疫情期間最剛網紅,早該火了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2020-02-19 14:56

文/金錯刀頻道 周霜降
這一星期,社交媒體被一支3分12秒、且稱為“封神之作”的視頻刷屏。
視頻名為《一條勞力士的回家路》,在網上瘋轉,不到20小時,微博點擊3500多萬,如今B站播放量超過670萬!
網友稱其為**“2020開年以來,腦洞最大的片子”,**這支魔幻短片,憑什麼刷屏?
可以説,它是2020年國內最膽大、最剛的視頻之一。
視頻要素過多,大概內容就是針對:
1、紅X字
2、口罩事件
內涵關鍵詞:
發票、扔倉庫、莆田醫院、以物抵賬、微商、勞力士
關鍵詞的背後都是諷刺:
1.倉庫滿了:紅X字會積壓救援物;
2.用口罩向男科醫院抵賬:08年帳篷事件、某十字會給莆田醫院派發10萬隻口罩;
3.不見了的10萬隻口罩:不透明的慈善機構;
4.每一個轉手人都大賺一筆:微商倒賣口罩;
5.聊天記錄:大g女開車進故宮;
6.被解僱的員工:替罪羊。
精準地針砭時弊,讓這部短片贏得了廣大網友的強烈共鳴,調侃這才是奧斯卡最佳。
如今這則視頻在微博、抖音等各大網站已經被下架了。
今天我們來聊聊視頻背後的最剛網紅——朱一旦。
1
**朱一旦是誰?**B站三大惡霸之一
B站有三大惡霸——全南華農兄弟,保定手工耿,淄博朱一旦。
最近只要打開抖音,不出意外都會彈出來這個男人:

朱一旦到底是誰?
他不是小鮮肉,而是個稍顯“油膩”的男人。
這個穿騷氣粉的Polo衫的就是他本人。
他喜歡看自己的勞力士,不是為了看時間,只是想不經意間讓你知道:他是個土豪。
除此之外,成熟的啤酒肚、稚嫩的白頭髮和少女心的內八字,也是他的標配。

作為短視頻賬號“朱一旦的枯燥生活”的主角,在全網斬獲了800多萬粉絲,不誇張地説,是去年短視頻領域的傳奇之一!
不僅如此,還形成了跟六學、明學齊名的B站**“旦學”**:
指觀眾在彈幕、評論區裏,對朱一旦的段子進行解讀和二次創作,他們被稱為“旦學家”。
即使你不知道朱一旦這個名字,也應該聽過**“有錢人的快樂,往往就是這麼樸實無華,且枯燥”**這句經典台詞。
是哪裏來的一股力量使這個男人從一眾網紅中脱穎而出?
就像李佳琦靠試口紅開創一個新品類一樣,**朱一旦也抓住了一個新品類:**當代土味富豪人設。
視頻裏的朱一旦,是一個無時無刻戴着勞力士的霸道總裁形象,以“裝逼”的方式解讀“有錢人”的生活,成功滿足了用户的獵奇心理,畢竟誰不想看看有錢人的生活究竟誰怎麼樣的。
而且這一人設極具戲劇反差。
本來應該高高在上的霸道總裁形象,但朱一旦卻有着一雙不太聰明的樣子的眼睛,和各種洗到褪色的Polo衫,顛覆了以往霸道總裁的形象。
這樣的標籤明顯,極具記憶點,能在短時間內讓觀眾留下印象。
更令網友驚訝的是,這個油膩且愛戴勞力士裝逼的總裁,在現實生活中竟然是貨真價實的有錢人。
朱老闆的名下實際有11家公司,並且是很多小公司的股東。
中產家庭出生,父親是税務局領導,他坦言:“我從小就沒缺過錢。”
如今他一條廣告視頻單價已經30萬,還在飛速上漲中,而且已經排到半年後;直播1小時粉絲刷禮物,刷了4億金瓜子,摺合人民幣40萬。
朱一旦這下徹底出圈了。
2
最土霸道總裁,為什麼火了?
在短視頻成為大眾消費的內容時,顏值、才藝都是快速吸粉的“利器”。
在抖音上最火的一類就是小姐姐們唱唱跳跳的視頻,但“朱一旦的枯燥生活”在一眾網紅臉中脱穎而出,靠什麼取勝?
1、造梗、吐槽狂魔
朱一旦是一個不折不扣的吐槽大師,文案風格清奇。
視頻中,當他打了一個噴嚏,接過員工遞上來的紙巾後,他説:
“我有些反感,想一巴掌扇走他身上的馬屁味。”

看到自己兒時的摯友在裝燈管,摯友的兒子在旁邊幫忙,朱總感嘆道:
這孩子吃過的苦,都比我吃的海蔘多。

於是摘下了自己的勞力士,給摯友兒子戴了一分鐘,又拿了回去。

回到辦公室,朱總神傷,自言自語道,我的前半生竟是如此枯燥無聊啊。
“枯燥”梗由此而來。
朱一旦還有個酒肉朋友,一天,酒肉朋友來朱一旦公司玩耍,看了看他的勞力士,不是為了看時間,而是想不經意間讓朱一旦知道,他的比朱一旦的好。
朱一旦笑了笑,當着他的面,安排他妹妹進來端茶倒水。
而酒肉朋友一個電話,把朱一旦弟弟調到了非洲。從此和他老婆,一個在非洲,一個在印度。

酒肉朋友名字就叫邢酒肉,每當他到“吳京眼”一瞪的時候,就意味着有人要被送去非洲,於是就有了流傳已久的**“酒肉瞪眼,非洲冒險”的梗。**
這種個性符號、金句和梗的製造,是構成其IP品牌個性的關鍵。
2、強反差製造衝擊
視頻中,朱一旦經常諷刺資本家,動動手指就能改變一個員工的命運:
枯燥的週一,老闆做了一個有意思的決定,開除第一個進門的員工;
無聊的週一,翻開我名下的雜誌,隨便指了一名十佳員工,吩咐人事經理把他辭退。
也許他一輩子都不會知道,自己的人生是被我這麼隨意的改寫的。
諷刺拜金女。
朱一旦在連續相了很多個女孩後,碰到一個素顏的,覺得這女孩很不錯,看不上他的錢,於是動了結婚的念頭。
但抬起手腕,露出了勞力士手錶後,女孩馬上跑到洗手間化了個妝回來了…

朱一旦的視頻幽默風趣,以朱一旦作為第一視角敍述,表面是讓觀眾感受有錢人的枯燥,但表達的都是當代社會痛點,極能引起用户共鳴。
B站的旦學家們感嘆,彷彿被朱一旦窺探了生活一樣。
3、比追電視劇還過癮
有粉絲説,朱一旦的視頻要當成連續劇追。
為什麼呢?
因為他視頻裏出現的配角,也都擁有無可替代的有趣靈魂。
粉絲們為這種設定起了一個名字**“朱一旦宇宙”**。
這些配角圍繞着朱一旦,一起形成了獨特的“朱一旦宇宙”,就像“漫威宇宙”一樣。
這種形式可以帶來持續的關注,形成一個較為穩定的粉絲羣。
情景劇網紅很多,但像朱一旦這種內涵深刻、角色矩陣龐大的IP卻很少。
3
爆火背後,是真實的聲音
爆款產品,一定是貼近時代,貼近用户的。
現在不缺令人捧腹大笑的視頻,但大多是“快餐式”娛樂,當熱度消退之後,再次看就又會顯得索然無味。
但朱一旦的視頻有一個特點:
第一遍看了會笑,看第二遍的時候就笑不出來了。
看過他視頻就知道,除了這兩天爆火的《一條勞力士的回家路》,以前多次追過類似熱點,來揭露社會痛點。
1、社會事件
針對老人“碰瓷”現像,朱一旦拍了一個《做了一件好事,滿滿的都是正能量》的視頻。
視頻中,他好心幫助路邊摔倒的大爺,而大爺非但沒感謝他,到了村頭還拉着他的勞力士不撒手,張嘴就要錢。

朱一旦對此表示:
“金錢解決不了窮人的本質問題”。
針對此前“宇芽”家暴現象,他們拍了《沉默在尖叫》。

2、國際大事
他在《吃飯就好好吃,你不能吃着飯就把鍋砸了》裏,諷刺NBA辱華:
“吃着我喝着我,在朋友圈罵我,還不屏蔽我。顯然他把跟風bb,當成了言論自由…”
在香港事件爆發後,他用溺愛廢物侄子,暗喻香港廢青在海外反動勢力的支持下鬧事:
“一番溺愛,如今他還是嚮往當條狗。口誤,如今他還是嚮往歐式自由。”
面對危及醫生生命的醫鬧現象,他們又拍了《雖然凝視深淵,但依舊心向光明》。
視頻中,展現了“醫生被患者打,最後被迫認慫”揪心過程,結尾是醫務工作者的宣誓誓詞,即正義感爆棚,放在當下又顯得格外諷刺。
這個一定點開看!
這些短視頻切中人們所關注的一些熱點和痛點問題,也最容易激發網友的討論,引發較強的共鳴。
就像在疫情時期,能夠擊中集體共情成為爆款的,不是一個搞笑段子,也不是一段美女熱舞,而是真實的聲音,以及“不怕請喝茶”的勇氣。
現在,在《一條勞力士到回家路》被各大平台下架後,彈幕評論區出現了一大批保護我方朱一旦的聲音。
刀哥結語:
仔細回想一下,2019年爆款網紅不算多,李子柒算一個,作為國風女孩的傑出代表,在國外社交網站爆火,粉絲達到819萬。
和朱一旦一樣,這些網紅正在用硬核的內容,一步一步改變大家對網紅的偏見。
未來這個社會真正需要什麼樣的網紅?
不是靠着各種獵奇手段博眼球的網紅,而是在商業之外,尋找到自身社會價值,這樣才能長久生存下去。
就像有網友評論説:
“我們需要的是朱一旦這樣的up主,不是天天扭來扭去的那種,也不是天天光喊武漢加油的那種,他們不光什麼也改變不了,甚至連想改變的想法都沒有。****”
所以説,朱一旦們,早該火了!
素材來源:朱一旦的枯燥生活:名下有11家公司,只有一塊勞力士.GQ報道全網封殺的勞力士,太敢拍了.蟬創意有錢人朱一旦是個生活哲學鬼才.蹦迪班長
土味資產階級朱一旦地枯燥生活.北戴河桃罐頭廠電影修士會