“今天的××讓人熱血沸騰”，今天的營銷號更讓人防不勝防_風聞

刷屏文章《今天的××讓人熱血沸騰》截圖

文章來源丨沸騰

蕭紅的《呼蘭河傳》裏有個悲劇人物叫王大姑娘，當她還在孃家的時候，人人讚不絕口，但當她嫁給當磨倌的馮歪嘴子後，人們對她的看法卻徹底改變：做論的做論，做傳的做傳，還有給做日記的。360°編排了個遍。

這像極了當下的自媒體環境，一個事情發生後，不同的營銷號總能從各種角度加以裁剪、傳播、解讀，誇大宣傳的有之，夾帶私貨的有之，歪曲解讀的亦有之，總之都像自己親眼所見。但很多時候這並不是事實。

有一種營銷號更加“高明”：它不僅負責做論、做傳、做日記，就連事件本身都是自制的，探索出一條獨特的商業社會生存方法論。

前兩天，某地八處商圈同時啓動的一場“無人值守愛心站”活動，就是此中“典範”。

緊跟這場活動而至的，則是一篇雞血與雞湯味道濃郁的“爆款文章”——《今天的××讓人熱血沸騰》。

一、一場大肆張揚的營銷事件

這個所謂的温暖公益活動，號稱向在疫情期間堅守工作崗位的外賣小哥、快遞員、環衞工人提供熱飲、食品、跑鞋、護手霜、美妝禮物等，據説這個活動讓上海市民“熱血沸騰”，市民紛紛稱讚“暖爆了”。

但今天就有人扒出，事情沒那麼簡單，其實是一家叫“XX圈子”的自媒體搞的營銷活動：為愛心站供應貨品的是與該營銷號合作的商家；外賣小哥、快遞員、環衞工等，從事後放出的官方視頻來看，有着明顯的擺拍嫌疑。

這更像一個打着公益、温暖與抗疫旗號，背地裏卻忙着收錢的營銷事件。

從營銷號事後大肆張揚的文宣方案也可以看出不少端倪：

文案標題叫《今天的XX讓人熱血沸騰》，誇張地拉上全市為活動背書；

圖文並茂的推文裏，“快遞小哥”、“環衞工”的細微表情被精準捕捉，甚至連外賣小哥與妻子的聊天記錄都被拍了下來；

文章內容截圖

視頻裏對商家logo的刻意露出，散發出濃烈的廣告氣息……

文章內容截圖

首先應該明確，商業社會，企業搞營銷沒毛病，毋寧説這是互聯網時代的生存之道，但有些底線卻該被遵守：比如恪守法律，比如不去消費災難與人性，比如要真誠對待傳播對象，杜絕“套路”。

這次營銷活動並不違法，但套路卻是明顯的：它展示給公眾的，是一個純粹地以關愛復工外賣小哥、快遞員、環衞工為主題的活動，但諸多細節都表明，它不過是以公益與愛心為名，行收割金錢與關注度之實。

其實不唯《今天的XX讓人熱血沸騰》，這一營銷號之前還用同一套路推出了《9℃的XX，我感受到100分的愛》這一文案。運營該營銷號的新媒體公司，其旗下還有諸多類似營銷號，而該公司有着虛假宣傳、造謠和數據涉嫌注水等諸多前科。

二、擦亮眼睛，彆着了營銷號的道

這類營銷在當下很是流行，網上到處充斥着“如何策劃‘心靈雞湯式’營銷”、“雞湯式營銷如何才能出彩”之類的營銷指南，目的無非是戳人淚腺，引發共鳴。

這股風氣也不是從自媒體時代始，上世紀90年代經典的黑芝麻糊廣告與那則著名的《媽媽洗腳》，打的都是温情牌。不過它們貴在真實與自然。

但現在一些自媒體營銷，要麼試圖觸碰法律底線，要麼消費人性、吃人血饅頭，或者純粹自我加戲以各種套路唬人。

沒有人反對這個自媒體搞營銷活動，為商家打廣告也沒問題，但各種刻意的表演與大肆張揚的誇大活動效果，就讓公益變了味。

它傳遞出這樣一種觀感：那些外賣快遞小哥、環衞工，不過只是這場營銷活動的道具，在這樣的功能定位下，他們才享受了一些福利。

文章內容截圖

這場營銷活動之所以“露餡”，在於它的套路遭遇了這個對真實、對公益認知有極度潔癖的社交媒體時代，網民火眼金睛，夾帶私貨的行為不太能走得通了。

也正是因為網民厭倦了這種真假難辨的所謂温情營銷，所以現在一些人似乎又熱衷反雞湯與毒雞湯式營銷，但這種模式也常常因為過於雞賊同樣“偷雞不成蝕把米”。

其實本就可以猜到，疫情之下，一些營銷號早就坐不住了，在疫情結束之前迫不及待地消費一把愛心，説不定能拯救一下岌岌可危的KPI，如果我們為此感動不已，那又是一不小心着了營銷號的道。

而我們的感動，恰恰為這些營銷號們鋪就了一條通往財富之路的金光大道。

在眼花繚亂的商業營銷面前，要想不被欺騙，能做的就是擦亮眼睛，學會獨立思考。