疫情時期的長情告白：抖音沙發音樂會的暖心陪伴為“雲娛樂”帶來了哪些啓示？_風聞

文 | Mia

“現場有沒有武漢的荔枝呀？……希望武漢能夠儘快解禁，大家都能夠出入平安，下次我去武漢的時候，你們帶着熱乾麪和鴨脖來見我……你們多多保重，都平平安安的，下次我帶着吃的去見你們，拉鈎拉鈎，約好了哦。接下來這首歌專門送給我武漢的荔枝們。”黃雅莉對着直播鏡頭認真地定下了約定，有湖北粉絲表示“看哭了”。

與其説這是一場明星直播，不如説這是一場朋友間的遠距離温情“雲派對”。只見黃雅莉邊在浴室染頭髮邊直播、或是邊喝着奶茶調侃着妹妹邊直播，粉絲們交流起了染髮劑牌子，催問黃雅莉感情狀況，紛紛感慨“黃雅莉太好玩了”。類似的暖心場景無處不在。

“音樂與愛，永遠在線。”一場特殊的音樂會正在抖音平台上演。2月12日起，每天17:00-22:00，Doulive抖音沙發音樂會邀請不同音樂人在類似沙發的温馨居家場景下進行直播。當“雲娛樂”成為當下主流趨勢，“雲音樂會”帶來了怎樣的治癒感？又為整個行業帶來了哪些啓示？

疫情下“雲娛樂”時代降臨，抖音沙發音樂會如何製造最暖心的陪伴？

2020年，一個史無前例的“最揪心”春節假期降臨。新冠狀病毒疫情洶湧而至，線下娛樂行業首當其衝：各地影院KTV酒吧夜店紛紛關閉，春節檔和情人節檔電影全部撤檔。

大眾娛樂需求被遏制，但越是在這樣特殊的全民宅家時期，越是需要娛樂作為舒緩情緒的出口，“雲娛樂”順勢爆發：眾多綜藝相應地改為“雲錄製”，元宵晚會改為“雲晚會”，“雲演出”、“雲聚會”也成為當下潮流。出於國家政策倡導、用户安全等考慮，宅場景成為娛樂輸出的主場景。

抖音洞見到用户對雲娛樂的巨大需求，與太合音樂、草台回聲等業內知名音樂廠牌合作，聯手推出了Doulive抖音沙發音樂會，統一入口，不同時段、不同空間的幾十位音樂人線上集合。音樂會聯手太合音樂旗下的Click#15、戴荃、徐炳超、王嘯坤、尹毓恪、果味VC、厲娜、CLOUDWANG王雲等藝人，推出“情人節太合專場”，聯手草台回聲旗下的莫西子詩、Mr. Miss、斯斯與帆等音樂人，推出“卧室回聲專場”，再加上鄧紫棋、張韶涵、劉憲華、黃雅莉、汪東城、李玉剛等入駐抖音的大牌歌手，陣容從民謠、Funk、搖滾等小眾圈層音樂風格到大眾流行音樂風格一網打盡。

除了雲音樂會的模式創新以外，具體到差異化活動玩法上，用户沉浸感、社交互動感體驗得到進一步提升。抖音沙發音樂會加入了粉絲點歌、主播連麥、大合唱等玩法，不僅滿足了用户的娛樂訴求，更滿足了用户的社交訴求、交互訴求。音樂會主打“沙發”私密休閒場景，令粉絲看到偶像“去舞台光環化”後更真實隨性的一面，感受到音樂人的真實唱功，深化星粉情感聯結，增強情感粘性。

“陪伴是最長情的告白。”《黃帝內經》有云：“五音療疾”，作為與心理情緒活動最貼近的藝術形式，音樂在公眾容易產生焦慮情緒的特殊時期，能夠發揮心理疏導的療愈作用。在空虛孤獨感高發的居家隔離時期，通過技術手段，連續十天、每次長達數小時的直播互動製造出了暖心的陪伴感，全國各地的樂迷們與同好“雲聚集”在一起，化解了可能面臨的負面情緒。“太好聽了，幸福”、“終於看到你傢什麼樣了”等評論屢見於彈幕。

抖音已經成為獲取疫情信息的平台，並根據疫情進行了積極內容調整。2月10日發佈的《抖音2020年春節數據報告》顯示，春節期間，抖音用户共搜索了4373萬次和武漢疫情有關的內容。抖音用户共發佈1608萬句帶有“武漢加油”的評論，2303萬句個帶有“辛苦了”和128萬句帶有“白衣天使加油”的評論，394萬個和平安有關的視頻，而帶有“心願”的視頻有5.2萬個都和健康有關。在傳遞防控信息之外，抖音憑藉自身平台優勢，從精神陪伴層面積極傳達“抗疫正能量”，抖音沙發音樂會體現出平台引導用户居家隔離，並提升用户生活質量的社會責任感。

破局內容生產模式，抖音直播為行業帶來哪些啓示？

Doulive抖音沙發音樂會的時效上線，也從側面體現了抖音平台對於包括明星在內的社會資源的整合能力，並基於內容端的優勢策劃和輸出，創造了豐富、多元且極具個性的內容生態，形成了一個集明星、音樂人、達人和UGC於一體的各方共同創造美好、探索美好的分享平台，孕育着新的內容形態。

抖音沙發音樂會打破了經過詳盡彩排演練的傳統內容生產模式，打破了傳統音樂會的空間場館約束，完成了一次對演出行業的全新探索。一線城市年輕用户居多的抖音，其受眾與音樂愛好者、現場演出重度用户重合度很高。“雲音樂會”集合眾多音樂人，以即興化、互動化、無劇本、陪伴常態化等為主要特色，搶佔用户注意力，成為疫情下的一抹温暖亮色。

那些凝聚着樂迷共同回憶的音符，以直播的新鮮體驗形式，創造美好和歡樂，幫助用户聯結彼此心靈，激發了人們戰勝疫情的勇氣。這固然是特殊時期的非常之舉，但長期來看，“雲音樂會”有可能幫助音樂演出探索線上化轉型邁出寶貴的一步。

對於包括音樂人在內的娛樂從業者而言，疫情對線下演出等線下產業形成了重大打擊。據中國演出行業協會在2月7日的《致全國演藝同仁倡議書》指出，據不完全統計，2020年1-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元，疫情結束後也還將面臨一段時間的恢復期。

Doulive抖音沙發音樂會不僅為音樂人和廠牌提供了觸達更多人羣的流量池，幫助自嘲“暫時失業”的音樂人們獲得一個巨大的舞台，並提升知名度、曝光度，更重要的是和音樂人們共同攜手，在現階段一起推動了公益事業前行：用音樂給予用户暖心陪伴，幫助大家治癒緊張焦慮的心情，紓解用户對現場演出的渴望，更積極地投入到“在家辦公／教育”當中，進而倡導公眾避開線下聚會，居家隔離，積極配合國家疫情防控工作的開展，傳遞眾志成城的愛心正能量，履行企業社會責任。

不僅音樂人和廠牌需要平台，平台也同樣需要廠牌和音樂人，音樂人、廠牌與平台形成了共榮共生的關係，而沙發音樂會則是連接起這三者之間的橋樑。泛娛樂時代，各種內容模式之間的邊界正在不斷融合、消弭。以直播形式開展的抖音沙發音樂會，作為抖音平台補全內容版圖的一環，有效打破娛樂邊界、強化泛娛樂佈局，圍繞音樂元素和直播場景在內容上游端進行佈局突破，在移動互聯網流量天花板到來之際幫助平台挖掘增量市場。通過正能量內容輸出，有利於平台進一步打造自身品牌。

此次活動釋放出“互聯網+音樂演出”的未來發展趨勢信號。線下演出本身承載體量有限，且地域選擇不夠靈活，過去的一些現場演出已經開始不斷探索線下演出與線上直播結合的形式，但純線上化的“雲演出”尚屬稀少。此次音樂會幫助合作的音樂人和廠牌，從線上宣發渠道、用户反饋等各個方面完成了經驗積累。據悉，Doulive將會作為抖音在直播場景下打造的一個長線IP，還將涉及到更多音樂Live、劇場演出、明星直播、雲健身、雲蹦迪，不斷多元化，豐富化，常態化。疫情過後，迎來複蘇的音樂行業或將擁抱線上線下更緊密結合、良性發展的未來。