疫情之下,各行業下個黃金期正在到來?_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2020-02-19 21:32
撰文/ 鄧曉進
編輯/ 陳鄧新
突如其來的疫情,打亂了各行各業原有的步調,最明顯的就是春節黃金期的退場。
在週而復始的日子裏,各行各業都摸索出了淡旺季的規律,並以此規劃相應的發展軌跡,但在疫情之下,出現了變數。
近日,第一太平戴維斯的一份報告指出:零售市場有望在3月底逐步迴歸常態,品牌年度焦點已轉至夏季後的市場,預計下半年伴隨大量推廣活動,市場將迎來一段黃金時期;物流和製造業由於企業和員工復工,將推升市場;隨着積壓購房需求釋放,房地產也會在第二季度開始復甦;出行和酒店行業,也會隨着暑假和國慶假日的旺季到來,得到全面復甦。
特殊時期,如何準備重返黃金週期,通過戰略性思考,作出創新性轉變,完全可以找到合適的答案。
營銷業的新預期:應急業務井噴
“如果沒有疫情,每年的第一季度將是我們拿下全年業務的重要階段。”李佳雨,某互聯網營銷公司的總經理,他將這句話寫在了發給公司管理層的一封內部郵件的開篇。
對於營銷公司來説,每年第一季度的重要性不言而喻。李佳雨告訴鋅刻度,比稿、競標、承接業務基本都會集中這個時間段,客户的預算和需求釋放基本都是在年初的時候產生,作為TO B服務的營銷企業來説,一年的主要支撐業務基本也在這個時候成型。
因此,第一季度也被稱為營銷行業的黃金時間。
但今年,由於疫情,擺在李佳雨面前的問題,也是營銷行業的普遍寫照:比如,年前敲定的相關服務對象,在年後立即啓動的營銷服務被叫停;預約了年後碰頭的老客户續簽執行無法進行;精心準備的競標比稿被無限期推遲;廣告投放因受到限制產生不穩定因素……
當談到這會給企業帶來多大的損失之時,李佳雨卻説:“現在談損失還為時過早,畢竟誰都不會一條道走到黑。”之所以這麼説,是因為雖然之前固定的節奏被打亂,但也因禍得福。
由於線下幾乎停滯,線上需求暴增,李佳雨的營銷公司在春節期間就已經開始了線上辦公,因為收到了很多臨時的線上業務。
**一方面是原有客户的需求變化和需求爆棚帶來的新業務增長。**比如,跟李佳雨合作多年的一家國內汽車企業,就在疫情期間向其提出實現線上看車、線上交付等服務需求。此前,一直從事線上教育、企業協同線上辦公等業務紛紛要求加大營銷投入的力度。
另一方面,一些傳統企業要轉投線上渠道的,也找到了李佳雨的公司,主要涉及到電商、小程序開發以及推廣等打包服務。
李佳雨表示,公司發展歷程中也會遇到類似的業務轉化或者新需求帶來增長,但的確沒有出現過類似井噴式的局面。而這些特殊時期催生的業務,也很有可能成為未來的固定增長點。
對於未來營銷行業的預期,李佳雨認為,以行業全面復工為起始點,短期復甦為時間節點,營銷行業必定會迎來一輪新的旺季,因為,伴隨着行業復甦,各行各業都希望通過在接下來的時間拼一拼、衝一衝業績,最大限度讓業績持平去年水平,而在這個追趕的過程中,營銷推廣起着關鍵作用,這也會為營銷企業帶來一波巨大的紅利。
疫情之下,外界都對行業預期普遍比較悲觀,但“李佳雨們”卻在等待下一個行業旺季的來臨。
服裝業的驚喜:積壓庫存清空
“如果沒有疫情,現在正是羊毛衫生產和銷售的一個小高潮。”車鋭告訴鋅刻度。
車鋭,江蘇某服裝生產公司董事長,其所在企業主要從事羊毛衫生產,春裝出貨季節對他們來説也是一個短暫銷售黃金期。
“每年大概初八的時候,外地的生產工人會陸續返回工作崗位,但這個時候人員和產能還是不足,到了正月十五,工人基本上到位,這個時候可以慢慢滿足產能。”
而如今生產工人回不來,服裝行業又屬於最後一批允許復工生產的行業,所以整個生產都處於停滯狀態。
但車鋭除了從事服裝生產,一直也在做線上銷售。
車鋭表示,其客户現在主要集中在網絡,網上銷售是不間斷的,疫情期間,正好與服裝行業的生產空檔期有重疊,因此帶來的影響並沒有外界想象中的那麼大,反倒因為線上銷量大幅提升將其工廠裏積壓的庫存幾乎全部清空了。
“2019年經濟下行給我們服裝從業者帶來最大的痛楚就是庫存壓力,庫存比起往年增加得更多。”車鋭去年全年的生產數量,大概在7萬件,跟2018年13萬件相比,基本是攔腰砍半。
因此,這次清空了庫存,對於車鋭來説,實現了現金流回籠,為疫情之後的生產銷售奠定了堅實的基礎。
“羊毛衫主要的銷售旺季還是在每年的秋冬兩季。”所以車鋭也向鋅刻度表示,其銷售旺季,是不會隨着疫情的發生而發生改變。因此,他對服裝廠在下半年的表現還是比較有信心。
對於2020年的目標,車鋭把整體產量調整為5萬到6萬件,從5月份開始,會進入下半年服裝的打版設計中,他坦言“如果沒有疫情目標還是會定得再高一點。”
如今,車鋭所在的當地政府也在想辦法,讓傳統的批發門店轉到網上去銷售,出相關的金融扶持政策,相信在各方的努力下,相信服裝市場的黃金季節會如約而至。
金融業的利好:投資迎來“風口”
“如果沒有疫情,春節後正是金融行業項目落地,投資盡調等開展各項工作的忙碌期。”張鑫,某基金投資公司業務副總經理,從春節至今在家呆了連續快一個月,這是他這幾年裏,連續待在家最長的時間。
“金融行業是資金推動的行業,在不暴雷的情況下,早投入早收益。”因此,張鑫在家辦公,也積極針對年前的項目繼續跟進,通過視頻來進行合同面籤。
張鑫告訴鋅刻度,今年開端,雖然疫情帶來種種限制,但其所在公司的整體運行狀況比較正常,“和去年底一樣,不過仍然擔心金融行業資金鍊持續緊張的狀態。”
張鑫認為,今年要做好弱小企業、資金流緊張的企業破產倒閉的準備,從而風險必然傳遞到金融業。
不過當前風險依然可控,整個行業的大基調依然樂觀。
在樂觀的態度之下,張鑫也謹慎地做出了關於金融行業下一個黃金時節的相應預期,假設疫情在3月~4月控制,全面復工,項目回覆正常、金融扶持政策傳遞到企業,是有一定滯後的,行業今年活躍的高峯應該在下半年。
此外,從消費、出口、投資三駕馬車來看,大家在家隔離,對消費的打擊最重,而企業停工這麼久,全年出口數據也不可能好看,最有希望的就剩投資了,特別是和基建板塊相關的投資或成最值得期待板塊。
突如其來的疫情,讓中國經濟經歷着一次巨大的衝擊。
但與17年前,非典所帶來的影響相比,如今的經濟格局不論在資源豐富程度和產業佈局上都顯得更加穩固。因此,在各行各業的不懈努力下,行業復甦會來得更快一些。
正如前面幾位行業人士的親歷親訴,面對疫情的衝擊,冷靜應對問題,理性判斷行業走向,靈活轉變思路,敢於創新開拓,行業復甦還會遠嗎?