疫情攪動長視頻格局：綜藝下滑，芒果衝刺？_風聞

​本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/穆清，編輯/冒詩陽。

春節檔是各互聯網公司爭奪流量和市場的重要節點，長視頻也不例外。

然而，2020年因為新型冠狀病毒的突襲，長視頻平台的競爭格局出現了不同尋常的情形。

首先，根據雲合數據，受疫情影響，大眾對衞生安全的關注超過了娛樂內容，春節第一週整體劇集有效播放量僅增8.3%，綜藝播放量下滑28.53%，直到第二週第三週假期延長閒暇增多，播放數據才大幅提升。

其次，疫情打破了影視劇原有的宣傳排播計劃，綜藝節目紛紛撤檔，芒果 TV、愛奇藝等平台的播出數據增長，騰訊、優酷等平台下滑量明顯。

大投資、強陣容的《三生三世枕上書》《新世界》播出後並未達到預期，而頻上熱搜的《下一站是幸福》《錦衣之下》《愛的迫降》均為中等體量劇集，一度被劇迷擠爆的芒果TV、韓劇TV均不是主流一線平台。頭條系的西瓜視頻，則因為6.3億買斷《囧媽》的騷操作在長視頻領域嶄露頭角。

黑天鵝事件的出現，讓長視頻的競爭格局出現變化。雖然短時間內芒果TV、B站、西瓜視頻受體量所限無法撼動愛優騰在長視頻領域的壁壘，但當主流玩家因為長期膠着開始疲憊，由於看不到盈利希望開始收縮戰線，持有資本、內容優勢的第二梯隊開始伺機而動。

就如浙商證券在分析報告中所述，此次播放量的升降暫未影響到各平台現有付費用户的穩定性，但長期來看，對優質內容的聚合與掌控力，以及在特殊時段的爆點營銷能力，將是平台未來競爭的核心優勢。

疫情攪動長視頻固有格局

疫情打亂了長視頻原有的宣傳播出節奏，也出現了新的闖入者和黑馬。

1月24日上午，剛一醒來朋友圈裏就貼滿了歡喜傳媒與字節跳動的合作協議，徐崢導演的《囧媽》將於1月25日在今日頭條、抖音、西瓜視頻免費播出。一時間，西瓜視頻對長視頻的佈局引起互聯網圈、影視圈諸多討論。

1月24日下午，芒果TV宣佈春節7天全免費，愛奇藝、優酷、騰訊視頻也分別推出會員年卡五折、六折的優惠，並整理出一系列免費片單。

#芒果TV崩了#、#韓劇TV崩了#、#小紅襖是十七#、#白淺大婚#……因為疫情而被動減少劇集宣傳的春節第一週過後，隨着冠狀病毒的防治有序進行、大眾焦慮減緩，劇集熱度開始增長，相關熱搜頻頻出現。

**“就以往春節檔經驗來看，2020年春節檔的播放攀升持續了2周時間，比往年延長了1周的時間。劇集品類的日均正片有效播放相比於2019年整體日均播放量增15%（春節期間3周）。分品類來看，綜藝由於疫情原因（限制、製作推後）有下降，電影播放量實現翻倍，動畫也實現了大幅度增長。”**雲合數據CEO李雪琳説。

但具體到播放平台，依然是幾家歡樂幾家愁。特別是在這個綜藝缺席的時間點，更能看出來各平台挑選劇集的眼光。

查詢春節檔幾部重要的劇集有效播放數據可知，《愛情公寓5》每天有效播放在1億上下，《錦衣之下》自2019年12月28日播出後日均播放數據一直攀升，到收官之時日均數據已經達到1億左右。

而《三生三世枕上書》一直徘徊在5000萬左右，《將夜2》在日均2000萬左右，《鄉村愛情12》在日均1500萬量級，《下一站是幸福》在日均3000萬量級，《新世界》的播出軌跡與《錦衣之下》有點相似，前期聲量偏弱，直到進入2月份才進入日均有效播放1億俱樂部。

對應到背後的播出平台，連續壓中《愛情公寓5》和《錦衣之下》的愛奇藝自然獨佔鰲頭，獨播《枕上書》與《將夜2》的騰訊視頻稍遜一籌，一己之力捧紅《下一站是幸福》的芒果TV成為這個檔期最大的黑馬。

“2019年12月1日到春節期間上新的劇集有500多集，相比於以往年份的700多集有所降低。在上新劇集中，優愛騰芒四個平台上整體上新劇集接近，愛奇藝部數最多。從播放量來看，愛奇藝和芒果TV在春節檔劇集的播放增長相對高，主要來自《下一站是幸福》和《錦衣之下》；受部分節目延播等影響，綜藝播放量整體下降，芒果TV的綜藝播放量是各平台中下降最少的。”雲合數據CEO李雪琳在主題為春節檔視頻數據盤點的電話會議中提到。

反映到資本市場，愛奇藝、芒果超媒近期股價紛紛走高，尤其是芒果超媒，市值在春節過後增長百億。

受疫情影響，愛奇藝股價經歷了1月24日-8.52%的最大跌幅，但宅生活所帶來的視頻流量增長又讓它的股價小幅持續回升，截止目前每股27.18美元的價格已經超越年前。

芒果超媒則從1月份開始一路上漲，自每股40元開始攀升至今已經突破每股50元大關，總市值也從年前的750億元進入900億元行列。

截至目前，芒果超媒的市值已經達到愛奇藝的66.9%，而其前三季度營收82.3億元，愛奇藝前三季度營收214.9億元，營收規模僅為愛奇藝的38.3%。

芒果TV能否彎道超車？

當主流視頻網站進入調整期，開始控制成本、收縮戰線，第二梯隊的視頻平台開始蓄力。相比，愛奇藝在此次春節檔的成功衞冕，芒果超媒的出線顯得更加亮眼。

此前，芒果TV獨播的《新流星花園》《一夜新娘》雖然也引起一些水花，但口碑和播放量均達不到一線大劇的水準。而《下一站是幸福》自1月26日播出後，收穫諸多讚美，幾乎每天都在熱搜榜，連續多天躋身雲合數據有效播放市佔率前三。

▲  《下一站是幸福》劇照

對此，芒果TV主要負責人在2月7日的投資者電話溝通會中表示，“《下一站是幸福》在採買之前，公司即評估其為S級劇目，並且參與了這部劇後期的剪輯，製作方還把我們列為出品人。對於劇集的採買，公司有自己的評估體系，劇本通常為關鍵因素，不單隻看演員咖位。”

而芒果TV總裁助理方菲則告訴壹娛觀察**（ID：****yiyuguancha）**，“從2018下半年起，我們將綜藝的內容供應模式複製到劇集，慢慢開始收效了。”

彼時，芒果TV總裁蔡懷軍就曾在接受南方人物週刊採訪時判斷，在各大平台鉅額虧損即將達到節點的關鍵時刻，芒果TV具有彎道超車的機會。因此，2019年，芒果TV一方面加大了對5G 、AI、VR等前沿佈局，一方面推出多項合作機制，開放平台、開放IP，激勵內容創作。

以往，芒果TV給大眾的印象是以綜藝見長，90%的自制綜藝，比如《妻子的浪漫旅行》《明星大偵探》等系列，不僅吸納了大量廣告收入，還在綜藝會員付費上動作頗多。但自2018年起，芒果TV在劇集方面也頻頻發力，成立了劇集方向的工作室和評估中心，資金投入不斷擴大。

以自制劇《火王》為例，這部投資3.5億元的劇集，由彭丹工作室製片，分銷給愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平台，芒果TV在劇集領域不斷試水，如今已經形成30%左右自制劇加40%-50%聯合出品、定製劇的總格局。

▲  《火王》劇照

2018年，芒果娛樂、芒果影視、天娛傳媒、芒果互娛等兄弟公司與芒果TV一起打包上市後，它們的製作資源、藝人資源也開始相互打通。

從芒果TV2020年招商會披露的40餘部片單，及其影視負責人在公開場合的發言來看，2020年將是芒果tv影視劇方面全力衝刺的一年。

當越來越多的從業者意識到買買買不足以構築長視頻競爭壁壘，更加註重內容生產、內容分發、商業化效率，注重正向現金流已經成為共識。

作為第一個盈利的視頻網站，芒果TV的 2020開了個好頭，第一次在劇集品類打出影響力，但其後續劇集《三千鴉殺》《掌中之物》能否取得預期效果，有待觀察。

高調的闖入者——字節跳動

長期膠着，看不到盈利時間節點的長視頻，在這個春節檔有一個高調的闖入者——字節跳動。

充裕的資金和靈活機動的創作、營銷路徑讓短視頻成為受疫情負面影響最輕的行業，也為字節跳動在院線電影集體撤檔的時候快速拿下《囧媽》上線播出創造了先決條件。

字節跳動+《囧媽》，快手+春晚，這個春節檔表現最搶眼的仍舊是短視頻平台。

根據QuestMobile近期報告，因為快手、抖音合作央視及地方衞視春晚，1月24日至2月2日日均活躍用户增量均超過4000萬，而長視頻中表現最好的為愛奇藝，期間日均活躍用户增量達到2128萬；此外，短視頻的使用時長佔比從2019年春節的11.8%增加到2020年春節的17.3%，而在線視頻行業的使用時長僅比去年增加0.8%。

雖然據云合數據CEO李雪琳在電話會議上反饋，《囧媽》的有效播放好於其他網絡電影，而與同期上線的《寵愛》《半個喜劇》等電影的全平台播放相比不具備明顯優勢，但在壹娛觀察看來，由大導演、知名演員創作的電影先於實體院線在網絡平台播出，這件事對傳統影視從業者、傳統長視頻玩家的心理衝擊不言而喻。

此外，《囧媽》上線後，明顯促進了西瓜視頻在IOS免費榜上的排名上升，更多人注意到西瓜視頻對長視頻方面的佈局。

筆者的父親就是字節跳動的長期用户，經常在西瓜視頻上觀看《康熙王朝》《亮劍》等經典劇的視頻剪輯，時間充裕的時候他也會搜出整部劇重複觀看。對字節跳動來説，在自家站內完成由短內容到長內容的轉化，利於用户、利於進一步做大規模。

被迫宅在家裏的這個春節，能看到更多人開始錄製短視頻為樂，更多人開始在抖音、快手直播賣貨。字節跳動和快手持續踐行的“羊毛出在豬身上狗買單”，內容成本更低，轉化效率更高。

而且據媒體報道，字節跳動和快手2019年營收分別超過1000億元、500億元，遠超愛奇藝，一旦兩者切入長視頻領域，其資金體量必將聚攏起一批創作資源。

但就如上文所述，進軍長視頻只有錢還不夠，更需要有精準的選片眼光，能夠創新商業模式解決長視頻的盈利問題。

2020，長視頻領域看似平靜的湖面下內藏波瀾。