維密55%控制權被賣，82歲萊斯·韋克斯納將辭去母公司CEO兼董事長職務_風聞

維密母公司L Brands宣佈將維密55%的股權出售給私募公司Sycamore Partners，作價5.25億美元。Sycamore Partners專注於消費和零售領域投資，經常收購陷入困境的零售商。

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出售維密55%股權

L Brands發展沐浴護膚品牌

據悉，這項股權交易已由L Brands董事會投票通過，維密將從紐交所退出，成為Sycamore Partners控股的私有化公司。L Brands依然擁有維密45%的股權，未來L Brands將主要經營沐浴保養護膚品牌Bath&Body Works。

交易完成後，萊斯利·韋克斯納（Leslie Wexner）將卸任L Brands首席執行官兼董事長職位，擔任L Brands名譽董事長及董事會成員。Bath&Body Works首席執行官Andrew Meslow將升任L Brands集團首席執行官，並加入董事會。

萊斯利·韋克斯納表示，將維密分離成一傢俬人公司，是使其恢復歷史盈利和增長水平的最佳途徑。他還表示：“我們相信，公司結構變化將使Bath&Body Works（年銷售額約50億美元，佔L Brands公司2019年合併營業收入的絕大部分）能夠繼續實現強勁增長，並獲得適當的市場估值。該交易還將使公司減少債務。”

L Brands預計第四季度公司可比銷售額將下降2%，其中Bath&Body Works可比銷售額增長10%，維密可比銷售額下降10%。L Brands保持2020年1月9日公佈的第四季度調整後每股收益預期，將在2月26日收盤後公佈2019年全年及第四季度業績。

同時，L Brands仍將保留45%的維秘股份，退市後的維密公司還將包括維密旗下Pink連鎖店。

維密由Leslie Wexner在1982年一手創辦，在其帶領下一度發展成為全球知名的內衣品牌，但在近幾年因為物化女性、公司內部對女性不利性騷擾文化等引發外界強烈批評。

隨着多元化女性審美觀念的崛起，以及新的女性內衣品牌及商業模式在美國的崛起，維密的業績近年來持續走低。

口碑撲街直接反應在了業績上

從2018年開始維密業績便開始走下坡路，發展至今，L Brands的業績領頭羊已經成為了身體護理品牌。

流媒體短視頻的興盛，傳統的電視直播，早已不是年輕市場的首選，Vlog、Tik Tok這些更加新鮮有趣的媒介，分散着觀眾的注意力，越來越少的人願意為一場年年相似的T台秀，靜坐一個小時。

2015年開始，維密收視率暴跌30%，16年，18-49歲年齡段觀眾收視率僅為2.1。17年，收視率再次下降30%，總觀眾不足500萬人。而2018年，在上海舉行的維密秀，更是達到收視最低點，總觀眾僅為327萬，除了奚夢瑤的一摔，似乎再無記憶點。

更不容忽視地是，隨着電商的興起，像維密這種“主打線下銷售，線上發展滯後”的品牌，運營成本進一步加劇，僅去年一年，維密就關閉了20家表現不佳的門店。

然而，一年一度的維密大秀，更像是一場與提高轉化率無關的耗資巨大的營銷實踐，在銷售額持續下跌的情況下，這種加大成本的營銷模式，或許難以為繼。

在剛公佈的本財年第三季度業績中，L Brands淨虧損擴大近6倍，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元。淨銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。維密則連續6個季度下滑，可比銷售額同期下降2%至14.12億美元。

現在的維密急需在營銷和產品上作出變革，而砍掉維密秀可能是重要一步，投資人對這一做法彷彿很看好。

“維密需要一些時間來回到該有的位置，”Burgdoerfer説，“當前最重要的任務是提升產品品質。”

風光20年的維密大秀，是敗給了自己，還是敗給了時代，或許，這不僅是維多利亞的秘密，更是眾多在艱難尋求轉型的品牌，都亟需思考的問題。