縱橫文學2019年考：IP運營時代能否跟上三巨頭的步伐？_風聞

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

網絡文學的世界，目前來説，已形成了閲文，掌閲，阿里的三巨頭格局。

無論是原創內容還是IP娛樂化運作，關注度最高的似乎總是閲文集團。而在曾經的網絡文學世界裏，“BAT”各自佔據一方資源。

只是，現如今，騰訊有了閲文集團，阿里有了阿里文學，但是百度文學似乎越來越難看到身影了。

發展之路並不順暢

對於百度來説，文學的發展既是一個包袱，又是一個不能完全放下的重擔。

百度文學現如今已變更為縱橫文學。天眼查數據顯示，縱橫文學的運營主體北京幻想縱橫網絡技術有限公司，是由百度控股，佔股比例為53.56%，而完美世界是其第二大股東。

可以説，背靠在百度和完美世界間的縱橫文學，發展之路並不順暢。

2013年，網絡文學格局還未形成的時候，百度以1.92億元從完美世界手中買來了縱橫中文網，後形成了百度文學。正是此次賣身，後續縱橫中文網的頭部大神出走起點，實力遭到嚴重削弱。

2017年百度又將百度文學賣給了完美世界，後改名為縱橫文學。

但是，在一次次的易主中，縱橫文學錯過了移動互聯網浪潮帶來的人口紅利，加上對時機的錯誤判斷，導致網絡文學市場中，越來越看不到縱橫文學的身影了。

而現在，網絡文學的免費模式興起，縱橫文學面對的不僅是付費時代巨頭形成的護城河，還要面對免費閲讀帶來的新的運作形式。

內容或成薄弱地帶

隨着免費閲讀模式的興起和IP泛娛樂運作的到來，網絡文學的第二場戰事已然到來。可是，無論是第一場戰事還是第二場戰事，核心都是內容。

但是，縱橫文學還面臨着因網絡出版物內容違規而遭遇處罰的尷尬境地。在2019年，縱橫文學的運營主體北京幻想縱橫網絡技術有限公司，三次因內容違規被行政處罰，罰款累計6.5萬元。

縱橫文學旗下主要有“縱橫中文網”和“熊貓看書”等數字閲讀品牌。

但是，據2019年第1季度中國移動閲讀市場研究報告，在國內移動閲讀廠商全景生態流量市場份額中，閲文集團，掌閲文學，阿里文學位居前三，而縱橫中文的市場份額已經落後到米讀小説和連尚文學等新起的免費閲讀之後。

除此之外，在移動閲讀行業數字用户TOP10中，縱橫文學的旗下產品“熊貓看書”僅僅位居行業第十。

入局者眾多，而缺乏了優質內容和特色作者的縱橫文學在一場場浪潮中，就這樣被甩在了身後。

IP****運作模式轉身慢

對於網絡文學平台而言，內容雖然是最基本的，但是IP運作同樣不可小覷。

相較於打造出影視爆款的閲文集團和致力於漫改的掌閲科技，縱橫文學在IP打造上顯得有些乏力，而這也和其參與IP運作的方式有關。

縱橫文學向GPLP犀牛財經表示：“以往像《劍王朝》等影視項目，我們都直接將版權賣給視頻平台或者影視製作方。”

而2019年縱橫文學對於IP運作的參與方式有了逐步的轉移，縱橫文學稱：“2019年我們以各種形式參投出品了2部網劇、4部網絡電影，伴隨這些作品在優愛騰和芒果TV上線，給公司帶來新的版權運作模式和收益渠道。”

不得不説，在IP深耕的這條路上，縱橫文學轉身的時間有些慢，以至於在IP下游之路上，面對的將會是更加激烈的競爭。

閲文集團背後是騰訊，對於IP運作的全產業鏈的打造有得天獨厚的優勢，更不用提吞下了新麗傳媒之後，更是打造出爆款《慶餘年》。阿里文學背後是阿里大文娛事業羣，從內容生產到影視製作與宣發都有內部資源的整合與支持。

如何能夠在巨頭之中夾縫求生，這對於一直深耕IP上游的縱橫文學而言，無疑是巨大的挑戰。