線上趙家班PK線下德雲社，疫情扭轉喜劇江湖_風聞

作者 | 金起伏

編輯 | Amy Wang

雖然伴隨着質量下滑、炒冷飯的爭議，但《劉老根3》+《鄉村愛情12》的組合還是給疫情下的觀眾帶來不少歡笑和談資，詳情請穿越《劉老根3》的東北文藝復興。好久沒出現的本山大叔狠狠的刷了波存在感，東北文藝覆沒復興咱不知道，但趙家班這次倒是支稜起來了。

今年被央視春晚拒之門外的趙家班，卻承包了其他各大衞視的小品陣容，代表人物宋小寶成為勞模，出現在4台衞視春晚中，其中兩台春晚成為壓軸嘉賓。

象牙山男團的全面來襲讓隔壁德雲天團有了不少危機感。作為喜劇界的兩大巨頭，趙家班和德雲社經歷了你方唱罷，我方登場的喜劇更替，來自民間的二人轉越發的土味下沉，而傳統藝術的相聲越發的偶像化。

這些年來，兩個喜劇團體的發展模式、培養新人的方式都是中國喜劇界的標杆，而發展中遇到的瓶頸和自救也是整個喜劇市場面臨的困境。屬於傳統的小品和相聲的時代已經過去，但趙家班和德雲社保持的 “正在進行時”還是給喜劇市場帶來不少希望。

線上、線下PK戰

無論是趙家班還是德雲社，一開始走的都是劇場模式，劉老根大舞台也曾風靡一時，劇場之外，兩個團體都走的是“以劇帶人”的模式。用趙本山和郭德綱自身的影響力帶紅徒弟們，在影視化的道路上，顯然趙家班更有羣眾基礎。

早在2002年，趙家班就開始了影視化的探索，當年的《劉老根》《馬大帥》至今仍是神劇的水平，而2006年的《鄉村愛情》更是開啓了著名的“鄉愛”宇宙。

《鄉村愛情》第一季播出期間，在央視平均收視率達到了11%左右，力壓日後被擺上神壇的《武林外傳》；2007年第二季在央視播出時，平均收視率達到了8.64%，不僅超越了《亮劍》，甚至有過單集收視率超《新聞聯播》的壯舉。

在《馬大帥》裏，不少趙家班的徒弟已經有了露臉的機會，很多參演者的出場費都因此翻上了一番，並且陸續能接到一些代言邀約。《鄉村愛情》系列羣像作品的播出，則給了徒弟們更多施展空間。

對應的，德雲社也在影視劇上發力不少，製作了包括《林子大了》在內的多部作品，可惜的是幾乎沒什麼水花，反倒是借《歡樂喜劇人》《相聲有新人》這類的綜藝開啓了“德雲天團”的圈粉之路。

郭德綱想捧誰確實很明顯，當初捧岳雲鵬的時候，先讓他在小劇場攢點人氣，接着在自己的專場上不斷給他露臉的機會，相聲圈吸了一波粉之後，開始像大眾發力，但凡有郭德綱的綜藝節目，一定就有岳雲鵬的身影，堪稱洗腦、刷屏式的栽培。

不過相比趙本山撒網式的捧人，德雲社的定向栽培速度顯然慢了許多，很長一段時間裏，趙家班的小瀋陽、宋小寶、程野、王小利等相繼走紅的時候，德雲社也就只有一個岳雲鵬可以與之抗衡。

風水輪流轉，雖然德雲社在線上的流量和效果不敵趙家班，但在線下演出上，德雲小劇場和商演卻完勝劉老根大舞台，尤其是近兩年德雲天團大批走紅之後，小劇場和商演的門票也是一票難求，德雲社封箱演出的黃牛票賣到上萬已經是正常操作。

兩個團體的作品也成了視頻網站的搶奪資源，優酷早早地便在各大社交媒體宣佈《劉老根3》將於2月10在優酷全網獨播。並在文案中提到，《鄉村愛情12》、《劉老根3》都在優酷。不只是優酷，騰訊視頻也將《劉老根3》的定檔信息放在了首頁比較顯眼的位置。

擁抱飯圈和土味下沉

如果説趙家班的主要觀眾羣是老鐵的話，那德雲社吸引更多的則是迷妹。

自始至終，趙家班無論如何推陳出新，受眾範圍和藝術類別始終離不開東三省。作為早期的時尚用語icon，趙本上在春晚上可以説是用一己之力普及了東北話，更讓他的家鄉鐵嶺成為“大城市”。

走紅之後的趙本山帶着趙家班也是走着同樣的路子，無論是小品還是影視劇，拍的仍然是東北農村小人物的故事。即使是已經“翅膀硬了”的小瀋陽，想走跟師兄弟不同的路子，當起導演的他拍的還是土生土長的東北喜劇。

而相比起隔壁後起之秀德雲社弟子們專注跑劇場，趙家班弟子們也尋找起了新出路，各大直播平台成了趙家班新的舞台。老鐵666這類的直播用語還真得是趙家班的弟子説出來才有內味。

至於德雲社，不管郭德綱是主動還是被動，第一偶像相聲團體的名號是跑不了了。德雲社的小鮮肉們靠着臉和個人魅力，吸引的不是相聲愛好者，而是萬千迷妹。

德雲女孩因為幾次“出格”的舉動，比如在相聲劇場裏揮舞熒光棒之類成了飯圈一道著名的風景線。一般愛豆有的待遇，在德雲小鮮肉身上通通都要安排上。

想當年從德雲社小劇場裏流傳出來的MP4小視頻可能就是最早期的飯拍了，現在的相聲劇場裏，大炮女神飯拍教程也是應有盡有。什麼精修近照啊、舞台gif啊、live focus啊、飯繪頭像啊……，還有各種角度的飯拍視頻，配上搞笑的花字，立馬就成了一條優秀的宣傳物料。

如今演唱“北京小曲兒”《探清水河》時，張雲雷已經習慣在歌詞“日思夜想”後故意留出空當，等台下女粉絲集體喊出“辮兒哥哥”，再繼續唱下一句。知道粉絲喜歡他們互相逗貧，經常微博互動，時不時發個自拍當福利。

你有無數老鐵在直播間裏雙擊666，我有萬千迷妹在網上打榜助威，老鐵PK迷妹，誰輸誰贏還真不好説。

下一個接班人在哪兒

儘管在眾人眼中，郭德綱是相聲與商業上的國王，趙本山因本山傳媒與個人品牌坐擁上億財富，但近年來接連掀起的輿論風波、與面對人數越多也越難以約束的弟子與新的商業時代對其的衝擊，德雲社與本山傳媒無疑面對着相似的困境、也需要做出新的改變。

這次《劉老根3》的大火，一方面是觀眾的情懷使然，另一方面也是本山大叔太久沒在電視上出現了，這是本山傳媒去“趙本山化”的徹底，但卻不能説成功，畢竟雖然看着熱鬧，但趙家班真正能挑起大梁的人還未出現。

至於德雲社更是如此，岳雲鵬的確能稱之為角，但要想撐起德雲社還是有些困難。雖然迷妹們給了德雲男孩不少幻想，但虛假繁榮的人氣幾分真幾分假大家也心知肚明，尤其是不少演員人設接連翻車之後，就會發現最“無情”的也是迷妹。

最近幾年，兩個團體都有些水逆，出圈沒好事，好事不出圈。

小瀋陽、宋小寶、文松逐漸“消失”，宋曉峯、程野、張小飛沒能攻入主流，倒是趙四裸聊、胖丫違法、孟令宇出軌等醜聞不斷出圈。德雲社也是備受爭議，張雲雷的藝德被多次質疑，德雲社的表演風格和內容也被主流文化抵制，尤其是部分演員的私生活混亂也帶來不少負面的影響。

對趙家班來説，如何規範的進行創新，徒弟們如何脱離本山傳媒獨立行走，而不僅僅是靠抖音、快手等短視頻平台營業是個問題；而對德雲社來説，面對越來越強勢的“追星”型粉絲、越來越誘人的流量和經濟效益，相聲這項傳統文化，究竟該如何在傳統與現代、藝術與用户之間做出平衡，是一個極為新鮮的課題。

《歡樂喜劇人》強行續命、各大晚會的相聲、小品雷同又煽情，如果連趙家班和德雲社都不能持續的良性發展，喜劇市場就越來越危險了，畢竟觀眾的要求並不高，生活已經很苦了，請逗我們發自內心的笑笑吧。