三箭齊發，愛奇藝“宅家雲綜”打出組合拳_風聞

疫情之下，萬物皆可“雲”。

雲蹦迪、雲旅遊、雲發佈會、雲看房等流行的同時，娛樂領域雲綜藝模式也橫空出世。

響應“宅家號召”的愛奇藝便在近期推出了《宅家點歌台》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》“宅家雲綜”組合拳，三檔節目分別選擇了音樂、運動、遊戲三大細分領域，三箭齊發為用户帶來了追綜新選擇。

作為特殊時期的特殊內容，雲綜藝看似短小精悍，但在疫情大環境及準備時間短暫等條件限制下，對平台的內容生產力和把控力、統籌力和組織力、排播策略等都提出了較高的要求，能完成新模式下的新挑戰，也是一次平台生態實力的證明。

“宅家雲綜”雲錄製模式和內容向的真實、趣味、温情，與如今疫情期的大環境很是契合。作為綜藝創作者及愛奇藝平台與觀眾共同抗疫的載體，“宅家雲綜”以“共同宅生活”的同理心，有效緩解了大眾宅家期間的焦慮情緒。

“組合拳”狙擊多元取向

此次“宅家雲綜”系列節目以組合拳打法為用户提供了多元矩陣內容。《宅家點歌台》每一期選擇一位歌手通過電話與被點歌人互動，用歌曲對陌生人的故事給出回應。不過，節目中歌曲似乎並不是最大的看點，第一期寶石Gem與東北老外女婿互飆東北話，跟新手奶爸分享育兒經才是觀眾的快樂源泉。

《宅家運動會》中沈夢辰與楊迪兩大主持人在家與明星嘉賓連線，組織他們挑戰限時俯卧撐、寵物壺鈴推舉、閉眼唱歌單腳站立、負重深蹲等趣味運動項目，各大PK項目間穿插了藝人向好友連線取經、連線放狠話等環節調劑氛圍。節目中不少明星的花式操作可謂驚呆網友，“全場第一猛男”何昶希就馱着小侄兒挑戰平板支撐，帶娃健身兩不誤。

《宅家猜猜猜》每一期邀請一組明星同框連線，帶上面具、改變聲音，通過第一輪對影視劇綜中名場面進行現場配音，第二輪互問互答尋找線索，來猜測對方的廬山真面目。當然，不是所有嘉賓都會乖乖透露信息，第一組登場的楊迪與周奇這對“搞笑藝人+小鮮肉”組合就帶來了一場明星互騙實錄。

“宅家雲綜”三檔節目聚焦音樂、運動、遊戲三大專題，緊扣疫情下的“宅文化”。《宅家點歌台》在聚會缺席下替點歌人“雲傳遞”情感；《宅家運動會》為“宅觀眾”們提供了花式運動樣本；《宅家猜猜猜》中明星互騙和跨屏嘮嗑更適合下飯。三檔節目都選擇了獨特切入視角，狙擊用户多元娛樂取向。

為了讓用户有更直觀的參與感，雲綜藝在互動設計上花費了不少心思。《宅家點歌台》中，親切的鄰家老舅寶石Gem和知心小哥朱星傑都在頻繁對話觀眾；《宅家運動會》選擇的項目都是網友在家即可完成，且能與家人、好友一起PK的；《宅家猜猜猜》在猜謎環節外加入了Vlog第一視角，來拉近與觀眾的距離。

這場偶發性疫情蔓延下，傳統綜藝遭受衝擊後倒逼綜藝創新，內容創作者和平台也迅速調整思維，因時制宜推出了雲綜藝。《宅家點歌台》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》三檔新雲綜一改傳統綜藝的錄製模式，將策劃、製作、播出等全環節都挪到了“雲端”完成，這種新模式打破了綜藝錄製的空間限制。

在內容敍事上，相比於傳統綜藝的記錄、展示形式，錄製設備的簡單化讓“宅家雲綜”等雲綜藝突破條條框框，成為融合直播、短視頻、Vlog等媒體形態的“新物種”，併為綜藝注入了這些媒體形態的獨特表達優勢，如對話的接地氣、真實感、強互動性。

“雲端”亦需硬實力

雲綜藝相比傳統綜藝時長更短，“宅家雲綜”一期多數為半小時左右，但“麻雀雖小，五臟俱全”，傳統綜藝該有的製作步驟雲綜藝也不能落下。即便製作上相比視頻網站以往的頭部綜藝更為簡單，但云綜藝在工作人員組織、藝人邀約、台本溝通、後期剪輯、排播等層面也有着新難度，如在短期內完成統籌，向藝人運輸拍攝設備等。

所以，雲綜藝看似簡單，依然需要製作平台在統籌力、內容生產力、號召力、靈活排播上沉澱的強大生態力支撐。以“宅家雲綜”為例，在統籌力上，《宅家點歌台》12號發起故事徵集活動，17號便上線了愛奇藝平台；《宅家運動會》14號起陸續收到藝人們的片子，18號便上線了節目。可見雖籌備時間緊促，但愛奇藝在各環節高效協作下實現了“雲速度”。

在內容生產力上，打造過《中國有嘻哈》《偶像練習生》等現象級綜藝，且在內容上長期深耕音樂、競技、演技、街舞等眾多垂直領域的愛奇藝，在自制綜藝上有着豐富的經驗，且對觀眾需求變化很是敏感。從此次“宅家雲綜”能迅速鎖定運動、遊戲、音樂，這三大疫情下觀眾的熱門娛樂需求便可見一斑。

在藝人資源上，相比於《宅家點歌台》每期一位歌手和《宅家猜猜猜》兩位嘉賓的配置，《宅家運動會》因為運動挑戰項目多樣及PK賽制，對嘉賓數量要求遠超前兩者，僅首期節目便有23位新生代藝人蔘與。由此可見，雲綜藝雖短小精悍，但仍很考驗平台方的藝人號召力和組織力。

長久以來，愛奇藝在影視劇綜領域的多元化藝人合作及平台藝人經紀發展，為“宅家雲綜”提供了豐富的藝人資源。不管是《青春有你》中出道的管櫟、何昶希、夏瀚宇等“大廠男孩”，《中國新説唱》2019中走出的福克斯、劉炫廷、寶石Gem等説唱新秀，還是人氣歌手袁婭維，“宅家雲綜”吸納的藝人矩陣不僅維度廣泛，也很是契合年輕人的口味。

在排播上，雲綜藝作為快速響應“宅家號召”的產物，要求平台能及時調整排播策略，為其上線做好準備。2月17日至3月6日，“宅家雲綜”系列開啓了“日更無停”的播出狀態，但不同節目內容擁有不同更新日期，互相交叉下有序播出，這種靈活的排播模式，更好地滿足了用户的追綜偏好。

非常時期，非常娛樂。雲綜藝在創意策劃、創意落地過程中對藝人、內容創作者、平台等而言都是一次挑戰。能在短時間內交出令觀眾滿意的答卷，其實便是一次勝利，也是平台綜合實力的潛在體現。

“雙機位”下的趣味與温情

《宅家點歌台》第一期中，寶石Gem調試設備時戲謔道：“這你看咱雖然在家錄的，也是雙機位啊”。誠然，《宅家點歌台》相比於傳統綜藝機位少，也沒有大場面和多視角，但這並不影響寶石Gem的東北大碴子味口音帶給觀眾的快樂。

對比傳統綜藝，雲綜藝確實很“迷你”，但它藴含的能量卻並不“迷你”。

就如“宅家雲綜”，它的真實性、趣味性以及濃厚的人情味才是最觸動人心之處。“宅家雲綜”鏡頭下居家的明星，一掃平日舞台上的距離感，讓觀眾直呼“這不就是宅在家的我嗎”。《宅家運動會》中，參與挑戰的男明星雖個個生龍活虎，但多數都“披頭散髮”，不僅沈夢辰和楊迪“看不下去”，連粉絲們都直呼讓費啓鳴、夏瀚宇在疫情結束後趕快去剪頭髮。

疫情影響各行各業的情況下，明星們春節期間的活動也在減少，“宅家雲綜”中明星們“雲端”營業，讓粉絲們的追星需求得以滿足，同時也為粉絲們帶來了觀察愛豆私下狀態和“宅家”生活的難得機遇，不管是過足遊戲癮、佛繫帶娃，還是精緻護膚、展示收藏，“宅家雲綜”中不少第一視角鏡頭又讓粉絲對愛豆的瞭解加深了一層。

以往，棚內錄製綜藝都有相對完整的台本，而云綜藝模式下明星自己錄製便少了很多設計感，這也讓“宅家雲綜”中頻發的逗趣意外產生了意想不到的綜藝效果。

《宅家點歌台》中，寶石Gem電話連線被點歌者時，因被誤會是騙子、傳銷，遭到了多次掛斷，彈幕戲稱“卑微寶石Gem在線被拒”；《宅家猜猜猜》中，周奇仍在猜測連線者身份時，機智的網友已經通過室內背景猜出了楊迪的身份，打趣讓楊迪趕快換背景板。

雲綜藝其實更接近真正的真人秀，因為在真實感和趣味性作用下，雲綜藝更能通過細節釋放人情味與温度。《宅家點歌台》中，我們看到遠在瑞士的國人心繫疫情，為祖國加油；看到有人難忘十年未見的高中死黨，期盼再度相聚；也看到了在特殊時期才得以陪伴孩子的奶爸，言辭間難掩對孩子的愛意。這些疫情下的大愛和小愛，都為觀眾帶來了温情和力量。

春節宅家期讓人們的生活圈變得封閉，社交活動也乏善可陳，孤獨是自然的，焦慮也是不可避免的。雖然全國網友都很會尋找快樂，目前又“開發”出了薯片袋、滾筒洗衣機拍大片的玩法，但在內心深處，人們其實都在尋找心理慰藉，“宅家雲綜”並未忽視這一國民情緒。

“宅家雲綜”三檔節目扮演的角色不僅僅是娛樂消遣品，《宅家點歌台》《宅家運動會》《宅家餐猜猜》都是以舒緩疫情下的焦慮情緒為出發點，向觀眾傳遞快樂與温暖，因此，這三檔節目也在某種程度上實現了從娛樂內容到社會價值的高轉化率，完成了一場特殊時期的走心陪伴。