電影院誕生以來遭受的四大沖擊_風聞
高老庄朱刚烈-“于是我们继续奋力向前,逆水行舟。”2020-02-15 08:24
文章來源丨毒奶電影
疫情對經濟的影響不可估量,對電影行業亦是如此,作為人口高密度場所,影院遭受了巨大打擊。
當然,疫情屬於黑天鵝事件,一旦過去,整個行業都將恢復正常,影院也將回歸常態。疫情對影院的打擊屬於一個突發,這種天災屬於不可抗力因素,並不會對影院構成致命的打擊,但縱觀整個影史,還真的有幾次對影院造成巨大沖擊,包括前段時間《囧媽》的“特殊操作”。
第一次 電視機的誕生
電影院,一直定義為休閒、娛樂場所,它對於社會羣體有着非常重大的意義,近年來已經逐步開始迸發出它的社交屬性。電影自誕生以來,一直依託於影院,發展百年之久,而電影院作為整個電影產業最為下游的終端,始終是不可取代的存在。
自電影誕生以來的絕大部分時間裏,電影院都是具有壟斷性質的,它幾乎不存在天敵,因為有了電影一定需要硬盤、需要密鑰,需要設備、放映員等等。可在上世紀,它卻遭遇了空前強大的對手,這是電影院遭受的第一次危機,卻也是最為嚴重的危機——電視機的普及。
電視的出現,對電影業的衝擊頗為巨大,人們擁有了更多的選擇,尤其是作為新興事物,電視機最初盛行時,人們可以足不出户的享受視聽,小屏幕完全取代了大銀幕的作用。那段時間算是影院最為艱難的時刻。
任何的新興事物的產生,既是一種巨大的進步,又能夠將老的東西拍死在沙灘上。這種降維打擊的威力,一度讓全世界的影院因為人流量大幅下滑而被迫拆掉,亦或改造其他的東西。經典電影《天堂電影院》便是講述了電影院遭遇了衝擊,最終被拆掉改成了停車場。
美國在二戰之後,電視機的普及極大的摧殘了電影行業。在1946年-1955年,隨着電視機進入美國普通家庭,電影院的上座率下降了一半。因為以前沒有電視機的時代,去電影院看電影是唯一消遣方式,電視機普及以後,大家在自家銀屏上也能看到娛樂節目,有了第二種選擇,電影院就變得不再那麼重要。
國內來説,電視機興盛於八九十年代,尤其是90年代初期,電視劇的火熱,一度將影院徹底擊垮,即便五毛一張的電影票也是無人問津。從數據來看,1993年電影票房迎來了重大下滑,從1992年的20億直接跌至1993年的13億,未來幾年也是持續的下滑。當時很多的劇院都改成了文化宮之類的場所,主要負責辦個文藝活動、開會等用途。一時間電影院成為了強弩之末。
第二次 DVD席捲而來
在美國,電視機的強大讓影院苦不堪言,它們對電影院的分流遠遠超出了預期,這也愁壞了好萊塢的片商,他們唯一能夠做的,便是提升影院的品質,讓電視無法取而代之。接下來的影院銀幕越來越大,不斷提升視聽效果,終於在技術革新之後,電影在60年代止住了頹勢。
內地層面,影院的第一次危機,基本是靠着1994年分賬片的改革來救活的。電影市場因電視機的普及幾乎停滯,而《真實的謊言》、《亡命天涯》等好萊塢分賬大片的引進,一度刷新了國內觀眾對電影的認知,也是重新將觀眾拉回到電影院。人們還是發現,這種沉浸式的體驗感,不是電視能夠取代的。但緊接着,影院便迎來了第二次的重大危機。
VCD、DVD的出現接踵而至,成為了電視機的plus,它們讓電視機的威力呈幾何數翻倍,讓觀眾真正實現了在家看電影的夢想。整個90年代末期,碟片的出現,尤其是盜版的出現,嚴重打擊了影院。影院裏上映的,能搞到盜版碟,影院裏不上映的,也能搞到盜版碟。基本上只要是主流的影片,沒有盜版搞不到的。
盜版碟跟盜版磁帶對影視和音樂形成了雙重打擊,毫無疑問,影院又成為了重大受害者。一時間,影院成為了眾矢之的,根本是無人問津,畢竟盜版碟的成本太低。通過DVD盜版碟,觀眾見識了更多的好萊塢大片、見識了無數經典的港片。新興產業又一次摧殘了影院這個“百歲老人”。
90年代末期成為了VCD、DVD極速發展的時期,更是成為了新婚的家庭標配電器。據資料顯示,1997年VCD、DVD的年銷量有超過千萬。與此同時,當時國內大部分影院設備陳舊,視聽效果嚴重不足,極容易被取代。DVD+盜版碟幾乎一舉摧毀了中國老式的電影院,大量的拆建接踵而至。
數據層面,到了1999年,年度電影票房僅剩下了8.5億,這其中還有3.6億是《泰坦尼克號》貢獻的。而全國的影院數量也是驟減,1999年全國的放映場次僅為343萬場,僅為80年代的十分之一。DVD盜版碟摧殘的數年,是內地電影市場最為黑暗的時刻,大盤直接退回到了70年代,堪稱“回到解放前。”
第三次 盜版下載
可以發現,電影院每一次所遭遇的重創,都是因科技的進步所帶來的,在電視機、DVD的轟炸之後,真正打死這些的,便是互聯網的誕生,隨着21世紀的到來,隨着電腦的普及,它慢慢的讓DVD、盜版碟退出了歷史的舞台,徹底的失去了市場。
電影院已經擁有了電視機、DVD兩大天敵,原本以為互聯網幫助電影院擊敗了這兩大天敵,殊不知它消滅了敵人,自己卻成為了那個敵人,如此的戲劇性值得玩味。隨着電腦互聯網的普及,隨着一些網站和軟件的誕生,讓網絡下載成為了電影院新的敵人。在那個拼硬盤的時代,幾乎每個人都裝着幾十上百G的電影。
互聯網的出現,讓整個世界迎來重大變革,所有的遊戲規則都在重新定義,傳統行業都在遭遇着挑戰和顛覆,電影行業自然是倖免不了。電腦在慢慢取代電視機,而DVD直接滅絕,網絡下載亦是在不斷給影院施壓。
數據來看,整個21世紀初期,電影市場都僅有80年代的水準,2001年至2003年的年度大盤都未能突破10億票房。畢竟這次網絡下載比盜版碟來得還要容易,網上隨便一搜就能免費觀看。隨着國家的監管、隨着打擊盜版的聲音不斷出現,網絡下載的市場在逐漸的減少。
第四次 《囧媽》跳開影院選擇網絡
可以説網絡下載這一敵人是延續至今的,或許在未來將持續成為一大對手,這需要國家監管部門、片方、觀眾的共同努力。但這些電影畢竟是在大銀幕上映了,觀眾要面對影院OR網絡的選擇。而接下來《囧媽》的操作,直接拿掉了觀眾的選擇權,當片方選擇跳開影院,直接網絡播放時,一切的遊戲規則又被顛覆了。
可能有人會説,是這次疫情導致了《囧媽》、《肥龍過江》等影片的選擇,但對於很多片方來説,在影院和網絡之間選擇後者,已經開始慢慢的醖釀,畢竟電影終究還是一門生意,生意就要講究盈利。片方站在商人的角度上,他們只會考慮利益如何最大化。
之前的三大勁敵,都是有着很大的滯後性,都得等到影院上映之後一段時間才能看到,但是《囧媽》這種第一時間選擇網絡的操作,把影院最後的一點優勢都給打掉了。網絡首映,假如成為接下來的主流,那麼影院必將遭受重大的打擊。於是這立刻引得幾大院線的聯合抵制。
對於動輒上億的製作成本,幾千萬的宣發成本,在影院實現票房回本已經是越來越難,尤其是觀眾在更新換代之後,挑剔的眼光、嚴苛的審美,都成為了無數爛片的天敵。當今很多中小成本的影片,雖然都是正常的按照院線電影的規格去拿龍標,卻不見得會在影院放映。
但就目前的局面來看,大銀幕依然將是絕大部分影片的選擇,尤其是對於中大型影片來説,電影終究是屬於電影院的。更為重要的,電影院的那種沉浸感是任何載體無法媲美的,尤其是隨着IMAX、杜比等格式的出現,更是將很多觀眾死死的摁在了影院的座位上。
在經歷了四次劫難之後,影院依然還在那裏,依然沒有滅絕,這便是電影的魅力。電影是最高的藝術表達方式,而電影院則是電影最高級別的呈現載體,這都是無法改變的。更為重要的,它的社交屬性在不斷的提升,哪個情侶的約會少得了去影院看電影呢?