你宅在家刷短視頻，可視頻博主們卻快要斷糧了_風聞

文章來源丨界面新聞

小九猶豫再三，決定還是向粉絲解釋一下現在的情況。他穿着睡衣，坐在電腦前，打開了相機。

“各位，由於疫情的原因，我們已經在家宅了一個多禮拜了，現在，我手裏還有三期節前拍攝的視頻，如果到二月底，疫情還沒有緩解，那我們可能就真的要斷更了。”

三年前，小九和朋友一起創建了“井蓋小分隊”這個IP，以北京地區的美食探店為主打內容。到今天，這個IP在抖音、微博、B站等平台已經擁有超過300萬的粉絲。

小九過去最驕傲的就是自己從未斷更的戰績。但現在，疫情當前，一切都得為安全讓步。“還有什麼辦法呢？只能寄希望於疫情在二月底能夠得到有效控制。”        

存片不夠了

這個春節，一場疫情，打亂了許多短視頻創作者的更新節奏。

美食博主密子君，春節原計劃要播出十幾期台灣主題的美食節目，但做好後期時，節目已經不適合當前的輿論環境，只能選擇延播。

駐日旅行達人八爪，2月本來有北海道和美國的兩個工作，但由於安全和遊客大面積取消航班等原因，行程被迫取消。

固定的更新頻率本來是短視頻博主們專業性的證明，但疫情的突然爆發卻讓很多拍攝都無法進行，節前的庫存也有很多不適合在疫情期間播放。

小九春節前拍攝的視頻，因為沒戴口罩，剛一發出就收到了粉絲們鋪天蓋地的關心和問詢。“怕有不好的影響，只能一個個和他們解釋。後來更是乾脆拍了個視頻解釋。”

而密子君準備播出節目時，正值台灣當局全面禁止口罩出口，“儘管多達3000多G的素材和團隊將近一個月的努力都可能白費，但對於危害海峽兩岸友好關係的行為，我們實在不能接受。”

八爪雖然人在日本，但她工作室的後期人員卻都在國內，由於疫情導致合作伙伴無法復工，讓拍攝和後期的配合也變成了一件艱難的事情。2月初，八爪不得不選擇暫時停更。

而類似的問題在那些更加依賴線下場景和多人線下協同作業的MCN機構身上則更加凸顯。

康康是蘇州新火網絡的負責人，這是一家主營抖音代運營和網紅孵化的小型MCN機構。近一個禮拜，康康一直都在為企業的復工而忙碌。

“必須要復工了，不復工的話，沒有場景、沒有演員、編導和後期沒辦法線下合作，根本沒法拍攝。”

為了維持更新，康康已經告知編導儘量策劃一些不需要多職能配合的片子，但這樣，內容的質量不可避免的會有下滑。

康康告訴界面新聞記者，往常，他們拍攝一個視頻，最少也需要一個編導一個導演外加一個攝像和紅人配合。但現在，疫情因素，內容的生產只能靠演員在家自拍自剪。“而抖音上具備這種綜合素質的達人太少了。”

作為公司負責人，康康現在只能寄希望於盡快完成復工審核，恢復正常辦公。

不過，想要通過審核也沒有那麼容易，前期光是表格就要提交6、7份，內容涉及疫情防控工作方案、復工方案、承諾書、物資保障表、員工情況表等等。

其中，最難解決的還是物資問題。康康稱，春節前，他已經通過各種渠道儲備了一些口罩和消毒產品，但還是不全。“目前也只能先行提交表格，等待最終的審核結果。”

而密子君為了不影響自己的更新節奏，新開闢了一個“消滅囤糧”的主題，力求在家也能保證穩定的內容輸出。

消失的廣告訂單

對眾多短視頻創作者和MCN來説，存片的不足或許還能通過變通和努力解決，但廣告訂單的流失卻是擺在眼前的更加嚴峻的問題。

App Growing的數據顯示，今年春節，線下零售、電影、旅遊等行業受疫情影響，廣告投放基本處於暫停狀態。以八爪所在的旅遊行業為例，數據顯示，自1月24日起，除攜程旅行外，頭部的旅遊住宿行業基本都暫停了大規模的廣告投放。而這也意味着身為廣告承接商的自媒體和MCN們失去了大量訂單。

“年前在推進的項目基本都停了，甚至有客户直接就説我們沒預算了，按這種趨勢，2月份至少要損失幾百萬。”某抖音排名前列的MCN工作人員告訴界面新聞記者。

康康也表示，年前，他們本來已經談好一家餐飲連鎖企業的抖音代運營單子，但因為疫情，該企業已經通知要將招標延期，“本來就定了我們了，合同也在準備，但現在這種情況，只能等。”

還有一些合作是已經在進行的，但由於存片不適合目前的基調，企業方也提出要推遲合作。

在康康看來，以現在的市場情況，一季度過後，應該很多小型MCN機構都會撐不下去。

“一季度廣告基本涼涼，現在大家還能抗，但過段時間，可能很多公司就會開始進行人員優化。”

當然，也有一種選擇是積極拓展新業務自救。

一條創始人徐滬生在接受新榜採訪時指出，雖然廣告主會暫停投放廣告，但是用户還是要買東西，這個時候，建議新媒體創業者立即拓展廣告之外的收入來源，比如電商銷售和知識付費。“廣告不是唯一的收入模式，賣貨、賣課都可以。像我們就和上百家微信號有分銷（商品）的合作，分成比例還不低”。”

康康也表示，為了能抗過一季度，他正在嘗試所有可能的新業務，包括直播。而在新業務帶來收入之前，“催款、融資、借貸，這些方法都要試。理論上，很多品牌都會在第二季度加大投資力度，以此來補償一季度的虧損。只要能扛到那個時候，現在的難題就會迎刃而解。”

直播會是新出路嗎？

整個2月，如果説還有什麼新媒體業態是完全沒有受到疫情影響的，也就只有直播了。

直播到底有多火？2月10日，抖音用户“誰家的圓三”在家直播睡覺，一覺醒來，發現不僅有1850萬人觀看他睡覺，粉絲也暴漲了80多萬。而在圓三一炮而紅後，抖音用户“大圓子”也緊接着發起了一場貓咪的睡覺直播，一場下來，打賞淨掙了1萬元。

而那些因疫情大受影響的夜店、健身房等行業，近日也都因雲蹦迪、雲健身等直播熱點的出現，而多少緩解了一些閉店的損失。

2月10日，復工的日子，杭州某營銷機構副總監楊碩發了這樣一條朋友圈：“有網紅在家無聊的，可以找我做直播，有保底，有流量，在家也能賺錢。”

此前，楊碩更多的精力還是會放在線下發佈會和電商帶貨上。但疫情襲來的日子，線下活動暫停，電商發貨受困，反而給了楊碩一個發展直播的動力。

“我們本來就預判今年抖音直播會成為風口，2月紅人都困在家裏，正好把握住這個機會。”


在楊碩看來，抖音直播既能帶貨、又能品宣，本身又是一個巨大的流量池，做好以後會有非常大的好處。而且抖音和其他的秀場直播還不太一樣，想要把抖音直播做起來，短視頻也要抓，而如果本來就有短視頻基礎，做直播就能更省力一些。

也因此，近一段時間，很多短視頻機構都開始轉型直播艱難自救。楊碩就聽到不少機構對旗下紅人提出每天上播的要求，“上播就算了，還要求人家每天播夠三、四個小時。”

然而，直播和短視頻的內容呈現方式有很大區別，像這樣為了自救將達人不經培訓就趕鴨子上架的，很難做出真正的成績。“短視頻機構培養出來的達人，大多習慣了完成那種有劇本有編導的固定拍攝，對於直播這種比較隨意的，考驗主播才藝、情商、口才的展現模式。如果並不擅長，強行去做，效果不一定會很好。”楊碩告訴界面新聞。

但另一方面他也同意，這也是現階段許多機構的無奈之舉，“畢竟紅人都閒在家裏，持續的上播至少還能有些收入。而且，短視頻+直播的模式，如果真的走通了，後續也能增加整個公司的抗風險能力。”

在他看來，今年短視頻直播行業的市場一定是向上的。疫情結束以後，隨着消費、旅行、餐飲等行業的復甦，廣告營銷行業也一定會迎來一波報復性增長。也因此，現在最重要的，就是利用這空下來的時間，思考接下來的發展方向，然後有針對性的進行人員的調整和培訓，等待機會的降臨。

“説白了還是要活下去，只有活下去，才有希望。”