我已經準備好報復性消費,只差錢了_風聞
观察者网用户_766575-2020-02-27 10:21
本文轉自微信公眾號“新週刊”,作者:麻醬
“今天上架的菜又沒搶到!”/《我,到點下班》
可能很快,我們又會對自己的報復性消費帶來的快感到後悔和厭倦,早起、擠車、上班、加班、失業、失戀、省錢、賺錢、加薪、升職、生育……看,你需要艱苦奮鬥的一年又正式開啓了。

野外生存挑戰,如果只能隨身攜帶一樣東西,你會選擇什麼?
許多年前剛開始上網的時候,許多人都點開過這樣的心理測試題。
選項中一般會出現食物、求生工具、知識、寵物、愛人等,像模像樣地指向馬斯洛需求金字塔的各個磚塊。
通過選擇,你最終會得到“你是一個xxx樣的人”的反饋,結論往往夾帶雞湯,讓每個玩家都倍兒滿意。
當時的我們還不曾想象,自己有朝一日會反過來,需要接受為期一個月的宅家生存挑戰。
當可怕病毒將大家都困在家中,為何我們還要努力維持與彼此的聯繫?為何街道上還有快遞/外賣俠在奔跑?為何加班狗、蹦迪怪、小學生和班主任仍堅持在雲端會面?

照理説在一個月的時間裏,不出門不逛街不喝奶茶不看電影,你便能在下個月收穫美麗的身材與信用卡賬單。可剛剛過去的一個月,你不僅要還的卡數不見少,體重還自覺地繼續勇攀高峯。
有人這才恍然大悟,原來我窮不是因為奶茶,我胖也不是因為奶茶。為了填補這名為“無聊”的黑洞,我們每個人都只能在物質與精神上不斷攝入新的東西。
後來,病毒是困住了我們的人,卻關不住我們的消費慾。
頻繁下單,有人得以在這平白多出的魔幻時間中,發現了自己真正的渴望;而我們所處的整個環境,也得以在付款與發貨的過程中,繼續荒誕地運轉下去。
憋了半個月,想花錢是人之常情,但是實際條件允不允許,是另一回事。想象中的報復性消費,也許是一個不會到來的時刻,因為無論從什麼角度看,這都是各行各業將要艱苦奮鬥的一年。
多想回到肆意買買買的日子。/圖蟲創意

每天起牀第一事,打開電商平台
再沒有什麼時候,全國人民會像今天,一致地關心糧食和蔬菜。
太陽還未升起,大地也不見回暖,60後、70後便從被窩裏伸出手,做好了搶購新鮮食物的準備。想吃青菜的人,不用睡覺。
他們中有人可能原來連微信都不太會使,卻在這短短几天內認識了好幾款App。不同平台的補貨時間不一,這時候他們還願意相信傳統的辦法——把它都記在小本上。
晚一些的時候,年輕人接力撐起了電商平台的流量。無所事事的時候,首頁上投其所好的智能推薦便能幫助App捆綁你大半天的時間。
刷了半天都買些什麼呢?拼多多新消費研究院公佈了宅家熱銷商品,前五名依次是理髮器、口紅、瑜伽墊、打蛋器和睡衣。
一張圖看懂宅家的中國人都在幹啥。
另有數據顯示,其中一家電商平台進入2月份以來,每天有超過3萬家新店開業,曾經沉寂的“老店”也有不少重新復活。
直播間也比去年同一時間更加擁擠,不單是頭部的李佳琦們在努力帶貨,線下小商店一個平平無奇的銷售,或許也半被迫地以這種形式在上班。
在各個電商平台上,民企老闆們一邊清着庫存,一邊租金、生產的週轉壓力也得到了緩解。

搶不到菜,便利店就是我的天堂
是你樓下不起眼的便利店,收留了一大批從搶菜之爭中戰敗的人。
它是沒有超市豐富,沒有App方便,但它很近,人還少。更關鍵的是,那些你無法輕易戒掉的癮,都乖乖躺在它的貨架上——酒精、辣條、方便麪和快樂水。
時代數據統計,在疫情防控期間,藉助外賣配送平台,便利店的商品能在半小時左右時間到達顧客手中。其中以廣州市天河區一家線上月售過萬的便利店為例,過去一個月內,他們賣出了3806件飲料和3182罐啤酒。
便利店就是都市人的救命良藥。/圖蟲創意
與便利店的距離、店內選品的質量,直接與我們宅家的幸福感相掛鈎。
還有一些私人開的便利店,主動承擔起代購蔬菜鮮肉、代收快遞的工作,是小區隔離病毒的一道屏障。
什麼叫人間有真情,人間有真愛,不過是便利店老闆靦腆地笑着,從雪糕櫃裏翻出一塊私藏凍豆腐,想要分享與你。

那麼,到底誰才是真正的國民美食?
這段時間,涼皮、鬆餅、電飯鍋蛋糕以囂張的姿態佔盡了熱搜位。可點進去每條鏈接,才發現是那些以垃圾桶為終點的失敗作品逗樂了大夥兒。
若從數據上來看,泡麪稱神,當之無愧。
許多年前,方便麪之父安藤百福許下了美好的念想“食足世平”。直到如今,不少宅家青年的命,依然是泡麪續的。
過去的一個月裏,淘寶上搜索“方便麪”的人數增長了200倍;從除夕到初九10天內,京東售出了1500萬包方便麪;近段時間,美團騎士也總共配送出1568萬份泡麪。
泡麪需求的暴增,還進而影響到品牌股票的大漲。
給我一份泡麪,我能開發出百種做法。/圖蟲創意
從另一份《2020春節宅經濟大數據》來看,無聊到發酵的人們,確實都想到了用發酵麪糰,打發蛋白來打發時間。據統計,“烘焙類”商品的搜索量增加了100倍,酵母銷量漲了近40倍。
蔬菜們也通過激烈競爭,決出了誰是真正“硬菜”之選。在同一份大數據中,土豆、西紅柿、洋葱、胡蘿蔔這類既能填飽肚子,又不容易難吃的成為銷冠不意外。
意外的是,香菜也擠進了這支百萬級別的隊伍,可能是有人表面在社交平台上吐槽香菜,背地裏還拿它來拌飯吃。
原來沒發現,我家是這樣空空的
這個假期,千百萬次過廚房門而不入的年輕人,終於一個個開始動手燒菜。
原來只充當擺設的灶台被新買來的鍋碗瓢盆填滿,它們都見證了年輕人一邊對照着“下廚房”,一邊的手忙腳亂。
推開料理界的大門,人們還發現許多自己聞所未聞的發明創造,和麪機、麪條機,還有英國的摩飛多功能鍋、日本的三明治機,都在這個假期迎來了銷量的春天。
同樣成為搶手貨的消毒碗櫃、空氣淨化器、除蟎儀,或是年輕人徹底愛上家居生活的有效證據,當然其中便宜的也有可能是為了湊單。
但這些往家裏添的新玩意,也逐漸填滿了大家做飯與吃飯之外的空檔。
以前都沒發現,原來做家務這麼有意思。/《我,到點下班》

我不願,和外賣如此久遠地分開
疫情期間,偶爾點外賣的孩子,絕對是饞壞了。
不怪商家的,他們沒辦法正常開張營業,只能在朋友圈、在公眾號、在外賣平台上做做促銷套餐,努力再刷一遍存在感。
只是對於我們的味蕾細胞而言,那些食物的美圖才是病毒。這些病毒壓根無需進化,饞蟲身上盡是受體,只需看上一眼,他們就會生津、肚響、頭疼失眠、輾轉反側。
據《2020春節宅經濟大數據》顯示,春節假期期間,平均每單外賣花費漲價80.7%。
連常將外賣與地溝油、防腐劑、黑工廠劃上等號的“70前”,也對每頓飯都吃自己親手做的接受無能,點了外賣,成為了他們曾經最瞧不起的人。
外賣有多“垃圾”,就有多快樂。/圖蟲創意
餐廳本來就面臨巨大的鋪租壓力,轉為線上銷售,是無奈下儘可能止損。但如何給顧客帶來不亞於堂食的感受,維持品牌效應,也是難題。
有些吃貨城市,相應地組織了一下:
比如2月13日,重慶市火鍋協會梳理出了重慶35家推出外賣的火鍋品牌,總共72家門店。家庭、個人、企事業單位均可訂餐,團體訂餐則需提前一天訂餐。配送方式可以選擇第三方無接觸配送或團餐自取等。
誰也攔不住我幫助農民伯伯
2月初,“吃貨助農”頻道上線,來自山東、四川、浙江、遼寧等六省十款滯銷優質農產品都有了來到吃貨身邊的途徑。
據某電商平台內部估算,每銷售2000斤農產品,就可以幫助一户農民籌備到開春復耕所需費用。
助農是情分;沒想到那些水果海鮮能好吃到這般程度,繼續瘋狂下單,還要在親朋好友羣中奔走相告,這是本能。據説“吃貨助農”頻道上線3天,銷售農產品已超過300萬斤。
在中國,“農場到餐桌”運動從未被貫徹得如此徹底,那些追求食物原滋原味,需要用鮮花來裝點心情的都市白領,終於能以善意之名,享受自己所愛之事。
這一次,“吃貨助農”不再是噱頭大於意義的消費行為。/“吃貨助農”界面
此時不充會員,更待何時
“當中國人閒下來的時候,服務器就問題大了。”
這個假期,許多人都成為了視頻門户網站的會員。因為尹世麗和李正赫最後有沒有在一起、黃雨萱和李子維最後有沒有在一起、賀繁星和元宋最後有沒有在一起——牽扯着無數人的心。
大家只知道大結局必看,只知道跑去微博上轉播,“怎麼回事?愛奇藝崩了,韓劇TV崩了,芒果TV崩了”,卻沒有看見程序員們在害怕地顫抖。
數據機構QuestMobile報告顯示,鼠年後,中國移動互聯網日活躍用户規模、日均用户時長均創歷史新高。
1月23日起,全網用户每日使用總時長節節攀升,從原來的50億小時,一路飆漲到57.6億小時(1月24日)、61.1億小時(2月3日)。
在其他平台上,人們也總會帶着美好的期盼充了會員——我今天要多讀幾本書,要學習新的知識點,要讓宅家的自己更加充實。
這樣想的人多了,後來他們也發現,互聯網這樣不現實的世界崩塌時,VIP和普通民眾不分貴賤。
多麼令人窒息的畫面。
遊戲是室內唯一的正經運動
萬萬沒想到,一邊健身,一邊理財,這種CBD精英才有的戲碼,終於也落到我們身上。
每位在年前以正常價格購入switch健身大冒險的幸運兒,都能在宅家健身的同時,原地享受手中資產翻兩番的美事。
當初電競獲得了奧運會官方認證,卻始終過不了家長這關。如今無聊卻成為了年輕人打遊戲的正當理由,興許是酒足飯飽後,他們仍堅強從牀上爬起來,在電視機前挪動大腿,在鍵盤上靈活敲動手指的樣子感動了父母吧。
有人重新回到《魔獸世界》裏唸了舊,有人重新下載《陰陽師》連抽了十個R。數據顯示,1月後半月,《王者榮耀》皮膚活動帶來的新增流水約達65.2億元。

年前買了健身環的人,現在都在偷着樂。
沒有買房的條件
也要從虛擬世界中創造條件
多年來,房企們都一直致力於線上渠道的打通,未果。短短一個月,銷售與看房客之間的相互思念,將不可能變成了可能。
在某一購房平台上,春節假期期間,活躍用户數同比增長超50%。無人閒聊的時候,找售房小哥嘮嘮,也不失為一種解悶的辦法。
春節後用來悶死病毒的14天,有錢沒錢的人總共在該平台用VR看了300餘萬次的房。
利用線上看房火了一波的房企,也公佈了自家數據。2月14日至16日,3天時間,客户認購房屋47540套,總價值約580億元;最多的一個樓盤直接被認購了870套。
説不定還能有意外收穫。
待疫情結束後……
病毒來襲,人需要戴上口罩,隔離在家中,不同產業也必須找到應對政策。
搜索引擎數據顯示,自1月18日以來,在線教育、在線醫療、在線娛樂與生鮮電商四大行業整體熱度環比增長超100%,近30天遠程辦公需求環比上漲663%。
民宿、房地產、汽車這些更強調線下體驗的行業,都轉而通過直播在線上掙扎自救。天天對着鏡頭説段子,員工們修煉出了人生新技能,為日後再就業探索出更多可能性。
可是你説莫干山的紅薯,能救得了多少莫干山的民宿呢?只不過是還想緊緊攥着屏幕對面的你的手而已。
面對突發情況,還能保持運輸能力的快遞公司終將脱穎而出。他們得到了更多迎接雙十一的經驗,商家、用户也更願意信任依賴他們。
假期裏見得最多的,或許就是快遞小哥了。/圖蟲創意
待疫情結束後,或許我們會從此養成常戴口罩的習慣,或許有人會趕緊去吃自己最饞的美食,去給自己思念的人送禮物,去人最多的網紅點享受擁擠的刺激,去認真聽一場演唱會……
此時此刻,每個人心中都擁有了自己最想買的東西。我們都懂得安慰自己,憋了這麼久,想做什麼就去做吧。
但我們更知道,錢包大爺説的才算話。
可能很快,我們又會對自己的報復性消費帶來的快感到後悔和厭倦,早起、擠車、上班、加班、失業、失戀、省錢、賺錢、加薪、升職、生育……看,你需要艱苦奮鬥的一年又正式開啓了。
或許生活一切將恢復原樣,或許有些東西變了就是變了。我們以為病毒帶來了一場人類關於生與死的較量,不曾想倖存者以及整個環境都要重新擇地,紮根,結痂,發芽。
《2020春節宅經濟大數據》,美團
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