復工緩慢需求疲軟，蘋果華為三星受疫情衝擊幾何？_風聞

本文轉自中國新聞週刊，作者：孟欣 

全球70%的智能手機都在中國生產製造，隔離限制致工廠開工延誤、勞動力供應短缺。

“雖然部分手機生產線已轉移到越南、印度等國，但供應系統一直在中國。供應系統比組裝線更有價值，要珍惜來之不易的供應鏈，儘快恢復，保持優勢。”中國移動原董事長王建宙向中國新聞週刊表示。

新冠肺炎疫情令本已艱難的手機市場雪上加霜。

近年來，智能手機市場不斷下滑、科技產品消費換機週期延長、智能手機創新更迭趨緩，市場競爭日益殘酷。疫情之下，用户足不出户、門店關閉、物流停止、供應鏈廠商延遲復工，棘手問題接踵而至。

原定於2月24日舉行的移動通信領域盛會MWC 2020宣佈取消，各手機廠商正常的產銷節奏被打亂，手機出貨量開始縮減，線下新品發佈會轉為線上直播。僅2月24日，華為、榮耀、realme均在不同地區舉辦了線上全球發佈會，新品悉數登場。

手機銷售也轉戰線上，各手機廠商推出線上預訂、線下送貨上門、全程消毒、無接觸的配送方式。而蘋果、華為、小米等頭部廠商也在尋找手機之外的收入來源，出海擴張、軟件服務成主要發力點。

復工緩慢 需求疲軟

市場調研機構IDC認為，2020年1月的前兩週，整體市場表現雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應為銷售旺季的春節假期遭遇“冷場”。1月至2月的國內手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑，而即使疫情在3月份得到控制，市場也難以恢復至去年同期水平。一季度國內手機市場將下滑至少30%，隨着產品節奏迴歸正軌後市場需求開始釋放，第二季度及下半年市場有望出現回彈，全年總出貨量預計下滑4%。

中國信息通信研究院2月24日發佈報告稱，2020年1月，國內手機市場總體出貨量2081.3萬部，同比下降38.9%，其中5G手機546.5萬部，佔總出貨量26.26%。國產品牌手機出貨量1831.9萬部，同比下降42.9%，佔同期手機出貨量的88.0%。

IDC認為，疫情影響推遲了工廠復工時間，手機廠商的供應鏈調整能力將面臨考驗。手機行業內的中小規模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，在疫情期間面臨震盪甚至洗牌，這些將為國內手機市場的中長期表現帶來不確定影響。

**手機產業鏈供需兩端均受衝擊。**招商銀行研究院研究員楊新認為，在需求端方面，手機具有一定可選消費屬性，在目前線下渠道銷售仍佔據主導地位的情況下，疫情導致的恐慌情緒和外出頻率降低，抑制部分消費者換機需求。疫情導致經濟下滑，將引致部分消費者收入下降甚至失業，消費能力下降，進而影響對手機的消費，預計2020年國內智能手機的出貨量將同比下滑5%。

而在供給端方面，湖北本地手機組裝產能較少，但湖北周邊的河南、江西、湖南等省份有富士康、歐菲光、藍思等手機產業鏈公司的主要生產基地，廣東、浙江等也是主要的手機產業鏈基地。同時，手機產業鏈公司的自動化程度普遍不高，用工人數較大，疫情致多地企業復工受影響，可能對全球手機產業鏈造成明顯影響。此外，全國多地的交通運力受到較大影響，部分原材料的運輸時間延長，原材料供應形成擾動因素。

營收不及預期 各廠商艱難復工

其實，蘋果手機面臨來自於大陸廠商的衝擊更為激烈。

1月28日，蘋果發佈一季度營收預期為630億美元至670億美元。如今，雖然蘋果先前關閉的中國內地全部42家實體店正開始逐步恢復營業，但蘋果公司2月17日在通告中表示，由於中國區需求疲軟、基於全球範圍內的供應鏈暫時短缺、工廠復工緩慢、銷售受阻，預計一季度營收低於預期。此消息公佈後，蘋果股價瞬間跳水。

中國是蘋果最大的生產基地，超過99%的蘋果手機在中國生產和組裝。據蘋果公司最新財報，北美、歐洲、中國是其三大市場，分別佔營收的45%、25%和15%。而富士康是全球最大的電子產品代工企業，美國蘋果公司依賴其生產手機等產品。富士康難以大規模復工，勢必影響蘋果手機產量。

**為了激勵在職員工加速返崗，富士康員工激勵獎金再漲。**深圳園區面試官稱，3月31日前新入職員工將獲得7110元入職獎金，該獎勵僅針對負責蘋果手機和平板電腦業務的iDPBG和iDSBG部門。而此前15000個名額已報滿，24日放出500個名額10分鐘報滿。據瞭解，深圳園區和鄭州園區是富士康在內地最大的兩個廠區，員工總數超40萬人。

瑞銀研究報告稱，1月蘋果手機銷售較前一個月下降28%。瑞銀分析師Timothy Arcuri認為，疫情引發的供需問題或致2月的銷售數字更糟，蘋果6月財季的復甦情況更多地取決於需求面，很難預測。

穩坐全球第一大手機廠商交椅的三星也受到了疫情衝擊。2019年10月，三星關閉了中國最後一家位於廣東惠州的手機工廠，轉投國外手機產線。近日，三星Galaxy Z Flip韓國工廠因一名員工被確診為新冠病毒感染而被迫暫時關停。這家位於韓國龜尾市的工廠主要負責三星摺疊屏手機的生產，包括三星Galaxy Z Flip和Galaxy Fold。

此前，越南工業和貿易部表示，該國製造業正面臨由新型冠狀病毒疫情引發的供應鏈問題，這可能導致三星電子新款手機的生產推遲。由於在材料和設備方面很大程度上依賴中國，這使得該國在疫情暴發時變得脆弱。

而華為方面，近日正式向海外市場推廣華為移動服務（下稱HMS）和應用商店AppGallery，由於HMS的海外生態剛起步，諸多內容和功能有待完善。Strategy Analytics預計，2020年華為智能手機的海外銷量會同比下滑超過50%，在西歐的下滑幅度會更大。

2月13日，打響2020年手機線上發佈會第一槍的小米，正式發佈了5G旗艦小米10系列手機。華菁證券分析師周雅婷認為，小米的智能手機業務難以保持8%至9%的毛利率水平，原因在於中國5G基站建設進程可能會推遲，從而影響5G智能手機的應用，給小米智能手機業務帶來平均售價壓力，以及疫情期間可能會產生額外的運營成本。

Strategy Analytics發佈報告稱，**全球70%的智能手機都在中國生產製造，隔離限制致工廠開工延誤、勞動力供應短缺，將影響全球智能手機的供應鏈和製造產能。**2020年上半年，華為、OPPO、vivo和小米將在國內市場面臨需求下滑的風險，同時海外市場的擴張也會受到產能和旅行禁令的影響。此外，包括蘋果等國際品牌也會受到產能不足的困擾，面臨中國市場需求下滑的風險。