如何看待微軟商城MS Store給軟件業帶來的重大變革與機遇？_風聞

微軟商城Microsoft Store(也稱微軟商店或微軟應用商店)是微軟公司推出的一個革命性的平台項目，簡單説它是Windows 10上的一個數字商店，用户可以下載和購買應用程序、遊戲和電影，類似於蘋果公司的APP Store，只是它是針對Windows環境的。

微軟商城能事半功倍地突破國產軟件走向海外的瓶頸，極大促進國產軟件和遊戲走向國際市場。

下面是商城首頁：

下面是典型產品頁面：

一. 為什麼微軟商城是一個革命性的平台？

1.1 龐大的市場

 目前有超過3億5000萬的設備正在運行Windows 10，而且用户數還在快速增長，如同發佈到蘋果App Store帶來的好處一樣，微軟商城為桌面應用程序和遊戲提供了前所未有的易於展現和購買的渠道。

如上圖所見，Windows 10桌面的微軟商城入口是缺省配置，用户只需點擊左下角的購物袋圖標就可以進入微軟商城。

 隨着Windows10的普及，憑藉微軟的號召力，微軟商城將成為桌面應用程序和遊戲的主要購銷平台，PC桌面軟件市場將重新洗牌。。

 此外， Windows7/8甚至XP等較早版本的操作系統，通過瀏覽器也可以打開微軟商城的網頁版，使得微軟商城幾乎可以覆蓋所有Windows用户。下圖所示，就是在Windows7中，由瀏覽器打開的微軟商城產品頁面。

除發佈PC桌面應用外，微軟商店還可以發佈基於XBox和HoloLens設備的遊戲和應用，而XBox用户羣體極其龐大。 在應用發佈管理頁面還有Windows Mixed Reality運動控制器和沉浸式頭戴顯示設備的選項。

1.2 強大品牌號召力和完善的制度

微軟公司以其強大的品牌號召力和技術實力為微軟商城背書。微軟商城為應用發佈設置了科學、細緻的規範和制度，以確保每一款應用的安全性和價值保證，切實維護終端用户和開發商的權益。

如下是應用發佈管理平台的一級菜單頁面，可見其詳細的年齡分級制度。

 

此外，微軟商城官方會對每一款上架產品的每一次更新進行精確的人工評測。我們團隊的有些產品進入市場已經很多年了，但某些細小的BUG仍然被商城官方的評測人員發現。

 1.3 強大的功能和極好的便捷性

**對開發者來説，**極大地簡化了產品發佈流程，有完善的機制防止盜版，幾次點擊即可完成產品促銷活動；此外，還提供自動註冊預覽、自動程序包代碼簽名、自動更新等諸多功能（詳見“微軟商城對軟件開發者有哪些好處”）。

**對終端用户來説，**保證每個應用無病毒、無後門，杜絕垃圾軟件，幾次點擊即可升級，卸載應用不留任何殘留，評價和排名機制使得發現優秀產品很方便（詳見“微軟商城對消費者有哪些好處”）。

**1.4.**優質的自然流量

由於Windows的龐大市場和強大的品牌號召力，微軟商城自帶優質流量。我們曾經有一個產品一天下載量達到2萬多次，儘管出現在免費促銷期間，但這樣的流量是傳統軟件下載平台不可想象的，而且我們這個產品是工具類應用，不是消費級或遊戲產品。下圖是我們部分產品一段時間的統計列表，注意“購置”一欄，這個數值包括購買量和免費促銷期的下載量，要特別説明的是，這是我們沒有做任何付費引流得到的結果。

在不花一分錢廣告費的情況下，我們在微軟商城上架的產品每天有銷售。可以説，只要你的應用物有所值，而且按照微軟商城的規則要求打包上架，在無需營銷投入的情況下，就可以獲得收益。

二. 微軟商城對軟件開發者有哪些好處？

下面羅列了微軟商城對開發者的十二大好處：

1. 以微軟商業信用和品牌為支撐，助推軟件產品營銷。目前Windows10平台有三億五千萬用户（包括桌面和手持設備），市場容量巨大。

2. 發佈產品效率大大提高，過去需通過上百個第三方軟件站點發布，填表和上載繁瑣。

3. 大大方便國產軟件走向國際市場（過去很繁瑣、技術門檻很高）。

4. 大大提升反盜版能力（例如軟件安裝後，安裝目錄不可見等機制）

5. 通過Microsoft Store促銷機制，幾次點擊即可啓動“限時打折”等促銷手段。

6. 自動註冊預覽控件、縮略圖處理程序、屬性處理程序、防火牆規則、URL標誌。

7. 自動對程序包進行代碼簽名，簡化開發者簽名過程，降低成本。能夠在上線前測試產品。

8. 簡化部署，使應用和遊戲都具有出色的部署體驗。 確保用户可以放心地安裝應用，並對其進行更新。 如果用户選擇卸載應用，則將完全刪除它，不會留下任何痕跡。 這能減少編寫設置體驗的時間，並使用户使用最新應用。

9. 自動更新和許可。你的應用能夠參與 Microsoft Store 的內置許可和自動更新設施。 自動更新是高度可靠和高效的機制，因為僅下載文件的已更改部分。

10. 擴大覆蓋範圍並簡化盈利過程。通過 Microsoft Store 進行分發可將覆蓋範圍擴大至數以千萬級的 Windows10 用户，這些用户可以通過當地支付選項獲取應用、遊戲和應用內商品。

11. 添加UWP功能。你可以按照自己的節奏嚮應用的程序包添加 UWP 功能，如 XAML 用户界面、動態磁貼更新、UWP 後台任務、應用服務以及許多其他功能。

12. 拓展跨設備應用。通過使用“桌面橋”，可以將代碼逐漸遷移到通用 Windows 平台，以覆蓋所有的 Windows10 設備，包括手機、Xbox One 和 HoloLens。

三. 微軟商城對消費者有哪些好處？

下面羅列了微軟商城對消費者的八大好處：

1. 以微軟商業信用和品牌為支撐，Microsoft Store讓用户放心。

2. 由微軟工程師執行的嚴格上線前測試，保證每個軟件產品無病毒、無後門，確保用户可以放心地安裝。

3. 簡化部署，使應用和遊戲都具有出色的部署體驗，幾次點擊即可，升級更新方便。 4. 如果用户選擇卸載應用，則將完全刪除，不會留下任何殘留

5. 購買軟件產品更方便，只需幾次點擊即可。

6.“磁貼”等Windows 10的方便特性，讓用户使用軟件更方便。

7. 利用Microsoft Store評價和排名機制，方便發現優秀產品。

8. 杜絕垃圾軟件和流氓軟件。

四. 怎樣把握微軟商城帶來的機遇？

我們十幾年來一直嘗試開發英文軟件，銷往國際市場，其過程之繁瑣、技術門檻之高深有體會。既要開發適合西方用户的產品，還要通過互聯網營銷國際市場。除了每次更新都需要發佈（上傳）到上百個國外軟件站點外，要長期持續進行英文官網的SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷），以及Facebook和Youtube等社交媒體營銷，以及谷歌、雅虎等搜索引擎的付費廣告投放。而且有些營銷手段效果不理想，入不敷出。

然而，微軟商城為桌面應用提供了前所未有的易於展現和購買的渠道，能事半功倍地突破國產軟件走向海外的瓶頸，極大促進國產軟件和遊戲走向國際市場，機不可失！

 此外，該項目還有一定緊迫性，因為按照微軟商店的軟件名稱（關鍵詞）“先到先用”原則，國內的軟件企業應儘早上線，可以儘快佔用這些獨一無二的資源。例如，我們已經在微軟商店註冊了產品名稱Icon Maker Kit、PDF Editing、PDF Merger等，當用户在微軟商店搜索框輸入這些關鍵詞時，我們的產品將自動彈出。

 在最新的開發環境（支持Windows10 UWP框架）下開發的軟件，上架MS Store要容易些。

 由於微軟商店基於Windows10框架，導致千萬級基於Win32框架的軟件不能直接發佈到微軟商店。 不久前，微軟宣佈開發者可以通過“桌面橋”機制將Win32程序（.NET 4.6.1 或 Win32）轉換成Win10 UWP應用上傳到微軟商店裏， 而Win32程序轉制Win10UWP的關鍵工具Desktop App Converter(DAC)，可以從微軟商店下載。

 作為有15年桌面應用開發經驗的團隊，我們立即嘗試相關工作。出乎意料的是，我們遭遇很多很多困難，例如在使用DAC時，無論我們怎樣配置，都會失敗，卻找不到答案。我們有時候不得不懷疑，以上這些問題是DAC或微軟開發者中心的Bug。

 遭遇上述困難時，我們訪遍國內外各大論壇，均找不到答案。經過不懈的工作，一次又一次的測試和嘗試，我們終於成功。在這個過程中我們還開發幾個專用軟件工具，大大提高傳統Win32軟件改良併發布到微軟商店的效率。半年來我們已經將40多個Win32框架軟件經過改良發佈到微軟商店，在幾乎沒有營銷投入的情況下，利用微軟商店的自然訪問量，就取得不錯經濟效益。

 改良和轉換傳統Win32軟件和遊戲併發布到微軟商店，是一個極其繁瑣的過程，我們願意把我們的經驗和國內軟件同行分享，避免大家走彎路和低效率地探索，推動中國造軟件高效率地走向國內外市場，助推國內通用軟件市場的健康發展。

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