霸總王妃文學，在抖音快手發揚光大了_風聞

新婚之夜，一個漂亮女孩，費力爬出窗外，嘴裏唸叨，“我才不會嫁給這個又老又醜的有狐臭味的老頭。”

下一秒，一股神奇的力量將她捲入一個年輕男子懷裏，後者邪魅一笑，聲音低沉地説，“聞聞，是不是胡辣湯的味道？”女孩這才反應過來，“眼前這個美男子，不就是當初害我的罪魁禍首？”

△小説廣告截圖

這是最近快手推給我的信息流廣告，單條視頻播放量92.5萬、點贊數13819。

言情小説被真人演繹出來，霸道總裁、後宮爭寵、奇幻懸疑、穿越、復仇、瑪麗蘇都是熱門梗。它偽裝成一支普通視頻，我在不知不覺中看完，並孜孜不倦地找到了更多。

2019年，七貓小説、米讀小説、番茄小説等在線閲讀APP，在抖音、快手都有較多投放，單條視頻點贊量能達到幾千到幾十萬不等。

甚至有用户將其中“土味”“突兀”“神轉折”等橋段做成合集，搬運到B站以及微博等社交平台，B站相關合集播放量可達50萬。

△B站用户搬運的小説廣告

已經有一羣小姐妹，被迷到“上頭”，**“我居然在抖音快手追劇”**常是熱評。

回過頭想想，現在看到的霸總小視頻，不就是小時候看的電視劇《放羊的星星》低配版嗎？霸道總裁一類的狗血、刺激的劇情視頻需求從未降温。

“一天更新兩三集行不行，不夠追”

為了吸引更多潛在讀者，小説廣告經歷了不小的進化。

早期，小説廣告主要以圖文形式在微博小廣告裏出沒，圖文部分則會截取一部分小説精彩劇情，比如“王妃在城頭掛了3天了”“夫人被您懲罰到非洲挖井已經三年了”。

△微博上的圖文版小説廣告

後來，小説App短視頻廣告出現，形式比較簡單，更多的是兩個人在一起交流，用嘮家常的形式，説出“我在XX平台看的小説是免費的，有些時候還能賺錢”等對話，以達到直接安利的效果。

當簡單的安利視頻和過往的文字廣告一樣被“嫌棄”，小説廣告已經改頭換面，變成了“預告片”。

用小説故事梗概和內容為腳本，邀請演員來演繹劇情的形式，廣告拍攝手法也更加類似於劇集，把社交裂變玩得最出神入化。抖音和快手APP推薦頁的信息流廣告，是小説App下載轉化率中最高的類型之一。

這些花樣頻出的小説廣告，有相似的內核和製作方式。

內容上，必有宮鬥、甜寵、霸道總裁、家族恩怨等狗血梗。

番茄小説、連尚文學等在線閲讀APP都建立了官方賬號，發佈的內容裏，豪門恩怨、霸道總裁、吊打渣男也是常見劇情。

△小説官方App發佈的抖音小説廣告截圖

短視頻紅人御兒靠“古風+劇情”收穫關注，快手粉絲1079.7萬，抖音粉絲1061萬。穿越、宮鬥、醜女逆襲等，就是她視頻裏的“主菜”。

御兒發佈的視頻中，主打古裝，大部分是原創劇集，一分鐘一集，情節涉及穿越、宮鬥、重生、離婚等，小説廣告較少。

去年7月發佈的《這個王爺我想退貨》連續短劇共35話，一集1分鐘，豎屏連續短劇“吊”足了觀眾胃口，單集點贊量最高50萬。

但整個視頻正文及文案中未露出品牌LOGO，也無口播、文案引導，只在演員表中作為“贊助方”出現，植入痕跡較弱，變現模式更為自然，粉絲的接受度很高。

**選角上，有錢的霸道總裁大概分成了兩種。一種是韓商言，一種是朱一旦。霸總視頻裏的，當然是韓商言那類的。**不管有沒有演技，女主角一定得氣質乾淨、顏值過硬。

不論現代劇，還是古裝劇，畫面唯美，演員的素養相對較高，打光和服化道一般完成度也挺高，一定的觀賞性。相比用現代辦公室拍古裝劇情的個人向創作，這類視頻製作成本較高，一般是小説平台花錢拍。

表現出色的素人演員，商業價值更容易上升，如女演員王格格，男演員範康樂、濤濤，靠作品混了個臉熟，成為在圈內小有名氣的演員，儼然成為被激情表白的“愛豆”。

“看沙雕小説廣告看上癮了，範康樂又是個什麼神仙，可萌可颯的，awsl。”

“王格格是什麼仙女！這顏值演技不當演員太可惜了！不行，一定得當！”粉絲們真情實感在超話裏交流。

這類視頻時長控制在15秒到1分鐘左右，在關鍵劇情節點戛然而止，引導下載閲讀APP看更多。

如賬號小説影視局，部分視頻上下加邊沿，做簡單包裝，時長保持在1-2分鐘。劇情多次反轉，高潮處戛然而止。

重生、青春疼痛梗用得比較多，比如《逆天狂妃：邪帝用力寵》的台詞是“我堂堂21世紀美少女，怎麼會淪落成了冷宮棄妃？”還有這本《萌寶來襲：總裁爹地太難纏》，主要劇情是男主角親手把懷孕的女主角送進監獄，5年後來找女主角要回兒子。

一部拍三集是常用套路，點贊量高拍續集來吸引用户。分段上傳的連續短劇，會在視頻裏文字標註小説名，評論區會給出“指路XX閲讀App”的回覆。

誰的快樂源泉，誰的精神毒藥？

提到網文，很多人的第一印象是“狗血”。

網文裏的霸道總裁：帥得人神共憤，聰明得天打雷劈。“女人，你成功引起了我的注意”，他的眼神暗了暗，微側着頭，斜睨着她，“我要定你了！”

影視劇裏的霸道總裁，從《王子變青蛙》到《親愛的熱愛的》，帥氣逼人、從天而降，眼裏只看得到女主角。

有的高冷，有的油膩，有買得起巴黎鐵塘的，還有承包魚塘的。

小視頻裏表演出來的霸道總裁：西裝革履、口出狂言、男友力MAX。

“多喝熱水！在我面前你沒有説不的權力！”“我不允許你在我面前叫別人老公！”在他們眼裏，好像全世界的女孩都是那個等待被寵幸的傻白甜。

胡潤研究院在2017年調查了449名千萬富豪，他們的平均年齡是38歲。

精神氣質，請參考陌陌公司總裁王力這條長微博，成功走上熱搜，拿下1.1億話題閲讀量。

容易發福、失眠，高管職位是一把殺豬刀，這裏就不放早年照片對比了。

一些文化KOL對霸道總裁式的爽文評價很低，專欄作家毛利認為，“這類小言好像把女性踩得更低了，就像男主通過各種方式深深把女主踩進泥裏，然後再看她怎麼破土發芽，最後兩人還必須破鏡重圓。”

網文和改編影視作品大多反現實而行之，提供鏡花水月的想象空間，因為大家不想看真正的霸道總裁忙碌而枯燥的生活，更想看顏值爆表的小鮮肉開着豪車談戀愛。

90後、00後都有一個共性：我很累，簡單點。真實富豪總裁的樣子我們都知道，蘇、狗血向的言情小説給人幻想的温牀，但誰也沒有當真，用來指導戀愛結婚。

談不上審醜或者低級趣味，霸道總裁文和衍生出的小短劇算是一種解壓神器。

從大數據來看，不斷地用反轉創造看點的小説廣告，引流效果立竿見影。2019年的抖音創作者大會上，“劇情”被歸為漲粉最強勢的垂類之一。

2018年中，免費閲讀APP快速增長。和付費閲讀形式不同，我們閲讀小説，是通過花費時間來換取內容。

相比2018年4月，2019年4月MAU大於300萬的免費閲讀APP數量增長了200%。其中七貓免費小説MAU已經達到1846萬，米讀小説和番茄小説、追書免費版、連尚免費讀書均突破1000萬。這些閲讀APP發佈於2018年年中，並且都在抖音、快手上投放廣告，且運營官方賬號、發佈視頻內容。

**誰在為這些免費網文買單呢？小鎮青年貢獻了自己的力量。**QuestMobile數據顯示，三線以下城市的用户是為主要貢獻人羣，其中24歲以下、41-45歲年齡階段的用户增長更強勢。

網文改編的廣告相當於爽劇，順從人性的底層需求，看起來爽，懲惡揚善、華麗復仇、絕地反擊……簡單粗暴地給予觀眾精神嘉賞。

沉浸其中的男男女女，會被精神按摩。“每次不開心了就看霸道總裁，總是能從中找到快樂源泉。”一位用户在評論區寫道。

小説廣告迷倒觀眾，也是因為劇情扣人心絃、顏值賞心悦目。追着看廣告，**並不是因為發自內心的喜愛，而是對於反轉的期待，**直到主角逆襲的那一刻，才會覺得很解氣、很爽。

演員王格格的粉絲小黎告訴我，“大概半年前，微博首頁，有個大V推過這種上頭短視頻，看了就覺得格格演技很好。”

但是，小黎提到更容易被演員吸引，大多數時候不會下載App追文。“看完的就一本，《騙婚總裁獨寵小嬌妻》，也是這本的廣告入坑的。別的人應該會衝着小説吧，我主要是嫌棄太長了還有未完結的所以不太愛看。”

迷倒人的小説廣告也有它的苦惱。小觀眾的快樂閾值提升，對視頻的挑剔就只增不減。當你閲盡千帆，將爽文套路盡收於心，耐心就很快被耗盡。

那麼，為了適應新的需求，不久之後，小説廣告可能又得變身了。