字節跳動自研遊戲正式出街？頭騰大戰邁入深水區_風聞

字節跳動的遊戲野心已經擺上枱面了。

字節跳動自研遊戲產品疑似出街。 

3月6日，中國國家新聞出版總局發佈了新一批國產遊戲版號，字節跳動旗下北京巨量引擎網絡技術有限公司的《戰鬥少女跑酷》獲批。 

此次字節跳動拿到版號雖不能代表產品就是其自研。不過，從概率上説，可能性還是蠻大的。 

競核就此事詢問字節跳動公關，截止發稿時止，對方尚未回覆。

某券商分析師告訴競核，《戰鬥少女跑酷》意味着字節跳動的自研遊戲業務正式明牌。與此同時，這也拉開了字節與騰訊PK遊戲的大幕，就看後續自研和發行效果如何。

Gameboom聯合創始人鄭金條認為，跑酷類產品賺不到錢，subway surfers就賺不到什麼錢，這款下載都快30億次了。

在競核看來，無論《戰鬥少女跑酷》能否為字節跳動營收帶來實質性的影響，該款產品都表明字節正加速推進自研遊戲業務，頭騰大戰的戰火愈發旺盛。

此外，近期字節跳動也正式試水海外遊戲發行。由此可見，2020年字節跳動佈局遊戲業務的野心已昭然若揭。 

字節跳動自研遊戲進階史

字節跳動遊戲業務從代理到自研已經進行了兩年多。 

2019年2019年6月，字節跳動組建百人團隊，開始了以自研遊戲為主的“綠洲計劃”，主要針對中重度遊戲的開發。從2019年字節跳動收購遊戲公司、挖角遊戲人才等一系列動作可以看出，其佈局遊戲行業的決心。 

2019年3月字節跳動斥資過億人民幣從三七互娛手中購入墨鵾科技，其後又收購了上禾網絡科技（上海）有限公司45.19%的股權（核心成員則來自騰訊、網易等“遊戲”大廠）。

同年4月前完美世界高級總監王奎武加入字節跳動，其擅長開發傳統MMORPG遊戲。12月，字節跳動收購AI遊戲技術研發商深極智能。 

據瞭解，字節跳動將遊戲業務分為兩大板塊，以休閒遊戲研運為主的商業化部門，以獨代、研發中重度遊戲的戰略部門。

字節跳動已經在北京、上海、深圳和杭州四地組建了核心的遊戲團隊，分別在MMORPG手遊、知名IP、ARPG遊戲和吸納遊戲人才四個方面，打造字節跳動遊戲棋盤核心。 

進入2020年，字節跳動遊戲團隊規模已過千人。

為進一步加速自研遊戲發展，字節跳動原戰略投資負責人嚴授在2020年2月初已經正式轉崗，全面負責遊戲業務。 

嚴授最主要的工作是帶領遊戲自研和獨家代理業務實現突破。 

據悉，字節跳動今年將會推出一款MOBA（多人在線戰術競技遊戲）、一款SLG（策略類遊戲）和MMO遊戲（大型多人在線遊戲）。 

嚴授此次的轉崗一是源於字節跳動在遊戲領域佈局上更大的決心；二是源於其在自研與獨代上的擴張並不順利，尤其是其在2019年的首秀《戰爭藝術：無限進化》表現沒有達到預期。 

嚴授的此次轉崗亦承受了來自集團的壓力。一位知情人士稱，集團給嚴授做出成績的期限為2020年第三季度。

除卻自研遊戲業務外，字節跳動近期在遊戲海外發行業務方面也有了新進展。 

2019年12月《我功夫特牛》上線日本App Store，但當時Ohayoo並未投入過多的資源與精力，甚至未做遊戲本地化調整，免費榜排名也在千名開外。 

近日該作突然登頂日本App Store遊戲免費榜，也是讓人感到意外。

不過需要考慮的是，此次字節跳動以《我功夫特牛》為矛攻佔海外市場，是否只侷限於日本市場？又或者説其為何要主攻日本市場呢？

海外發行業務進軍日本

根據七麥數據顯示，《我功夫特牛》登頂日本App Store遊戲免費榜的時間為2020年3月3日，也就是在該遊戲2月26日版本更新之後不久。

從遊戲本身來看，2月26日遊戲更新至1.32版本後，《我功夫特牛》日服版進行了本地化調整，並且遊戲宣傳素材也更換成日文形式。

這在一定程度上，加快了日本玩家瞭解或上手遊戲。而該作也是從此時間點逐日踏入日本App Store遊戲免費榜Top10，直至登頂。

值得提出的是，緊隨時間線，我們可以發現，同樣是在2月26日版本更新後，《我功夫特牛》於韓國市場也做了本地化調整，並有着不錯的數據表現。

七麥數據顯示，進入三月份，該作於韓國App Store遊戲免費榜Top100外迅速進入Top10內，直至3月6日，該作排名第6。

從App Store遊戲免費榜走勢來看，自進入三月份以來，《我功夫特牛》除了在日本、韓國等亞洲市場發力外，儼然成為字節跳動同步進攻全球市場的利刃。

App Annie數據顯示，近期《我功夫特牛》於歐美等市場也呈現上升趨勢，例如從3月1日起，該作於App Store遊戲免費榜美國區排名從369上升至89，英國區排名從447上升至72，加拿大區排名從586上升至85等。

此外，在新西蘭等地區，該遊戲已成功打入App Store免費榜Top50。

需要提出的是，如果字節跳動能夠延續《我功夫特牛》於海外市場發力的勢頭，我們或將看到該產品逐步進入全球多個區域App Store遊戲免費榜Top10的畫面。

在筆者看來，這極有可能。畢竟《我功夫特牛》近日於日韓市場的表現大家有目共睹，並且該作早就在港澳台等地區進行了多次驗證。

七麥數據顯示，早在2019年12月至2月期間，該遊戲長期穩居在港澳台地區App Store遊戲免費榜Top10內，最高排名分別為澳門Top1、台灣Top2、香港Top5。

有一説一，除了遊戲品質和本地化調整外，《我功夫特牛》能夠打開海外市場主要得益於字節跳動在休閒遊戲發行方面的成熟打法，即“超休閒+買量+內購廣告變現”機制。

依靠這套成熟的休閒遊戲發行機制，字節跳動於國內市場打造了《音躍球球》、《我飛刀玩得賊6》《小美鬥地主》以及《腦洞大師》等多個爆款休閒手遊。

而近期《我功夫特牛》於日本市場也是不斷試水該模式。

根據SocialPeta數據顯示，《我功夫特牛》近期開始在Facebook、Instagram、Messenger等平台進行廣告投放。

此外作為字節跳動打造海外流量矩陣的核心，抖音海外版TikTok也成為《我功夫特牛》不可或缺的投放平台。

在一定程度上，也表明了字節跳動試圖複製國內“成功”模式於海外市場。而其選擇日本作為遊戲出海主攻市場，或多或少也與TikTok在日本的表現有關。

TipTok+休閒遊戲或為主攻原因

基於反覆打磨的休閒遊戲成熟發行機制，字節跳動若想於海外市場復刻國內“成功’模式，首要的必備條件就是廣告投放。

從SensorTower發佈的數據來看，2020年1月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play的下載量達到1.04億次，超越WhatsApp成為全球下載量最高的移動應用。

目前，該應用全球總下載量已超過18.2億次。

將時間線再往前推移，早在2018年蘋果公司發佈的“2018年度精選榜單”中，TikTok就超過LINE、Google Maps等經典應用程序，成為日本App Store年度熱門免費應用榜單的第一名。

近一年，該應用也是長期處於日本App Store娛樂應用免費榜Top10內。

值得提出的是，SensorTower報告顯示，除了Voodoo，SayGames等超休閒遊戲大廠，越來越多廠商加入TikTok買量行列。

以1月美區TikTok買量Top20為例，FunPlus旗下SLG新遊《State of Survival》，《堡壘之夜》，《無盡對決》和《明日方舟》等中重度遊戲都是TikTok上的熱門廣告主。

此外，俄羅斯手遊《夢幻家園》和中國手遊《腦洞大師》也在TikTok上增加了廣告投放。

考慮到TikTok已成為日本現象級應用，字節跳動遊戲發行進軍日本或多或少掌握了一關鍵要素。同時，字節跳動也可利用TikTok在全球的成功，以及《我功夫特牛》在日本市場的試水經驗，將其休閒遊戲發行的”成功“模式復刻海外。

但是，我們也不能簡單將字節跳動遊戲發行海外主攻日本市場的原因，完全歸結於TikTok的成功。畢竟在海外遊戲買量市場，Google、Facebook、Twitter、Adwords等平台仍佔據重要份額。

藍蓮花資本顧問有限公司總經理楊子瀟表示，“Facebook或Instagram等平台的廣告效果比TikTok更好。”

從近期《我功夫特牛》開始在Facebook、Instagram、Messenger等平台進行廣告投放，也可以看出字節跳動並未將TikTok作唯一的投放平台，而是試圖將其他平台融入到其遊戲發行海外的流量矩陣中。

拋開買量投放因素，日本作為全球前三的手遊市場，日本用户有着粘度高，付費能力強等特點，這也是字節跳動選擇主攻日本市場的另一原因。

伽馬數據和Newzoo發佈的《2019日本移動遊戲市場調查報告》顯示，2019年日本移動遊戲市場規模預計達114.8億美元，與中美兩國一起位列全球前三。

從人口數量來看，日本人口僅僅1億多，是美國人口數的1/3，但是兩者的手遊市場規模卻非常接近，可見日本遊戲用户的付費能力之強。

隨着近年來中國手遊質量的不斷提高，以及中國遊戲廠商對日本市場認知的加深，中國手遊在日本市場逐漸突顯。

根據DotC United Group出海研究院報告顯示，2019年日本iOS & Google Play Store遊戲免費榜、暢銷榜上中國出海手遊佔比都為18%，僅次於日本本土遊戲。

這樣表明了日本玩家對中國遊戲的接受度越來越高。

此外，在遊戲類型上，2019年日本 iOS &Google Play Store 中的中國遊戲，免費榜主要以角色扮演、休閒等品類為主，其中休閒遊戲佔約14.3%。

不謀而合的是，字節跳動發行最為成功的遊戲類型就是休閒遊戲，這在一定程度上匹配了其成熟的“超休閒+買量+內購廣告變現”打法。

總體而言，在TipTok於日本市場取得成功，以及日本休閒遊戲市場充滿潛力的雙重保障下，字節跳動或將在日本復刻國內“成功”模式。

如若此次字節跳動遊戲出海日本試水成功，誓將為其全球遊戲發行增強信心。

現如今，字節跳動已然是左手自研遊戲，右手發行業務。不知道，這套組合拳能掀起多大水花？