實體娛樂自救引爆“雲蹦迪” 流量狂歡後何以為繼？_風聞

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

曾經是北京最大KTV的北京K歌之王面臨倒閉，而線上“雲蹦迪”愈發火爆。

據上海 TAXX 酒吧官方數據統計，元宵節當天4小時的雲蹦迪直播，最高在線人數 7.1萬人，持續佔據抖音小時榜榜首，打賞總收入達728.5萬音浪，收入超過 70 萬元。

一時間，“雲蹦迪”火了，火爆各個平台。

特殊時期，這是線下娛樂場所和音樂愛好者的一場自救。

實體娛樂店自救引爆“雲蹦迪”

雲蹦迪火從何來？

“最初是因為摩登天空的‘宅草莓不是音樂節’的直播，後來就跟着在B站抖音看了其他的演出。對我們這種經常看演出參加這種趴的人來説，沒有音樂燈光不能high起來，太難過了，雲蹦迪可以咔咔咔有氛圍。”對於喜歡“雲蹦迪”的原因，音樂愛好者“迪廳大辣椒”如是告訴GPLP犀牛財經。

迪廳大辣椒是一名音樂愛好者，平時就喜歡各種線下音樂節以及演出，現在特殊時期，也和眾多喜好音樂的人一樣，轉戰線上，成為雲蹦迪中的一員。

而據她所説，上一次蹦迪是1月4日在北京的假假條。

標籤為“驅趕無聊”的雲蹦迪不僅吸引了音樂愛好者，還有更多宅在家裏無聊的羣體消費打賞。

其中有些人只是抖音快手的普通用户，平時就是刷刷視頻打發時間，現在注意到了“雲蹦迪”這一線上行為，自然免不了好奇要去一探究竟。

因此，藉助於這些平台的流量，“雲蹦迪”火了。

2月9日晚間，北京知名夜店ONETHIRD在抖音開設了一場直播，當晚9點開播後僅10分鐘，直播間在線人數超過1萬。到次日凌晨2點，直播間累計在線人數超過 121.3 萬人，音浪值達到1931.6萬，收穫打賞近200萬元。

一時間，線下娛樂場所紛紛“牽手”抖音快手等平台，除此之外，B站、一直播、淘寶直播等平台也紛紛迎來了知名DJ和夜店的入駐。

無疑，這給特殊時期只有成本消耗無營收流水的線下娛樂場所，和無收入來源的“DJ”帶來了機會。

在這種情況下，雲蹦迪的火爆，是線下實體娛樂場所的自救，也是音樂愛好者和無聊“宅友”的瘋狂撒錢，是自救和發泄引發的一場線上社交“狂歡”。

“雲蹦迪”放大娛樂消費羣體

北京K歌之王在宣佈倒閉之前，儘管吸引了眾多明星消費，甚至於有“王思聰KTV一晚花250萬元”的傳聞，但是也掩蓋不了線下娛樂場所的生存困境。

北京K歌之王2019年度的效益與前幾年相比，差距之大。經營成本高居不下，人數受限，擴大再生產難等一直都是限制線下娛樂場所發展的問題，因此，即使再火爆的服務面對固有的人數限制，也很難再實現一個增長。而“互聯網+文娛”的探索，為文娛行業提供了巨大的擴展空間。

“雲蹦迪”並不是一個新的商業模式。此前，各個平台就已經出現這種類似的專題直播活動，但是卻並沒有形成規模效應，因此效益也並不樂觀。

“雲蹦迪”既挽回了一部分線下娛樂實體店的損失，又能滿足音樂人羣體的龐大需求，還有線下娛樂無法比擬的參與人員眾多優勢，夜店 ONETHIRD 開播10分鐘，直播間在線人數超過1萬，累計在線人數超過 121.3 萬人。

褪去流量光環後“雲蹦迪”還能持續嗎？

對於造成這場狂歡的所有人來説，“雲蹦迪”是目前最好的解決方式，滿足了各方需求與利益。

對於廠牌DJ而言，吸引粉絲擴大粉絲影響力；對於夜店而言，形成品牌推廣並且挽回一部分損失；對於平台而言，獲取了更多的流量。

那麼，難的就是在特殊時期過後，這些優勢能否繼續形成經濟效益且持續下去。

畢竟雲蹦迪創造的氛圍哪怕沉浸式再強烈，和真實的蹦迪也是不能相比的。

“迪廳大辣椒”表示稱，“雖然雲蹦迪閉着眼晃着腦袋聽着音樂就可以，但是還是懷念看演出和大家一起蹦的時候……現場蹦，真是爽。”

作為娛樂場景，儘管線上娛樂可以暫時緩解大眾需求，但是作為尋求“陌生人社交”的娛樂場所，吸引消費者的便是追求的刺激感與身臨其境的發泄感，而這，是線上雲蹦迪無法替代。

對於夜店等娛樂場所而言，酒水的收入也是其一大筆營業流水。因此，“雲蹦迪”也許是一個可以持續的方向，但是不是集中關注的方向，還是要看多方博弈的效果。

畢竟，“雲蹦迪”能夠廣泛的傳播，還要得益於抖音、快手、B站等平台，而和這些平台如何進行合作也是一個需要考慮的問題。

待“雲蹦迪”流量的光環褪去之後，何去何從還是一個問題。