開年前瞻：冰封的希望，“宅”經濟下的中國動漫行業_風聞

疫情的襲來，導致流量和需求快速向線上業態積聚，使得本就發展不均衡的中國動漫產業進一步走向分化。

動畫領域，2020年青年向動畫番劇流量實現了超過50%的高速增長，因此現階段的需求更多是如何通過遠程工作協調產能，保持更新進度的困難。

漫畫市場，漫畫是少數不受集體辦公限制，可以通過遠程協作完成內容生產和分配的產業，正因如此，受到的衝擊較小，影響更多集中在IP開發階段，包括影視化節奏被拖累等。

遊戲賽道，市場已經驗證，二次元遊戲是寒假期間在少數能夠在騰訊網易等大廠夾擊下獲利的內容，莉莉絲新作《劍與遠征》表現搶眼。

彼之蜜糖，吾之砒霜，這種高速增長的代價是建立在線下娛樂停擺的現實之上。以線下銷售場景為主的娃娃機、盲盒、潮玩企業，在這一輪疫情衝擊下受傷最深，特別是中小玩家，如果疫情持續而不能得到及時輸血，那麼前景將更加悲觀。

而衍生品變現，恰恰是整個二次元產業鏈必不可少的一環。這批企業如何自救，如何援助他們，將會是未來幾個月行業關注的重點。

A動畫

青年向動畫番劇流量增長，是2020年春節期間的最大看點。

在過去幾年，春節期間的動畫番劇市場，基本都是兒童動畫霸榜，《小豬佩奇》、《熊出沒》你方唱罷我登場，好不熱鬧。

今年情況稍有不同。儘管《小豬佩奇》牢牢佔據了榜首位置，但不少青年向動畫作品卻成功躋身總播放量TOP5。以2020年第四周，即1月27-2月2日的數據為例，第一名為《小豬佩奇 全集》，新增播放量4億；第二名為《斗羅大陸》，2.4億；第三名《小豬佩奇》第一季，1.5億；第四名《武庚紀》，7400萬；第五名《西行紀》，7200萬。

IP價值觀的數據顯示，以日播放量TOP5為例，今年春節7天青年向動畫作品播放量達到4.54億，2019年同期播放量僅為3.14億，特定品類流量增長超過50%。

而青年向動畫，恰恰是這兩年國創動畫產業發力的重點領域。

因此，中國青年動畫內容公司現階段的工作難點更多集中於遠程辦公的產能協調。兩點十分動漫創始人、CEO王世勇曾在接受媒體採訪時表示，動畫本身就是一個很複雜的生產流程，“遠程工作的協同管理是也是對我們非常大的一個考驗。如果沒有應對好，很有可能會造成大量的成本的浪費、成本上升，導致一些近期資金困難。”

一方面是內容消費需求的上漲，另一方面是動畫企業受疫情影響拖累產能、成本上漲，在這個2月，動畫公司創業者正在被迫解決一些技術框架之外的問題。

（由於2020年春節數據缺失，我們選用了2019年春節數據作為參考）

C漫畫

疫情對於中國漫畫產業來説，既是挑戰，也是機遇。

現階段中國漫畫內容消費者以青少年為主，很多漫畫平台都主打95後、00後概念，因此流量受假期影響波動巨大。根據過往採訪和行業報告數據可知，漫畫平台量高峯往往集中於寒假和暑假，與學生假期重合度很高。由於本次疫情變相延長了假期，漫畫平台們雖然沒有像抖音快手那樣大規模進行市場投放，但也確實分享到了一些假期流量。對於漫畫企業來説，如何利用好這波流量，在假期結束後留住這些新用户顯得重要。

疫情對於漫畫行業更大的影響在影視端。目前，漫畫IP正在步入進行影視化開發的關鍵階段，據不完全統計，目前已經進行影視化授權的漫畫IP多達百部，按照一般授權五年的期限來算，2020和2021年本來將是漫改劇和電影的集中供給時間。

然而由於疫情因素，各大劇組暫停了拍攝工作，尚在推進中的漫改劇和電影項目也勢必受到影響。寧波象山影視基地和橫店影視城是國內知名的兩大取景地。寧波影視文化產業區管委會主任陳建瑜此前接受媒體採訪時表示：“象山影視城在春節前有8個大組完成了拍攝工作，這是比較幸運的。但春節期間停拍的《大江大河2》和《青簪行》都是劇組人員在500以上的大組，損失就會比較大，停拍期間一天約損失100萬，這還只是最直接的經濟損失。”而春節期間橫店影視城在拍項目至少也有13個，停拍直接造成的經濟損失難以估計。

目前，漫畫IP影視化進程正處於爆發的前夜，這種擱置所帶來的後續製片、排播影響將更為深遠。

G遊戲

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二次元遊戲再一次證明了自己的價值。

春節期間，大多數人的目光都會被大廠驚人的吸金能力所吸引。比如有券商稱，手遊《王者榮耀》在除夕當天的流水為20億元左右。此前《王者榮耀》的單日流水紀錄為2019年大年三十的13億元，單月流水紀錄為2019年2月的71億，預計這兩個紀錄都將在2020年春節期間被打破。

網易遊戲的《夢幻西遊》、《大話西遊》、《率土之濱》表現同樣不俗，成功躋身iOS暢銷榜前十五的位置。

大廠的歸大廠，騰訊網易的成功路徑並不可被複制，相比較而言，莉莉絲《劍與遠征》在1月的成功，多少給遊戲行業帶去了一股新的風氣。在Sensor Tower發佈的2020年1月全球手遊收入榜中，《劍與遠征》憑着在中國市場的突出成績，成功闖入TOP10。

七麥數據顯示，自1月4日上線日起，《劍與遠征》空降暢銷榜第4，目前位於iOS暢銷榜第三位置，僅次於《王者榮耀》和《和平精英》。根據Sensor Tower測算，1月《劍與遠征》國服iOS版與其國際服版本《AFK Arena》收入達到8830萬美元，合計人民幣約6.16億元，如果算上android收益還會更高，預估首月流水將超過10億人民幣。

《劍與遠征》是一款二次元放置手遊，以畫風華麗著稱。

這樣在一定程度上證明了動漫經濟學之前的論斷，即對於獨立遊戲廠商來説，二次元遊戲或許是行業壟斷背景下，與大廠唯一的競爭機會。

線下生死戰

如果説線上娛樂多少還是危機並存的格局的話，那麼在被冰封的線下業態，所有的決定都關乎着生死。

十二棟選擇了暫停所有線下門店的運營。1月14日，這家公司剛剛在武漢試營業了公司迄今為止最大的一家線下夾娃娃機店，門店有1000平方米，作為樣板店開設，但在運營十天之後，1月24日晚上，它被關停了。隨後，十二棟在北京、上海等其他7個城市陸續關停了十幾家門店。

十二棟文化聯合創始人兼COO亂亂在接受媒體採訪時表示，“LLJ夾機佔好的時候能佔公司收入的60%，關停對我們的現金流造成了非常大的壓力。而且，我們還面臨門店租金和人力成本等支出壓力，如果情況一直不能好轉，賬上的錢也就能撐兩個月。”

對於新興的密室逃脱、劇本殺等實景遊戲業態，疫情所帶來的冰封效應也不可小覷。“往年這段時間是玩家集中的高峯期，大概從元旦開始人氣一路走高，然後在大年初一至大年初七這幾天達到高峯，每天的流水可以是淡季的2-3倍，很多新店也會集中在年前開業，回籠一波資金。”易碼密室逃脱創始人張易波此前接受文娛媒體採訪時表示，他在石家莊、北京經營着幾家直營店，還承攬了一些成都、重慶、蘭州等地的密室門店設計、施工。

“慶幸的是，密室逃脱、劇本殺這些線下門店成本只有房租、前期裝修、人力資源，不像餐飲行業需要大量囤貨。關店後大家都在尋思怎麼和房東商量減免房租，以及確定停業期間工資如何發放。”TFS實境遊戲CEO滿毅表示。

在疫情之下，很多從業者都把目光投向了政府一端，希望能夠在接下來的政策中獲得一些實惠，減少壓力。

政府舉措

目前浙江和北京政府已經出台具體措施，其他地方政府應該會在之後跟進。

2月5日下午，第十場浙江省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作新聞發佈會在杭州舉辦。浙江省經信廳副廳長岳陽表示：當前的疫情下，我省出台了支持小微企業度過難關的17條政策意見，一共四個方面：要素成本、財政税收、金融保障、外貿出口。

2月5日，北京市政府出台了《關於應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響 促進中小微企業持續健康發展的若干措施》，為切實減輕疫情給中小微企業生產經營帶來的影響，幫助企業共渡難關和穩定發展，同樣制定了16條工作措施。

不過，從措施到執行，再到見效，仍需要一段相當長的時間。對於創業者們而言，如何熬過去，活下去，不要倒在黎明前的黑暗，考驗着每一個人的智慧。