百度的上行線_風聞

百度正在屬於自己的節奏中。

作者丨魏曉

製圖丨劉琪

編輯丨顧盼

來源丨AI藍媒匯

剛發佈的Q4財報中，本季度內百度實現營收289億元人民幣，歸屬百度的淨利潤達到92億元人民幣（非美國通用會計準則），同比增長95%，超過華爾街預期。

數據上看，這是百度2019年以來交出的最好一份季報。縱觀全年，Q2到Q4連續三季的營收超預期，劃出了一條清晰的上行線。

背後，正是基於這家移動互聯網巨頭於2019年的全面變革。

有初期承壓的陣痛，亦有立竿見影的成效。

一個典型破局便是，移動互聯網的超級APP名單中，百度APP已經佔據了牢固的位置。

不僅是在過去一年移動互聯網流量紅利消退的背景下，牢牢構築了以信息和知識為核心的移動內容生態護城河，逐步成為推動自身業績的增長引擎。

更是在當下新冠病毒肺炎疫情防控期間，於疫情權威信息發佈、知識科普等多個內容領域扮演了重要角色。據瞭解，疫情期間平均每天有超過10億人次通過百度瞭解疫情。

顯然對於百度而言，構建一個繁榮的以信息和知識為核心的移動內容生態，不僅是其追求下一個20年的關鍵競爭力，亦是其使命擔當、社會責任。

01

內容生態突圍

知識、信息，這是百度移動內容生態的核心。

成立十多年來，百度在包括知道、百科、文庫等知識內容方面積累了超10億條優質內容。百度自身的內容體系——貼吧、知道、百科、百家號、愛奇藝、好看視頻等內容與資訊渠道全面打通對接到搜索，完成了移動生態閉環。

這是內容層面的自我造血。

且在過去多年，百度通過高舉高打的方式，尋求戰略合作和戰略投資，為其內容生態引入各個垂直類的知識型優質內容，比如“凱叔講故事”、知乎等。這些內容接入到百度App，融入到信息流等產品矩陣中，共同形成以知識和信息為核心的移動生態護城河。

目前這一佈局，正在進入回報期。

其一，是生態規模的持續壯大。

在李彥宏看來，在過去的2019年，百度的移動生態得到了空前的發展。

“通過強化百家號、智能小程序、託管頁三大生態支柱，百度App為用户提供了統一賬號登錄及原生App般的體驗，讓用户能夠更便捷、更通暢地獲取獨立App及HTML5網站上的信息與服務。百度App保持強勁增長勢頭，獲得了越來越多的登錄用户，12月日活躍用户數達1.95億，同比增長21%；百度App端內搜索次數同比增長近30%。”

與此同時，百度App龐大的用户規模和獨有的搜索+信息流分發渠道亦正在吸引更多的原創內容創作者，12月，百家號內容創作者達到260萬，同比增長38%；越來越多的客户選擇百度託管頁來提升廣告質量和用户體驗，第四季度，託管頁的營收已經佔到百度核心在線營銷服務的四分之一；智能小程序持續開放賦能開發者，12月月活躍用户數達3.16億，同比增長114%。

其二是，商業價值的進一步釋放。

一個大背景是2019年國內廣告市場整體需求疲軟，行業景氣度欠佳。主流的廣告傳媒領域公司多在這一年出現了營收下滑，淨利大幅度收窄的狀況。對於線上廣告佔比營業收入7成的百度而言，這同樣是一個艱難的行業週期。

不過從財報數據上看，百度可以稱得上是安穩度過。

Q4季度內，百度的線上廣告收入為208億元。這主要得益於移動生態的空前發展，百度在線廣告業務全面復甦。

一方面是依託百家號、智能小程序形成了內容、服務閉環，另一方面則是利用託管頁平台幫助百度及合作伙伴們創造了更好的用户體驗和商業轉化，實現流量變現力的增加，百度於廣告市場的逆勢也就順理成章。

02

疫情凸顯信息入口價值

百度知識、信息入口的價值不僅在Q4季度內，更是在今年疫情期間得以凸顯。

疫情發生後，幾乎所有人對疫情相關進展等信息，以及疫情防控等的知識需求，短時間內驟增。

對於百度等移動內容分發平台而言，滿足用户這些需求、積極參與到疫情防控一線，就成為了應盡責任。

正是憑藉在信息和知識構建上的積澱，百度擁有足夠的能力完成對龐雜疫情信息的全景呈現。

疫情期間，為了讓用户快速獲取相關信息，百度在App端上線了“抗擊肺炎”頻道，涵蓋了“疫情地圖”“疫情闢謠”“滾動直播”等板塊，實時、集中地報道相關權威信息和數據，並即時推送關鍵新聞，讓更多的人瞭解疫情的全貌與動向。

在高效產出有效的知識信息層面，百科醫典在最短時間內上線了“新興冠狀病毒感染肺炎”的百科醫典詞條，幫助民眾獲取正確的預防知識和行為指南；百度地圖上線“發熱門診”，讓民眾可以直觀地獲取就診信息；百度App上線免費醫療健康問診平台，超10萬專業醫生24小時在線為用户解答解答疑問，讓用户在疫情期間也能獲得權威、專業的醫療建議等。

用李彥宏的話來説，“比起技術或業務上的突破，更重要的是我們的產品和服務一直在切切實實地幫助到很多人。”

據瞭解，疫情期間用户通過百度搜索、瀏覽新型冠狀病毒肺炎相關信息日均超10億人次。百度搜索、百度地圖的大數據報告，不僅成為用户、媒體、公眾熱切關注的焦點，同時也為政府和研究機構提供了疫情防控的關鍵數據支持。

另外根據QuestMobile 2月12日發佈的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》，相比2019年百度春晚紅包期間，百度App今年春節的日均日活用户增長了10.4%達2.05億，成為疫情期間最為活躍的App之一。

雖然疫情對整體社會經濟都造成了一定程度的衝擊，但是在疫情期間，百度作為知識、信息入口的平台價值經受住市場驗證，並獲得用户認可。長遠來看，這自然是推動百度繼續上行的厚實資本。

根據李彥宏內部信，2020年百度將繼續構建全網最強大的以信息和知識為核心的移動生態。

這是百度已定的航向。

一方面是“用科技讓複雜的世界更簡單”的願景下，百度內容分發面向的是大眾服務，勢必要儘可能的吸收知識內容，構建出一個優質高質量的移動生態，使得用户最需要的信息更容易被用户獲取。這是百度移動內容生態的核心競爭壁壘。

另一方面，則是李彥宏口中的“責任重大、意義重大”。

“讓信息更加及時、透明並緩解焦慮；讓技術和大數據的能力在社會公共事件中更好的發揮作用，這正是百度作為互聯網信息和服務平台的重要職責。”此前李彥宏在公司內部説道。