《孤城閉》《冰糖燉雪梨》等超16部新劇將來襲，3月劇集市場能否再創新高？_風聞

作者：牛角尖

轉載來源：一點劇讀（ID:yidianjd）

當下大眾關注的兩個焦點是：其一， 新型冠狀病毒何時才能結束？其二，劇集市場還能迸發出怎樣的熱播劇？兩者結合在一起則是，**“疫情”之下，宅在家追劇成為了大眾線下娛樂活動的剛需之一。**雲合數據顯示，截止至2月11日，今年春節檔長視頻有效播放量已經突破24億，超去年同期近三成。

將範圍進一步擴大來看，在熱播劇《安家》《完美關係》等劇的帶動下，2月劇集已經迎來了超7部雙網收視破2的熱播作品，其中孫儷主演的《安家》於近期突破3%的實時收視率（酷雲數據），創2020開年劇新高。

劇集熱度的持續攀升，也將觀眾目光轉移至剛剛到來的3月。記者初步統計，**目前已加入3月劇集市場的待播劇數量為16部，**其中既有觀眾“朝思暮想”的正午陽光新劇《孤城閉》，也有18年暑期檔爆款劇集《香蜜》幕後班底操刀的“小甜劇”《冰糖燉雪梨》。此外，靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》，也加入至這場戰爭。

網播劇層面，開年剛剛憑藉《錦衣之下》《下一站是幸福》走紅的“任嘉倫、宋威龍”再度來襲，周迅、黃覺、惠英紅領銜主演的都市話題劇《不完美的她》，以及成龍監製、DM出身的《成化十四年》、“劇三代”《無心法師3》，博納影業出品的知名懸疑IP劇《掌中之物》，和分別改編自安妮寶貝、匪我思存的《愛情的開關》《彼岸花》等熱門網播劇，也都榜上有名。

不出意外，這個3月，劇集市場又將呈現出一副“熱火滔天”的流量模式。

話題與熱度齊飛，劇集市場將迎“第三波”收視狂潮

坦白説，每年的2、3月劇集市場，受“春節”餘温影響，這個時候往往會誕生個別幾部爆款。比如18年的《琅琊榜2》、19年的《都挺好》皆誕生於此時。但像今年這般，一個月出現7部收視破2、乃至實時收視破3的超燃現象，並不多見。

一方面，這主要是受到新型冠狀病毒影響，全民宅家追劇基本已成為每個家庭的娛樂剛需；另一方面，也與市場接二連三的“播劇”節奏有關。

回看今年2月劇集市場，率先掀起收視與話題熱度的便是於湖南衞視、芒果TV獨播的《下一站是幸福》，該劇在播出期間收視破2的成績，也成為業內熱議現象之一。隨後，與其同期在播的《新世界》《決勝法庭》熱度上漲，紛紛迎來破2收視，也就造成了2月劇場的“第一波”收視高潮。

在播的《完美關係》《安家》是分別接檔“爆款劇”《下一站是幸福》、《新世界》的接棒之作。加上，時隔幾年李易峯迴歸電視熒幕的都市作品《我在北京等你》，“三部衞視劇”對打格局，也促成了**衞視劇迎來“第二波”收視高潮。**這讓原本那些看熱鬧的吃瓜羣眾，着實感到意外。

值得一提的是，在播的幾部熱播劇，無論是《完美關係》《安家》，還是已經收官的《下一站是幸福》《新世界》，其豆瓣評分最高的作品也僅達到6.2。這似乎也在暗示着一個現狀：**口碑好不好是其次，重點在於是否能夠迎來“接地氣”的話題傳播。**比如，當前《安家》中的“房產中介真實性”、《完美關係》中的女主人設等。

**《孤城閉》《冰糖燉雪梨》以及靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》，是即將接棒“第二波”收視高潮的三部話題之作：**網傳《孤城閉》目前已花落湖南衞視黃金檔，預計將於3月18日播出，“正午陽光+王凱”的三度合作，也成為觀眾的一大看點。加上，去年初正午陽光剛剛打造出一部與眾不同的古言IP劇《知否知否》，“如何呈現一個真實的歷史（宋朝）景觀”也成為大眾好奇的一大景觀。

《香蜜》劇組耗費時日打造的青春體育題材《冰糖燉雪梨》，其原著小説在女頻文市場頗受歡迎。**“甜寵+滑雪”的題材關鍵點，也常常被觀眾將其與去年楊紫、李現主演的《親愛的，熱愛的》相提並論。如若劇情得當，這將很有可能會是下一部“甜寵劇”爆款，**同時也是今年初繼《錦衣之下》《下一站是幸福》後的第三部高期待的電視劇。目前，該劇在優酷平台預約人數已達125.8萬。

靳東、蔣欣是電視劇市場中的“老人”，也是衞視劇《如果歲月可回頭》的最大看點。值得一提的是，這也是靳東繼《我的前半生》《精英律師》等劇後的又一部自家入股之作，不過相比起早前的“賀涵”人設，靳東這幾年的人設滑坡略微明顯，但好在蔣欣依舊還是觀眾心中最霸氣的“華妃娘娘”和最慘的“樊勝美”。

除此之外，黃軒、陳赫領銜主演的《瞄準》，以及陳建斌、李一桐主演的《愛我就別想太多》也正在加緊與電視台商議，一旦確定具體播出時間，也將會是衞視劇場又一話題之作。

可以看出，相比起2月，3月劇集市場的頭部之戰，依舊激烈。而在“疫情”這個特殊的節點上，“遇強則強”似乎也在成為電視劇市場中的一道靚麗風景線。

周迅、任嘉倫、宋威龍……網劇3月“好看”到不可想象？

對比起頭部版權劇的較量，平台自制劇則有種百花齊放、百家爭鳴之意。記者初步統計，目前三月份待播的自制劇中，各平台手中基本都握有3部以上的頭部自制內容。

譬如，騰訊視頻Q1季度將重磅推出的《不完美的她》，是由周迅、黃覺、惠英紅，及趙雅芝特別主演的都市女性題材，該劇是翻拍自日劇《母親》，講述教師為拯救孩子被家人虐待，決定成為其母親並帶其一併逃走的故事。

目前該劇在微博上的話題討論已突破1.3萬，“女性成長”也是從去年開始劇集市場較為關注的一個發展趨勢。“三女神+文藝男神”的搭檔，也讓該劇在前期賺足了噱頭。

重磅推出的自制劇中，騰訊、愛奇藝聯合播出的《彼岸花》、《無心法師3》（優酷），以及愛奇藝獨播劇《美人暮白首》、《成化十四年》，也都頗具看點。從題材類型來看，這可謂是一次“超全”合體，都市、奇幻、古裝、DM全部囊括其中。值得一提的是，這也是任嘉倫、宋威龍前段時間剛剛走紅後的“接棒”之作，其中#任嘉倫 美人暮白首#的微博話題，在微博上的閲讀量已突破1.7，討論8.7萬。

**優酷與芒果TV儲備的3月待播劇中，《重生》《掌中之物》和《三千鴉殺》較受關注。**前者是優酷2018年懸疑爆款劇《白夜追兇》的兄弟篇，後兩部則是芒果TV3月份主打的定製劇，一部是改編自鮮橙的同名小説，也是第一個吃到網劇紅利（《太子妃升職記》）的網絡作家；另一部則是網劇領域的“熟臉孔”趙露思主演的標準古言IP劇，黑馬潛力不可小覷。

其實，不論是騰訊、愛奇藝，還是優酷、芒果TV ，視頻網站在這段時間為劇集市場作出的努力大眾有目共睹。從#愛奇藝崩了#、#B站崩了#、#韓劇TV崩了#等多個服務器癱瘓新聞即可看出，大眾對劇集市場的極端渴望。而這也成為“疫情”下的一個新觀賞點。

疫情下的“劇集市場”：流量暴增、強強聯合成關鍵

可能很多受眾都無法想象，這個“超長”假期之下，劇集市場成為了大眾市場的娛樂剛需之一。在人民日報2月4日發起的#宅在家中都幹啥#的微博話題中，“看電視”的投票累計達到4.9萬票，位列刷微博、自娛自樂之後。而對比去年同期劇集市場，觀眾不難發現，當下的劇集市場無論是在收視，還是話題熱度上都呈現了激勵的討論趨勢。

這背後，**除了離不開各大平台的持續發力外，“強強聯合”也成為其中的關鍵一環。**比如，在播的《安家》，是北京、東方衞視的“結合體”；《我在北京等你》是浙江、江蘇衞視的拼播之作……類似的還有已經完結的《新世界》、《決勝法庭》都是雙台拼播的代表之一。

這當中，有這樣一類網劇也值得注意，即上文提到的《彼岸花》、《無心法師3》等劇，是來自雙平台的拼播網劇，好比之前騰訊影業投資的《慶餘年》，播出方式則是聯合愛奇藝共同播出，在播的《奈何boss2》也是搜狐協同騰訊一起播出的作品。

**“雙網雙台”乃至“多網多台”的拼播模式，正在成為市場中的一大趨勢。**這背後對應的其實是影視行業的市場下行，在諸多劇組難以開工，影視股不斷下滑之際，開支節流、縮小投資風險，也成片方着重衡量的要素之一。而放置在播出上游領域，“多台（網）”合作的模式，也無疑是為該劇贏取最大排面的措施之一。

**相比起早期的“一家獨大”，業內人士已經過渡至追求互利共贏的局面。這於普通觀眾而言，也是種“百利而無一害”的播出局面。**畢竟，同時擁有多家會員的粘性受眾，依舊佔據少數。而從整個行業角度出發，當衞視與衞視、平台與平台之間，不再只是單純的競爭關係之後，“強強聯合”的突出表現，也成為其開源節流、擴大聲勢的方式之一。短期來看，也不失為一種好方法。