換湯能否換藥? 起亞汽車將在10月更換全新LOGO_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!2020-02-27 12:09
**作者:**微温
來源:GPLP犀牛財經(ID:gplpcn)
重振市場,起亞汽車選擇從品牌形象開始。
近日,起亞汽車公司總裁樸漢宇在接受當地媒體採訪時,首次確認了起亞將會在2020年更換新LOGO。據報道,新的LOGO將會在2020年10月正式發佈,且可能先在混動車型及純電動車型上使用。
目前,韓國知識產權信息服務局已經發布了起亞的商標請求,確認此事無疑。
值得一提的是,此次起亞將啓用的全新LOGO與已經發布的全新純電動概念車Imagine相似,這或許表示在新能源車型上,首次採用新LOGO的可能性極大。
關於起亞換LOGO之事,業內人士眾説紛紛,但溯其本源,皆有起亞近幾年市場下滑有關。
從近三年的銷量業績來看,起亞在全球的市場份額逐步下滑,其中歐美市場保持一定穩定,但由於品牌盈利力匱乏,一直處於中低水準,至於韓國本土市場,起亞也是隻保持基本穩定沒有猛增,也無猛降。
如此一來,起亞的市場興衰便把握在中國市場手中,但不如意的是,起亞在2014-2016年的中國市場連續達到60餘萬輛的年銷量之後,2017年至今,該品牌每年的銷量均為30餘萬輛,整體下滑明顯。
這也導致起亞在全球業績上,已經連續出現下滑。
業內人士表示,起亞推出全新LOGO,是想運用新的品牌形象重振市場,如此一來起亞不僅在歐美市場有向前一步等可能,也有機會在中國市場通過全新的市場傳播提升當下市場。
當然,這次換用LOGO對於起亞也是一層壓力,畢竟新的品牌形象又需一段時間讓消費者熟悉,且在此段時間,起亞方面也要加大對新形象的市場宣傳,稍有不慎,此次換標不僅達成不了重振市場的目的,反而有可能對當下市場造成傷害。
起亞汽車作為一家汽車製造商,有着多年經歷,此次採用全新LOGO,其內心也是有着壓力,至於未來走向何方,這是誰也不能確定的話題。
