換湯能否換藥？ 起亞汽車將在10月更換全新LOGO_風聞

**作者：**微温

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

重振市場，起亞汽車選擇從品牌形象開始。

近日，起亞汽車公司總裁樸漢宇在接受當地媒體採訪時，首次確認了起亞將會在2020年更換新LOGO。據報道，新的LOGO將會在2020年10月正式發佈，且可能先在混動車型及純電動車型上使用。

目前，韓國知識產權信息服務局已經發布了起亞的商標請求，確認此事無疑。

值得一提的是，此次起亞將啓用的全新LOGO與已經發布的全新純電動概念車Imagine相似，這或許表示在新能源車型上，首次採用新LOGO的可能性極大。

關於起亞換LOGO之事，業內人士眾説紛紛，但溯其本源，皆有起亞近幾年市場下滑有關。

從近三年的銷量業績來看，起亞在全球的市場份額逐步下滑，其中歐美市場保持一定穩定，但由於品牌盈利力匱乏，一直處於中低水準，至於韓國本土市場，起亞也是隻保持基本穩定沒有猛增，也無猛降。

如此一來，起亞的市場興衰便把握在中國市場手中，但不如意的是，起亞在2014-2016年的中國市場連續達到60餘萬輛的年銷量之後，2017年至今，該品牌每年的銷量均為30餘萬輛，整體下滑明顯。

這也導致起亞在全球業績上，已經連續出現下滑。

業內人士表示，起亞推出全新LOGO，是想運用新的品牌形象重振市場，如此一來起亞不僅在歐美市場有向前一步等可能，也有機會在中國市場通過全新的市場傳播提升當下市場。

當然，這次換用LOGO對於起亞也是一層壓力，畢竟新的品牌形象又需一段時間讓消費者熟悉，且在此段時間，起亞方面也要加大對新形象的市場宣傳，稍有不慎，此次換標不僅達成不了重振市場的目的，反而有可能對當下市場造成傷害。

起亞汽車作為一家汽車製造商，有着多年經歷，此次採用全新LOGO，其內心也是有着壓力，至於未來走向何方，這是誰也不能確定的話題。