頭條搜索硬剛百度?_風聞
原子力-2020-03-02 03:11
2019年,谷歌在全球搜索引擎份額佔率高達到90%左右,是全球搜索引擎市場的絕對老大;不過,其在中國搜索市場的份額極低,市佔率僅2.5%左右。
百度雖然是中國搜索引擎市場的絕對霸主,但其在全球搜索引擎市佔率僅為1%左右。
谷歌想進中國卻進不來,百度可能也沒想過征服世界;論搜索引擎,百度和谷歌早已不是一個量級了。但百度在國內,基本還是一個無敵狀態。
過去十年百度搜索在國內無敵
自2010年穀歌退出中國大陸市場之後,百度在國內搜索引擎市場開始了長達10年的霸主地位,常年佔據70%左右的市場份額。搜狗搜索、神馬搜索、360搜索、都曾有要把百度挑落馬下的野心,可都是雷聲大、雨點小,最後不了了之,
2020年2月28日,百度公佈了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。過去一年,百度營收1074億元人民幣,其中第四季度百度實現營收289億元人民幣,該季度歸屬百度的淨利潤達到92億元人民幣,同比增長95%。這是百度自2018年Q4以來最好的季度業績數字。
然而,百度還沒來得及高興,字節跳動就在當天上線了頭條搜索:一款獨立的搜索App,直接將百度移動戰略的支柱百度App視為競品。
頭條搜索APP正式亮相
查詢後可以發現,“頭條搜索”的開發者為北京字節跳動科技有限公司,疑似實際控制人為張一鳴。
雖然字節跳動方面回應表示,頭條搜索App還在測試階段,並沒有正式上線。
但…
今日頭條CEO朱文佳去年曾在一場演講中表示,頭條搜索2017年組建團隊,2018年增加對技術團隊投入;頭條的搜索不侷限於頭條體系內的內容,而是做全網搜索。有意思的是,在被問到"今日頭條搜索的目標是不是想超越百度"時,朱文佳坦率的回答道:既然做 一個東西,肯定瞄着第一去做的,如果瞄着第二,沒有奔頭。
朱文佳稱,頭條是信息分發平台,搜索是信息分發的一種基礎形式,通過搜索,用户能夠更精準地找到自己想要的信息。當時,用户主要是通過今日頭條App去使用頭條的搜索服務,現在獨立的頭條搜索App將搜索區域放大至首頁核心位置,之下是今日頭條、百度App均有的信息流內容。
從開始探索搜索技術,到今日頭條內置搜索引擎,到上線搜索獨立網頁,再到上線“頭條搜索”獨立App,字節跳動的搜索業務跨出了最重要的一步。
頭條搜索的入局,意味着字節跳動已經準備好與百度、搜狗搜索等並驅爭先了。
從圖片可以看出,頭條搜索App的Slogan非常具有暗示性:“頭一條就是你想搜的”。難免讓人聯想到,百度搜出來都來的第一條都是廣告?
頭條搜索App搜索框下面,增加了信息流內容。視頻、小視頻入口,分別對應長視頻(西瓜視頻)和短視頻(抖音),視頻內容在字節跳動的地位可見一斑。除此之外,個人登錄頁有一個“我的書架”入口,我的書架下欄有熱門小説推薦。
至此,頭條搜索裏已包含圖文消息、長視頻、短視頻、小説等多種內容形態。以搜索將圖文、視頻、短內容等內容信息串聯起來,正是完善今日頭條“一橫一豎”戰略中的位於分發方式縱座標“一豎”環節。
百度到底擔不擔心頭條所搜,暫且不談;但包括今日頭條、抖音、faceu、火山等產品在內,字節跳動系產品整體MAU已經超過10億。字節跳動搭建起的產品矩陣更具流量優勢,這是廣告主最為看重的。
如果在“頭條搜索”和“百度搜索”兩個App搜索關鍵詞你會發現,頭條搜索的搜索結果,以今日頭條的頭條號內容為主;而百度的搜索結果,主要則是第三方的信息+百家號所呈現的相關內容,換言之,兩者都是偏向於自家的封閉生態。
互聯網正在被分割成一座座被隔離的孤島,我們市場能看到各大網聯網巨頭旗下的應用相互排斥、相互屏蔽,搜索市場亦是如此。
頭條搜索劍指百度
從PC時代進入到移動互聯網時代,百度遺憾的錯過了重要的移動端流量入口;而在這一方面,正是字節跳動的強項。
眾所周知,字節跳動的“拿手好戲”便是在今日頭條上應用的個性化分發,通過對個人的信息偏好進行學習,然後有針對性地推送用户喜好的內容以提升活躍時長和頻次。字節系應用因其獲得了極大的增長動力,今日頭條、抖音短視頻能成為各自賽道的領頭羊,都離不開內容分發的功勞。
搜索引擎藴含着巨大流量,有流量自然就不愁收入。哪怕是進入到導航站盛行的時代,或是移動互聯網興起之後也是如此。即使個性化推送大行其道遍佈幾乎所有應用,仍有不少人傾向於通過搜索框獲取內容,對於字節系相對更依賴流量的盈利方式來説,這是一塊據對不能錯過的蛋糕。
2019年,字節跳動完成營收超1400億元,同比上一年增加了280%;雖然官方稱此數據不太準確,不過應該也相差無幾。
從2016年的60億,到2017年的160億,再到2018年500億,每年都保持了超過200%的增長速率。
現階段,字節跳動的年營收其實已經超過百度,未來還想達到以往200%的超高速增長已經比較困難。更何況2020年的數字廣告大環境還不明朗,字節跳動又在海外面臨巨大的政策壓力。
因此,在這時候入局搜索引擎市場,攪動一下這個沉寂了近10年了巨大市場,或許真的是一步好棋。
近幾年,百度的地位已經有了被動搖的跡象,業界盛傳的BAT,也逐漸變為了ATM,但主要的原因,還是在於百度本身出現問題。而字節跳動入局搜索市場,對百度來説,是真的狼來了。若百度還繼續保持不變,會不會真的就被超越了呢?