非主流題材《野王》，守正創新出奇蹟_風聞

作者 | 貓叔

在過去的幾年裏，“題材、陣容、網感”幾乎成了評判一部網絡電影能否成功的重要元素，這是很多片方的經驗總結，也是整個行業的普遍共識。

但是最近，由陝西廣電影視、陝西芒果影視、陝西秦漢新城樂派影業、浙江東陽九彩出品，侯國濤、鄭重聯合執導的《野王》卻是個例外。

沒有大明星，沒有小鮮肉，也並非熱門題材，乍一看並不具備所謂的“互聯網基因”，如果按照以往的經驗，《野王》這樣的項目並不容易討網絡用户的喜歡。

 但讓人意外的是，自1月29日**（大年初五）**在優酷上線以來，《野王》評分從4.9一直上升到了7.2，影片下面出現了不少安利《野王》的“自來水”，連續數天位列優酷電影新片榜第一、網大榜第一、動作榜第一、熱播榜第二，而且增長勢頭依然強勁。

《野王》的成功，並非偶然

用以往網絡電影的衡量標準，《野王》確實不算通常意義上的爆款，畢竟沒有大明星，沒有大製作大場面，也沒像其他影片那樣標榜華麗的鏡頭和炫酷的特效，甚至無法用熱門的類型去定位這部電影。

 《野王》雖是古裝，卻又不是熱門的玄幻題材，雖然涉及到武俠，但武俠只是點綴，並沒有將武俠作為賣點，雖然裏面有野人有猩猩，但卻不是當下流行的怪獸題材，我們幾乎無法用以往的任何一個熱門題材去定位《野王》，也無法為這部影片尋找到一個對應片目，因為《野王》在網絡電影裏非常“少見”。

《野王》可以算古裝動作題材，又帶點叢林冒險，還有復仇元素和周星馳喜劇的味道，整部影片沒有投機，不走捷徑，真正做到了踏踏實實做內容。

 “《野王》之所以能夠成功，除了影片本身的口碑之外，跟上線排期、營銷定位、營銷的互動性、精準性、持續性，以及平台的支持是分不開的。****”《野王》出品人、宣發總監高玉飛告訴網視互聯（ID：wxs360）。

 《野王》臨時選擇了在1月29日（大年初五）上線，而春節正好是流量高峯期，在排播上優酷平台就給予了極大的支持。此外，雙方在營銷上進行了充分的溝通，平台給予相應的數據支撐，便於營銷方向的調整以及按照節奏來投放。在雙方溝通確認方向以及投放節奏後，每天按照既定目標進行。

**“特別是在抖音的投放中，《野王》的營銷沒有選擇大量的鋪號，而採用精準化模式進行營銷，平均每兩天做爆一個抖音號”。**事實證明，這樣的配合效果非常顯著。《野王》從評分從4.9上升到了7.2，超過了絕大多數網絡電影的評分。

 “在優酷的建議下，我們利用抖音做外部導流，野****王和電影野王兩個話題，總播放量超過了2.6億，優酷網絡電影熱度一直排第一，外部導流直接帶動了整體影片的流量和口碑，優酷又給匹配了更多的站內資源，聯合將影片做了起來。”

很顯然，優酷通過站內算法，挖掘出了影片最有價值的傳播信息，並及時地指導片方調整傳播方向，然後結合播放情況、口碑、價值觀等數據，適時追加資源，助力影片的宣傳推廣。

 《野王》雖然不算傳統意義上的爆款，但絕對算網絡春節檔的一個驚喜。在內容、表現形式與作品風格方面都有所突破，並且在一定程度上實現了個人風格與商業表達平衡，對於市場而言，《野王》是一個不容忽視的存在。

題材並非主流，但《野王》卻成了網絡電影裏的一股清流

因為“少見”，所以新鮮。

或許正是因為《野王》這種類型的電影稀缺，突破了行業題材同質化的困境，打破了觀眾對網絡電影的刻板印象，所以讓觀眾產生了在類型上的新鮮感。

《野王》雖然特效、動作都可圈可點，但卻沒有流於炫技，一切都恰到好處。更重要的是人物鮮活，人設新奇，細節飽滿，往往一兩場戲，幾個鏡頭，就將人物的特點顯露無疑。

“山魁”兇猛，招式簡單，但卻實用，身手敏捷，反應迅速，力大無窮。

箜兒一出場，把胡蘿蔔當作高麗紅參，把蓮藕當作天山雪蓮，一本正經地胡説八道，騙取大叔的大蝦和大閘蟹，古怪精靈，本色盡顯。而回家做好螃蟹等父親的畫面又讓人心疼。

影片中的反派雖然狠辣，但也多了一份萌蠢。看似殺人如麻的悍匪“雄爺”，其實是武功不高虛張聲勢的慫包。

信心滿滿的佛手十三妹，門口一站，自帶氣場，一出手就驚豔全場。結果後來卻出師不利，狼狽不堪。

屢戰屢敗後“雄爺”不惜自宮修煉絕世武功“太陽花寶典”，結果自宮後才發現寶典第二頁寫着“若不自宮，亦可練成”。

神功護體的“雄爺”最後強大到鐵錠砸在臉上都安然無恙，反而把鐵錠砸出了人臉的形狀，頗有些星爺無厘頭喜劇的味道。

山魁和箜兒，相依為命的兩個人，身上都揹負着血海深仇，但整部影片卻沒有那麼多苦大仇深，而是通過詼諧幽默的方式呈現而出，傻大叔加猴精蘿莉的組合，更是讓影片生出了許多温情和感動。

從殺人如麻的“野王”，到温情脈脈的“兄長”，野王救了箜兒的命，但箜兒又何嘗不是把野王從仇恨的深淵中解救出來呢？箜兒喚醒了山魁的人性，教會了山魁信任，讓山魁放下仇恨，迴歸到了一個正常人的心理和狀態。

可是造化弄人，誰能想到，自己想拿命去保護的人，卻和自己有着血海深仇，箜兒竟然就是殺害自己族人的山匪之女……

在《野王》中，我們能看到落難時見人性，絕望處見真情，也看到了荒誕中的現實，以及愛終究戰勝仇恨，雖然復仇是整個故事的背景和底色，但整部影片都給人以積極向上的温暖的力量。

《野王》並不是一部盡善盡美的作品，或許人物的心理過渡有些倉促，或許部分劇情並不那麼嚴密，但難能可貴的是，《野王》用符合年輕觀眾審美興趣的視聽語態、急緩搭配的故事節奏、恰到好處的懸念和層出不窮的笑點，迅速拉近了和觀眾的距離，讓觀眾始終保持着一種“沉浸式”的體驗，或喜或悲，或咬牙切齒，或熱淚盈眶。

一套新的評判標準和價值體系正在建立

不可否認，接下來古裝玄幻怪獸可能還是主流題材，但一個網絡電影行業要想發展，題材多樣化也必不可少。

在同質化越來越嚴重的現在，願意捨棄熱門題材嘗試新題材，願意在“不討好”的題材上“費力”下功夫，這本身就顯得難能可貴。

也許《野王》不會是大家眼中的爆款，不是那種特別討好網絡觀眾的題材，但正是這樣的電影，才能撐起了網絡電影多元化的未來。

而多元化和多樣性，才是網絡電影“蛋糕”變大市場成熟的必然趨勢，《野王》就是網絡電影經過市場化洗禮之後的迴歸之作，不再一味追逐熱門題材，不再只是追求網絡點擊，而是還原電影本色，迴歸到電影創作本身。

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事實證明，網絡受眾正在變得理性和成熟，他們完全能夠識別什麼樣的電影是真正的好電影，《野王》從4.9到7.2的評分，便是最好的證明。

如果説過去幾年大家對網絡電影的關注還停留在概念探討、類型關注的話，那讓人欣喜的是，《野王》似乎讓觀眾進入了評價體系的探討、價值的發掘以及良好行業秩序的構建等更深層次的規範，這預示着一套符合網絡創作規律和主流價值觀的評判標準和價值體系，正在建立。

網絡觀眾已經在升級換代，並且逐步形成一個相對成熟的、龐大的觀眾羣體，而成熟觀眾羣將催生更多優質網絡電影的誕生。

這就需要更多像《野王》這樣的電影，能夠迴歸、沉澱，不急不躁，不被資本裹挾，不被所謂的“市場”綁架，勇於嘗試新形式，敢於嘗試新題材，用專業講好故事，用“誠意”打動觀眾。