“我老闆太狠了！電影沒拍完，直接給殺青了”_風聞

作者 / 匿名專用小馬甲

2月4日晚凌晨，張磊收到工作消息：

“新浪對娛樂詞條的把控有所放寬，大家都注意下。”

2月11日，大部分人的復工第二天，影視業最前端的橫店也已經下發了有序復工的指導意見；但後端的大部分宣發人員受項目停滯的影響，依然在焦慮煎熬。

 往年，要是春節假期期間工作不斷，肯定怨聲載道。

 但今年這種情況，張磊卻成為了一眾小夥伴羨慕的對象。因為在跨年之際多事之冬，他手裏積壓了2年的項目上線了。

 至少，在最難的時候，他還有工作。

To or not to be，

這是個宣傳的生存問題

前方疫情嚴峻，線下活動全面叫停，線上話題不敢衝熱度。整個春節，張磊始終在關心數據情況，衝上熱搜——愁，衝不上熱搜——愁。

（今日微博熱搜前10，圖文無關）

1月23日凌晨，武漢宣佈自2020年1月23日10時起，閉户，街無舟車，巷無人煙，不進不出。

 就在武漢宣佈封城的幾個小時前，《三生三世枕上書》上線，“迪麗熱巴”的詞條，出現在熱搜榜之上，片刻的熱度招致了長達十數日的罵帖。

 這也正是讓張磊日夜焦慮的困局。

 宣傳與營銷一直是影視下游不可或缺的環節，在播的劇目需要上下游全力配合才能達到“爆”的效果，如何拿捏宣傳的尺度成為了從業者的“大考”。

 疫情愈加嚴峻，每日確診人數不斷攀升，丁香園實時界面訪問人次超過14億。張磊手上的宣傳活動全面叫停。

 “上面下了通知，已經完成的稿子按住不發，未完成則全面暫停等待通知，所有采訪活動取消，我們和合作方一一解釋，雖然這可能是一個停止合作的訊息了，但特殊時期，大家也只能理解。”

引用自國泰君安證券研究所，資料來源：國家統計局，國泰君安證券研究。紅色、橙色、黃色表示產業區域衝擊影響程度依次減弱。

 幸運的是，這個項目上線的時間還算早一些，張磊的團隊已經完成了“掃樓”等劇宣的線下常規活動。

 23日之後的一週，平台對娛樂向熱搜明顯管控趨嚴。

 “我們一直合作的一個微博大v告訴我們，同樣的數據以前幾百萬的閲讀，現在只有幾十萬，點贊、轉發都被限制了，即所謂的限流。”

 張磊告訴娛sir，整個春節，從23日至今，對於在播的劇目，宣傳方面基本都只能採取低調宣傳或等待觀眾自然流量的策略，這對劇集是一個重大的考驗。即便有膽大者，也需要建立在劇集本身就吸引了觀眾的基礎之上。

 “假‘爆’的難度很高。”

 吸取了迪麗熱巴的教訓，比起熱搜詞條，張磊戰略性的放下了微博熱搜，更加關注實時的情況和類似骨朵、Vlinkage、德塔文以及百度數據等平台的熱度情況。

2月4日晚，張磊收到工作消息，“平台放寬了對娛樂向內容的管控”。但即便如此，團隊依然不敢大手筆進入。

 “我們注意到，和我們這個劇相關的詞條進入池子的時候，它的始發熱度都不是很高。因為我們這個項目的演員陣容不算強大，製作上也吹不動，所以後續能夠持續出現在熱搜上，全靠演員的演技和近兩年大家持續關注的cp感。”

 除了要把握大眾對於娛樂向內容的情緒反饋，張磊還得面對平台方的監測。“我們有部分觀眾剪輯在B站的點擊量很高，這種屬於自來水，但因為受到版權質疑被迫下架了。”

 而比起張磊手裏在播的項目，王陽就沒有那麼幸運了，“流量明星也沒能帶動劇集流量，事實證明，對於劇宣來説，吸引劇粉才最重要。”

 張磊項目收官之際，王陽的項目上線。

 “線下活動辦不了，線上，我自身來看，我看到了很多莫名其妙的‘黑’， 台網反饋還不錯，但夜夜衝熱搜都上不去。”

儘管這個項目在疫情爆發之前就基本確定了上線時間，上線之際娛樂向內容也逐步放開，主演陣容不缺流量。但疫情還是扇了流量一個大巴掌，隔離在家的觀眾的確閒到花樣百出，可對內容的挑剔並沒有減弱。

 “這個階段的熱搜詞，不是xx古裝、xx眼神，就是心疼xx，我們目前又沒有做cp的策劃。劇情內容上，劇不夠火，也無法使勁兒，只能本着有討論總比沒討論的心態，躺平捱罵。”

 但無論項目情況如何，目前張磊和王陽都還是在線辦公狀態，也並未收到任何勸退和減薪的通知，還不算太難熬。

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舉步維艱，飯碗保住了嗎

“電影電視劇賣不出去，前期的投資就得不到回攏。然後就會影響製作公司的新項目開發推進，甚至公司的日常運營，然後自然的就會影響營銷公司，這是一個環，誰也躲不開。” 

1月份工資還沒能按時到賬，比起還有項目的張磊和王陽，鄭妍顯得喪氣多了。

 橫店停工之時，鄭妍所在公司的項目隨大勢停工保命，項目未拍完就提前殺青。她收到的復工消息是3月，但2月和3月的工資將按原基礎工資的70%發放。

 “之前不是有媒體説有公司只發2200塊嗎？我們也差不多吧，基礎工資，你想想看就知道了。但這也沒辦法，公司受制作方牽制，而製作方囿於高昂的成本，大家拖不起。”

 因為有很多環節都需要當面溝通，其他項目連對接後期製作的公司都找不到，而鄭妍這一環則在前期都完成之後的最末端，除了等待別無他法。手裏需要競標的其他項目，雖然也有通稿等少量物料在發佈，但的確“能停下的都停下了。”

 今天得知，公司收到製作方通知，要求返回橫店繼續拍攝，橫店方也確定可以開工。

 “想想看也挺好笑的，老闆保命失敗，想殺青不能殺青，我們今天還給他發了很多英勇就義的表情包呢。”

等來了可以開工消息，儘管日期還沒確定，但這對鄭妍來説，已經是個好消息。

 “2、3個月還行，如果長久下去，我就得啃老了，北京的房租、家鄉的房貸、日常開銷隨時能成為壓垮我的稻草。”

 鄭妍透露，許多小的影視和宣發公司早就關門，“我有2個朋友，上個星期都收到了勸退的消息，那些‘親愛的’開頭，‘我們也沒辦法’結尾的微信，才是人間真實的殘酷。”

 王露就是收到這類消息的人，之一。

 “這不是段子真的，説實話，收到延遲復工的消息我一開始挺開心的，可以在家多呆一段時間。但一週後，我就收到了被勸退的信息，腦子嗡的一聲，覺得很不公平，明明我一週都在幹活，為啥不留下我？”

（圖片來自微博） 

王露並不是賦閒在家，雖然沒有在播的項目要跟，但也得準備新的策劃和相關項目的收尾。王露跟娛sir抱怨，今年過年早，年末很多費用來都不及結算。各家都將注意力集中在前線的捐助上。

 “他們會線上開會，討論如何進行公益捐贈，卻沒有清算結款的準備。這也能怪我嗎？”

 抱怨完，王露笑了笑，“幸好房租已經交了一個季度，就安慰自己權當休息吧。”

 行業整體下行，覆巢之下安有完卵。

 雖然橫店已經逐步復工，但業內人士表示，現在能開機的都是優質的頭部項目。頭部意味着投資大、宣發費用高昂、涉及到多方的利益等等。換句話説，如果重點項目無法如期上線，影視公司就會受到重創。

 而根據橫店方面的消息，目前，只有《有匪》和《晴雅集》，確認將在13號開工。