4.55億網文用户背後的“星辰大海”：網文行業從“流量為王”到“生態為王”_風聞

文 | 周鋭

“不屬於這個時代的愚者，灰霧之上的神秘主宰，執掌好運的黃黑之王……求求您多點更新吧。”《詭秘之主》的“本章説”裏，每當小説更新延遲，就有讀者用主角克萊恩的咒語呼喊道。

2019年網文市場上出現一部爆款作品，起點中文網白金作家“愛潛水的烏賊”的《詭秘之主》制霸男頻網文市場，10個月中累計7次登頂原創風雲榜、收穫起點讀書2583萬張推薦票、超200萬條評論，也是起點讀書迄今為止評論數最高的男頻作品，常居佔據起點月票榜、24小時熱銷榜、閲讀指數榜、推薦票榜（周排行）前三名。

知乎上有人提問到，“起點小説《詭秘之主》為什麼這麼火？”，在從作品題材、世界構架、人物設定、敍述方式等方面分析了一波之後，有網友提到，“起點的段評章評，在我看來幾乎是起點APP一個異常出彩的點，自此讀者深入地參與到網文之中，甚至吸引無數盜版讀者入正。而《詭秘之主》的評論熱度，基本是起點最火爆的之一甚至唯一，火爆的段評和本章説也是吸引無數路人讀者的原因之一。”

“段評”是閲文集團旗下的“起點讀書”APP開發的文字彈幕功能，通過“章評”、“段評”，讀者可以在文字的段落和章節中與作者讀者社交互動或發表評論感受。

公眾或許可以從《詭秘之主》這一火爆案例的背後感知到網文行業正在發生變化，用户與平台之間的關係不再是單純的內容輸出流量置換，而是一種社區化、生態化的交互。

眾多大神作者與多元網文內容構成了內容生產的基礎，而IP內容的粉絲化與社交化促使作品完成破圈，並以此完成內容消費。而內容生產與內容消費的結合讓IP作品以內容為核心建立起健康的生態，IP從單體開發轉向多形態聯動全產業鏈運營轉變。

事實上也是如此，2月18日，中國社會科學院發佈以閲文集團為數據藍本的《2019年網絡文學發展報告》（以下簡稱《2019網文報告》），報告顯示，國內網文用户達到4.55億，其中95後佔比達到54.5%。

此外，中國音象與數字出版協會發布的《2018中國網絡文學發展報告》顯示，國內網絡文學創作者已達1755萬。網絡文學經過多年形成了巨大的內容生產能力和內容消費需求的共振，創造了龐大的市場容量和發展潛力。當下，年輕羣體成為主要網文消費力，網文作者中愛潛水的烏賊、會説話的肘子、囧囧有妖等作家屢出爆款，新一代頂級作家崛起，網文IP作品則日益呈現出粉絲化、多元化、破圈化的特點。

“IP產業鏈正式進入價值迴歸週期，IP開發也進入精品化、產業融合的新時代。文娛行業的下半場真正開始了。” 2019年年底《慶餘年》大爆之時，閲文集團CEO吳文輝曾感嘆。這個説法或許也符合網文行業，從內容到生態，2019年網文行業也進入了新的時代。

新一代頂級作家崛起、內容多元化破圈，網文市場的迭代與升級

網文市場發展20年，冥冥之中行業已經感受到了市場迭代的到來，而迭代的具象化表現來自兩個方面：網文作者的迭代與IP內容的升級。

2020年1月7日速途研究院發佈《2019年中國網絡作家影響力榜》，榜單顯示，2019年網絡文學男/女作家影響力TOP50中，男頻作家以愛潛水的烏賊、唐家三少、辰東佔據前三名，女頻作家則是丁墨、天下歸元、囧囧有妖等位居前列。這100位作家中，閲文旗下起點中文網、QQ閲讀、雲起書院、紅袖添香等平台作家佔比達到93%。

而這其中呈現出了一個明顯的趨勢，網文作者在迅速年輕化，頭部作家則集中在中生代，新一批頂級大神登上巔峯。

《2019網文報告》顯示，2018年-2019年閲文集團實名認證新申請作家中，95後佔比達到74%，90後佔13%。這意味着年輕羣體是新增作家的絕對主力。2015年以前網文作者的中堅力量還是25歲至45歲人羣，而今18歲至25歲作者已佔據大半江山。

年輕作者對於網文市場的把控優勢不難理解，他們是互聯網時代下成長的一代，與年輕讀者羣體在年齡層、價值觀、審美喜好等方面更加的契合，更懂得以互聯網社交互動的形式提升粉絲黏性與個人熱度。

2019年閲文集團我會修空調、老鷹吃小雞、七月新番等新晉作家都迅速在網文市場打響知名度，他們都以温馨幽默、輕鬆吐槽的風格獲得用户喜愛，Z世代的創作特徵與審美喜好十分明顯。

但目前，站在網文作者金字塔頂端的是已經完成粉絲原始積累並具備IP認知度與創作實力的中生代作家。2019年網文男/女作家TOP50中，因《詭秘之主》迅速躥升的愛潛水的烏賊、以《恰似寒光遇驕陽》《許你萬丈光芒好》收割女頻市場的囧囧有妖、以《牧神記》厚積薄發的宅豬等作家，都是擁有一定寫作經驗與粉絲基礎的IP作者。

年輕作家的增加與中生代作家的崛起，預示着網文市場內容生產力正處在黃金時代，而市場作者儲備的豐富，為網文內容的升級提供了基礎。

《2019網文報告》顯示網文市場內容題材在日益多元化，從玄幻、都市、言情等傳統熱門題材，到科幻、體育、輕小説等小眾題材，包括近兩年迅速崛起的現實題材，市場上大類題材超過20種，如二次元、西方奇幻、遊戲等細分題材超過100種。

2019年網文市場上火爆的《詭秘之主》就是西方奇幻題材的作品，摻雜了克蘇魯風格、第一次工業革命時代風情和蒸汽朋克情懷。

網文市場上多元化題材發展，其中現實題材創作領域遙遙領先。閲文集團作為網文行業的龍頭平台，在持續產出各類題材爆款作品之外，也推出許多優秀現實題材作品，如《上海繁華》《中國鐵路人》《規培醫生》《戲法羅》等。

作家“吉祥夜”的《寫給鼴鼠先生的情書》被選入“2018中國好書”，現實主義要素與女性情感內容結合，拓寬了女性向題材的邊界，也讓現實題材更具情感温度。這也一定程度上證明了網文題材壁壘的消融，受眾羣體在融合擴大。

2019年頭部、中生代以及新生代作家的上升迭代與網文作品題材內容的優化，讓網文市場具備了更強的生命力，可以預見2020年網文IP爆款作品將進一步增加，用户讀者趨於融合，優質作品能夠得到大眾市場認可，內容破圈成為必然結果。

年輕消費羣體、粉絲經濟、社區化經營，誰在為網文IP付費？

“社交共讀、粉絲社羣 、粉絲共創”是粉絲文化時代內容平台最突出的3個特徵，吳文輝表示。網文行業已經多次提到，網文市場進入了粉絲時代。

這句話其實很好理解，現階段網文內容付費依託的不僅僅是內容，還有用户基於內容產生的情感互動、社區文化、組織歸屬感等。

《2019網文報告》顯示，4.55億網文用户中，90之後的用户已超總量的70%，而付費用户中90後佔比19.73%、95後佔比23.87%、00後佔比22.54%，三者總佔比超過66%。“網生代”已成網絡文學接受主體和消費主力。

而這部分人會因為什麼付費？公眾或許能從內容市場上紅火的偶像流量、粉絲經濟裏獲得一些啓示。“網生代”用户接受多元化信息，追星、ACGN、影音娛樂、閲讀等都是他們構建自我精神世界與價值認知的方式，他們的消費是出於內容衍生出的感情認同與社交情感。

如近兩年進行全產業鏈IP開發的網文電競IP《全職高手》，從小説、漫畫、動畫、大電影到電視劇、遊戲等，《全職高手》是國內少有的實現產業上下游聯動的內容IP，粉絲不僅僅是對其內容付費，還是進行二次同人創作，對小説中的人物角色進行情感投射。

《2019報告顯示》，48%的00後表示自己有喜歡的虛擬形象（文學、動漫、遊戲等二次元領域的角色/IP），17.2%將虛擬形象當成自己的偶像。LOFTER上《全職高手》TAG參與人數達到61萬，《全職高手》主角葉修是2019年代言數最多的虛擬偶像。

另一方面，網文平台在進一步加強用户社區互動，增加IP與用户之間的黏性。2019起點平台段評打開量佔比超60%，平台社區“起點圈子”僅瀏覽量已超3.3億。除此之外，粉絲化建設也一定程度上改變了網絡文學行業的消費習慣，積極參與段評用户的社區型用户付費率高於沉默用户10%，社區型用户日活留存率達95%。

段評、章評在粉絲互動與社交生態方面起到的助力不言而喻，《詭秘之主》就是粉絲社交發酵下的典型案例，段評、章評大大加強了內容互動性，並根據讀者自發腦洞保證作品的連貫性，同時為讀者個性化解讀、二次創作、同人衍生等提供了空間。

“我看書就非常依賴起點的評論，最大原因當然是本章説非常有趣，都像車萬一樣各種二設都出來了。其次是因為本人看書並不是特別認真，而且《詭秘之主》的伏筆經常隔了幾十幾百章，並且烏賊為了閲讀流暢感並不會經常提及這是好多章前就提到了，所以我經常需要課代表幫忙回憶，知道伏筆後立馬會有醍醐灌頂的感覺。”知乎上有網友提到。

顯然，這個階段網絡文學生態已經超越單一數字出版維度，已形成集社交共讀、社羣建設、粉絲共創的IP粉絲文化生態體系。深耕內容、打造精品、作者與讀者共同建造IP，網文平台成為一個具備歸屬感與社交性的PUGC內容發酵原地。

2019年《慶餘年》的爆發讓行業意識到內容IP開發已經從粗放型流量挖掘，變成精品化運營，頭部IP價值進一步釋放，在內容運營上，細分題材深耕成為新增量，粉絲經濟將成為大趨勢。

而閲文集團已經建立一套從IP挑選到改編的完整操作體系，今年收購新麗傳媒之後，平台從單純的版權授權方轉變為具備“授權+聯合投資/製作+自制”能力的綜合平台，從影視到動漫、遊戲IP改編運營及製作能力迅速增加。

行業或許可以預見一個未來，網文市場完成升級，內容IP通過全版權開發與平台生態化運營，迎來更健康、更長久的發展模式，以網文為源頭，衍生出影視、動漫、遊戲乃至線下互動、周邊銷售等市場，不同產品形態滿足不同圈層細分粉絲的需求，IP以破圈的方式擴大受眾面與影響力，構建出健康的產業鏈條。