5G時代榮耀的快與慢_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2020-02-25 22:27
核 心 要 點
5G時代比拼的不只是手機,還有全場景的IoT能力。基於對5G網絡普及速度和5G手機綜合體驗的考量,榮耀制定了不搶發、重體驗的策略。在全場景IoT生態賽上,榮耀正加速佈局。
©深響原創 · 作者|周楷
今天凌晨,榮耀舉辦了智慧全場景全球發佈會,發佈了5G手機榮耀V30 PRO。值得注意的是,這款手機搭載的是全球三大應用市場之一——華為應用市場(Huawei AppGallery)。作為旗下5G拳頭產品,榮耀V30 PRO出海意味着“禁令”事件後,榮耀不僅在持續拓展海外市場,還試圖在5G時代,在全球構建新生態。
榮耀不是唯一忙碌的手機廠商。
春節過後,儘管受疫情影響許多線下活動無法正常展開,但手機廠商們發佈產品的節奏並未放緩。2019年是5G商用的起點,2020年是5G卡位的關鍵之年,為了拿到5G時代的船票,所有人都嚴陣以待。
戰事不只圍繞手機。5G時代,在高速率、大容量、低時延的網絡支持,以及愈加成熟的端計算等因素共同作用下,萬物互聯逐漸成為現實。這意味着,更多終端的機會有待挖掘。全場景競爭已經成為行業共識。
需要注意的是,全場景IoT的競爭不侷限於硬件層面,除了推出了產品之外,廠商還要為用户提供一體化服務,這非常考驗品牌實力。
因此,判斷手機廠商在5G時代的發展前景,必須要從終端和生態兩個層面考量。
終端側,廠商們已陸續發佈5G產品,策略各異;全場景側,各大品牌都已進行投入,有些圍繞家居場景進行重點投入,部分則押注5G相關場景如AR眼鏡等。
與行業其他玩家相比,榮耀推出的5G手機型號不多,時間也非最早,其策略可以概括為不搶發、產品體驗不打折;而在全場景佈局上,榮耀則選擇了快速突圍。
在5G佈局的關鍵之年、在雲譎波詭的手機行業,榮耀為何選擇這樣的策略?這一策略又將把榮耀帶向何處?
不搶發背後的思考
發令槍響。
2019年10月31日,三大運營商公佈5G商用套餐,並於11月1日上線5G商用套餐。標誌着中國正式進入5G商用時代。
隨着基礎網絡建設不斷推進,市場對5G的期待也愈加高漲,能否推出一款真正獲得用户認可的產品,是所有廠商的共同挑戰和機遇。
卡位之爭裏,有人延續機海戰術,也有廠商押注高端旗艦機,對此,榮耀堅持着自己的思考和節奏。
首先,產品發佈上不搶首發。
榮耀並不是在行業裏第一個推出5G手機的品牌,相反,榮耀在去年11月才正式發佈榮耀V30系列。在此之前,市場上已經發布了17款5G手機。
背靠華為的5G技術,榮耀具備成為5G手機搶發者的能力。但榮耀並沒有這麼做,對此趙明解釋道,在通信網絡信號部署、範圍覆蓋均不成熟的條件下,5G手機的用户體驗並不好。即使提前發佈5G產品,也難獲得市場,而且很快就會被淘汰,單純為了搶首發,意義不大,也並非對消費者負責的體現。
而11月發佈的榮耀V30系列同時支持SA/ NSA,可覆蓋國內移動、聯通、電信三大運營商六大5G頻段,支持覆蓋範圍更廣。相比單模5G手機有着速度快、範圍廣、能耗低以及穩定的優點。
曾有媒體提出疑問:友商都是單模5G,榮耀堅持雙模5G手機的意義是什麼,趙明回答道,“我怕對不起消費者。”
另外,趙明還如此解釋,“榮耀V30的旗艦機肯定是先從有5G網絡的地方布起。”具體來説,2020年,全國會有300左右地市建5G網絡,到2021年會下沉到縣鄉市場,因此,定價2000元左右、面向縣鄉的手機要到明後年才會真正有銷路,所以4G產品和5G產品要結合打好不同的錯峯。
其次,產品體驗不打折。
要想真正體驗到5G網絡的高速率以及高清視頻、高速下載、VR/AR都需要手機有很強的處理能力。説白了,5G新體驗都是比較吃手機性能的,如果沒有足夠優秀的性能去支撐,即使有了5G的速率,也得不到真正的5G體驗。
趙明曾如此舉例:從產品綜合體驗來看,用低端芯片的5G手機是無法帶來良好體驗的,千元機如果成本增加只是為了5G信號,不見得是最優選擇。站在消費者角度,增加的成本在這個階段是用來提升處理性能、拍照性能還是提升5G信號需要系統考量。
基於以上對行業和政策的理解,對用户需求的洞悉,榮耀最終推出的5G手機,不僅能夠保證5G體驗,速度快、頻段多,而且還有多重5G場景和Matrix Camera突破性相機矩陣等,是一款注重綜合體驗的產品。
榮耀之所以會在5G產品上有這樣的“慢”動作,是因為榮耀一開始就選擇了科技競爭的道路。區別於其他廠商更重營銷和渠道的打法,榮耀始終重視技術研發投入,只有慢工才能出細活。但也正是因為堅持以技術為本,堅持“創新、品質與服務”的三大戰略控制點,榮耀構築了技術護城河,在激烈複雜的市場競爭中、在5G時代,才能擁有自信和“慢”下來的底氣。
全場景IoT跑步前進
除了5G手機,榮耀還在同步推進生態戰略,這是理解榮耀的另一個重要維度,在這個戰線,榮耀展示了它“快”的一面。
如前所述,IoT是5G時代的另一個重要戰場,它的成敗關乎手機廠商在5G時代的存亡沉浮。
憑藉華為在雲業務、芯片以及AI等核心自研技術上的優勢,榮耀佈局全場景,持續推出多款產品。
榮耀的思路很清晰:以智能手機為核心,通過平板、PC、智慧屏、手錶、手環、音箱、IoT,圍繞智能家居、智慧出行、移動辦公、影音娛樂等場景構建整體服務。
2019年,華為遭遇美國“禁令”,受此影響,榮耀的出海之路遭到重挫,但基於長期的技術和產品儲備,以及對消費者的理解,榮耀扛住了第一波壓力。根據IDC數據顯示,2019年前三季度,榮耀智能穿戴產品在海外市場銷量同比增長超過1333%,同時在俄羅斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等國家排名前五。
愈挫愈勇後的好成績給了趙明更大自信,其在2020新年致辭中為榮耀立下目標是:2020全面開啓智能手機市場中國前二,智慧全場景和IoT第一品牌的衝鋒之路。
剛剛過去的發佈會上,榮耀發佈了首次面向全球用户銷售的榮耀MagicBook系列以及面向健身愛好者的榮耀Flypods 3、新配色及藝術家聯名的榮耀MagicWatch 2。
顯然,榮耀智慧全場景生態戰略在加速落地,而且從國內邁向全球。
除了全場景IoT之外,趙明在今年的新年致辭中還提到,在海外,榮耀要起到HMS全新生態體系拓展的尖刀作用,與華為品牌攜手打造"自研芯片+鴻蒙OS"新體系。
這次發佈搭載華為應用市場(Huawei AppGallery)的榮耀V30 PRO和榮耀9X PRO就是“尖刀”的代表,也是打響2020年海外第一槍的具有旗艦性能的產品。
能夠看出,榮耀正在有序推進生態戰略,而“5G+生態”雙重戰略同時推進,將成為榮耀構建下一階段行業競爭壁壘的武器。
快與慢背後的戰略定力
整體上,榮耀在5G時代的打法是“快”、“慢”並舉,基於對技術和產品的堅持,榮耀在5G手機上選擇慢下來;而基於對用户需求、市場趨勢的判斷,榮耀在全場景IoT生態賽上加速前進。
所謂慢,本質上是榮耀堅持以技術競爭為本的價值取向體現。趙明多次強調,“產品是最終決勝的戰略性力量”。
而快則是榮耀作為一家起步於互聯網模式的手機廠商,具備的市場洞察力和策略執行力。
2019年,中國智能手機產業處在出貨量下滑的危險坡道上,同時,受美國禁令影響,榮耀的出海戰略遇到重挫。危機之下,榮耀快速進行渠道調整,憑藉對國內線下市場的開拓實現逆勢增長。根據公開市場數據顯示,2019年,榮耀是除華為外還能保持增長的中國手機品牌,佔比近13%,位列第四。其中線下貢獻了主要增量。
快速應變幫助榮耀順利度過危機。
在榮耀海外市場拓展的新階段,趙明再次提到快:“要讓陪着我們成長和支持我們的消費者,能夠體會到未來最好的體驗。對榮耀而言,這是2020年在海外市場第一任務,全力地讓他們感受到我們快速的成長和進步,感受到我們產品的優勢。”
回顧起點,2013年誕生之初,在熱鬧的互聯網手機行業裏,榮耀是一個徹頭徹尾的“新鮮人”。歷經七年發展,快慢並舉下,曾經的“新鮮人”榮耀已經成為行業舉足輕重的玩家。根據最新GfK數據顯示,榮耀位列中國手機市場TOP 4。
榮耀的成長之路顯示出:科技競爭需要長期的定力,用產品説話,以科技為本,這既是榮耀戰略的內核,也是解碼其發展成果的最終答案。