恨鐵不成鋼！高通限價鐵令否認小米性價比模式_風聞

你賣核心部件，我賣終端成品，價格都是自己定，各賣各的貨，各賺各的錢，彼此井水不犯河水。

這是手機產業鏈上上游企業與下游終端廠商之間的遊戲規則，一直相安無事。可在鼠年伊始，這遊戲規則就戛然而止了，因為上游芯片企業的高通看不下去了，把這個遊戲規則叫停了。

最近傳出，高通發佈了限價鐵令，對搭載驍龍865基帶芯片的手機絕不允許以低於3000元的價格出售，而且這個期限不僅指現在，也包括搭載驍龍855芯片的手機在降價之後也不能低於3000元。

當然，這個芯片價格不菲，865+X55基帶配套，約為1000元左右，佔據了一部手機成本的大部分。

據悉，驍龍865基帶芯片是2019年12月4日高通在一年一度的驍龍技術峯會上發佈的5G移動處理平台芯片，是5G旗艦級的基帶芯片，為5G旗艦終端提供連接與性能，統一支持2G/3G/4G/5G所有模式，支持Sub-6GHz/毫米波、TDD/FDD、NSA/SA、DSS(動態頻譜共享)、載波聚合，下載速度最高可達3.7Gbps。在CPU、GPU、AI及相機等諸多方面比上一代性能更加凸顯，支持4K HDR視頻拍攝、集成第五代AI引擎，擁有兩倍於之前的AI運算性能，甚至支持每秒最高2億像素的圖像運算能力，可支持 8K 30fps的視頻錄製，在拍照、人工智能、遊戲方面繼續提升體驗。

當然，下游企業也可以不接受高通的這種霸權主義規則，如果你有能力像蘋果和華為那樣自主研發芯片，或者採購聯發科和紫光的芯片。可到目前為止，除了華為和蘋果，還沒有其他手機品牌推出的旗艦機不是使用高通基帶芯片的。在中國市場佔據八成以上份額的華米OV等國產陣營，只有華為一家有自主研發生產芯片的本領，其他都是用高通、聯發科、紫光的芯片。至於國產旗艦機，就只是兩種芯片的戰爭：高通驍龍芯片和華為的海思麒麟芯片。

好鞍配好馬，騎行走天下。之所以要對搭載高通驍龍865旗艦級基帶芯片的廠商家做出鐵令限價措施，是因為高通覺得搭載自己這款基帶芯片的手機值那個錢，不能被玩壞了。

2月26日，華為發佈了搭載華為海思麒麟990 5G SoC的5G旗艦終端，其中Mate Xs 8GB+256GB版歐洲售價為2499歐元(約合人民幣19000元)。

這個價格着實讓高通眼紅心熱，也讓其如鯁在喉，也刺激高通不得不對採購其驍龍865基帶芯片的合作伙伴提出限價要求。鑑於高通在芯片領域的壟斷地位，這個禁令將影響到大部分國產手機企業。

在高通看來，其驍龍865基帶芯片並不遜色於華為海思麒麟990 5G SoC芯片，自然就不願意合作伙伴作踐自己。這種做法，有點兒恨鐵不成鋼，逼迫合作伙伴積極向高端轉型。

當然，高通這種限價鐵令，也是對小米等終端企業以性價比為導向的商業模式的否定，這種模式也讓中國廣大消費者得到了實惠。

性價比路線，小米是始作俑者，是薄利多銷原則的集中體現。終端產品以突出的性價比，即卓越的性能和低廉的價格攻佔市場。這也是國產陣營高歌猛進的利器。這種商業模式的最大弊端，就是品牌不強，品牌附加值不夠。價格低，銷量還可以；價格一升，銷量就上不去，成為國產品牌向高端市場進軍的“攔路虎”。

在中國手機高端市場，高通提供芯片的國產品牌，都很難站穩腳跟，賣不出高價。然而，搭載華為海思麒麟芯片的華為旗艦機在高端市場卻不斷攻城掠地，高歌猛進。這也讓高通看在眼裏，心裏很不是滋味，一種“豬一樣的隊友”的感慨油然而生，這也才有了限價鐵令的橫空出世。

一般來説，終端定價權是掌握在終端廠家手裏，上游企業無權干預。產品價格往往取決於產品性能和品牌大小。而對於手機來説，基帶芯片是決定產品性能的主要因素。在高通看來，決定華為和小米等手機產品價格差異的，自然不是基帶芯片了，高通基帶芯片比華為海思麒麟芯片不會差那麼遠，所以造成這種價格差就只能是品牌了。

事實上，即使做出這種限價鐵令，也是無法彌補這種品牌溢價差距的。搭載華為海思麒麟5G芯片的華為5G手機的高端旗艦機價格接近20000元人民幣，搭載高通驍龍865芯片的小米5G手機卻只要不低於3000元以下即可。這種數倍的價格差距也是高通無法接受的——在5G手機最關鍵的性能上，高通驍龍865芯片與華為海思麒麟基帶芯片沒有那麼遠差距。

當然，高通做出這種限價鐵令，還有一個不得不面對的潛在事實。2020年是5G手機大規模上市和普及之年。按照以前3G、4G發展模式，普及之年，往往要進行一番價格血拼，利潤低到薄如刀片，甚至倒虧，一大批企業就在這種慘無人道的激烈競爭中倒下了。結果普及是普及了，但行業也是付出了血的代價。價格上不去，就有可能導致手機終端企業在其他配件上偷工減料，以次充好，影響5G手機的羣體形象，而消費者往往把性能和體驗都歸結到5G芯片上。這個鍋，高通是不願意背的。

辛辛苦苦數年，終於等到5G來。無論是芯片企業，還是終端企業，都應該借產品升級換代之際賺點錢，為企業實際更為良性的運營循環夯實基礎，不能讓價格戰將夢想毀於一旦。

2月25日，小米發佈搭載高通驍龍865基帶芯片的5G手機紅米K30 Pro。紅米總裁盧偉冰響應高通禁令，稱要堅持做“真旗艦”，不做“乞丐版”——這話比較誠實，説明以前小米確實在做乞丐版旗艦。

這對紅米來説，是豪情壯志，更是巨大挑戰，任重道遠。小米手機的價格就擺在那兒，米粉們也形成了固定思維模式和購買習慣，這種提價高速極有可能傷透了他們的心。這也是小米向高端進軍一直難言成功的緣故，不曉得藉助5G來臨，在高通限價鐵令大棒下，小米是不是可以完成這個困難重重的“三級跳”。

當然，相比華為5G天價手機，3000元的小米5G手機還算比較親民，照理是可以收穫部分中端客户的——3000元，對5G而言，不能算是高端，只能算是中端。可對小米來説，隨着5G持續發展普及，以後銷售不低於3000元的5G手機，確實有點勉為其難了，但願小米能夠不負高通重望，在高端手機市場殺出一條血路來。