單月12部網絡電影分賬破千萬，卻暴露了4個問題_風聞

作者 / 二月二

眾所周知，受疫情影響，2020年春節檔影片或延期，或選擇首發線上。而近日關於影院復工的討論也偏低迷，結合目前的形勢看，預計影院陸續恢復，之前撤檔的院線電影得以和觀眾見面，最早也得是三月底了。

社交平台上，一條博主在家自造電影院的視頻被推上了熱搜，讓人不得不感慨宅在家裏面的日子，大大提高了人類的動手能力，有沒有？諾，就是這個，不僅有爆米花，連觀眾走動的人影都那麼逼真，也難怪底下評論表示有些想念電影院裏看電影的日子。

屏幕的另一端，娛sir正在視頻網站上看前兩天剛上線的網絡電影《東海人魚傳》。

****新紀錄：一個月12部網絡電影分賬破千萬

線下實業的空缺可以一定程度上催熟線上產業。

據云合數據顯示，2020春節期間（1.24—2.6）視頻平台共上線30部網絡電影，較去年增加10部，截止目前，除了上新量有所提升外，日均有效播放量呈翻倍增長。

此外，據愛奇藝、優酷等相繼發佈的最新分賬數據顯示，在2020年一月上線的64部網絡電影中，12部影片分賬破千萬，又是一個行業新紀錄誕生；二月上新的影片中《巨鱷島》《法醫宋慈》《少林寺十八羅漢》《東海人魚傳》《八百彪兵奔北坡》等影片數據表現良好。

以上，網絡電影着實收割了好一波行業內外關注。

具象化看來，一月票房過千萬的12部影片和二月表現不錯的片單中：其一製作成本分佈在300-800萬區間，維繫了去年行業製作成本的常態，再往上實屬高風險影片。影片製作是網絡電影這兩年呈現出的一個重要轉變，這當然和成本呈正相關。

其二大多集中在以往比較受歡迎的網絡電影類型：古裝、奇幻、懸疑、動作。在娛sir看來，背後夯實的是網絡電影六年以來形成的影片基調、風格以及用户，更近一步講，網絡電影一定程度上可以彌補這幾大類型院線電影之於市場、觀眾的空缺。

定下選題後，娛sir在幾個社羣做了小小的調查，回答問題的有效樣本53份，年齡層在18—26歲，算是網絡活躍用户。即便如此，大家對於“網絡電影”的説法還是很陌生，聽過或有一定了解的寥寥無幾。

調查的另一結果是，大家宅在家看電影的佔43%，在他們提供的片單中，網絡電影也很少，集中在《靈魂擺渡·黃泉》《陳翔六點半》系列、《辛棄疾1162》幾部影片 ，大部分通過不同平台觀看了以往上線的院線電影，譬如：《寵愛》《哪吒之魔童降世》《中國機長》《唐人街探案》系列等，以及奧斯卡獲獎影片。

需要指出的是，雲合數據顯示，今年院線電影春節檔日均有效播放（指線上）較去年提升32%，低於網絡電影增速。

嗯，網絡電影在這個特殊的時間段，確實迎來了一波“春天”。

******曇花一現還是別開生面？**2020年是關鍵

為加速資金流轉，優酷，愛奇藝先後更新票房結算週期。愛奇藝從三月份開始，進入月結時代，看得出來，平台也想借此機會，助力市場更進一步發展。這些對於網絡電影的發展，當然是利好的，但娛sir認為，透過現象呈現出來的網絡電影行業困境，亦同樣值得關注。

截止目前，2019年網絡電影分賬TOP1《鬼吹燈之巫峽棺山》，票房3470萬，今年《大蛇2》最新票房破三千萬，既沒有新的票房天花板，也沒有一部真正出圈的代表作。借用一位業內人的話來説，感覺網絡電影停在了《靈魂擺渡·黃泉》。

反觀其它領域，拋開每年也有很多差強人意的作品推出，但總有聲量、點擊、口碑等方面出圈的代表作作為重要支撐。《大地震》不論質量還是票房口碑都不如預期，據説背後還有一段內訌故事，《陳翔六點半之重樓別》表現中規中矩，《黃泉2》遲遲沒有消息冒出，《大蛇》激起的災難片市場倒是深得優酷恩寵，但故事、口碑等只能説還有很大的進步空間，也就《毛驢上樹》乘上了主旋律之風，短暫地活躍了下市場。

回到網絡電影近來的表現，説是佔據了天時地利，一點也不為過。據悉，院轉網的兩部院線《囧媽》《肥龍過江》也為網絡電影大盤量帶來巨大提升，有效播放量位居春節檔網絡電影有效播放量前兩位。

換個角度看，網絡電影自身缺乏爆款的助力，聲量自然也受限，而這背後揭露出的正是網絡電影需要層層完善的行業問題。一是影片儲備。網絡電影的製作週期較短，即便這兩年受政策監管影響，幾乎每家頭部公司手裏一年都會同時開機多個項目，數量上相對有保障，但質量和風格不強，關鍵時刻沒有特別耐打的作品。

二是內容風格同質化。網絡電影六年以來，看起來在變，但實際上，從題材、製作到故事，同質化依然嚴重。每家公司或平台手裏的大數據就像是一個電影模板，大部分影片從立項之初，就根據市場數據來一步步推進。美名其曰這樣對票房有所保障，但殊不知，久而久之也就喪失了最重要的創新力。

三過於港片化。陳浩民、羅嘉良、樊少皇、錢小豪…不知不覺間，網絡電影成了香港明星們再就業的集中營，表演和梗大多出自香港鼎盛時期，一時間，也不知道該説是懷舊還是吃老本。此前娛sir針對該問題問過相關製片人、導演等，他們的回答幾乎都是好用不貴。説到底，還是演員問題。

四行業模糊不清的發展方向。發展六年多，表明上有成熟的分賬體系、審片規則等，但網絡電影仍然像一頭迷茫的小鹿。這和視頻平台關聯較大，對於平台來説，網絡電影之於平台的盈利點遲遲未見希望，不論是會員拉新還是單片付費。騰訊影片合作依然強勢，分賬一如既往神秘；優酷似乎鍾情於災難片，打造怪獸宇宙。在娛sir看來，對平台來説，類型化應該不利於整體的平衡。

作為最先提出網絡電影概念的愛奇藝，則明顯收緊了在這塊業務上的佈局，且反覆遊戲規則，比如2018年取消了愛奇藝網絡電影自制部門，表示只當裁判，去年又官宣會挑選部分項目參與出品，配備製作團隊等。

當然，允許變化，也要肯定網絡電影的發展。回到小標題：疫情之下的網絡電影是否只是“曇花一現”？娛sir認為，這是一個良好的開端，是業內人的信心重塑，但是否“別開生面”，2020是個關鍵年。