在抖音,我們度過了一個怎樣的春節?_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2020-02-14 16:49
核 心 要 點
防疫宅家,許多人在抖音上分享着自己的春節生活。除了分享生活自娛自樂,抖音也成為了獲知疫情最新情況的平台。品牌方根據疫情適時調整內容,更體現出社會責任感。
©深響原創 · 作者|呂玥
2020年1月24日,小雨。
開車穿過知音橋進入漢口的路上,平日必堵的路口只有零星的幾輛車在行駛。路上有醒目的“封城”提示語,明亮的橙色和整個城市的陰暗色調有着鮮明的對比。
這是一位來自武漢的攝影師,用短視頻記錄下的一個不同尋常的除夕。
在這個尤為特別的春節假期,許多人足不出户,小小的手機屏幕串聯了每個人的生活。
將音響搬到陽台,拿着麥克風,對着整個小區開起了“個人演唱會”;每天穿着睡衣從卧室“散步”到廚房,吐槽自己過年前燙頭美甲買新衣服全都白費;帶着孩子在客廳“套圈”,在餐桌上打乒乓球,在魚缸裏釣魚……引人發笑的視頻背後是每一個普通人面對困難的幽默和堅強。在評論區以及博主的視頻簡介中,都寫着“不要出門,為社會做貢獻”以及“武漢加油”的字句。
所有人在春節的生活都變得有點不一樣。
突如其來的肺炎疫情導致過年無法外出,刷短視頻和拍短視頻成為了許多人在家的娛樂消遣,長時間的“宅”進一步激發出了用户的創造力:在家旅個遊、雲辦公等話題成為熱門,短視頻用户也紛紛用短視頻產品記錄下了自己的宅生活。
抖音作為國內最重要的短視頻平台之一,已經成為信息的重要傳播渠道。
截至2020年1月5日,抖音日活躍用户數超過4億。將宅生活編成在這個特殊時期可以引人一笑的段子,可能是某個網友的突發奇想,但在平台巨大的影響力之下,這也可以成為數億用户中苦中作樂、保持積極心態的娛樂方式。
據抖音2020年春節數據報告,有231萬個視頻和不出門相關,話題#在家旅個遊#被播放21億次。
與此同時,更多人也在通過抖音關注着疫情發展和武漢的最新情況。
整個春節與武漢疫情相關的內容被搜索4373萬次,從簡單的新聞發佈會內容剪輯,到每日疫情最新動態報道和醫療人員講解防疫知識,很多人在刷短視頻的時候增強了防疫意識和能力。而更多記錄在防疫一線人員的故事和細節,也讓無數人在感動之餘更看到所有人眾志成城的信心。
無論是自娛自樂還是關注疫情,許多人通過短視頻向外界展現了自己的生活,整個世界也和短視頻聯繫在了一起。
在抖音上過年
以往過年最熱門的話題,通常是回到家逐漸被媽媽嫌棄的過程,去親戚家拜年該如何應對長輩們的催婚和各種盤問,以及多種過年前和過年後形象差距對比。但今年春節,當“宅”成為了大多數人春節的唯一選擇,創作能力始終在線的網友們也將日常生活“閒”出了花樣。
主卧、客廳、廚房、衞生間一日遊是抖音上熱門的短視頻類型之一,過年在家,許多人為家人當起了“導遊”,帶着侄子侄女,先來到卧室裏的第一個景點“牀頭山”,隨後是衞生間由花灑形成的人工瀑布、水盆裏的温泉,最後的景點則是在客廳的“美食一條街”,茶几上的零食成為了景區特產。套用典型跟團遊的形式,家庭一日遊讓人看後忍俊不禁。
除了家庭一日遊,一個人在家的旅程也很精彩。從牀上坐起,和鏡子裏的自己碰杯以假裝是在餐廳和朋友吃飯,靠着轉動中的洗衣機假裝按了摩,戴上墨鏡看着電視裏的沙灘彷彿自己是在海邊度假,最後再用冰箱裏的碎冰做一個小雪人結束一天的旅程。
疫情期間,還有爸爸媽媽為了滿足孩子坐搖搖車的需求,發明了人肉搖搖車。
看了抖音才知道,網友們的腦洞有多大,在家能宅出100種花樣。
原本以為這樣自娛自樂的宅生活只有七天,但延長的假期讓大多數人開始了在家辦公的生活,於是抖音熱門視頻中大多數人第一天在家辦公又變成了這樣的畫風:沒什麼重要工作的人,9點用手機準時打卡然後繼續睡覺,10點整看看羣裏發生了什麼,如果與自己無關再接着睡。而有工作要完成時,抱着電腦在牀上、衞生間裏度過忙碌的一天,視頻會議還要糾結換下睡衣洗個頭發。
當然,也不是所有人在家上班都能輕鬆“划水”一天。你原本以為可以像視頻中一樣,但現實卻是要早八點起牀發工作計劃,晚十點結束工作還要發工作總結,二十四小時隨時線上會議、隨時接電話。即使在家,你可能依然無法擺脱加班的命運。
除了宅在家裏工作,也有更多人加入了跟着短視頻學健身的行列,避免疫情結束出門時才發覺自己真變成了“肥宅”。
在抖音#在家健身#的話題下,4分鐘燃脂訓練、家庭HIIT方案、瘦腹操等等健身教學視頻是這個春節裏極為受歡迎的內容,懶人快速瘦身也正好擊中了那些既不想動又擔心發胖的人的內心。另外,你也能看到不論是普通人還是明星,宅在家都很無聊的人們,也都紛紛加入了近期抖音最火的平板支撐加速挑戰。在偶像們的帶領下,不少粉絲們也開始在家運動了起來。
除了宅在家中的網友,部分在海外旅行的網友也在通過短視頻分享了自己看到的世界。
“在家看世界”這個話題下,旅遊博主會帶粉絲一起去印度做臉部按摩,去迪拜跳傘,告訴你在普吉島自由行的平價玩法,和去日本奈良看小鹿的攻略。身處海外的博主依然還在抖音上分享着在新西蘭、日本、歐洲的見聞和日常生活,以“航拍中國”為主題的博主也可以帶你從空中欣賞到一座城市、一座建築。雖然宅在家,短視頻也足以讓你足不出户觀遍全球美景。
而對於宅在家沉迷於影視劇的人,抖音上無數影視劇片段、花絮也成為了等待劇集更新時的“精神補充劑”。《想見你》《下一站幸福》《錦衣之下》等等熱門劇集的經典橋段被剪輯出來反覆回味,伍佰的《Last Dance》在一遍遍的重複播放中再次令人上頭,甚至是網友自己的模仿視頻,也都能讓你再次沉浸於劇情之中或是捧腹大笑。
消遣時間的同時,疫情依舊是大眾關注的絕對焦點。在這個特殊時刻,短視頻APP們也不再只是娛樂工具,更承擔起了傳遞信息的職能,更多人選擇用短視頻記錄下特殊時刻,共同書寫着一段特殊的記憶。
短視頻的防疫力量
與圖文相比,聲畫並茂的短視頻記錄下的全國人民抗疫場景,更加直擊人心。
最開始引發網友熱議的,是來自河南省的硬核喊話村支書們。
“在家待着能給你憋死嘍?……刀都架到脖子上了,還不知道厲害!……如果明天我再看見你在街上聚堆兒,我可對你不客氣。”
面對不重視疫情的村民,村支書在大喇叭裏發火了。但這段“硬核”喊話被網友拍成短視頻上傳後,極富特色的方言引得網友大笑,同時“話糙理不糙”的喊話內容也讓網友們紛紛點贊。而在這段喊話走紅網絡後,無形中也讓看到視頻的網友增強了防疫不外出的意識。
特殊時期,更多令人感動的畫面被短視頻記錄下來。
2月7日,國家衞健委宣佈統籌16個省級單位支援湖北除武漢以外地市的對口支援關係,用一省包一市的方式,全力支持全省加強病人救治工作。手機鏡頭記錄下了各地醫療人員連夜奔赴疫情一線的過程,最後通過短視頻呈現在大家面前,讓所有人都看到了全國人民共克時艱的力量:出發的路上,司機、志願者和警察站在路邊揮手致敬;妻子馳援武漢,丈夫送別時帶着哭腔大喊一定要平安回來;接受採訪時,支援武漢的護士微笑着説“在疫情面前,我也不是什麼英雄。”
人民日報、新華社、央視新聞、中國之聲以及各地的官方媒體,也積極利用短視頻平台的影響力發佈防控信息。一方面在抖音上發佈權威信息和防疫知識點,及時幫助網友們瞭解疫情發展最新動態並講解防疫知識,另一方面,記者在前方記錄下的一線防疫故事,以及各地各行業人員在疫情中互相幫助的珍貴畫面,也通過官方媒體傳播到更多人面前。
例如在武漢方艙醫院裏,醫生和患者們一起打太極拳,保持積極心態;在防疫一線戰鬥的女護士和女兒在醫院門口隔空擁抱;躺在病牀上的患者與醫生互相鼓勵要“一起擊退病魔”;列車上乘警將備用口罩送給買不到口罩而急哭的奶奶;汶川三江鎮農民自發捐贈6車蔬菜運往武漢。
這些內容帶來感動,更帶來力量。
根據抖音方面披露的數據,春節期間有關醫務人員視頻點贊數量達8.6億次,各行各業支援前線的內容出現了在49.2萬個視頻中,我們在評論裏説了1608萬次“武漢加油”,一條關於“湖北挺住”的評論被點讚了28.9萬次。
疫情之下,各行各業都在行動。
許多品牌方在轉發和製作與疫情相關內容視頻,包括新聞報道和發佈會關鍵信息,以及品牌方對疫情的捐助情況,這些內容雖不是直接的廣告投放,但卻能夠體現出品牌對疫情的關切和品牌的社會責任感,也更能夠提升用户對品牌的好感度。例如海爾官方賬號就記錄了海爾為武漢提供物資免費物流服務、捐贈物資的運送過程,評論區裏所有人也都在為海爾的行動點贊。
還有許多品牌方積極轉變思路,將日常業務與疫情防控相結合。
例如,優衣庫官方賬號在近期發佈的內容就以“宅在家如何get都市摩登美學”、“宅在家如何元氣滿滿”等與“宅”相關的題目為主,儘管是常態化的新品介紹或是明星出演的廣告短片,不僅起到了傳播自家品牌的作用,而且也巧妙貼合主題,引發用户心理共鳴且提供了有益信息。從效果來看得到了用户認可。
能夠看出,無論普通用户、官方媒體還是品牌主,只要內容夠好、能打動人心、體現創意,就能得到用户認同。
根據抖音發佈的2020年春節數據報告顯示,用户們在視頻裏期盼了394萬次平安,許下了5.2萬個和健康有關的心願,在評論裏説了2303萬聲“辛苦了”,128萬句“白衣天使加油”,105萬個視頻在提醒大家戴口罩。
這些龐大的數據背後是每一個活生生的個體,他們在上面展示生活、施展才藝、發揮創意、更激發感動和勇氣。透過抖音,每一個人即便足不出户也能看到複雜社會的不同切面,它幫助人們瞭解彼此、填平鴻溝、創造快樂,傳遞每一個普通人的正能量。
對於每一個抖音用户而言,抖音既可以是熱點話題和內容的發生地、聚集地,也可以成為獲知疫情最新情況的資訊平台,已經融入大眾日常生活的抖音,也在影響着大眾的生活。