疫情之下，手機廠商們只能挺着_風聞

來源：騰訊科技

作者：建國 

春節期間原本是消費品最旺的時期，但受到疫情影響，手機產品的銷售受到了直接的衝擊。

2 月 8 日，小米手機通過官方微博宣佈，小米 10 將會於 2 月 13 日在線上直播發布。這不僅是小米旗艦的首次直播發布，也是在疫情之下首個廠商正式宣佈發佈會消息。

該條微博下，有來自三星顯示、匯頂科技等供應鏈公司的官方微博留言：**“行業需要一場旗艦發佈會。”**評論隊形整齊劃一，好不熱鬧。

這番情形折射出一個現實，新冠病毒疫情給手機行業帶來的影響，不僅包括新品發佈會，更輻射到了供應鏈的正常生產。

錯過春節旺季

春節期間原本是消費品最旺的時期，但受到疫情影響，手機產品的銷售受到了直接的衝擊。

來自天風證券一份最新報告顯示，**2020 年春節期間中國市場手機出貨衰退約 50-60%。**導致目前通路約有 5000-6000 萬部的高水位庫存。

以蘋果為例，為了避免大規模人羣聚集，蘋果在 2 月 1 日到 2 月 9 日期間陸續關閉了中國大陸所有的 Apple Store 零售實體店，網站與天貓旗艦店則保持正常開啓，發貨時間與線下店鋪重新開業時間同步。

**蘋果在中國大陸共有 42 家 Apple Store 零售店，它們的關閉或將影響 iPhone 在中國的整體銷量。**著名分析師郭明錤認為 iPhone 在今年第一季度的出貨量將會下降 10%。中信建投證券則認為，Apple Store 零售店的暫時關閉，預計會延緩 100 萬部 iPhone 銷售，無實質影響。

不過 2 月 9 日的蘋果官網顯示，“基於近期公共衞生與預防的考慮，我們（Apple Store）將臨時關閉，直至另行通知。”Apple Store 的具體重新開店時間仍然是一個未知數。

影響着手機銷售的因素還有物流，物流未正式復工之前，僅有 EMS 和順豐等公司正常運作。而順豐關閉了陸運通道，讓只能走陸運的手機產品無法正常發出，這也一定程度上影響了貨物的運輸。

發佈會統一轉移線上

疫情打亂了各家廠商原本的計劃，但對於手機廠商來説，越早能讓用户看到手機新品，就越有可能搶佔先機將手機賣出去。

線下發佈會在此時已然成為不可能，轉移線上是唯一能夠保證時間的方式。除了小米之外，紅魔、黑鯊均已確定，新品發佈會將轉移到線上進行。

儘管很多手機廠商生於互聯網，但首次純線上發佈會，對於各家來説仍然是一次極大的挑戰。為此，幾乎每一家手機廠商的高管都發過微博，詢問微博用户對於線上發佈會的建議。

此外，前魅族科技高級副總裁李楠還稱，他接到了來自小米公司的諮詢，並表示，“充分利用線上發佈，soho辦公等手段，用新的產品給消費者帶來價值，創造税收和就業，應該是消費品牌最有效的創造社會價值的辦法。****”

眼下 MWC 2020（世界移動大會）即將在西班牙巴塞羅那舉行，一邊是華為、三星、OPPO、realme 等廠商確定參會，同時 LG 宣佈將退出此次展會，中興也表示雖然繼續參會，但取消了產品推介會的計劃。

另一邊，OPPO Find X2、realme X50 Pro 5G 一眾旗艦手機蓄勢待發，而在 MWC 2020 上的發佈實況，各家也將會通過線上直播的方式向所有用户展現。

據接近 vivo 人士向 PingWest品玩透露，2 月下旬即將面世的 iQOO 3 手機或許同樣也會採用線上直播的方式進行發佈。原定於 2 月 11 日開始的華為開發者大會也延期到 3 月 27 日，且同樣是網上直播的方式。

供應鏈產能對下半年新品影響較小

春節假期期間，據路透社報道，鑑於疫情現狀，蘋果公司之前向供應商提出的 8000 萬部 iPhone 生產計劃或推遲，其中包含已發佈及盛傳已久的低價新 iPhone，外界一度稱其為 iPhone SE2 或 iPhone 9，它可能會於 3 月份正式推出。

日前，iPhone 最大的生產工廠之一富士康，告知其深圳工廠的員工，在 2 月 10 日結束春節假期之後，仍然暫時不要返回工作崗位。與此同時，富士康已經向有關部門提出復工的請求。從目前的情況來看，或許到 2 月下旬才會全面復工。

在部分地區，地方政府要求在 2 月 10 日之後復工的工廠必須有充足的防護用品儲備。而富士康為了解決當前口罩供需短缺的現象，在做好防護的前提之下，集團旗下工業富聯“不務正業”地在集團龍華園區首次導入了口罩生產線。據富士康稱，相關產能預計在 2 月底可達日產 200 萬隻口罩。

一來富士康緩解了口罩短缺的現象，二來也能保證工廠的運轉。不過富士康只是手機廠商供應鏈當中的一個典型例子，同時受影響的還有其它工廠，這些都會直接影響到接下來的新品手機生產。

OPPO 副總裁沈義人在微博上表示，**這次疫情會對旗艦機的產生造成不小影響，前期供貨都會比較緊張。**同時他也強調（工廠）員工的安全健康是第一位，一定要在滿足安全條件和批准下才能讓（工廠）復工。

同樣的消息也從另一家廠商中傳來，據消息人士向 PingWest品玩透露，原本計劃 2020 年上半年推出的旗艦手機生產受到了一定影響，具體發佈時間向後推遲，但尚未最終確定。

毫無疑問，疫情對於手機廠商和供應鏈來説都是隻是一場持久戰。目前的疫情主要影響着 2020 年上半年的新機供需，對下半年的新機影響較小，上半年因疫情造成的空缺可由下半年來補回。

蘋果較為特殊，每年旗艦手機的發佈會都定於秋天，疫情不會對新機造成太大影響。而大部分中國廠商每年有兩次，分上半年和下半年的旗艦手機發佈會，因此無論是線上發佈會還是發佈延期，對於大家來説或許都是一個好的緩解方式。

海外工廠分攤生產壓力

中國大陸工廠面臨着無法如期開工的困境，在此情形下各方顯然是不能幹等的。

蘋果此前面對類似突發狀況時的表現對今天有一定借鑑意義。2011 年日本地震引發福島核危機之後，蘋果在禁區外建設了一家新工廠，以此維持正常生產。同一年泰國還發生洪水淹沒了當地工廠，蘋果公司向泰國海軍求助，成功把生產所需的重型設備裝上了船隻。

據報道，作為蘋果主要供應商的富士康，**為了應對中國工廠無法及時復工的情況，暫時將產能轉移到了墨西哥、越南、印度等國家的工廠，嘗試填補產能問題。**這一方法與當年應對日本福島核危機有着相似之處。

2 月 2 日晚間，中信證券電子組發佈的一份研報表示，“自動化程度高、已海外佈局、一季度產能利用率不高、研發驅動型為主的四類企業受疫情影響程度將會相對較小”。**而經過多年的快速發展，在供應鏈佈局上，中國廠商已經有了一定的海外佈局。**消息人士向 PingWest品玩透露，中國手機廠商在海外同樣也部署了一些工廠，在緊急時刻，他們積極地迎接壓力，緩解國內工廠產能問題，其中不乏華為、OPPO、vivo 等廠商。

此外，去年以來，國內廠商對核心技術需要自主可控的意識越來越強，此次疫情不僅會成為檢驗各國產廠商供應鏈管理能力的機會，也會進一步加強各廠商加大研發投入、走研發驅動的道路的決心。

此外，按照以往的經驗來看，手機廠商通常都會提前給供應商下單生產貨物。例如今年 iPhone 的備貨已在去年下半年完成，最近受到影響的訂單是蘋果後來向供應商追加的訂單，後續在工廠的產能逐漸跟上之後，貨物的供應也將恢復正常。

據路透社報道，2 月 3 日華為表示其位於東莞的一家工廠已經恢復正常生產，因為當地政府允許一些關鍵行業正常運轉。據瞭解，該工廠的產能佔到華為總量的 10% 左右。

2 月 10 日，互聯網、物流等各行業迎來一波復工大潮，無論是網絡辦公還是經過健康檢測後在公司開工，生產秩序正在慢慢恢復。在疫情逐步得到控制後，行業將迎來大規模的復甦。