科普美麗法則 《Beauty小姐》第二季何以經得住受眾對種草的挑剔？_風聞

基於對網綜市場的深度洞察，深入時尚細分領域，定位“全民種草美妝綜藝”的《Beauty小姐》，以“真實+實用”的創新模式貼近用户生活，在專業和趣味中科普“美麗”法則，並引導大眾對於審美的升級和關注，最終以熱度口碑雙豐收的成績為第二季畫上圓滿句號。

產品的實用性和可看性總是難以達到統一？

美妝產品層出不窮卻難以找到哪款“最適合”？

物美價廉的產品真的存在嗎？

生活中，大眾們對於自己每天都在用的美妝產品往往有着相同的困惑，卻沒能得到專業或指導性的答案。儘管市面上幫助觀眾答疑解惑的美妝時尚類綜藝層出不窮，但真正説到點子上，讓觀眾能夠真實種草好用、實用、適用的產品，且能夠產生貼近感和生活性共鳴的卻很少。究其原因，其中不乏因娛樂話題喧賓奪主，讓原本帶着“被種草”需求的觀眾失望轉身；或是在解讀美妝護膚專業知識時卻偏向説教模式，讓快時代的觀眾選擇投向更有平等互動感的美妝網紅懷抱。除此之外，細分化的網綜產業紅海也在不斷蠶食着時尚美妝綜藝的版塊，讓大眾因“同質化”而眼花繚亂。

作為一檔全民種草美妝綜藝，騰訊視頻《Beauty小姐》第二季進階“愛美，是你熱愛生活的方式”的價值定位，貼近用户生活，以好用、實用、適用為作用主線創新升級，蒐羅明星浴室自用好物，在時尚達人的輕鬆“論證”中，輔以專家解讀和實驗室測評，為用户提供科學便捷的種草路徑，有效傳達更健康的生活觀念與美妝理念。截至目前，《Beauty小姐》第二季播放量已超3.3億，節目同名話題閲讀量更是突破9億，並收穫了“2020最強種草收割機”稱號，再一次論證了節目對用户生活的影響力以及實用力。

當各路網綜都在摸索時尚帶貨綜藝新模式的當下，《Beauty小姐》精準把握愈發挑剔的受眾需求，開創出了一條穩健的種草之路，值得行業深究。

時尚達人+時尚綜藝強強聯合趣味科普“實用”乾貨傳遞正向變美觀

立足全民種草美妝綜藝的定位，《Beauty小姐》第二季主持陣容全面煥新：“不務正業的美妝博主”戚薇擔當主MC，搭檔時尚ICON王菊及“直男系課代表”董巖磊等人組成美麗助力團，以時尚達人論時尚看點，可謂是“強強聯合”。三位MC的創新組合也為節目增加了更具“碰撞感”的看點和觀點輸出，讓觀眾能在多元角度中得到更多適合自己的實用美妝觀點、好物的參考。

飛行嘉賓的選擇更是將“Beauty”一鏡到底，張雨綺、宋軼、歐陽娜娜、鄭爽等娛樂圈公認“膚白貌美”的時尚俏佳人，她們談及那些自己生活中的“美事兒”，對於受眾更具説服力。如“耿直富婆”張雨綺聊保養心得，黃聖依分享“少女身姿”維持秘笈，宋軼自曝“一天用六瓶防曬”，鄭爽談“保持眼神清澈的方法”等，節目通過明星嘉賓們的切身體驗分享及年輕化的態度表達，提升了用户的認同感。對於Z世代來説，一檔節目能夠吸引他們的原因之一，是因為他們的生活態度、生活習慣能夠在節目中得到認同。

而明星嘉賓在切身體驗後分享的實用觀點也讓觀眾願意信賴，併產生強烈的共鳴，這不僅豐富了節目的可看性，還延伸出節目與當下時尚觀點的實用性與匹配性，從而讓節目不單單停留在引導觀眾種草好物的初級層面，而是在分享專業乾貨之外，找到與受眾之間關於美容美妝內容的精神共鳴，來實現“變美”的境界昇華，向用户深度傳達科學變美的生活理念和價值觀。

明星浴室1：1超真實還原多維話題聚焦受眾“生活裏”的美事兒

在此之上，節目還開闢了更具沉浸式體驗的場景，即選取高私密性的明星浴室為突破口，通過將嘉賓浴室1:1還原到錄製現場，從浴室陳設到物品擺放的位置均一一對照細節還原，展示出風格各異的明星浴室，帶領觀眾探秘他們私下護膚、美妝的秘籍。

通過不同浴室的呈現，節目也為用户展現了聚光燈背後明星們最真實的生活日常。主持團先通過單面鏡觀察嘉賓在浴室中的舉止動作，留心嘉賓各種令人好奇的私人產品和行為，再進入浴室中尋覓各色好物，從而引出美妝話題和當期所要測評的產品。多角度的明星浴室曝光和解密，無疑正面狙擊用户的窺私慾與好奇心，在自然而真實的氛圍下營造節目天然吸引力。

同時，立足浴室這一特殊情景，節目中也誕生了諸多社交趣味話題：張雨綺浴室裏的保養品囤貨引發“一個月護膚費花多少合理”的議題、黃聖依浴室中張貼詳盡的計劃表引起“女生多少歲就該規劃自己”的討論，宋祖兒私藏的低卡零食帶出“真的有吃不胖的零食嗎”的疑問……這些話題強關聯年輕一代的現實生活，具有強烈的情感共鳴輻射力，在迅速吸引用户關注的同時，也解疑用户對於明星生活面的好奇。

數據顯示，於近日收官的《Beauty小姐》第二季憑藉高點擊率和強討論度，以及出色的口碑反饋，交出一份令人滿意的成績單。全平台收割熱搜32個，累計90次登上藝恩、緯嶺、貓眼等行業榜單Top10，並由此延伸出了#戚薇又雙叒叕種草了#、#鄭爽收藏粉絲十年前來信#等多個熱門話題。這些熱搜話題點來源於不同的內容側面，從中可以看出節目對受眾嗨點的多元化觸達，娛樂屬性顯著。

專家坐鎮破題內容種草新玩法沉浸化縱深綜藝“真實”新體驗

節目形式在創新的同時力求真實，《Beauty小姐》從好物蒐羅、選品測評等環節都極力保持這一點。主持團走進明星浴室隨機挑選嘉賓日常生活中正在使用的產品，並展開話題討論：如鄭爽分享自己常用的眼霜時，王菊就發現該款產品幾乎已經被用空；而歐陽娜娜在推薦自己旅行必備好物時，對於該產品的用法和效果講得有條有理，主持團和觀眾均表示“被種草到”，產品安利的真實性非常有保障。

在勾起用户蠢蠢欲動的好奇心之後，節目進一步將滿足用户切實需求作為出發點，通過專業化的測評方式，引領用户科學種草。

第二季節目聯合中國檢驗檢疫科學研究院，不僅邀請到行業專家閆妍博士坐鎮現場，實時解答節目中引發爭議或疑惑的產品及美容理念，更帶來高於國家標準的實驗室權威測評，從各個維度對單品的功能和效果進行全方位的打分。清晰透明的測試過程、直觀有力的對比數據使最終生成的Beauty榜單具備十足權威度，用户通過公信榜就能科學種草，安心拔草。

推選生活化好物夯實種草標籤增加用户黏性強化IP品牌力量

為深入契合用户切實需求，夯實節目美妝種草標籤，《Beauty小姐》不僅在內容選點和形式上充分求新求真，而且也更注重用户觀看體驗和互動感的提升。

一是節目錄制前的產品推選階段，通過線上投票廣泛徵集，邀請網友推選愛用品或是其種草的“網紅產品”，投票結果位居前列的產品才會進入到節目測評中來。因此推選出的產品不僅極具代表性，還真正將市面上最常見的同類產品集結於節目中，又強化了用户的參與感。

二是節目播出後，結合當期節目中直擊用户痛點的內容，發起互動話題討論。如宋祖兒在節目中為大家“滅草”了那些不好用的美妝產品，節目組官微隨後發起話題，帶動網友討論起自己買過的“踩雷”化妝品，觀點相近的用户們還通過評論區進行了看法和意見的交流，以推廣的手段再次夯實節目的價值性和用户的忠實度。

這種注重用户感受的雙向互動模式，也讓用户們對《Beauty小姐》愈發信任。每期節目上線後，節目官微評論區、節目彈幕等互動版塊，都會成為用户追問產品名單、粉絲自擔任“課代表”積極解謎的大型種草現場。

此外，據不完全統計，在小紅書端等種草社區，《Beauty小姐》相關自來水筆記分享達到6700餘篇，精準直擊用户100W+；而在淘寶等電商平台，300+節目同款刷屏淘寶首頁，同款銷售額近100W+。其中張雨綺同款面膜、鄭爽同款按摩梳更是在用户的討論傳播之下迅速成為爆款。這樣亮眼的數據不僅證實了《Beauty小姐》的圈層擴散能力，也是對節目本身口碑和用户黏性的最好證明。

如此看來，《Beauty小姐》憑藉精心洞察用户需求，以精準獨到的內容選點，專業權威的測評與趣味話題的延展深化節目內核，傳達“科學變美”的正向價值觀，強化了與受眾之間的互信，並藉助外部用户集中的互動平台傳播，最終以真實、好用、實用、適用、生活化的個性標籤，實現了種草拔草的雙向效力。

而《Beauty小姐》這條種草鏈的成熟化，也意味這個節目IP的品牌力量日漸鮮明，並在時尚美妝、護膚種草垂直領域內建立起自己的話語權和影響力。堅守理性，傳遞健康向上的種草和消費理念，《Beauty小姐》引導全民購買好物、科學變美。第二季節目圓滿收官也讓人更加期待，下一季節目又將帶來哪些驚喜？