疫情過後，降維當網紅，更難了_風聞

隨着疫情加重，各行業返工時間推後。對於已經深處寒冬期的影視行業來説，今年，則是直接被按下了一個暫停鍵。劇組停工，一大堆明星在家待業，業內一片憂心忡忡的形勢。

但福禍相依，焉知非福，疫情過後，或許能給業內生產機制的復甦產生帶來一些新的變化。

有人形容，影視行業這場從前年就開始的寒冬期，如今算是正式進入冬眠狀態。從生物學而言，**冬眠是在極端狀態下動物主動或被動採取的一種降低能耗的自我保護措施。**而這個階段，正是可以通過優化配置、存儲能量的方式，實現自身的優化。

節目停錄了，怎麼辦？

棚內錄製、線上投票

影視生產有望科學化？

一紙文書，《快樂大本營》、《王牌對王牌》等聚集性錄製節目延期播出，央視春晚兩個分會場都改為錄播。

這個檔口上，在一月就已經錄製完成的《歡樂喜劇人第六季》，在衞視、多個視頻網站同步上線，一躍居於在播綜藝收視榜首。

不少節目採取了“雲錄製”的方式。《歌手·當打之年》在播出一期節目之後，便告知觀眾，將會延後錄製時間，並呈現給觀眾以創新的節目製作方式。據媒體報道，《歌手·當打之年》或將邀請參與節目的歌手五地連線雲錄製，將觀眾大眾聽審團改為網絡定點觀看投票模式，繼續錄製補上庫存。

實際上，這並不是第一個嚐鮮“雲錄製”的節目。《天天向上》暫停錄製，主持人連麥明星藝人推出《天天雲時間》創意節目；《快樂大本營》這邊，團隊則同樣運用“雲錄製”思維，打造出一檔分享互動生活創意秀《嘿你在幹嘛呢》，邀請在播熱劇主演宋茜、宋威龍等參與錄製。

沒有專業的攝影團隊跟拍和實體互動，更像是一場朋友之間的聚談會，連線分享生活，不失為線上錄製的一次成功試水。

在國內，綜藝的拍攝方式陣仗一直都很大，一錄就是十多個小時，通宵到凌晨，甚至還有逆生理機制而行的過勞錄製事故的發生。劇組的工作也大多是封閉式的，一拍就是好幾個月，也頗受詬病。

這次的疫情，在某種程度上也可能是一次契機，將影視生產流程引入科學化管理軌道，比如抹平部分的特殊化，將定時上下班的制度引入劇組的拍攝工作，定時定量規劃階段行程。在觀眾這一塊，對非沉浸式的綜藝錄製，也可以嘗試採用電子化的線上准入機制，將散養形式轉化為有門檻、可追蹤的集中管理模式。

《2020湖南衞視元宵晚會》會場設置觀眾彈幕席位，新穎的互動模式頗受好評。只是，沒有花哨的花字和後期效果，如何留住觀眾，這是值得商榷的。

相比之下，影視劇的復工拍攝就艱難得多。 

1月27日，橫店影視城發佈暫停拍攝活動的通知，影視城也暫停對外開放。當時正在影視城內進行錄製的有20個劇組，《清落》製片人陳益韜發微博稱，停工帶來的損耗巨大，一紙通知的背後，是拍攝期劇組對大量人力物力停滯的處置難題。

按照目前橫店影視城的指導意見，橫店影視城將分成三階段逐步復工。但想要扎進第一批覆工的名單裏面並非易事。雖説，此前橫店影視城發佈公告，對拍攝基地、攝影棚費用全免，劇組人員在橫店旗下酒店的房費減半。此外，因為疫情而暫停拍攝，大都可引用“不可抗力”的條款協商解決，但對於行程安排緊密甚至於軋戲的演員，之後受制於合約和檔期，可能很難和劇組尋求到一個保證拍攝質量的平衡。

但往好的方向思考，共度時艱，劇組因此停工，隨時等待覆命的劇組人員，卻也換來了更多打磨劇本、討論沉澱的時間。

明星降維當“網紅”

沒那麼容易

疫情期間影音娛樂項目減少，明星藝人們的動態減少。原本的“熱搜包年户”榜單不能上、通稿也要少發，除了素顏應景拍攝加油視頻，想要繼續增加曝光度，也只能轉戰微博之外更加“私人化”的社交app。

但網紅因為工作地點與性質原因，照常營業迎來粉絲增長的小峯值。

有李子柒、李佳琪成為“頂級流量”的紅利在前，不少明星開始向網紅轉型。實際上，鄭爽就曾表態，比起拍戲，她覺得做網紅更有意思更加真實。

數據顯示，跟鄭爽一樣不介意做網紅的明星實際上並不在少數，有數據顯示，自2019年以來，自發或者合作入駐快手、抖音、小紅書等平台的明星數量大幅增長。在國內最大的影視拍攝基地橫店，開機率明顯下降，演員尤其是羣演沒有戲拍，曲線救國的路徑是網上拍段子、當網紅。

**但實際上，明星跨界並沒有那麼容易，網紅流量變現這一塊的壁壘也比較高了。明星自帶流量，但並不等於天然帶貨。**尷尬如李湘，曾經的主持人改微博前綴為主播，還被質疑開直播間是為了撈金。

從抖音內部的“明星愛dou榜”界面來看，最近幾期佔據榜首的都是鄧紫棋，自2018年5月入駐抖音，其個人頁面目前發佈動態80個。其中，有14個是在今年1月22日之後發佈，除去使用抖音當紅特效之外，多數是為新作品的宣傳視頻。

**走下神壇開始接地氣，是近年來的人設趨勢。**短視頻用户喜歡什麼樣的內容？明星們若要進軍這一領域，可以來看看排名第一的塗磊。最新周榜上，主持人塗磊互動數接近第二名的兩倍。

翻了一下塗磊的個人主頁，他平時都有大量產出，而在疫情期間，則是緊跟時事，更新如何預防病毒、為前線人員加油打氣一類的動態，評論裏多是稱讚他正能量的互動。

張雨綺説“碎鑽不值錢”，只是讓大家更加明白了女明星到底是女明星，林允、范冰冰在小紅書做的分享，大家都心知肚明是廣告。這樣看來，明星和網紅有各自的專業性，如何實現將流量變現的“跨界”確實有點難度。

線上看電影真的會成為趨勢嗎？

囧媽之後又一部電影網播

短視頻APP開新支線？

娛樂場所暫停營業，七部春節檔大電影集體撤檔後，《囧媽》被買斷線上免費放映的消息，以一石激起千層浪。

雖然業內人員表示，線下院線不會被網絡放映取代，消費者的觀影習慣也不會輕易改變。但無論是此次《囧媽》，還是2015年《消失的兇手》擬線上超前點播，都遭到線下院線聯合抵制，實體院線釋放的危機感一覽無餘。

發家於短視頻的新秀們，已經不再滿足於短視頻一個區塊，2019年，一些短視頻產品已經在調整策略，開始為短視頻賽道劃出新的跑道。西瓜視頻早在提出投入40億打造移動原生綜藝IP後，上線了四檔自制綜藝《頭號任務》《考不好 沒關係？》《大叔小館》《三寶中游記》。

抖音在2019年推出自己的豎屏微綜藝，啓動了微綜藝、短劇和短紀錄片的內容扶持，推出了“Vlog十億流量扶持計劃”。除去文娛，短視頻產品還細化了音樂、教育等不同的分類，定點扶持。2019年，快手與QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌發起了“音樂燎原計劃”，同年還發起了“教育生態合夥人計劃”，今年2月1日，快手與學而思輕課、新東方、跟誰學、VIPKID、尚德教育等40餘家教育企業合作，在快手APP側邊欄上線“停課不停學”專區，面向用户免費提供教育課程。

1月30號，電影《肥龍過江》的官微也發出微博，宣佈電影將提檔改在網絡平台播出。跟《囧媽》不同的是，《肥龍過江》選擇的是在主流視頻網站愛奇藝、騰訊上付費播出。這一點意味着，線上放映在搶佔線下放映資源的同時，其內部也存有競爭。

擠進長視頻交互賽道，和優酷、愛奇藝、騰訊等一起競爭。或許，這將帶來視頻市場的一次優化改革。

此次春節期間，三款視頻類產品擠上線上娛樂暢銷榜前十，分別是長視頻愛奇藝、騰訊視頻和抖音短視頻，其中，有不少劇集在更的愛奇藝和騰訊視頻連續4日分別位居暢銷榜的第四和第五位。

據極光大數據顯示，此期間短視頻類更是漲勢強勁。抖音DAU巔峯時期達到了3.11億的用户量，同比往年增長了93.1%；快手以1.77億的DAU穩居第二，同比往年增長了55.8%；西瓜視頻春節期間DAU則達到了4580萬，同比往年增長30%。相比之下，長視頻類產品的數據則略顯劣勢，以騰訊為例，其DAU巔峯值只有2640萬，事實上，與2019年春節相比已經達到了595%的增長率，堪稱爆發期。

對曾經的市場巨頭們來説，新的有力競爭對手進入市場，用户們是否會改變消費模式選擇新的產品，是未知的。如何做好站內的區塊規劃、細化功能分類，增強用户和平台的交互性、黏貼性，提升會員的體驗舒適度，是提升自己競爭力、搶佔市場份額的關鍵。

這次疫情對行業經濟的影響無疑是巨大的，但不破不立，後續的恢復過程，亦是機制進行重構、優化，增強影視行業的風險防範能力的契機。

（完）