潮流綜藝，嶄新的“帶貨”沃土？_風聞

文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

“有沒有朋友可以幫我帶一件FOURTRY的衣服！”自“FOURTRY”在東京原宿的第一家線下店面營業之後，就有網友在發出這樣的呼喚。

“FOURTRY”是愛奇藝新綜藝《潮流合夥人》中，主理人吳亦凡與合夥人Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯開設的限時體驗店的店名，節目中的潮牌店主要售賣FOURTRY品牌聯名款及其他潮牌、潮品。同時，在節目外也進行銷售的“FOURTRY”聯名潮牌等商品，也成了《潮流合夥人》品牌價值建構的一環。

FOURTRY

縱觀整個行業，毒眸發現，除了最本質的綜藝內容創作以外，綜藝的全鏈路IP開發越來越成為行業內風行的趨勢。而愛奇藝選中“潮流”這一題材、打造《潮流合夥人》，無疑是向綜藝品牌IP構建、衍生品開發的大趨勢上，又邁出了一步——線上愛奇藝商城上架潮品，線下開設節目主題的快閃店，開售節目同款潮品的同時吸引粉絲去店內打卡，以進一步完善IP構建的鏈路。

那麼，《潮流合夥人》能達到相應的“帶貨”效果，為這“試水”的一步帶來相應的價值嗎？

新型“帶貨”綜藝

《潮流合夥人》播出後的成績，為這一綜藝新賽道打下了一定的基礎。

在播放表現上，《潮流合夥人》登上了微博綜藝待播榜、熱播榜、貓眼連續一週網播熱度、百度風雲榜綜藝榜榜首。播出三期後，微博#潮流合夥人#相關話題閲讀量超過12億，討論量243萬，並登上了總計26個微博熱搜。目前，《潮流合夥人》在愛奇藝站內的內容熱度峯值已突破6400，並呈現持續上漲的趨勢。

《潮流合夥人》

播放表現的“熱”，進一步帶動了《潮流合夥人》節目中品牌、穿搭同款的傳播發酵。節目嘉賓吳亦凡、Angelababy本身就是各大穿搭博主、潮流媒體的話題“常客，早在節目未播之前，吳亦凡錄製路透照中出現的兔子毛毯，就登上了電商平台的熱搜榜單。而節目播出後，微博、小紅書等平台出現了節目中的潮牌科普、同款彙總貼，“求Angelababy同款牛仔衣”“節目裏的回力鞋快點上新吧”等呼喚也屢屢出現。

小紅書上求同款的帖子

為了響應節目受眾的熱情，愛奇藝及時推出了線下的聯動。12月16日，愛奇藝聯合上海愚園百貨開設了國內首家“FOURTRY”限時體驗店，除了展示及售賣FOURTRY與各類國潮的聯名款以外，還有主理人吳亦凡、合夥人楊穎Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯在節目中的穿搭同款。

除了售賣潮牌服飾以外，上海的“FOURTRY”限時體驗店內還出現了虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂團製作人PRODUCER·C的熊貓形象，以及以及節目中的虛擬偶像IP“Bro”模特，吸引了不少粉絲打卡拍照。

虛擬偶像IP“Bro”

開業當天，快閃店門口排起長隊，網絡上求購的消息下面，還能見到類似“現場排隊中，需要代購嗎？”的回覆——開業的火爆場景，帶來的是限量款“FOURTRY”LOGO潮T在正式發售不到1小時內就銷售一空的“戰績”。相關人員對毒眸透露，快閃店活動並不僅僅只有這一次，在之後的12月23日同樣會有類似的活動，並推出了聖誕節日限定的新品，吸引節目觀眾和潮流達人前去購買。

綜藝“帶貨”之道

《潮流合夥人》帶貨效果上的突出，恰恰證明了愛奇藝選擇這一賽道的可行之處。

在經歷觀察類綜藝盛行的2019年末，愛奇藝並沒有錯過這股“潮流”，卻並沒有將選擇餐廳、民宿經營等常規題材，而是將經營安排在了“潮牌店”這一具有青年文化特色的場景，是對垂類綜藝賽道的一次創新。

這或許正是看中了潮流行業本身的潛力。毫無疑問，潮流文化本身就是一個可供挖掘的領域。早在《中國新説唱》播出期間，潮流文化就表現出了對綜藝的極大關注——每期節目播出後，毒APP的官方賬號，都會推出一期節目中的穿搭同款盤點；GRKC、MADNESS等國潮品牌通過節目擴大了知名度；被吳亦凡、熱狗等人上身的服飾和鞋子，很容易在二級市場被炒出高價。

而根據CBNData聯合YOHO！發佈的《2019中國潮流消費發展白皮書》，全球潮流市場17年規模已達到2000億美金，中國線上綜合潮流市場規模達到綜合電商整體市場的增速兩倍，李寧、太平鳥等國產時裝品牌登上國際時裝週舞台，昭示着國潮產業發展的進步，也進一步體現了國內潮流消費市場的成長。

在潮牌火爆的基礎上，愛奇藝推出《潮流合夥人》除了銷售自家品牌FOURTRY的產品之外，也與其他品牌合推聯名款，開發了一個更容易和線下衍生品售賣、IP聯動的新賽道。

“我們愛奇藝本來是‘一鍋吃’的商業邏輯和商業模式。”愛奇藝副總裁、《潮流合夥人》總製片人車澈總結道：“現在我們為什麼從概念的探索區進入到實踐區呢？因為我們除了內容製作創新之外的團隊，廣告銷售、IP衍生、技術開發、電商團隊，全部已經成熟到可以整合到這個行業裏面。”

對於車澈團隊來説，“潮流”題材也是一個全新的領域。與一般節目不同的是，《潮流合夥人》節目的推出，要求IP授權環節前置。車澈提到：“過去是先有節目才有IP授權，現在是先有IP授權才有節目。先把貨生產，聯名，合作，生產，運輸，物流，倉儲都完成了之後，節目才開拍，它變成節目的一部分。”

為此，節目組在常規的內容製作團隊以外，還專門設置了更為專業全面的團隊進行配合：“導演組、營銷組再加上愛奇藝的IP增值業務事業部，三個部門聯合在一起，再輻射到品牌合作方，才能完成前期的合作，將貨品交到貨品導演組手裏。”目前，《潮流合夥人》已經和回力、SMFK、inxx等眾多潮流品牌推出超過270個FOURTRY聯名款SKU，還開發出了節目系列創意衍生品，在愛奇藝商城等渠道進行售賣。

潮流合夥人與回力的合作

除了商業化團隊以外，愛奇藝的技術創新為“一站式”娛樂消費場景的搭建提供了可能性。與VR技術的結合，讓用户可以在VR全景空間重現的FOURTRY潮流店裏身臨其境；在觀看節目的過程中，用户也可以通過奇異果TV的AI雷達和移動端AI掃一掃功能，識別節目中的潮品，並在愛奇藝商城完成線上購買。

“從內容層面講，《潮流合夥人》當然是我們愛奇藝內容自制團隊的一次全新探索。”車澈表示：“但它更重要的意義，是愛奇藝在內容的新消費層面和內容去產品的開發層面，整個鏈條‘一魚多吃’的一次重大探索，也是一次重大的實驗。”