理髮器、打蛋機、乒乓球訓練器...宅瘋了的用户都買了什麼東西？_風聞

本文來自“深響”旗下關注消費及營銷領域的新媒體“爆款法則”（baokuanfaze）。

作者 | 小軍

洛陽親友如相問，今天依舊沒出門。

在春節假期到現在全民將近一個月不出門的時間，做線下生意的朋友損失慘重，但隨着物流的逐漸復甦，電商生意已經逐漸復甦了。

那麼春節在家快宅瘋了的消費者們，究竟忍不住剁手買了什麼呢？

2月19日，拼多多新消費研究院公佈了宅家十大熱銷商品。

根據榜單説明，這是基於1月24日至2月14日期間，除了口罩、酒精、水果、蔬菜以外，拼多多對其餘商品的“銷售量”，“搜索次數”及“分享次數”三個維度數據的增長情況進行綜合統計，得出同比增長最快的十種商品類型。

在這個榜單中，除了最後一項不可描述以外，其他幾項都充分説明了在這個超長假期，宅瘋了用户們在家都做了些什麼…

這個假期，你買什麼了？

就差跟自己左右互搏了

特殊時期行特殊事——在這個榜單上，有不少平時我們根本聞所未聞的產品。

比如説，家用乒乓球訓練器，這麼一款我們整個編輯部都沒有聽説過的產品，在拼多多上銷量已經突破10萬了。

所謂家用乒乓球訓練器，基本上長下圖這個樣子：

由一個底座，加上一根彈力軟軸，再加上一個乒乓球組成——這樣神奇的小眾體育用品能夠賣出10萬+，我國不愧為乒乓球大國。

不過，對於家裏空間有限放不下乒乓球桌，同時也害怕在家打乒乓球吵到樓下鄰居、影響大家在家隔離情緒的朋友來説，也不失為一個自娛自樂的神器。

而且，從功能性來看，對看着小孩在家天天打遊戲、盯着屏幕就心裏竄起無名火的家長來説，乒乓球訓練器也非常具有吸引力。

當看到“預防近視、遠離手機”這幾個字10w+也就見怪不怪了

除了乒乓球訓練器之外，其他各種室內健身器材的銷量也一波猛增——畢竟，疫情當下，提升自己的抵抗力也是很重要的。

各類跑步機、摺疊跑步機、划船機、健身板、瑜伽墊，在各大平台的銷量也是一路長紅。數據顯示，春節期間，京東平台啞鈴成交額同比增長60%，跳繩成交額同比增長56%，划船機成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%。

甚至連《健身環大冒險》這樣基於Switch的小眾產品，因為“健身”的特性，在這個假期價格都飆升了四倍！

和新垣結衣一起玩《健身環大冒險》，想想就開心

畢竟，能玩遊戲又能健身，簡直是僅次於躺着不動就能健身的好事了。

受到疫情影響，整個遊戲機的品類成交額倍增。京東數據顯示，除夕至初六，遊戲機品類成交額同比增長超200%，其中Switch成交額佔比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長133%、微軟XBOX成交額同比增長188%。

其中，今年春節期間26-35歲人羣超越去年的16-25歲人羣，成為遊戲與遊戲設備的購買主力。令人震驚的是，遊戲類成交額增長最快的竟是56歲以上人羣，同比增長約90%——或許不能去跳廣場舞的中老年朋友，也能改在家玩《Just Dance》。

不過，對想要玩《健身環大冒險》的朋友來説，除了遊戲外設價格暴增以外，還有一個壞消息：受到國內工廠開工延遲的影響，目前Switch產業鏈已經傳出了近期可能斷貨的消息，彭博社消息表示，在現有庫存消耗完後，原定 4 月份發售的 Switch 可能會受到影響。

只能希望疫情儘快過去，大家都能恢復生產。

全民做大廚帶動廚具暴漲

想要身體好，除了鍛鍊，還要吃得好。

尤其是在家不方便叫外賣的情況，喚起了全民做大廚前所未有的熱情，尤其是嘗試各種各樣能在簡陋條件下完成的美食。

像#電飯煲蛋糕#在微博上的討論度就一路飆升，話題閲讀已經突破了9.7億次，討論次數51.3萬次。

而做電飯煲蛋糕，必然少不了打雞蛋的工序，這也就帶動了打蛋器的銷量大幅暴增——平台數據顯示，數據監測期間打蛋器銷售量同比增長260%，搜索次數同比增長310%。

打蛋器的銷量暴增只是全民下廚熱情的冰山一角。據拼多多此前披露的數據，“春節不打烊”活動中，水果生鮮、方便速食、休閒零食類目下，超過1000種商品銷量破10萬。

就連衝上了微博熱搜的，除了#電飯煲蛋糕#，就還有#朋友圈手工涼皮大賽# #宅在家美食才藝大比拼#。

包括自熱火鍋（點擊閲讀詳情）也在前天被我們介紹後，衝上了熱搜。

據京東大數據顯示，從2020年的除夕到初九10天內，京東平台的方便食品成交金額增長3.5倍。蘇寧大數據也顯示，自嗨鍋這一品類銷量同比大增370.27%。

宅在家的空間限制是無法阻擋吃貨的熱情的。

無論是自己做，還是借力各種方便食品，沒有條件，創造條件也要上！

停課不停學，裝備不能少

另外一個在榜單裏出人意料的存在，就是“教輔材料”。

明明今年春節假期更早，明明還在寒假之中，卻因為“停課不停學”的遠程教學風潮，提前迎來了教輔材料的銷量增長。

釘釘甚至一度因為被小學生打差評，星級低於一星而被下架

根據京東大數據，圖書品類中中小學教輔圖書成交量增長明顯，其中，增幅最高的幼小銜接類圖書，成交量已經是去年農曆同期銷售數量的4倍。

除了教輔材料以外，為了保證遠程教學的收看體驗，有不少家長也為孩子購入了平板電腦。

京東數據顯示，平板電腦整體成交額同比增長55%，其中正月初二學生平板電腦成交額同比增長276%。

學生平板電腦的頭部品牌，和我們通常瞭解的平板電腦頭部品牌並不太一樣，有不少是過去做其他電子學習產品的垂直品牌，比如説讀書郎、好記星等。

而學生平板電腦價位也並不低，在4000元左右的也不在少數——要知道目前最新款的第 7 代iPad 128GB的型號官網價格也不過2999元。

但在突然暴增的遠程學習需求下，這樣的價位依然不影響學生平板電腦的熱銷，有一些平板電腦甚至因為備貨不足而一度斷貨。

我們在京東上就看到，讀書郎旗下的一款學生平板電腦，價格高達4298元，已經是接近低端遊戲本的價格了，且僅剩1件，即將斷貨。

曾經一度銷量萎靡的平板電腦，恐怕也萬萬想不到會在這樣的情況下迎來一波增長。

另外，除了平板電腦、手寫板的增長以外，京東數據顯示，家庭打印機成交額也同比增長了16倍，與之匹配的墨盒銷量也翻了兩番。

可以想象，再不開學，肩負在家教學重任的父母們也要被逼成教學設備完備的助學天團了。

收拾一新，迴歸文明社會

對很多人來説，要復工了但理髮店遲遲不開，恐怕是目前最尷尬的事情之一。

在家30天不出門，一出門就要面臨這樣的挑戰，為了不嚇到同事，也把不少人逼上了“家用型Tony老師”的道路。

重返文明的剛需驅動，理髮器能登上拼多多榜單第一名也並不奇怪了。

統計期內，拼多多上，平台理髮器搜索次數同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內的數十款理髮器銷量同比上漲290%。連“寵物剃毛器”的訂單量，都較去年同期均有大幅提升。

根據拼多多數據，最近7天，不少理髮器單品銷量短時間內突破10萬+，同時在線拼單人數能超過1000+，理髮器GMV直接超過3000萬元——按照30元的單價計算，這相當於全國消費者一週買了100萬台理髮器。

雖然一整個假期，我們可以在家不理髮、不化妝，甚至不洗臉，但迴歸文明社會之前，每個人都還是需要好好收拾一下，重新“精緻”起來。

而有一些人，可能一直都未曾放棄過“精緻”。

在微信指數上，“無聊”從1月21日開始數據暴增，“做飯”從春節就開始緩慢上升，“理髮”在最近一週迅速飆升，但唯有“化妝”…

一直在高位，就從來沒有下來過。

近期「爆款法則」也從一些從業者處聽到了“美妝產品的銷量增長很快，直追雙十一”的説法。

看來，即便近一個月的時間不出門、不聚會，對於真正精緻的消費者而言，該買的裝備和該練的功力也一樣不能少。

“我可以不用，但我不能沒有”。説不定美妝產品就將作為代表，迎接節後的第一波報復性消費的反彈。

那麼今天，你化妝了嗎？