《歌手》《王牌》領銜25檔綜藝熱播，三月綜藝市場迎來“關鍵賽點”？_風聞

作者：糖炒山楂

轉載來源：一點劇讀（ID:yidianjd）

剛剛過去的週末好不熱鬧。週五晚，《王牌對王牌5》跨品類對壘《歌手·當打之年》，趙薇蘇有朋攜手，《還珠格格》和《情深深雨濛濛》兩大瓊瑤劇的回憶殺， #趙薇華晨宇##被沙溢沈騰笑死#等登上熱搜，後者亦有#歌手排名#熱度居高不下。週六晚，《快樂大本營》中#宋茜宋威龍好甜#成為《下一站是幸福》的“售後糖”，話題閲讀量達2.6億。

不過週日晚，綜藝市場出現了一個並不美好的插曲。在《歡樂喜劇人6》中，白凱南帶來的《綜藝怪咖》熱鬧落幕後，“孤獨小丑”形象戳中了無數喜劇人的淚點；只是讚譽還沒褪去，國內脱口秀廠牌笑果文化發文指出節目中部分內容涉嫌抄襲去年《脱口秀大會》張博洋的段子。關於喜劇行業原創能力的探討仍是一道難題。

熱鬧歡樂有之，問題短板也始終存在，但不可否認，電視綜藝正在全面復甦。而網絡綜藝場上，雖然大投資大場面的頭部綜藝仍不可避免錄製延期，但云海選、雲發佈會的也在慢慢推動進度條；另一方面，各大視頻網站紛紛以極高的反應速度和製作能力加入“雲微綜”的大軍，“宅家”花式玩法席捲而來。

據一點劇讀不完全統計，3月份在播的綜藝或超25檔，顯然疫情影響下的綜藝市場正在快速回歸正軌。而經歷了“燎原野火”，屬於綜藝市場全新的嫩芽和生機也正在出現。

從“停擺”到“復甦”：一紙文書，兩檔節目，三個常態

綜藝的春天也許會遲到，但絕不會缺席。影視產業內容多樣，但瞭解的人都知道其中的排播自有規律可循，而又以綜藝排播最為固定，尤其是對於衞視和視頻網站來講，頭部綜藝的檔期幾乎是確定的，最具代表性的便是《王牌對王牌》《歌手·當打之年》《歡樂喜劇人》一直是“既定春節陪伴”。

疫情侵襲下的一紙文書打破了這一規律。時間倒回1月28日，國家廣播電視總局網站公佈《廣電總局統籌部署，多家衞視推出抗擊疫情直播報道》的通知，次日，《王牌對王牌》《歌手·當打之年》在內的超10檔節目官宣延播。《歡樂喜劇人6》、《聲臨其境3》雖“逃過一劫”，但仍未阻止最冷綜藝檔的到來。

所幸這種場面並未延續多久。2月7日，《歌手·當打之年》火熱開唱，也為市場釋放了一點點信號。如果説綜藝市場的“停擺”，在《歌手·當打之年》的少年意氣中打開了一條裂縫，成為光照進來的地方，那2月21日定檔熱播的《王牌對王牌5》則吹響了綜藝場全面復甦的號角。截至目前，頭部衞視在播綜藝13檔。

疫情下的流量紅利是共性，但卻更青睞頭部內容。《歌手·當打之年》播出4期，《王牌對王牌5》播出2期，但它們掀起的綜藝市場的熱度卻不容小覷。藝恩數據顯示，2月綜藝播映指數排行榜上，兩者分別以65.8和63.2的播映指數位居第一名和第三名；除此之外，貓眼、緯嶺、骨朵等各數據上，兩者亦有優異表現。

只是當最初的歡欣鼓舞褪去，觀眾也逐漸開始以理性審視這兩檔節目甚至是當下的綜藝市場，並無太多意外，收視熱度、話題熱搜領跑，口碑爭議依然，仍然是此類老牌節目的三個常態。截至目前，《歌手·當打之年》豆瓣評分6分，1.9萬人打分；《王牌對王牌5》的狀況稍好一些，豆瓣評分7.1分。

以全新的奇襲賽制、加入當打之年的少年意氣，是《歌手·當打之年》的主要看點，只是也不可避免的帶來了首發陣容較弱、歌手排名、奇襲歌手、淘汰歌手的爭議，細數豆瓣爭論，無非是飆高音、毛不易淘汰、奇襲失敗等等，在這個被互聯網極致放大個人喜好的當下，如何以競技的名義“討好”所有觀眾並不容易。

相比前者還試圖走在創新道路上，《王牌對王牌5》則堅持了之前四季的一貫作風：星光熠熠的情懷殺，一直是節目的制勝之道，只是剪輯混亂、劇本明顯的問題也愈演愈烈。不過一點劇讀和很多忠實觀眾溝通過，他們都紛紛表示，“知道它有很多問題，但是最簡單的快樂，就是讓人想看，尤其是經典的傳聲筒遊戲”。

創新求勝也好、有恃無恐也罷，但都不可否認，《歌手·當打之年》《王牌對王牌5》這樣的老牌綜藝仍舊是市場的抗鼎之作，尤其是在疫情爆發這樣的特殊時段，他們對市場的重要性也就愈發顯著。只是綜藝市場的未來，仍然需要更多的新鮮血液來加入，此次疫情侵襲，似乎給出了行業新的啓示。

3月才是2020綜藝市場真正的賽點？

“雲”，一個註定會被載入今年流行詞彙的名詞，放置綜藝行業最具代表性的便是雲錄製。目前諸如《歌手·當打之年》《王牌對王牌5》等也先後進行了雲錄製，還有《嘿，你在幹嘛呢》等全新雲錄製節目來襲。從初嘗試到思考它的長期可行性，是從業人士的問題，而對於觀眾來講，節目好看與否才是唯一的衡量標準。

以《歌手·當打之年》為例，相比蕭敬騰、米希亞尚且有專業舞台和團隊來完成表演，一面白牆就完成競演的周深顯然略微處於劣勢，而當競演不能放置於同一客觀環境時，所謂的公平也就無從談起。而缺少了大型競演舞台，帶給觀眾的視聽感受也必將大打折扣，難以真正形成和觀眾的共鳴。

隨着兩期雲錄製節目的播出，《歌手·當打之年》的豆瓣評分也出現了一定程度的下滑，觀眾更多對這種錄製形式持保守態度。另一面，《嘿，你在幹嘛呢》作為雲錄製量身定製的節目，讓明星褪去舞台上的光鮮展現居家的一面，但也暴露了話題散落、內容“乾癟”等問題。

究竟雲錄製適合什麼樣的節目呢？目前看來，作為大型真人秀電視綜藝，還是要對此謹慎用之，它應該只是一種過渡而非長期可行性方案。如此也就必須提到和雲錄製同期成為熱門的一個新品類：微綜藝。放置在當下則是各大視頻平台紛紛佈局的“雲微綜”。

立足市場來講，這是屬於網絡綜藝值得被銘記的一年。網絡綜藝的發展並無太長的歷史可循，但最為人津津樂道的，不外乎是節節攀升的招商費、製作格局、以及日漸增強的影響力，而此番疫情侵襲，則讓市場再次看到了它的可能性：當大型綜藝暫停錄製、庫存不足的問題時，網絡綜藝顯然更具靈活性和可調配性。

截至目前，騰訊視頻推出了《鵝宅好時光》，愛奇藝推出了《宅家運動會》《宅家點歌台》《宅家猜猜猜》三部曲，以新鮮日常的小視頻成為居家陪伴品。除此之外，騰訊視頻的偶像類雲微綜《咕》（包括《咕嘟咕嘟》和《咕哩呱啦》）也於近期上線，主要嘉賓是其在《創造營》《明日之子》等選秀中推出的偶像新勢力。

其實，無論是雲錄製還是微綜藝，都是特殊時期下“以小博大”的代表，其面對的是特殊時期下的觀眾，而未來市場仍然會朝着更專業、更長遠的道路上發展。夾雜在市場的坎坷創新中，2月21日全面出台的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》，也為一時間頗為“繁榮”的綜藝市場敲響了警鐘。

當然市場上仍有一批極為亮眼的綜藝新作。何炅謝娜主持的《朋友請聽好》以温暖純淨的聲音成為觀眾的“解語花”，目前豆瓣上2.7萬人打出了8.8的高分；笑果文化推出的脱口秀專場節目《笑場》豆瓣評分7.5，帶來了新的脱口秀可能；董卿主持的《見字如面特別製作》亦是疫情下最温暖人心的表達。

老牌綜藝加持下市場熱度高漲，雲錄製、微綜藝是疫情下的多變選擇，而全新的口碑、類型新作則是未來的綜藝之光，換言之，在經歷了2月份綜藝市場從“停擺”到“應激生長”之後，3月份的綜藝市場一片繁榮背後，更是夾雜着考驗與希望，也是2020綜藝市場的真正賽點所在。我們期待所有的美好能夠如約而至。