疫情期間最剛網紅，早該火了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-02-19 14:56
文/金錯刀頻道 周霜降
這一星期，社交媒體被一支3分12秒、且稱為“封神之作”的視頻刷屏。
視頻名為《一條勞力士的回家路》，在網上瘋轉，不到20小時，微博點擊3500多萬，如今B站播放量超過670萬！
網友稱其為**“2020開年以來，腦洞最大的片子”，**這支魔幻短片，憑什麼刷屏？
可以説，它是2020年國內最膽大、最剛的視頻之一。
視頻要素過多，大概內容就是針對：
1、紅X字
2、口罩事件
內涵關鍵詞：
發票、扔倉庫、莆田醫院、以物抵賬、微商、勞力士
關鍵詞的背後都是諷刺：
1.倉庫滿了：紅X字會積壓救援物;
2.用口罩向男科醫院抵賬：08年帳篷事件、某十字會給莆田醫院派發10萬隻口罩;
3.不見了的10萬隻口罩：不透明的慈善機構;
4.每一個轉手人都大賺一筆：微商倒賣口罩;
5.聊天記錄：大g女開車進故宮;
6.被解僱的員工：替罪羊。
精準地針砭時弊，讓這部短片贏得了廣大網友的強烈共鳴，調侃這才是奧斯卡最佳。
如今這則視頻在微博、抖音等各大網站已經被下架了。
今天我們來聊聊視頻背後的最剛網紅——朱一旦。
1
**朱一旦是誰？**B站三大惡霸之一
B站有三大惡霸——全南華農兄弟，保定手工耿，淄博朱一旦。
最近只要打開抖音，不出意外都會彈出來這個男人：
朱一旦到底是誰？
他不是小鮮肉，而是個稍顯“油膩”的男人。
這個穿騷氣粉的Polo衫的就是他本人。
他喜歡看自己的勞力士，不是為了看時間，只是想不經意間讓你知道：他是個土豪。
除此之外，成熟的啤酒肚、稚嫩的白頭髮和少女心的內八字，也是他的標配。
作為短視頻賬號“朱一旦的枯燥生活”的主角，在全網斬獲了800多萬粉絲，不誇張地説，是去年短視頻領域的傳奇之一！
不僅如此，還形成了跟六學、明學齊名的B站**“旦學”**：
指觀眾在彈幕、評論區裏，對朱一旦的段子進行解讀和二次創作，他們被稱為“旦學家”。
即使你不知道朱一旦這個名字，也應該聽過**“有錢人的快樂，往往就是這麼樸實無華，且枯燥”**這句經典台詞。
是哪裏來的一股力量使這個男人從一眾網紅中脱穎而出？
就像李佳琦靠試口紅開創一個新品類一樣，**朱一旦也抓住了一個新品類：**當代土味富豪人設。
視頻裏的朱一旦，是一個無時無刻戴着勞力士的霸道總裁形象，以“裝逼”的方式解讀“有錢人”的生活，成功滿足了用户的獵奇心理，畢竟誰不想看看有錢人的生活究竟誰怎麼樣的。
而且這一人設極具戲劇反差。
本來應該高高在上的霸道總裁形象，但朱一旦卻有着一雙不太聰明的樣子的眼睛，和各種洗到褪色的Polo衫，顛覆了以往霸道總裁的形象。
這樣的標籤明顯，極具記憶點，能在短時間內讓觀眾留下印象。
更令網友驚訝的是，這個油膩且愛戴勞力士裝逼的總裁，在現實生活中竟然是貨真價實的有錢人。
朱老闆的名下實際有11家公司，並且是很多小公司的股東。
中產家庭出生，父親是税務局領導，他坦言：“我從小就沒缺過錢。”
如今他一條廣告視頻單價已經30萬，還在飛速上漲中，而且已經排到半年後；直播1小時粉絲刷禮物，刷了4億金瓜子，摺合人民幣40萬。
朱一旦這下徹底出圈了。
2
最土霸道總裁，為什麼火了？
在短視頻成為大眾消費的內容時，顏值、才藝都是快速吸粉的“利器”。
在抖音上最火的一類就是小姐姐們唱唱跳跳的視頻，但“朱一旦的枯燥生活”在一眾網紅臉中脱穎而出，靠什麼取勝？
1、造梗、吐槽狂魔
朱一旦是一個不折不扣的吐槽大師，文案風格清奇。
視頻中，當他打了一個噴嚏，接過員工遞上來的紙巾後，他説：
“我有些反感，想一巴掌扇走他身上的馬屁味。”
看到自己兒時的摯友在裝燈管，摯友的兒子在旁邊幫忙，朱總感嘆道：
這孩子吃過的苦，都比我吃的海蔘多。
於是摘下了自己的勞力士，給摯友兒子戴了一分鐘，又拿了回去。
回到辦公室，朱總神傷，自言自語道，我的前半生竟是如此枯燥無聊啊。
“枯燥”梗由此而來。
朱一旦還有個酒肉朋友，一天，酒肉朋友來朱一旦公司玩耍，看了看他的勞力士，不是為了看時間，而是想不經意間讓朱一旦知道，他的比朱一旦的好。
朱一旦笑了笑，當着他的面，安排他妹妹進來端茶倒水。
而酒肉朋友一個電話，把朱一旦弟弟調到了非洲。從此和他老婆，一個在非洲，一個在印度。
酒肉朋友名字就叫邢酒肉，每當他到“吳京眼”一瞪的時候，就意味着有人要被送去非洲，於是就有了流傳已久的**“酒肉瞪眼，非洲冒險”的梗。**
這種個性符號、金句和梗的製造，是構成其IP品牌個性的關鍵。
2、強反差製造衝擊
視頻中，朱一旦經常諷刺資本家，動動手指就能改變一個員工的命運：
枯燥的週一，老闆做了一個有意思的決定，開除第一個進門的員工；
無聊的週一，翻開我名下的雜誌，隨便指了一名十佳員工，吩咐人事經理把他辭退。
也許他一輩子都不會知道，自己的人生是被我這麼隨意的改寫的。
諷刺拜金女。
朱一旦在連續相了很多個女孩後，碰到一個素顏的，覺得這女孩很不錯，看不上他的錢，於是動了結婚的念頭。
但抬起手腕，露出了勞力士手錶後，女孩馬上跑到洗手間化了個妝回來了…
朱一旦的視頻幽默風趣，以朱一旦作為第一視角敍述，表面是讓觀眾感受有錢人的枯燥，但表達的都是當代社會痛點，極能引起用户共鳴。
B站的旦學家們感嘆，彷彿被朱一旦窺探了生活一樣。
3、比追電視劇還過癮
有粉絲説，朱一旦的視頻要當成連續劇追。
為什麼呢？
因為他視頻裏出現的配角，也都擁有無可替代的有趣靈魂。
粉絲們為這種設定起了一個名字**“朱一旦宇宙”**。
這些配角圍繞着朱一旦，一起形成了獨特的“朱一旦宇宙”，就像“漫威宇宙”一樣。
這種形式可以帶來持續的關注，形成一個較為穩定的粉絲羣。
情景劇網紅很多，但像朱一旦這種內涵深刻、角色矩陣龐大的IP卻很少。
3
爆火背後，是真實的聲音
爆款產品，一定是貼近時代，貼近用户的。
現在不缺令人捧腹大笑的視頻，但大多是“快餐式”娛樂，當熱度消退之後，再次看就又會顯得索然無味。
但朱一旦的視頻有一個特點：
第一遍看了會笑，看第二遍的時候就笑不出來了。
看過他視頻就知道，除了這兩天爆火的《一條勞力士的回家路》，以前多次追過類似熱點，來揭露社會痛點。
1、社會事件
針對老人“碰瓷”現像，朱一旦拍了一個《做了一件好事，滿滿的都是正能量》的視頻。
視頻中，他好心幫助路邊摔倒的大爺，而大爺非但沒感謝他，到了村頭還拉着他的勞力士不撒手，張嘴就要錢。
朱一旦對此表示：
“金錢解決不了窮人的本質問題”。
針對此前“宇芽”家暴現象，他們拍了《沉默在尖叫》。
2、國際大事
他在《吃飯就好好吃，你不能吃着飯就把鍋砸了》裏，諷刺NBA辱華：
“吃着我喝着我，在朋友圈罵我，還不屏蔽我。顯然他把跟風bb，當成了言論自由…”
在香港事件爆發後，他用溺愛廢物侄子，暗喻香港廢青在海外反動勢力的支持下鬧事：
“一番溺愛，如今他還是嚮往當條狗。口誤，如今他還是嚮往歐式自由。”
面對危及醫生生命的醫鬧現象，他們又拍了《雖然凝視深淵，但依舊心向光明》。
視頻中，展現了“醫生被患者打，最後被迫認慫”揪心過程，結尾是醫務工作者的宣誓誓詞，即正義感爆棚，放在當下又顯得格外諷刺。
這個一定點開看！
這些短視頻切中人們所關注的一些熱點和痛點問題，也最容易激發網友的討論，引發較強的共鳴。
就像在疫情時期，能夠擊中集體共情成為爆款的，不是一個搞笑段子，也不是一段美女熱舞，而是真實的聲音，以及“不怕請喝茶”的勇氣。
現在，在《一條勞力士到回家路》被各大平台下架後，彈幕評論區出現了一大批保護我方朱一旦的聲音。
刀哥結語：
仔細回想一下，2019年爆款網紅不算多，李子柒算一個，作為國風女孩的傑出代表，在國外社交網站爆火，粉絲達到819萬。
和朱一旦一樣，這些網紅正在用硬核的內容，一步一步改變大家對網紅的偏見。
未來這個社會真正需要什麼樣的網紅？
不是靠着各種獵奇手段博眼球的網紅，而是在商業之外，尋找到自身社會價值，這樣才能長久生存下去。
就像有網友評論説：
“我們需要的是朱一旦這樣的up主，不是天天扭來扭去的那種，也不是天天光喊武漢加油的那種，他們不光什麼也改變不了，甚至連想改變的想法都沒有。****”
所以説，朱一旦們，早該火了！
素材來源：朱一旦的枯燥生活：名下有11家公司，只有一塊勞力士.GQ報道全網封殺的勞力士，太敢拍了.蟬創意有錢人朱一旦是個生活哲學鬼才.蹦迪班長
土味資產階級朱一旦地枯燥生活.北戴河桃罐頭廠電影修士會