都是高清、超高清，憑什麼國產劇不如外國的清晰？_風聞

文 |謝幺

來源 |淺黑科技

1

大家好，我是謝幺。

作為一個陽光自信Boy，我向來不認為“外國的月亮更圓”，可前兩天卻聽見一個説法：

“同樣是高清（HD）規格的劇，國產的就是品質不如同期的歐美日劇。****”

若是吃瓜路人這麼説，隨便聽聽便罷。可告訴我這事的偏偏是阿里文娛（優酷）的一位音視頻技術專家，江文斐。老淺友肯定認識他，在《一個視頻網站的技術觀》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了幾張圖給我看。

2011年的國產劇《愛情公寓》：

2012年的國產劇《錯點鴛鴦·戲點鴛鴦》：

2012年的英劇《唐頓莊園》：

各位用手機可能看不太清，我當時用電腦一看，都是高清，卻高下立判。

我上網一查，發現也有知乎網友在問：

 

美劇英劇日劇都比咱國產劇清晰，這什麼原理？

後來我發現，這事兒牽扯到一段非常神奇的高清視頻發展史。

2

時間回到1992年，中國為高清視頻技術發展立了項，決定追趕歐美髮達國家的步伐。

擺在全世界專家面前的最大難題不是技術題，而是一道“邏輯題”：

“先製作高清電視節目，還是生產高清電視機？****”

這是一道送分題，也是一道送命題。你來品一品：

**選項A：**先拍高清節目。沒有高清電視機，拍給誰看？

**選項B：**先生產高清電視機。沒有高清節目，高清電視機賣給誰？

這就相當於：到底先有雞還是現有蛋？

 

1997年，一個叫數源科技的電視廠商吃了螃蟹，率先生產出我國第一台數字處理彩電，還因此拿了國家科技進步一等獎。

掌聲、鮮花紛紛獻上，圍觀羣眾不計其數，真到掏錢時吃瓜羣眾就立馬一鬨而散。

由於太“超前”，技術創新的先鋒，成了市場競爭的炮灰，後來數源科技還是靠着轉型成市場型企業才慢慢恢復元氣。

高清節目從哪兒來？這道題出現了兩種解法。

中國的答案是：集中力量辦大事，政府引導做高清內容。

1999年10月1日上午八點，我國第一條高清電視頻道正式開通了，播的內容是什麼呢？50週年國慶大閲兵。

中國人民邁向新世紀，也走進“高清時代”。

高清電視機漸漸多了起來。2004年，高清電視總銷量已經超過80萬台，儘管跟3億的總量相比還差得遠，但萌芽已經展現出潛力。

另一個推動高清內容發展的因素也是一件舉國歡呼的事：北京奧運會。

2001年，北京申奧成功。國際奧委會也不知道什麼時候就有了一條規定：

“凡是申辦奧運會的國家，其所具備的條件之一就是：要有高清晰度電視的轉播。”

國家發改委就發話了：“要制定我國地面數字電視標準，儘快在全國各大城市開播地面高清電視，保證2008年奧運會全面實現高清轉播。”

簡而言之，要讓咱中國老百姓2008年看上高清的奧運會。

發改委發完話，廣電總局繼續往下交代：“大力推進高清電視製作，開播高清頻道，為終端用户提供個性化、專業化的高清節目。”

國家一發話，比啥都管用。

尤其2006年之後，高清電視頻道明顯增多。

想想，那兩年你家的電視機旁邊是不是多了一台影碟機大小的機頂盒？

於是到了2008年，中國觀眾就真的透過高清直播畫面見證了一枚又一枚獎牌。

資本主義國家的解法又是什麼？

最典型的是歐洲，政府投不了那麼多錢，產業就自己聯合起來做。

影視製作公司、電視台、設備廠商結成產業聯盟，坐到一起聊天。電視機廠商財大氣粗：“你們電視台儘管去播高清節目，我們設備廠商給你們補貼錢，按小時計費，怎麼樣？”

節目製作方代表們左右相望，這主意不錯。

而之所以設備廠商那麼積極，道理很簡單，從標清邁入高清，人們才願意把原本計劃用十幾年的舊電視換掉。

隨着第一批節目的播出，一部分觀眾看過高清，就再也回不去了，主動掏錢買高清內容和新設備，一個死局就這麼盤活。

看到這裏，似乎一切都好，為啥多年以後，中國的高清就不如外國的清了呢？

“你有沒有發現，我們不知不覺就進入了高清時代，彷彿從來沒有為高清付過費。****”

江文斐問我。

他這一問，直接命中答案。

俗話説，步子邁太大容易扯着蛋。高清來得太快就像龍捲風，人們的消費習慣完全沒跟上。

“有線”變成機頂盒，高清頻道慢慢增多，畫面變清晰，一切發生得太自然。大部分人沒覺得自己為高清付費，也沒有這習慣。

2006年之後，家庭寬帶普及，視頻網站崛起，人們悄無聲息地從電視轉向電腦和手機。

在那個盜版影視漫天飛的年代，別説為高清付費，能為正版內容付費就謝天謝地了。

高清視頻再好看，哪有免費來得香？

中國視頻網站從一開始就都是跑馬圈地的邏輯，先免費來獲取用户，再用廣告流量變現。

對內容製作者來説，拍高品質的內容，未必能帶來更多廣告回報，卻必定帶來額外的製作成本和時間，這意味着風險。

拍片子畢竟是商業行為，不是慈善，投入也很大。

更何況，你拍了高清，觀眾也不一定能看得了高清。

一個影視作品需要經過製作方、內容平台（視頻網站和APP）、終端播放設備才能到觀眾眼睛裏，它的質量決定於整個環節中最差的那一環。

為了確保在線播放的流暢，內容平台會把所有視頻壓縮轉碼，處理成幾個擋位，比如360P、480P、720P、1080P，觀眾可以自選，也可以根據網絡自動適配不同碼率。

2010年，我們國家的平均下載速度大約100kb/s，一部720P的高清電影少説也有2個G，大部分人根本沒法流暢播放。

視頻內容平台為了節省帶寬成本，也給不了太高碼率，會壓縮視頻。

製作方就會想：即便我拍出畫質超高的片子，觀眾看到的還是被內容平台壓縮轉碼之後的普清版本。既然如此，節省一些製作成本和時間豈不更好？

於是，高清視頻就分成了兩種：“踏踏實實的高清”和“湊合能看的高清”。有生意頭腦的都選了後者，並通過激烈的市場競爭，幹掉了選前者的人。

國外是個啥情況？電視節目且不論，在線視頻網站有兩個典型：

1）以 Netflix 為代表的“會員派” 

Netflix 做光盤出租起家，從一開始就是內容付費，要麼買片要麼買會員，掏錢看片天經地義，同一個片子，清晰度越高價格越貴。

由於國外內容版權貴，Netflix 很早就“被迫”自己投錢拍片，進入了**“想讓觀眾掏錢，就做更優質內容”**的良性循環。

結果就是，這些年 Netflix 拍的片子單從畫面質量來看幾乎無可挑剔，不愧為世界第一內容大佬。

2）以 Youtube 為代表的“免費派”

國內大部分視頻網站一開始都跟 Youtube 模式類似，靠免費內容和廣告，只可惜YouTube 十幾年如一日地虧損，全靠 Google 爸爸養着才越做越大。所以國內三大視頻網站：優酷、騰訊視頻、愛奇藝也常年虧損，背靠着各自的爸爸。

**本質上，還是****因為我們看廣告產生的那點價值根本不夠支付我們看的內容成本，不是白嫖，勝似白嫖。**所以這些年他們也一直探索會員制度、付費觀看和自制劇，從 Youtube 往 Netflix 的方向轉。

如今我們上網看片子，動不動就讓充會員，罵歸罵，還是得理解一下背後的商業邏輯和苦衷。

電視劇是這樣，電影也一樣，靠着國家大力打擊盜版影視，人們才慢慢養成了上電影院付費看片的習慣，才有瞭如今國產電影的崛起。

講到這就有結論了，**為啥當年國產劇的高清質量只夠“及格分”？**答：因為我們觀眾掏的錢只夠買“及格分”的高清。

3

歷史不一定重複，但經常押韻。

2019年3月1日，國家有關部門定了個小目標，眼瞅着“超高清時代”又要來了。

簡單解釋一下，按照國際標準，“超高清”意味着：

幀率要達到每秒60幀，畫面更流暢，沒有抖動和重影；

分辨率達到4K，像素大約是1080P的四倍，畫質更細膩；

HDR高動態範圍成像，簡單來説就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，顏色更細膩；

更多細節就不一一提及，總之觀影體驗上了一個台階。

這回，人們不再需要糾結“先有雞還是先有蛋”，產業跑在政策前面，支持4K、8K播放的電視、手機早已兩開花。

可是，超高清製作的質量控制問題卻依然擺在面前。

資深影視從業者、鋭藝多吉的董事長謝昆告訴我，要做超高清，至少有四個大難題擺在面前：

1）存儲

一個劇，按照以往2K的標準制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的製作標準，簡單算一下，存儲量大概要翻16倍，差不多1000T，存儲成本和便利性都是個問題。

2）計算能力

現代影視作品用到大量視覺特效，尤其是古裝、玄幻類，按照超高清標準，這些視覺效果需要非常強大的運算能力，現在普通機器的計算力已經到瓶頸，需要更新換代。

3）後期製作時間

按照高清標準，假設一個人一天可以做3集，按照超高清標準，一個人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）內容審查

在中國，每一部影視作品都要提交內容審查，一般是上新之前一個月才開始，審完之後一般只有半個月左右的修改時間，按超高清來，修改再輸出，半個月根本不夠。

在這種情況下，製作方要麼就乾脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等過一陣子再上超高清版本。

但這又導致另一個魔幻的情況：最****狂熱的那批粉絲一定會第一時間追劇，他們永遠得不到最好的視頻體驗。

當然，也有人會選擇湊合着做一個“60分的超高清”。

如果不做點什麼，眼瞅着歷史就要押韻，我們要從“60分的高清”過渡到“60分的超高清”。

內容平台也發現了這個問題。

江文斐告訴我，很多製作方都説4K、8K的超高清，只要有預算就能走，他們説的“有預算”是指無限預算，不計成本。

“很多時候，實際拿到東西一看，説是超高清，好像也沒有特別製作優良。”

4

大家都明白怎樣對大局有利，可身在其中一環，被眼前的形勢和自身利害所逼，就沒工夫顧及，只能假裝看不見。

歷史經驗告訴我們，質量控制這種事，靠機制也行，靠監督也罷，別指望人們自覺。

廣播電視這邊誰來主導？那當然是國家廣電總局。

據我所知，廣播電視規劃局就做了一套**“超高清節目技術質量測評系統”，**用技術手段鑑別真假4K。

在網絡內容這塊，還有一個適合幹這件事的角色——分發平台，也就是我們説的視頻網站。

打個比方，蘋果iOS系統的APP質量為什麼口碑好？因為亂獲取權限、搞全家桶的應用都被擋在 AppStore 應用商店的大門之外了。蘋果靠得不是開發者自覺，而是嚴格把關。

視頻網站同樣可以做“超高清的 AppStore”。

國內其他兩家視頻網站我還不清楚，優酷目前就在這麼做。

江文斐告訴我，他們打算拉上內容製作方和設備廠商一起來做這件事，在超高清內容的陣地豎起一杆大旗，上面寫着倆字兒：“幀享”

來，跟我一起念：

首先，優酷設計了一張“考卷”，給平台上現有的每一個視頻內容的制作水平打分，不看別的，只看製作水平。

水平足夠，就能貼上‘幀享’的標，優酷會對這些香噴噴的內容特供一條視頻流，放開帶寬，按最高碼率來跑。

對於新片子，如果製片方願意嚴格按照“幀享”的標準來拍，比如一定要到規定列表裏的拍攝設備，打光、機位等一定硬設施一定要夠……集齊“幀享”的所有拍攝所有條件，就能召喚優酷的兩位大哥。

“我們可以直接調用阿里雲的算力和存儲，並且用達摩院的算法來協助他們後期製作。”江文斐説。

其次，他們會對一些後期工作室進行“幀享”認證。

“很多片子在後期製作的環節不斷壓縮成本，不斷地接新單子，每週頂着很大的上線壓力，很難保證品質。”

江文斐説，優酷會認證一批對超高清這件事有追求的後期工作室，聯合起來，確保製作出真正的超高清。

5

超高清內容做出來，還有一個問題：並不是所有設備都放得了，也不是所有設備都能播出最佳效果。

所以還得做一件事：給播放設備做“幀享”認證和校準。

優酷同樣設計一張考卷，那些適合播放，或者原始畫面的保真度足夠高的設備，就能通過認證。

只有這些設備在觀看“幀享”的內容時，藍光1080P的上面會出現一檔“幀享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）這家公司。他説自己非常欣賞和尊重杜比的高品質體驗，杜比本身也是一家非常成功的商業公司。

“但我們並不希望只有一小部分用最好設備的人才能看高品質內容，也不希望人們只能看到少量的超高清內容，我希望超高清能實現普惠。” 

對於那些中等成本的設備，優酷會聯繫廠商專門做適配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在於，好的芯片能適應各種播放場景和內容，便宜芯片不能。”

為了“幫三千塊錢的設備做出六千塊錢的效果”，江文斐他們做了一套技術，播放視頻時，優酷會一邊給設備芯片傳輸視頻碼流，一邊發出指令，根據每一部片子的內容和設備情況，“在線輔導”設備芯片上的算法，教它們如何處理能讓畫面達到最佳效果。

什麼是最佳效果？

毫無疑問，每一個設備廠商都想告訴觀眾，我家的屏幕顯示效果最好，所以有些廠商就會把自家屏幕效果調得很豔麗，這樣更好賣。

“假如畫面是下雨時人們參加葬禮，如果設備追求色彩豔麗或者明快，會發生什麼？畫面就很亮堂，憂鬱感就沒有了。也許單獨截一張圖來看，畫質確實沒什麼不好，可觀眾看完整個片子，就感覺哪裏不對。”

江文斐説：“把導演想表達的東西原封不動的讓我們的用户看到，這個是我們今天真正應該乾的事。****”

6

我有個疑問，優酷這麼忙活一通，如果最後人們還是不願意付費，這個成本誰來承擔？

江文斐告訴我，目前看來情況還算樂觀，去年初，他們做了個小試驗，在一些片子的1080P擋位上面又新加了一檔品質更高的“HDR”，結果點進去購買會員的人翻了4倍。

這讓他們更堅信，越來越多中國觀眾願意為高品質的內容付費。

依照前文提到的那份《超高清視頻產業發展行動計劃》（2019~2022），就在這兩年，大量超高清內容會向我們湧來，新的大門即將打開。

有些人可能心想，不就是看電視、視頻更清晰一些嗎？

我總説科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影視娛樂，背後還關乎着我們生活的方方面面。

回看過去，如果沒有高清技術，醫院就沒有高清影像設備，醫療水平要打折扣；路上就沒有高清的安防、道路監控，人身安全要打折扣；在線教育、遠程醫療、視頻會議……這些都離不開高清技術。

牽一髮而動全身，科技向來如此。

當年，人們追求更清晰、數據量更大的視頻內容，不經意就推動着家庭寬帶提速降費，從2G走到3G、4G，現在奔向5G。

如今，我們又一次站在新時代的大門口，決定是否買票入場。