疫情之下，各行業下個黃金期正在到來？_風聞

撰文/ 鄧曉進

編輯/ 陳鄧新

突如其來的疫情，打亂了各行各業原有的步調，最明顯的就是春節黃金期的退場。

在週而復始的日子裏，各行各業都摸索出了淡旺季的規律，並以此規劃相應的發展軌跡，但在疫情之下，出現了變數。

近日，第一太平戴維斯的一份報告指出：零售市場有望在3月底逐步迴歸常態，品牌年度焦點已轉至夏季後的市場，預計下半年伴隨大量推廣活動，市場將迎來一段黃金時期；物流和製造業由於企業和員工復工，將推升市場；隨着積壓購房需求釋放，房地產也會在第二季度開始復甦；出行和酒店行業，也會隨着暑假和國慶假日的旺季到來，得到全面復甦。

特殊時期，如何準備重返黃金週期，通過戰略性思考，作出創新性轉變，完全可以找到合適的答案。

營銷業的新預期：應急業務井噴

“如果沒有疫情，每年的第一季度將是我們拿下全年業務的重要階段。”李佳雨，某互聯網營銷公司的總經理，他將這句話寫在了發給公司管理層的一封內部郵件的開篇。

對於營銷公司來説，每年第一季度的重要性不言而喻。李佳雨告訴鋅刻度，比稿、競標、承接業務基本都會集中這個時間段，客户的預算和需求釋放基本都是在年初的時候產生，作為TO B服務的營銷企業來説，一年的主要支撐業務基本也在這個時候成型。

因此，第一季度也被稱為營銷行業的黃金時間。

但今年，由於疫情，擺在李佳雨面前的問題，也是營銷行業的普遍寫照：比如，年前敲定的相關服務對象，在年後立即啓動的營銷服務被叫停；預約了年後碰頭的老客户續簽執行無法進行；精心準備的競標比稿被無限期推遲；廣告投放因受到限制產生不穩定因素……

當談到這會給企業帶來多大的損失之時，李佳雨卻説：“現在談損失還為時過早，畢竟誰都不會一條道走到黑。”之所以這麼説，是因為雖然之前固定的節奏被打亂，但也因禍得福。

由於線下幾乎停滯，線上需求暴增，李佳雨的營銷公司在春節期間就已經開始了線上辦公，因為收到了很多臨時的線上業務。

    **一方面是原有客户的需求變化和需求爆棚帶來的新業務增長。**比如，跟李佳雨合作多年的一家國內汽車企業，就在疫情期間向其提出實現線上看車、線上交付等服務需求。此前，一直從事線上教育、企業協同線上辦公等業務紛紛要求加大營銷投入的力度。

另一方面，一些傳統企業要轉投線上渠道的，也找到了李佳雨的公司，主要涉及到電商、小程序開發以及推廣等打包服務。

李佳雨表示，公司發展歷程中也會遇到類似的業務轉化或者新需求帶來增長，但的確沒有出現過類似井噴式的局面。而這些特殊時期催生的業務，也很有可能成為未來的固定增長點。

對於未來營銷行業的預期，李佳雨認為，以行業全面復工為起始點，短期復甦為時間節點，營銷行業必定會迎來一輪新的旺季，因為，伴隨着行業復甦，各行各業都希望通過在接下來的時間拼一拼、衝一衝業績，最大限度讓業績持平去年水平，而在這個追趕的過程中，營銷推廣起着關鍵作用，這也會為營銷企業帶來一波巨大的紅利。

疫情之下，外界都對行業預期普遍比較悲觀，但“李佳雨們”卻在等待下一個行業旺季的來臨。

服裝業的驚喜：積壓庫存清空

“如果沒有疫情，現在正是羊毛衫生產和銷售的一個小高潮。”車鋭告訴鋅刻度。

車鋭，江蘇某服裝生產公司董事長，其所在企業主要從事羊毛衫生產，春裝出貨季節對他們來説也是一個短暫銷售黃金期。

“每年大概初八的時候，外地的生產工人會陸續返回工作崗位，但這個時候人員和產能還是不足，到了正月十五，工人基本上到位，這個時候可以慢慢滿足產能。”

而如今生產工人回不來，服裝行業又屬於最後一批允許復工生產的行業，所以整個生產都處於停滯狀態。

但車鋭除了從事服裝生產，一直也在做線上銷售。

車鋭表示，其客户現在主要集中在網絡，網上銷售是不間斷的，疫情期間，正好與服裝行業的生產空檔期有重疊，因此帶來的影響並沒有外界想象中的那麼大，反倒因為線上銷量大幅提升將其工廠裏積壓的庫存幾乎全部清空了。

“2019年經濟下行給我們服裝從業者帶來最大的痛楚就是庫存壓力，庫存比起往年增加得更多。”車鋭去年全年的生產數量，大概在7萬件，跟2018年13萬件相比，基本是攔腰砍半。

因此，這次清空了庫存，對於車鋭來説，實現了現金流回籠，為疫情之後的生產銷售奠定了堅實的基礎。

 “羊毛衫主要的銷售旺季還是在每年的秋冬兩季。”所以車鋭也向鋅刻度表示，其銷售旺季，是不會隨着疫情的發生而發生改變。因此，他對服裝廠在下半年的表現還是比較有信心。

對於2020年的目標，車鋭把整體產量調整為5萬到6萬件，從5月份開始，會進入下半年服裝的打版設計中，他坦言“如果沒有疫情目標還是會定得再高一點。”

如今，車鋭所在的當地政府也在想辦法，讓傳統的批發門店轉到網上去銷售，出相關的金融扶持政策，相信在各方的努力下，相信服裝市場的黃金季節會如約而至。

金融業的利好：投資迎來“風口”

“如果沒有疫情，春節後正是金融行業項目落地，投資盡調等開展各項工作的忙碌期。”張鑫，某基金投資公司業務副總經理，從春節至今在家呆了連續快一個月，這是他這幾年裏，連續待在家最長的時間。

“金融行業是資金推動的行業，在不暴雷的情況下，早投入早收益。”因此，張鑫在家辦公，也積極針對年前的項目繼續跟進，通過視頻來進行合同面籤。

張鑫告訴鋅刻度，今年開端，雖然疫情帶來種種限制，但其所在公司的整體運行狀況比較正常，“和去年底一樣，不過仍然擔心金融行業資金鍊持續緊張的狀態。”

張鑫認為，今年要做好弱小企業、資金流緊張的企業破產倒閉的準備，從而風險必然傳遞到金融業。

不過當前風險依然可控，整個行業的大基調依然樂觀。

在樂觀的態度之下，張鑫也謹慎地做出了關於金融行業下一個黃金時節的相應預期，假設疫情在3月~4月控制，全面復工，項目回覆正常、金融扶持政策傳遞到企業，是有一定滯後的，行業今年活躍的高峯應該在下半年。

此外，從消費、出口、投資三駕馬車來看，大家在家隔離，對消費的打擊最重，而企業停工這麼久，全年出口數據也不可能好看，最有希望的就剩投資了，特別是和基建板塊相關的投資或成最值得期待板塊。

突如其來的疫情，讓中國經濟經歷着一次巨大的衝擊。

但與17年前，非典所帶來的影響相比，如今的經濟格局不論在資源豐富程度和產業佈局上都顯得更加穩固。因此，在各行各業的不懈努力下，行業復甦會來得更快一些。

正如前面幾位行業人士的親歷親訴，面對疫情的衝擊，冷靜應對問題，理性判斷行業走向，靈活轉變思路，敢於創新開拓，行業復甦還會遠嗎？