短期消費萎靡：疫情或將加速聯想手機邊緣化進程？_風聞
互联网江湖-2020-02-27 10:15
從小米開始，華為、榮耀、realme、IQOO、三星、OPPO、VIVO等眾多手機廠商紛紛推出自己的線上發佈會安排，主流手機品牌紛紛線上搭台開始唱戲。
而在聚光燈以外，曾經站在國產手機金字塔頂端的聯想手機似乎沒有聽到有關新品發佈的消息，關於聯想產品方面的消息依舊來自於電腦方面的聯想小新筆記本，手機業務相比較而言似乎明顯安靜些。
回想去年這時候，時任聯想手機業務負責人常程宣佈將在2019MWC發佈最新旗艦聯想Z6 Pro。而今年，“萬磁王”去了小米，聯想手機接下來的發展方向如何？聯想手機的新品將何時推出？這場疫情又將帶給聯想手機業務怎樣的影響？
不確定性驟升的手機業務：人已非，“物”該何去何從？
在2020年第一個工作日，雷軍在微博上宣佈聯想手機的前任掌門人常程加入小米的消息。
如今，在失去常程之後聯想手機似乎聲音也小上許多，與之前相比差別似乎也有些大。
2017年12月，常程迴歸負責手機業務，除了之後的聯想Z5系列、Z6系列等機型，整個2018年，聯想手機的動作不斷。
在方向上，產品被分為A、S、K、Z四個系列，除了Z系列，其他三個系列都定價中低端，整體配置口碑也都還不錯。
此外，最明顯的特點就是改變過去一段時間的低調。常程的碰瓷營銷開始走俏，尤其是熱衷於蹭小米熱點，堪稱手機界的網紅。與常程碰瓷營銷相隨的，就是聯想手機在行業、在公眾眼前不停出現，品牌獲得了巨大的熱度和流量。當然了，其努力成果也是顯而易見的，這在聯想2018年財報上也有所體現。
然而，在智能手機創新停滯，行業趨於飽和，缺乏大換機潮等環境下，常程的努力似乎無法讓聯想手機重現當初“中華酷聯”時代的風光。
如今，常程去了小米，沒有了這位網紅似的掌門人，聯想手機的聲音好像也小了許多，而這可能並不是個好的信號。
疫情期間，消費萎靡，那為什麼現在各家集體召開線上的新品發佈會？這或許主要有以下幾個目的：
一方面，存量時代的手機市場競爭，需要頻繁刷臉式營銷，換句話説其實就是營銷的“笨方法”，簡單粗暴，細水長流，這種營銷方式很難有大的流量轉化，它最大的價值就是搶佔用户心智或者影響用户心智，讓品牌不被用户所遺忘。如今，小米做了“第一個吃螃蟹的人”，其它手機廠商一擁而上，紛紛發佈新品。既是產品正常發佈的需要，又是營銷的需要。
另一方面，各大手機廠商其實應該都有自己清晰地產品規劃。疫情這一“黑天鵝”出現，不應成為新品發佈的“攔路虎”。在5G、摺疊屏逐漸走俏的拐點，節奏亂了，對整體規劃也會帶來巨大影響。
此外，非常時期，信心比黃金更重要。主流手機廠商的默契，共同把熱度炒上去。這樣一來，也是儘可能的去帶動銷量增長。同時，手機廠商的信心表露也是在給其它供應鏈廠商們信心。
當然了，聯想手機可能也有自己的安排和計劃。也希望不要常程剛走，過去兩年一直在搞的網絡營銷就落下了。在“後常程時代”，聯想手機或許也需要採取更多營銷手段，保持品牌上的熱度以及粉絲關係的維護才行。
疫情下手機行業新風向：各梯隊分化或進一步拉大？
據美媒CNBC報道，國際數據公司IDC於2月11日發佈報告稱，在截至今年3月的三個月裏，中國智能手機出貨量可能比去年同期下降30%以上。
IDC表示，受新冠肺炎疫情影響，中國作為全球最大的智能手機市場，可能會因此在今年上半年遭遇所謂的“黑天鵝效應”。報告稱，中國1月下旬的春節購物季已經受到了疫情的影響，預計在接下來的幾個月裏還會有其他的負面影響。
而小米盧偉冰也在微博上稱：“影響可能比較大，短期是消費影響，中斯看是供應鏈協同，長期看是購買力。”
對於剛經歷換帥風波的聯想手機而言，疫情的出現可能有好的一面，但更多的或許還是不好的影響。
好的方面，目前看來，整個手機市場其實有望迎來銷量“又一春”，甚至新一波換機潮。希望一個來自於柔性技術帶來的摺疊手機，另一個指的其實是5G。
站在這兩撥大的行業潮流拐點，常程卻離開了聯想，這也不禁讓人對接下來聯想手機業務戰略的推進打上一個大大的問號。在此之前聯想手機業務所執行的戰略還會堅持下去嗎？包括現在在做的5G手機以及摺疊屏手機，產品策略會不會又將發生變化呢？這一點外人不得而知，但影響肯定會有的，具體影響有多大可能只有聯想自己知道。
從2015年開始，劉軍、陳旭東、常程、喬健……負責人不同，發展戰略和重心也會有所不同，主要負責人的頻繁更換很容易導致戰略執行的不徹底。這也是外界一些人認為聯想為何不能重回巔峯的一個內部因素。
如今疫情期間，手機消費需求小，企業不發佈新品沒有太多動作也正常。趁這一時間，聯想手機不妨靜下心來，好好調整一下，並且規劃好設計好接下里的發展戰略。
而不好的方面，也是顯而易見的。最首當其衝的就是業務銷量方面，國內市場銷量萎靡，原來銷量不好的廠商銷量大概率可能會變得更差。
市場研究公司Counterpoint Research預計中國手機市場在2020年第一季度和第二季度仍將出現負增長，雖然在2020年第三季度，需求可能會回升，但一、二季度積壓的庫存也會給新型號手機的生產和供應造成一些不利影響。尤其是對於一些中尾部廠商，有不少觀點認為疫情期間它們的存在感可能會進一步降低，會加速市場的“擠出”。
事實上，各梯隊分化差距越來越大的趨勢早已出現。
根據市場研究公司Counterpoint Research最新統計數據顯示，2019年全年，中國智能手機市場銷量同比下降8％。下降幅度大於全球智能手機市場的3％。據第三方調查機構Counterpoint數據，去年第二季度聯想手機在中國市場銷量僅為 30 萬台。聯想手機國內市場的存在感似乎是存在感似乎偏低了點。
昔日手機市場王者級別的玩家，如今看來似乎距離曾經的輝煌漸行漸遠。
事實上，存量市場的環境下，市場不適合有太多的僧人去分這點粥喝，行業馬太效應也會越來越明顯，頭部企業華為、小米、OV等品牌第一梯隊位置相對穩妥，其它玩家很難超車。如今，經歷了這場疫情，行業承壓明顯，很多中尾部手機品牌的生存壓力也變大許多。
當然了，聯想手機不像其它廠商缺過冬的糧草，母公司PC業務依舊強勢，移動端海外市場成績也可圈可點，只不過國內手機市場方面，本身似乎就不温不火。由於疫情，今年的整體數據可能很難交出好的答卷，那麼聯想會不會重新考慮國內市場的未來規劃呢？
去年11月，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在接受媒體採訪時表示，“在移動手機業務領域，聯想集團過去把很多不盈利的市場都收縮和關閉了。”以致於在常程離職後，也有人猜測，中國市場難道也在聯想被“收縮和關閉”的計劃當中？
而在CES 2020會展上，楊元慶卻表示：聯想在5G商用的大環境下，不但不會放棄中國手機市場，更加期待打贏“翻身仗”，同時尋找和開發手機產品的新興市場。
從市場角度來看，國內手機市場投入大回報小，即使戰略收縮之類的也無可厚非。當然，也有很多人對聯想充滿信心。認為5G手機以及摺疊屏手機聯想還是有作為的空間。畢竟相對於魅族等品牌，聯想至少還有個Z6 Pro 5G跟上了5G風口。
機會看起來還有，但對於聯想而言，能否在摺疊屏市場還有5G市場彎道超車依舊是個未知數，難度似乎也比較大。在常程離開之後，在經歷了疫情考驗之後，未來聯想手機業務未來發展會朝着怎樣的方向？疫情期間聯想手機是否會有所動作？聯想手機中國市場未來該如何規劃？讓我們且行且看。
科技自媒體劉志剛，訂閲號：互聯網江湖（ID：VIPIT1），轉載商務合作加微信：13124791216，轉載保留作者版權信息違者必究。