在抖音，我們度過了一個怎樣的春節？_風聞

核 心 要 點

防疫宅家，許多人在抖音上分享着自己的春節生活。除了分享生活自娛自樂，抖音也成為了獲知疫情最新情況的平台。品牌方根據疫情適時調整內容，更體現出社會責任感。

©深響原創 · 作者｜呂玥

2020年1月24日，小雨。

開車穿過知音橋進入漢口的路上，平日必堵的路口只有零星的幾輛車在行駛。路上有醒目的“封城”提示語，明亮的橙色和整個城市的陰暗色調有着鮮明的對比。

這是一位來自武漢的攝影師，用短視頻記錄下的一個不同尋常的除夕。

在這個尤為特別的春節假期，許多人足不出户，小小的手機屏幕串聯了每個人的生活。

將音響搬到陽台，拿着麥克風，對着整個小區開起了“個人演唱會”；每天穿着睡衣從卧室“散步”到廚房，吐槽自己過年前燙頭美甲買新衣服全都白費；帶着孩子在客廳“套圈”，在餐桌上打乒乓球，在魚缸裏釣魚……引人發笑的視頻背後是每一個普通人面對困難的幽默和堅強。在評論區以及博主的視頻簡介中，都寫着“不要出門，為社會做貢獻”以及“武漢加油”的字句。

所有人在春節的生活都變得有點不一樣。

突如其來的肺炎疫情導致過年無法外出，刷短視頻和拍短視頻成為了許多人在家的娛樂消遣，長時間的“宅”進一步激發出了用户的創造力：在家旅個遊、雲辦公等話題成為熱門，短視頻用户也紛紛用短視頻產品記錄下了自己的宅生活。

抖音作為國內最重要的短視頻平台之一，已經成為信息的重要傳播渠道。

截至2020年1月5日，抖音日活躍用户數超過4億。將宅生活編成在這個特殊時期可以引人一笑的段子，可能是某個網友的突發奇想，但在平台巨大的影響力之下，這也可以成為數億用户中苦中作樂、保持積極心態的娛樂方式。

據抖音2020年春節數據報告，有231萬個視頻和不出門相關，話題#在家旅個遊#被播放21億次。

與此同時，更多人也在通過抖音關注着疫情發展和武漢的最新情況。

整個春節與武漢疫情相關的內容被搜索4373萬次，從簡單的新聞發佈會內容剪輯，到每日疫情最新動態報道和醫療人員講解防疫知識，很多人在刷短視頻的時候增強了防疫意識和能力。而更多記錄在防疫一線人員的故事和細節，也讓無數人在感動之餘更看到所有人眾志成城的信心。

無論是自娛自樂還是關注疫情，許多人通過短視頻向外界展現了自己的生活，整個世界也和短視頻聯繫在了一起。

在抖音上過年

以往過年最熱門的話題，通常是回到家逐漸被媽媽嫌棄的過程，去親戚家拜年該如何應對長輩們的催婚和各種盤問，以及多種過年前和過年後形象差距對比。但今年春節，當“宅”成為了大多數人春節的唯一選擇，創作能力始終在線的網友們也將日常生活“閒”出了花樣。

主卧、客廳、廚房、衞生間一日遊是抖音上熱門的短視頻類型之一，過年在家，許多人為家人當起了“導遊”，帶着侄子侄女，先來到卧室裏的第一個景點“牀頭山”，隨後是衞生間由花灑形成的人工瀑布、水盆裏的温泉，最後的景點則是在客廳的“美食一條街”，茶几上的零食成為了景區特產。套用典型跟團遊的形式，家庭一日遊讓人看後忍俊不禁。

除了家庭一日遊，一個人在家的旅程也很精彩。從牀上坐起，和鏡子裏的自己碰杯以假裝是在餐廳和朋友吃飯，靠着轉動中的洗衣機假裝按了摩，戴上墨鏡看着電視裏的沙灘彷彿自己是在海邊度假，最後再用冰箱裏的碎冰做一個小雪人結束一天的旅程。

疫情期間，還有爸爸媽媽為了滿足孩子坐搖搖車的需求，發明了人肉搖搖車。

看了抖音才知道，網友們的腦洞有多大，在家能宅出100種花樣。

原本以為這樣自娛自樂的宅生活只有七天，但延長的假期讓大多數人開始了在家辦公的生活，於是抖音熱門視頻中大多數人第一天在家辦公又變成了這樣的畫風：沒什麼重要工作的人，9點用手機準時打卡然後繼續睡覺，10點整看看羣裏發生了什麼，如果與自己無關再接着睡。而有工作要完成時，抱着電腦在牀上、衞生間裏度過忙碌的一天，視頻會議還要糾結換下睡衣洗個頭發。

當然，也不是所有人在家上班都能輕鬆“划水”一天。你原本以為可以像視頻中一樣，但現實卻是要早八點起牀發工作計劃，晚十點結束工作還要發工作總結，二十四小時隨時線上會議、隨時接電話。即使在家，你可能依然無法擺脱加班的命運。

除了宅在家裏工作，也有更多人加入了跟着短視頻學健身的行列，避免疫情結束出門時才發覺自己真變成了“肥宅”。

在抖音#在家健身#的話題下，4分鐘燃脂訓練、家庭HIIT方案、瘦腹操等等健身教學視頻是這個春節裏極為受歡迎的內容，懶人快速瘦身也正好擊中了那些既不想動又擔心發胖的人的內心。另外，你也能看到不論是普通人還是明星，宅在家都很無聊的人們，也都紛紛加入了近期抖音最火的平板支撐加速挑戰。在偶像們的帶領下，不少粉絲們也開始在家運動了起來。

除了宅在家中的網友，部分在海外旅行的網友也在通過短視頻分享了自己看到的世界。

“在家看世界”這個話題下，旅遊博主會帶粉絲一起去印度做臉部按摩，去迪拜跳傘，告訴你在普吉島自由行的平價玩法，和去日本奈良看小鹿的攻略。身處海外的博主依然還在抖音上分享着在新西蘭、日本、歐洲的見聞和日常生活，以“航拍中國”為主題的博主也可以帶你從空中欣賞到一座城市、一座建築。雖然宅在家，短視頻也足以讓你足不出户觀遍全球美景。

而對於宅在家沉迷於影視劇的人，抖音上無數影視劇片段、花絮也成為了等待劇集更新時的“精神補充劑”。《想見你》《下一站幸福》《錦衣之下》等等熱門劇集的經典橋段被剪輯出來反覆回味，伍佰的《Last Dance》在一遍遍的重複播放中再次令人上頭，甚至是網友自己的模仿視頻，也都能讓你再次沉浸於劇情之中或是捧腹大笑。

消遣時間的同時，疫情依舊是大眾關注的絕對焦點。在這個特殊時刻，短視頻APP們也不再只是娛樂工具，更承擔起了傳遞信息的職能，更多人選擇用短視頻記錄下特殊時刻，共同書寫着一段特殊的記憶。

短視頻的防疫力量

與圖文相比，聲畫並茂的短視頻記錄下的全國人民抗疫場景，更加直擊人心。

最開始引發網友熱議的，是來自河南省的硬核喊話村支書們。

“在家待着能給你憋死嘍?……刀都架到脖子上了，還不知道厲害！……如果明天我再看見你在街上聚堆兒，我可對你不客氣。”

面對不重視疫情的村民，村支書在大喇叭裏發火了。但這段“硬核”喊話被網友拍成短視頻上傳後，極富特色的方言引得網友大笑，同時“話糙理不糙”的喊話內容也讓網友們紛紛點贊。而在這段喊話走紅網絡後，無形中也讓看到視頻的網友增強了防疫不外出的意識。

特殊時期，更多令人感動的畫面被短視頻記錄下來。

2月7日，國家衞健委宣佈統籌16個省級單位支援湖北除武漢以外地市的對口支援關係，用一省包一市的方式，全力支持全省加強病人救治工作。手機鏡頭記錄下了各地醫療人員連夜奔赴疫情一線的過程，最後通過短視頻呈現在大家面前，讓所有人都看到了全國人民共克時艱的力量：出發的路上，司機、志願者和警察站在路邊揮手致敬；妻子馳援武漢，丈夫送別時帶着哭腔大喊一定要平安回來；接受採訪時，支援武漢的護士微笑着説“在疫情面前，我也不是什麼英雄。”

人民日報、新華社、央視新聞、中國之聲以及各地的官方媒體，也積極利用短視頻平台的影響力發佈防控信息。一方面在抖音上發佈權威信息和防疫知識點，及時幫助網友們瞭解疫情發展最新動態並講解防疫知識，另一方面，記者在前方記錄下的一線防疫故事，以及各地各行業人員在疫情中互相幫助的珍貴畫面，也通過官方媒體傳播到更多人面前。

例如在武漢方艙醫院裏，醫生和患者們一起打太極拳，保持積極心態；在防疫一線戰鬥的女護士和女兒在醫院門口隔空擁抱；躺在病牀上的患者與醫生互相鼓勵要“一起擊退病魔”；列車上乘警將備用口罩送給買不到口罩而急哭的奶奶；汶川三江鎮農民自發捐贈6車蔬菜運往武漢。

這些內容帶來感動，更帶來力量。

根據抖音方面披露的數據，春節期間有關醫務人員視頻點贊數量達8.6億次，各行各業支援前線的內容出現了在49.2萬個視頻中，我們在評論裏説了1608萬次“武漢加油”，一條關於“湖北挺住”的評論被點讚了28.9萬次。

疫情之下，各行各業都在行動。

許多品牌方在轉發和製作與疫情相關內容視頻，包括新聞報道和發佈會關鍵信息，以及品牌方對疫情的捐助情況，這些內容雖不是直接的廣告投放，但卻能夠體現出品牌對疫情的關切和品牌的社會責任感，也更能夠提升用户對品牌的好感度。例如海爾官方賬號就記錄了海爾為武漢提供物資免費物流服務、捐贈物資的運送過程，評論區裏所有人也都在為海爾的行動點贊。

還有許多品牌方積極轉變思路，將日常業務與疫情防控相結合。

例如，優衣庫官方賬號在近期發佈的內容就以“宅在家如何get都市摩登美學”、“宅在家如何元氣滿滿”等與“宅”相關的題目為主，儘管是常態化的新品介紹或是明星出演的廣告短片，不僅起到了傳播自家品牌的作用，而且也巧妙貼合主題，引發用户心理共鳴且提供了有益信息。從效果來看得到了用户認可。

能夠看出，無論普通用户、官方媒體還是品牌主，只要內容夠好、能打動人心、體現創意，就能得到用户認同。

根據抖音發佈的2020年春節數據報告顯示，用户們在視頻裏期盼了394萬次平安，許下了5.2萬個和健康有關的心願，在評論裏説了2303萬聲“辛苦了”，128萬句“白衣天使加油”，105萬個視頻在提醒大家戴口罩。

這些龐大的數據背後是每一個活生生的個體，他們在上面展示生活、施展才藝、發揮創意、更激發感動和勇氣。透過抖音，每一個人即便足不出户也能看到複雜社會的不同切面，它幫助人們瞭解彼此、填平鴻溝、創造快樂，傳遞每一個普通人的正能量。

對於每一個抖音用户而言，抖音既可以是熱點話題和內容的發生地、聚集地，也可以成為獲知疫情最新情況的資訊平台，已經融入大眾日常生活的抖音，也在影響着大眾的生活。