誰會喜歡毛不易？_風聞

2017年夏天，音樂偶像養成類綜藝《明日之子》獲得了不錯的成績，節目總播放量超過38億，單集最高3.9億，微博話題閲讀量超過80億，均創造了當時網綜新高。

隨着節目的播出，毛不易和他的14首原創歌曲一同進入了大眾視野。其中《消愁》發佈後24小時內播放量即破千萬，一週內破億，並在酷狗單曲暢銷榜中蟬聯8-11月的冠軍。

有貼吧網友説，“網絡選秀是打破階層固化的最直接手段。”而毛不易最終奪冠，亦是他的人生轉折點。

毛不易最近一次的熱搜，來源於2月14日晚播出的《歌手：當打之年》，毛不易被淘汰，為其惋惜的聲音鋪天蓋地。

“一葷一素”和“毛不易”兩個關鍵詞登上了網易雲音樂熱搜前三，還有人在微博話題#被毛不易唱哭#下面説，這是他十七歲以來第一次為母親哭。

如今，毛不易微博粉絲1577萬，2020年第7周，德塔文超新星網絡影響力排行榜中，毛不易位居第二。

他像自己歌裏唱得那樣，成了巨星。

非常規的選秀冠軍

毛不易曾説自己是個特別平凡的人。

1994年10月，他出生在黑龍江省齊齊哈爾市，小學、初中、高中，一路普普通通地讀上來。

他原名叫“王維家”，“毛不易”是他初中時給自己取的網名，意為不改變。

毛不易不喜歡吃沙拉、熟的黃瓜、熟的西紅柿，因為小時候吃這些食物有不好的回憶，最喜歡吃肉類、燒烤和火鍋。

小時候的毛不易有點“中二少年”，瘋狂地沉浸在日本動漫的世界裏，後來，也打遊戲，比如《仙劍奇俠傳》。

直到高考，陰差陽錯地被調劑到杭州師範大學護理專業，開啓了4年的“男護士”生涯。

他隱約覺得自己並不適合，慢慢開始寫歌，像寫日記一樣，記錄下發生過的事情和心情。

2016年夏天，畢業做實習護士的那一年，是他原創音樂高產的一年。

在《三聯生活週刊》的採訪中，他説：“當護士挺累的，三班倒。又是快要畢業面對社會的時候，就會對未來很迷茫。也不知道自己以後從事什麼工作，就會把自己心裏嚮往的那些理想化的生活狀態寫到歌裏。”

於是他就寫下了這些歌詞：

這是最平凡的一天啊，你也想念嗎？

不追不趕慢慢走回家，就這樣虛度着年華，沒牽掛，

只有晚風輕拂着臉頰。（《平凡的一天》）

這時，如所有畢業生一樣，毛不易的迷茫是每天的憂慮。但不一樣的是，他已經寫了這些歌，而且一直在寫。

於是，在華語音樂整體平淡的2017年，我們聽到了毛不易的歌，他的存在似乎證明了一些東西。

和大多數選秀節目中奪冠的選手不同，毛不易並不是常規意義上的典型冠軍選手。他性格不温不火，沒有傳統定義上“小鮮肉”的外形，卻有絕對超出大眾年齡認知的創作功力。

2017年6月，毛不易在《明日之子》上第一次出鏡，大概是他最有綜藝感的一次，之後的狀態都沒有這次鬆弛。

唱歌前他喝了一小瓶白酒壯膽，小臉紅撲撲地就出來了。出場時因為設備故障重錄了三次，後來彈吉他時又把琴絃彈崩了。

他唱了《如果有一天我變得很有錢》，邊彈吉他邊唱。

如果有一天我變得很有錢，

我會買下所有難得一見的笑臉，

讓所有可憐的孩子不再膽怯，

所有邪惡的人不再掌握話語權；

如果有一天我變得很有錢，

我會想盡一切辦法倒流時間，

不是為了人類理想做貢獻，

只是想和她説一句我很抱歉。

當時的評委薛之謙牙齒緊緊咬了一下，他開始力挺毛不易，直至助其走上冠軍之位。

後來，毛不易唱了《消愁》，一夜爆紅。這首歌是比賽初期寫的，當時他還沒什麼人氣，心裏還是堆滿了剛畢業的迷茫。

毛不易認為，《消愁》不是最好的，但可能恰好這些意象都能正好戳中都市人的內心——故鄉、遠方、明天、過往、自由、死亡，“某個角落，一個人，一杯酒。他看不清周遭，也沒人記得住他”。

這首歌的成功，似乎給毛不易定了基調，苦大仇深、憂鬱、悲觀，但這只是他的一部分。

肖驍在《明日之子》總決賽時説，他在毛不易的《借》裏聽到了天地，《消愁》聽到了眾生，《像我這樣的人》裏聽到了自己。很大程度上説，創作是一種映射，毛不易之所以激發了大眾的共鳴，因為他唱出了普通人的生活和普通人的夢想。

對毛不易來説，音樂和原創力是他立足娛樂圈的籌碼。

雖然偶爾懶散，但在工作時非常重視效率，他希望每一項工作能在合理的規劃下順利推進。

2019年，在另一檔綜藝《我是唱作人》裏，毛不易依然拿出了原創歌手的水平，寫下了《小王》《囈語》《水鄉》《東北民謠》等歌曲，但熱度沒有再超過《消愁》。

娃娃臉藏着一顆老靈魂

出道兩年多，毛不易從素人成為明星，他必須付出“不做平凡人”的代價，去適應並快速學習這個曾經陌生的世界的遊戲規則。

成為巨星已是事實，毛不易微博的轉發量也動輒過百萬。在經紀公司的推動和粉絲的簇擁下，他現在的人氣已遠遠超過了比賽期間。

剛開始他有些懵，走紅毯的時候手足無措，拍宣傳照的時候表情呆滯，也很不習慣在機場被人拍照，他完全無法適應被聚光燈追着的感覺。

但另一方面，他似乎又有做藝人的資質。他很聰明，工作人員説他是一個讓人很放心的藝人，清楚地知道什麼能説什麼不能説，他總覺得自己是一個娛樂圈的新人，新人就是要多聽、少説、謙遜。

有的時候，我們也能看到毛不易的“不易”。

“每個早晨七點半就自然醒，風鈴響起又是一天雲很輕。”這是《平凡的一天》的第一句歌詞。

到了2018年，7點半起牀，對於毛不易來説卻變成了另一種奢望——“現在開工的時間比較晚，這個行業一般都是下午或者晚上工作，晚上會到很晚，所以現在我真的7點半起不來。”

不久之前，有媒體機構專門做了一個選題：明星失業以後，會去做什麼？毛不易説自己想做房東，因為房東不用工作，睡覺，都有睡後收入。

在《平凡的一天》專輯即將面世時，製作人之一、歌手李健發了一條長微博，其中寫道：“你天生就是一個歌者，幸運的是你現在只有二十幾歲就開始了真正的職業生涯，而所謂不幸的是你剛剛嶄露頭角人們就對你寄予厚望，稚氣未脱的少年竟直接進入了漫長無比的成人跋涉中最艱難的路途，沒辦法，這就是命運。”

在綜藝節目裏，毛不易話少，含蓄還有些害羞，偶爾神遊在狀況外。

毛不易對累的表達方式很內斂，他上綜藝《嚮往的生活》那一期來了很多人，大家七嘴八舌，吵得很，唯獨毛不易默默在田裏收割，還不小心掉進泥坑了，回來的時候臉曬得像剛從西藏回來一樣，頭髮都汗濕了。

有的時候，突然快人快語懟到了人。

在第二季《脱口秀大會》的一期節目裏，毛不易在開場吐槽李誕：“脱口秀講得再好，也不能當歌手，只能當策劃人、發起人，還要在電梯裏膈應人”，這個讓觀眾捧腹大笑，瞬間get到的梗，正是源於李誕拍攝的鉑爵旅拍廣告。

李誕也接梗了，説一個朋友，因為電梯出故障，聽了鉑爵旅拍3個小時的廣告。解救出來後，崩潰了，差點兒沒把電梯裏的廣告機給砸了。

有的時候，自然流露出內心的柔軟和文人氣質。

在《奇遇人生》第一季第四期中，毛不易與樂無休止樂團成員廖珮岐和江翊仙、台灣原創音樂人鍾鎮宇，一起參與旨在幫助失智患者與臨終病患的募捐義演之旅。

談及生命，他説，他曾在實習的過程中面對過數百個在他面前死去的病人，但母親是第一個在他面前死去的人。

兒子還沒有結婚，母親癌細胞卻已經擴散了，她吃不下去東西，卻還是逼着自己吃下去，盡力想活下來。

最讓毛不易遺憾的是，母親臨死之前，自己成績不好，有可能拿不到畢業證，是一個不成功的人，後來有了一些成績，卻不能讓最親的人看到了。**母親在病牀前最擔心的事是：**兒子每頓飯得吃一個葷菜一個素菜，我現在在牀上躺着，誰來照顧他？

這和他給歌曲《一葷一素》的推薦語不謀而合，“在遙遠的故鄉，在背影深處，曾經有一雙為你日夜操勞的手，有一個眼含熱淚的人。她一言一行的督促，一葷一素的關懷，她在你的生活存在得理所當然，甚至讓你忘記了她的脆弱，還有，她有一天也會離開。”

這首歌也被他選在《歌手：當打之年》淘汰賽上演唱，音樂產業自媒體北方公園評價道：

毛不易的演繹卻帶着一種文人式的剋制，沒有聲嘶力竭，沒有潸然淚下，黑管襯出了舊日的温馨，他只是一個想念母親的普通人，在輕輕地説自己的故事。

一些樂評人將毛不易稱為“詩人”，一些粉絲則將其當成哲學家，範例就是《奇遇人生》 裏的經典語錄：

1.四十歲就是新的二十歲。

2.內向不是性格的缺陷只是性格的一種。

3.人的本質不是喜歡錢，而是錢予人的自由。

4.不想説的話我可以不説，但是我儘量保證説出的話都是真的。

5.快樂是賞賜，悲傷是考驗，不快樂也不悲傷，是生活的常態。

流量歌手的商業價值

華語樂壇的“造星”經歷了幾次大的變革，唱片時代、選秀時代、粉絲經濟時代，也誕生了諸如周杰倫、李宇春、TFBOYS等不同類型的歌手。

幾年前，以騰訊阿里為代表的互聯網公司提出泛娛樂戰略，圍繞IP經濟建構各自的泛娛樂產業。

2017年，騰訊和哇唧唧哇捧出了一個毛不易，而後毛不易擔負起騰訊系泛娛樂產品的傳播重任，為其電影、遊戲等做宣傳。

隨着人氣和作品的提升，毛不易的商業價值也在延伸和擴大。2018年，是毛不易收穫的一年，也是成長的一年。

這一年，他在網易雲音樂首發了個人專輯《平凡的一天》，12首歌分3次放完，單價25元，全年銷量突破1100萬，獲得年度最佳專輯獎項。

他還演唱了多首知名影視劇主題曲；還舉辦了“像我這樣的人”全國巡迴演唱會；還參加了眾多綜藝節目，基本和音樂相關。

此外，毛不易的品牌代言也有“意外之喜”。

作為一名原創唱作人，毛不易的第一個音樂產品選了havit海威特。2018年4月，毛不易擔任其運動藍牙耳機“首席體驗官”。

海威特看中毛不易作為大眾認可的原創歌手的號召力。從反饋來看，粉絲們大多是積極支持的。

一位粉絲寫道：

跟女友分手的那一刻，路上的手機店突然響起:“當你走進這歡樂場，背上所有的夢與想”……那一刻淚如雨下，喜歡毛毛，並不需要太多……有時候一首消愁可以單曲循環一天，傻傻的坐在窗邊望着窗外的靈魂！毛毛的代言我一直都很支持，因為它代言的產品都會讓我驚喜！G1京東首發就買了，支持毛毛！

同樣在2018年4月，霸王簽下毛不易做代言人，曾引發輿論關注。

財報透露，霸王對這位新代言人還挺滿意。它在財報中稱，“我們充分利用新的品牌代言人形象來吸引顧客的注意力，通過在電視、城市地鐵、公交站、樓宇電梯內和賣場內投放廣告，也通過他的歌迷羣體在網絡及社交平台上推廣霸王品牌。以此，本集團擴大了消費羣體、深化品牌的滲透力及提高了產品的銷售。”

原創音樂人需要舞台，互聯網平台給了“毛不易們”機會。

伴隨着付費習慣等各種條件成熟，泛娛樂體系開始變得“錢途無量”。有機構預測，到2020年，中國偶像市場達到千億的規模，

網大、網劇、網綜、遊戲、音樂、二次元等都可以在這個體系內各取所需，造出一個流量明星，就可能帶動整個體系運轉起來。

這場造星運動的成功需要很多個“毛不易”來佐證，但從2019年的幾檔偶像綜藝來看，普通人一炮而紅的故事仍然不常見，擁有大量真愛粉和路人粉的青年歌手毛不易，仍只是特例。

參考文章：

1.明星資本論：資訊 | 從“偶像經紀”談音樂產業的“造星邏輯”，2018.6.04

2.三聯生活週刊：毛不易的易與不易，2018.7.25

3.北方公園NorthPark：《歌手》毛不易淘汰，平凡自有其力量，2020.2.15