《青春有你2》《我+》等開啓雲端宣發模式,“雲發佈”會成為新趨勢嗎?_風聞
一点剧读-一点剧读官方账号-我们专注于综艺、电视剧、网络剧产业观察及评测~2020-03-05 21:43
2020年開端的特殊性,讓各大市場在共迎“宅經濟”的同時,也開啓了全方位的“雲時代”。
雲辦公、雲上課、雲蹦迪……受新冠肺炎疫情的影響,雲端新思路被打開,各行各業為最大程度避免停擺危機,紛紛選擇將觸手伸至線上。在“萬物皆可雲”的當下,影視娛樂行業成為“雲時代”裏無法忽視的活躍分子。
棲於雲上的影視娛樂行業,打頭陣的“雲行為”無疑是“雲錄製”。據不完全統計,包括湖南衞視《歌手·當打之年》《天天雲時間》、浙江衞視《我們宅一起》、東方衞視《歡樂喜劇人》之《喜劇雲歡樂》,以及愛奇藝《宅家運動會》等“宅家系列”、騰訊視頻《見字如面》《鵝宅好時光》、優酷《好好吃飯》《好好運動》等在內的14檔衞視及視頻平台綜藝節目均採用了“雲錄製”模式。
解鎖了“雲錄製”後,無法按下暫停鍵的影視娛樂行業再次向“雲發佈會”進攻。劇集市場有《安家》《兩世歡》等劇集以雲發佈會的形式打開了影視宣發新思路,綜藝市場近日則有愛奇藝的《青春有你2》、騰訊視頻的真人角色扮演遊戲《我+》等陸續進行線上直播雲發佈會。
“雲發佈會”作為影視娛樂行業新解鎖不久且攻勢還不密集的宣發新形態,數據顯示,愛奇藝S+級項目《青春有你2》以“多遠都可以到達”為主題的雲發佈會,在開播前吸引了超300萬人預約;騰訊視頻以侯明昊與黃明昊直播連線為方式的《我+》雲發佈會同樣熱度可觀,直播期間在線觀看人次超18萬。
當“雲端生活”成為公眾現階段的習以為常,不由引出一個問題:疫情過後,棲於雲上的雲發佈會是否會取代線下發佈會,成為宣推市場的新趨勢?
“雲時代”全面開啓,雲發佈會“躬身入局”
近來,受疫情影響,電影撤檔、影院關停、劇組停擺的電影市場遭遇重創,而對於無法停止影視娛樂精神享受的公眾來説,此路不通走他路,劇集與綜藝市場隨即在這一特殊時期迎來罕見的爆發式增長。
於綜藝市場而言,湖南衞視《歌手·當打之年》《嘿!你在幹嘛呢?》《天天雲時間》《聲臨其境》第三季、浙江衞視《我們宅一起》《王牌對王牌》第五季、東方衞視《歡樂喜劇人》之《喜劇雲歡樂》,以及愛奇藝《宅家運動會》《宅家點歌台》《宅家猜猜猜》、騰訊視頻《見字如面》《鵝宅好時光》、優酷《好好吃飯》《好好運動》等在內的14檔衞視及視頻平台綜藝節目,在特殊時期紛紛以“雲錄製”模式面向市場,以尋得穩定的更新或順勢而為開啓新思路。
於劇集市場而言,因有別於綜藝市場的錄播或直播,故影視項目的播出方式不會更換,而是順應當下特殊時期選擇在宣發階段進行突破。
當前,由孫儷、羅晉領銜主演的現實題材都市劇《安家》無疑成為現階段的大熱門。將時間撥回到該劇開播之初,正值全國抗疫的重要階段,為避免人員聚集,同時也推進項目的正常宣發流程,東方衞視舉行了一場特別的發佈會,其以“雲集東方,讓愛回家”為主題,邀請主演孫儷、羅晉、田雷、王自健、孫雨佳等人,以在線同框的方式呈現了一場“雲發佈會”。
不同於線下發佈會的可視化與強互動性,線上雲發佈會若要擺脱枯燥,自然需要演員們更勝於往日的主動與熱情。在《安家》的“雲發佈會”現場,孫儷在線分享了自己和房子有關的回憶,羅晉講述童年時代難忘的單位大院,其他主演也均分享了關於家庭的温情記憶。作為行業內首場開播前“雲發佈會”,《安家》的本次“雲發佈會”內容較為充實,演員們表現尚可,趣點亦不少,整體較有啓示與借鑑意義。
無獨有偶,2月21日,在愛奇藝古裝劇《兩世歡》上線前夕,愛奇藝舉辦了一場名為“奇蹟的空降”的《兩世歡》雲發佈會。發佈會現場連線中,於朦朧、陳鈺琪、張思帆、馬月這四位主演以居家打扮出現在鏡頭中,與主持人暢聊互動。作為愛奇藝在劇集宣發領域的首次創新,《兩世歡》雲發佈會上線前預約觀看人數突破170萬。
劇集市場在特殊時期高舉創新大旗,綜藝市場自然也不甘落後。2月26日,愛奇藝頭部S+級綜藝《青春有你2》召開雲發佈會,成為網綜界第一個“吃螃蟹的人”。
以“多遠都可以到達”為主題的《青春有你2》雲發佈會,截至開始前微博預約觀看人數超過300萬。同時發佈會擺脱了線下場景的侷限,以視頻連線方式全程“雲交流”,109位練習生在主持人台本的串聯互動下,向屏幕前的製作人們展現了自己的更多面。
**3月2日,騰訊視頻也為即將上線的真人角色扮演遊戲《我加》舉辦了一場直播雲發佈會。**該項目為融合了影視劇、互動遊戲、綜藝等多種形式的真人角色扮演遊戲,基於屬性的特殊,其在雲發佈會這一宣發環節亦用心頗多。主持人帶領屏幕前觀眾的片段式試玩、黃明昊與侯明昊兩位明星的在線爆料、與粉絲的互動、媒體連線採訪等環節,內容豐富充實且觀看過程較有沉浸感。
可以看到,疫情的突然而至,在給各行各業帶來衝擊的同時也帶了互聯網時代的新機遇。如今,棲於雲上的線上發佈會必然將成為現階段的普遍現象。但若要進一步分析,也不難發現線上雲發佈會雖然形式新穎且製作成本低,但若要在未來宣發市場取代線下發佈會、成為主流趨勢,其實並非易事。
“棲於雲上”只是個“偽命題”?
走向雲端,無疑是影視娛樂行業在面臨停擺困境之際尋得的求生路徑。
受疫情影響,各行各業紛紛將必要的發佈會等宣發環節移至線上,以非常時期非常手段令宣推環節脱離現實場景的禁錮。但目前就影視娛樂行業已實現的雲發佈會情況而言,“棲於雲上”恐只能成為階段性現象。
“現在這個特殊時期,能想到這種形式正常推進項目流程,還能看到小姐姐們,已經很知足了”、“哥哥現在都不怎麼營業了,要見到也很難,難得能在雲發佈會上看到他,這種形式還是很不錯的”、“沒什麼太大感覺,有時候甚至覺得無聊,參與感不強”……公眾對雲發佈會看法不一,一方認為雲發佈會是特殊時期的特殊需要,節省大量物料,也給了明星藝人營業工作的機會,可以的話不失為未來的一大趨勢;另一方則認為雲發佈會在現階段是沒有辦法的辦法,雖然方便且可操作性強,但相較線下體驗感與儀式感還是差強人意。
的確,從各衞視、視頻平台的影視劇與綜藝節目的線上雲發佈會來看 ,“省時省力省錢”的雲發佈會,不受時空限制能容納更多觀眾,也縮短了明星藝人與公眾及粉絲“面對面”交流的距離,在5G時代確實不失為一種新的宣發模式和新思路。但與此同時,同樣值得注意的是,雲發佈會也缺少了觀看者、參與者及接受者最為注重的一項特質,即當下當時當場的即時參與感和體驗感。
以《青春有你2》雲發佈會為例,作為業內首個嘗試雲發佈會的項目,其無疑具有一定的啓示意義。就項目自身而言,正值上線前的關鍵時期,雲發佈會的出現無疑有助於增加粉絲對練習生們的瞭解,強化粉絲對節目及偶像的粘着性。優勢明顯,劣勢同樣存在。
市場上目前出現的雲發佈會,雖不乏連線直播,但也有較大比重的錄播模式,縱然有後期的用心製作,可對於參加發佈會的觀眾和粉絲而言依舊缺少互動體驗。同時,時長和屏幕限制也決定了鏡頭前觀眾認知與接受範圍的有限性,如若再出現流程枯燥、內容無亮點的情況,整場發佈會必然會令觀眾尤其是抱有好奇心的路人觀眾產生疲憊感,從而影響整體傳播效果。
**傳統線下發佈會現場氛圍對觀眾的衝擊體驗、隨即帶來的沉浸感和參與感,以及對項目的好奇心與好感、對品牌的信任度,目前來看依然是線上雲發佈會短時間內無法比擬的。**未來,隨着5G時代對公眾生活及市場形態的影響,線上雲發佈會或許將成為宣推市場的新業態和新選項,但不會是現在。