孫楊被禁賽8年、商業價值將縮水近2億，能否借3260萬粉絲“轉型”？_風聞

文 | 巨蛋

禁賽八年？孫楊這次“鬧”的有點大。

2020年2月28日，國際體育仲裁法庭（CAS）宣佈了此前世界反興奮劑機構（WADA）起訴中國游泳運動員孫楊和國際泳聯（FINA）一案的仲裁結果：2月28日開始，孫楊被禁賽8年。儘管孫楊仍擁有向瑞士聯邦最高法院上訴的機會，但翻案機會渺茫。

消息一出，＃孫楊遭禁賽8年＃很快在微博引發熱議，＃Sun Yang＃也登上了推特的全球熱搜榜。

中國泳協作出回應：“支持孫楊繼續以法律手段維護自己的合法權益。同時希望世界反興奮劑機構、體育組織、興奮劑檢查代理機構改進、完善規則，嚴格執行規則包括興奮劑檢查人員資證要求，不能忽視運動員個人合法權利，不能讓任何人都可以去從事與運動員切身利益密切相關的興奮劑檢查工作。”

孫楊也在微博列舉視頻及文字等證據作出回應。

作為泳壇明星，頻頻登陸娛樂版面的孫楊早已半隻腳踏入了娛樂圈**，禁賽8年如若塵埃落定，孫楊錯失的除了東京奧運會，或許還將有其多個長期代言商的認定、及瞄準東京奧運會而來的品牌贊助商。**對於一名29歲的體育明星而言，禁賽八年無疑意味着其體育運動員生涯的近乎結束，而對於半個娛樂明星而言，被禁賽又將對其娛樂生涯帶來何種影響？

1724萬代言年費，孫楊的“娛樂進擊”

根據ESPN數據，孫楊的代言年收入為1724萬人民幣，並且在全球社交媒體的總粉絲數達3260萬。

有娛樂媒體用“下一個田亮”來類比孫楊，因私接代言而被國家隊開除的田亮被迫終止了體育生涯，但其離開體育圈後參加了《爸爸去哪兒》等娛樂節目、出演電視劇《牛郎織女》《王的女人》、投資不斷，轉型為娛樂明星的田亮可以説是運動員轉型的典範。

也有從業者達成共識，“沒有比賽、沒有成績就沒有關注度、流量，就沒有價值，國內運動員能突破這一規律的只有李娜，除非徹底轉型為娛樂明星，如田亮。”

再來看孫楊，**孫楊早期與經紀公司簽下的大多是短約。**從非凡體育、漢鼎宇佑（以藝人身份簽約）、贏德體育（騰訊旗下）、再到如今曾簽約姚明（國內）易建聯、丁俊暉等體壇明星的眾輝體育，而眾所周知，孫楊的母親楊明為其經紀人。

與孫楊不斷更換的經紀公司相對應的，是其背後不斷更新的代言商。

代言方面，孫楊在運動服飾、汽車、手機等大品類方面都有合作多年的贊助商。據不完全統計，目前孫楊代言的品牌有361°、可口可樂、伊利牛奶、吉利汽車、榮耀、沛納海腕錶、貝因美等。其中孫楊與361°、吉利汽車、華為手機都已經建立了穩定的長期合作關係。

文體不分家，作為雙料明星，孫楊也在不少娛樂綜藝節目中露過臉。2014年參加《奔跑吧兄弟》、2015的《了不起的挑戰》、2016的《真正的男子漢》、《拜託了衣櫥》、2017《蒙面唱將猜猜猜》、2019《吐槽大會第四季》等等。在《吐槽大會》節目中，孫楊還提到了“聽證會”事件。

而一個不容忽視的問題是，若8年禁賽塵埃落定，此前曾瞄準東京奧運會的贊助商、代言商都將權衡利弊，長期合作方或將及時止損。

同為體育明星的劉翔在北京奧運會退賽後，代言的12個品牌曾有11個處於觀望狀態。有消息稱，其個人商業價值一度縮水10億。

而根據《福布斯》雜誌公佈的數據：孫楊2013年的收入為3030萬人民幣。根據娛樂界前些年公佈的出場費標準，孫楊在2012年倫敦奧運會上成為奧運冠軍後，在國內參加一次綜藝節目的出場費就達到了100萬人民幣。

根據《體壇週報》公佈的2016中國體壇財富榜數據顯示：孫楊以6900萬人民幣收入高居榜首，張繼科、寧澤濤緊隨其後。那一年也有媒體算出，包括工資、獎金、代言費、綜藝節目酬勞等方面，孫楊年收入達到近9450萬元。

據伽馬財經統計，參照2016年裏約奧運會的標準，按10到15個代言品牌的數量、每家1000萬人民幣的代言費統計，孫楊在東京奧運會或將損失超1億元人民幣。再加上最後一次出征奧運會帶來的商業變現，或將再超1億。

這意味着，孫楊在此刻被禁賽成立後，或將損失至少兩億元人民幣。

禁賽八年為行業立“規矩”，體育經紀產業需重視

“這是一次很好的規則意識教育。”

不少體育愛好者將孫楊抗檢事件與“足球賽制”類比——在足球賽場上，球員被裁判紅牌罰下，但球員不滿判罰卻拒不離場的情況。這種情況下，被罰球員一般會被強制帶離，嚴重的會禁賽甚至終身禁賽，如果需要申訴也需要先配合下場然後再走程序。

有體育從業者向娛樂獨角獸表示，關於抗檢事件，此前沒有規則標準可參考，也就無從判定結果嚴格與否。但可以預見的是，**判定結果塵埃落定後，今後有類似事件，孫楊事件將稱為判定標準。**有體育行業人士向娛樂獨角獸表示，而這一切都要看孫楊禁賽判決後續是否會上訴，以及律師方的説辭。

29歲的孫楊在泳壇取得了輝煌的成績：奧運會摘下3金，世錦賽男子個人自由泳贏得大滿貫，迄今仍保持着男子1500米自由泳世界紀錄、男子400米自由泳奧運會紀錄……

而除了始於2018年的二度抗檢事件，孫楊並不是傳統目光中的“乖小孩”。

2010年在女選手面前換泳褲事件；2013年無證駕駛被拘留；2014年，孫楊因抗檢事件被處罰禁賽3個月，同年亞運會，發表日本國歌的不當言論；2018年雅加達亞運會與贊助商的矛盾。

在懶熊體育於今年1月的法律專欄報道的關於孫楊一案的公開聽證中提到：

“如果WADA對孫楊的指控成立，這將是孫楊第二次興奮劑違規，處罰將翻倍。取決於仲裁庭認定的孫楊過錯程度，WADA訴請CAS裁判孫楊被禁賽二年至八年。”

“若CAS仲裁庭認定孫楊確有興奮劑違規，無論處罰期限長短，孫楊不僅將無緣2020年東京奧運會，在2019年7月光州世錦賽奪得的兩枚金牌也將被剝奪。這也意味着，拒絕和孫楊一起登上領獎台的霍頓將有機會遞補光州世錦賽男子四百米自由遊項目的金牌。”

去年，霍頓事件沸沸揚揚，2019年光州世錦賽，霍頓向孫楊挑釁、在奪得亞軍後拒絕和孫楊同台領獎事件還歷歷在目。隨後孫楊站在台上向霍頓喊話，“你可以不尊重我，但必須尊重中國！”

**在孫楊以及因“衝動”而造成巨大影響的體育事件背後，其實也反映了國內體育經紀發展的一個現狀。**體育明星背後大多有龐大的利益產業鏈，省隊，國家隊，贊助商等產業量，而關於私接代言、發生矛盾等事件卻時有發生，其背後似乎需要專業的經紀團隊進行預判與突發事件的處理，規避拒檢等事件的發生。

有業內人士曾表示，“一個優秀的經紀公司，除了能給運動員帶來在UFC的話語權、頂級的教練資源、好的訓練環境、好的比賽，甚至可以憑藉影響力接商業、拍電影、做綜藝。但這些，國內的經紀公司無法做到。”

2016年裏約奧運會，寧澤濤、傅園慧走紅於網絡，中體經紀、阿里體育、騰訊體育等互聯網巨頭順勢佈局了自己的體育經紀業務，看起來體育經濟是一個正有待被開發的產業。體育明星作為中國的國際形象展現，尤為重要且不容馬虎。