疫情“催熟”分賬劇？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/穆清，編輯/冒詩陽。

被迫宅家的2月份，分賬劇的票房紀錄再次被刷新。

古裝甜寵美食劇《人間煙火花小廚》（以下簡稱《花小廚》）自1月27日優酷上線，截止2月8日取得了分賬票房5000萬的成績。2月15日，愛奇藝上線《少主且慢行》的第二天，該劇就成為首部熱度值突破6000的分賬劇。

筆者所在的《少主且慢行》粉絲羣裏，部分劇粉在上線後3天就看完了兩季內容。

以往影視從業者普遍認為，分賬劇在跟播期票房突破3000萬已經是頭部項目，此前分賬成績最好的劇集之一《絕世千金》愛奇藝最高熱度值也僅在5835，而今《花小廚》與《少主且慢行》上線一兩週即突破記錄，突破了分賬劇的天花板。

**這背後分賬劇的投資成本和內容品質在提高。從2016年的幾百萬投資規模，逐漸上升到2000-3000萬，甚至突破5000萬、7000萬成本。**另外，因為直接2C與觀眾交流，分賬劇從業者更能捕捉最新的內容趨勢，用適當的成本去精準定位用户羣、嘗試前沿題材。

與此同時，2月13日優酷網絡劇合作平台再次更新分賬劇合作規則，並聯合微博台網劇集中心推出“COOL V”計劃，為分賬劇提供宣推資源加持和專業宣發服務。繼2019年10月31日推出《“有酷”商業化合作白皮書》，為分賬劇打通阿里經濟體，引流阿里第二方業務場景潛在影視觀眾，阿里大文娛再次為分賬劇賦能。

“優酷提供的宣發資源非常可怕，基本上把能給版權劇、定製劇的資源都去提供給分賬劇了。”**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**接觸的多位分賬劇從業者均如此感慨。在愛奇藝連續推出雲騰計劃、蒼穹計劃等一系列分賬劇扶持措施後，優酷在分賬劇領域的活躍度也越來越高。

當整個長視頻行業都在呼籲降本增效，隨着平台方不斷力推，小而美的分賬劇會在2020年迎來爆發期嗎？

疫情之下，分賬劇提檔上線

突如其來的疫情打破了平靜的生活，人們急需一些輕鬆療愈的內容緩解精神上的焦慮和壓力。劇情輕鬆愉快的《少主且慢行》就在這種情況下上線。

2月12日下午16點，這部劇突然宣佈將於兩天後的情人節播出，留給劇方的宣傳預熱時間只有1天。為了讓開播消息儘快推送給目標觀眾，宣傳團隊不得不調動所有的渠道資源，把海報、短視頻撒向豆瓣、lofter、B站、快手、微博等年輕女孩子可能光顧的平台。

到2月15日，抖音上與《少主且慢行》相關的短視頻播放量就已經過億，配合其他渠道的討論引流，該劇在愛奇藝站內的熱度突破6000。

對比映美傳媒與酷鯨製作上一部分賬劇王《絕世千金》上線當天熱度值達到5835，上線4天分賬金額過1000萬，《少主且慢行》第一季第二季很可能會再次刷新記錄。

▲  《少主且慢行》劇照

考慮到優酷的《花小廚》播出兩週就分賬金額過5000萬，接近《絕世千金》去年6500萬的分賬記錄，2020的分賬劇市場有望突破億元票房天花板。而且在突飛猛進的數據背後，這些項目的操盤方對分賬劇的理解、創作、營銷已經非常成熟。

因為《絕世千金》的操盤經驗，《少主且慢行》目標人羣同樣定位在15-20歲，在製作之初就定位無厘頭+探案，由00後演員演繹00後的故事，加入了很多流行元素，“虞書欣可愛”與“好笑”的評論出現頻率很高。

根據雲合數據，《少主且慢行》第一季日均有效播放在1000萬上下，虞書欣出演的另一部台網劇《下一站是幸福》日均有效播放在3000萬左右。但《少主且慢行》的投資成本只有數千萬，自2019年9月21日殺青到近期播出，項目週期較短，資金週轉更快。

**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**與多位分賬劇從業者交流，大家都認為分賬劇項目預算有限，對時間的把控、執行力的要求更高。《少主且慢行》在拍攝環節就開始剪輯，準備營銷物料，也正是這些前期工作的插入，使劇組能夠應對突然定檔的情況。

據接近映美傳媒的人士透露，雖然疫情期間不能出門，但是《少主且慢行》的宣傳團隊一直處在極度忙碌的狀態，每天凌晨三四點睡覺早上9點就起牀與項目宣發團隊的30多名同事開會，協調視頻、海報等物料的製作、投放，以及異業合作事宜。

美食劇的分賬潛力

相較同類題材的前作，優酷新上線的《花小廚》製作水平提高明顯。

這個類型的網絡小説統稱為種田文，誕生過許多佳作，有不少讀者追捧，但因為情節平淡、起伏比較少，沒有被大批量改編成影視劇。

製片人朱先慶曾對媒體透露，《花小廚》曾經因為矛盾衝突不激烈，人物形象不鮮明，主線劇情推動緩慢，遭遇一些播出平台的質疑。但製作團隊堅持認為，《花小廚》不是靠矛盾來推動劇情，而是讓觀眾帶入到充滿煙火氣息的生活細節裏，讓觀眾和角色產生陪伴感。

看着《花小廚》學習做菜，瞭解美食文化，是這段時間很多劇粉的日常。朱先慶發現很多觀眾看完《花小廚》後，會找出新聖堂影業出品的另一部劇《花間提壺方大廚》進行重温。

▲  《花小廚》劇照

美食劇看似平淡，實則貼近生活、長尾流量很好，2017年播出的《花間提壺方大廚》在跟播期取得了3000萬分賬，長尾期陸續又收穫了4000-5000萬的收入，直到2019年每天還有進賬。

正是源於上個項目的經驗，考慮到2年間視頻平台付費會員進一步增長，新聖堂影業在製作《花小廚》時把製作成本推高到了《方大廚》的2-3倍，採用電影班底拍攝製作，比如導演李小江曾經執導電影《棒子老虎雞》，配音導演程寅的代表項目是《妖貓傳》《八佰》。

“這就是田忌賽馬。傳統影視公司也有好的影視團隊，但他們只敢量入為出，根據現有的分賬劇天花板去碼團隊。但我們團隊不一樣，我們有互聯網基因。新聖堂影業願意在盈利模式和流量變現的創新上做些嘗試。”朱先慶曾對媒體這樣表示。

《花小廚》實景拍攝週期90天，又在棚內進行了20多天的美食拍攝，找來中國金廚獎得主鄧丹進行指導。

而且製片人朱先慶就是美食愛好者，在他看來，《花小廚》里美食是傳情達意、推動劇情的重要元素，必須要做大量的美食研究，在劇本階段組織編劇研究了很多菜的文化背景。

此外，《花小廚》在後期製作環節，沒有使用過多濾鏡，實拍階段的打光、攝影花費了很多心思。

非知名演員+專業製作團隊+高於一般分賬劇的投資，《花小廚》在上線兩週後就獲得了5000萬元分賬票房。考慮到2月8日至今，這兩週的進一步發酵，業內預測《花小廚》線上票房將超過億元，早已覆蓋了投資成本。

此外，平台的支持也必不可少，阿里大文娛對《花小廚》的宣發給予了支持。據悉，情人節前後，《花小廚》的海報曾出現在德芙、香飄飄等餐飲品牌的天貓旗艦店情人節促銷頁面，天貓、支付寶、餓了麼等淘寶系服務平台均推送了劇集相關廣告信息。

2020，視頻網站加速佈局分賬劇

自2016年誕生，經過4年的發展，分賬網劇的商業模式逐漸成熟。

這個春節檔，一些小鮮肉小鮮花主演的大劇並未取得預期效果，而小成本的分賬劇領域卻湧現出多部精品。

除了上文提到的《少主且慢行》，愛奇藝1月6日播出的《小女上房揭瓦》，截止2月12日已經獲得2000多萬元分賬票房，1月9日播出的《醫妃難囚》第二季也取得了不錯的播出效果。

“甜寵題材在分賬劇中表現一直很不錯，而且呈現出越來越細分化的趨勢。光是古裝甜寵，就能分化成古裝甜寵探案、古裝甜寵美食、古裝甜寵奇幻等等。分賬劇相對版權劇來説盤子有限，最重要的就是服務好細分人羣。”製片人孟憲天之前做過一部定製劇，自2018年開始加入到分賬項目的行列中來，負責的愛奇藝雲騰計劃項目《傾世錦鱗穀雨來》剛剛在1月份殺青。

愛奇藝作為分賬劇領域最活躍的平台方之一，在2017年就提出了雲騰計劃、蒼穹計劃，把愛奇藝文學、愛奇藝動漫儲備的IP開放出來提供給影視公司進行改編創作，播出後與出品方按照一定比例分成，吸引了不少有實力的創作者入局，不乏慈文傳媒、新媒誠品、雄孩子傳媒等頭部公司，上文提到的幾部愛奇藝分賬劇均為雲騰計劃項目。

而優酷自2018年5月14日發佈《優酷網絡劇合作白皮書》，在分賬劇領域開始奮起直追，《二龍湖愛情故事》《我的鄰居睡不着》均在跟播期造就了2000萬元的分賬成績。

自2月8日宣佈《花小廚》分賬票房達到5000萬之後，2月13日優酷還更新了《優酷網絡劇合作白皮書2.0》，並推出了《開放平台COOL V計劃白皮書》，聯合微博為A級、S級分賬劇提供宣發資源和服務，在分賬劇領域的決心和扶持力度可見一斑。

一般來説，愛奇藝會為不同等級的分賬劇匹配站內宣傳資源，而優酷不僅聯動了阿里系的支付寶、天貓、餓了麼、盒馬生鮮等跨界資源，更直接聯合微博設計宣發資源包，為分賬劇的宣發提供服務。

另外，目前愛奇藝的分賬劇是按照季度回款，由項目方在每個自然嫉妒的第一個月10日至30日申請提現，愛奇藝在受到合格發票的30個工作日內支付。而優酷在2019年7月將分賬劇的借款週期由季度結款升級到月度結款，進一步提升資金效率。

一系列規則更新和升級之後，平台方在分賬劇領域的投入力度越來越大，對創作者的爭奪也愈演愈烈。

2020，隨着定製劇、版權劇利潤變薄，你會來拍分賬劇嗎？