雲遊博物館是一種怎樣的體驗？_風聞

“接下來我要有請大家看一看備受矚目的中國旅遊標誌——銅奔馬，很多人可能會比較喜歡叫它馬踏飛燕……”近日，甘肅省博物館的講解員王雪麟，在鏡頭的指引之下帶觀眾零距離接觸了博物館中絲綢之路上的國寶典藏。

疫情之下，雲遊博物館也成了年輕人足不出户領略文化的新潮流。

2月14日情人節傍晚，木木美術館在B站直播間進行了一場題為“被禁足的藝術”的直播；隨後，快手邀請十四年金牌解説帶領觀眾遊覽了大英博物館；2月20日至22日，抖音也推出了“在家雲遊博物館”系列三天九場直播……

淘寶直播方面，則是自2月23日以來的兩個週日，齊聚了國家博物館、甘肅博物館、敦煌研究院在內的十餘家博物館，為觀眾帶去了十幾場視聽盛宴。觀眾可以跟隨講解員的步伐、逐一瞭解器物背後的故事，宅在家中便可汲取歷史文化知識。

據淘寶的有關數據顯示，雲博物館直播首日便吸引了一千多萬人次的觀眾，甘肅博物館的在線觀看人數峯值達到了90多萬，而該博物館的全年線下觀眾累計為100多萬。雲遊博物館突破了物理空間的限制，為更多的觀眾帶來了福音。並且，在甘肅博物館的整個觀看過程中，互動彈幕突破了5萬，點贊累計達到了50萬，觀眾參與的活躍度也顯而易見。

博物館雲遊為何會擁有那麼多擁躉？

鈦媒體在此次參與直播雲遊時發現，雲觀展的形式與線下觀展的一些侷限性之間可以形成互補：

以往每逢節假日，在線下游覽時，文博愛好者們少不了因展廳狹小而面臨聽解説難的煩惱：二三十人簇擁在講解員身邊，離遠則聽不清介紹、而離近又或許看不清展品，有時只能迫不得已放棄聽講、或聽完講解再看展品，感受着“音畫不同步”的體驗。

而當甘肅博物館的鎮館之寶銅奔馬清晰地映入眼簾，並且耳畔同步傳來講解員吐字清晰地介紹時，線下博物館聽講解時音畫不同步的困擾被這種新觀展方式打破。

展品“銅奔馬”；觀眾可以選擇關閉彈幕

此外，線下觀展的場地空間還限制了講解員與觀眾之間的互動；而線上實時的彈幕“666”“郵政形象大使！”“會氧化嗎”這樣的情緒、觀點和發問，加上講解員選部分問題回覆的方式，還很大程度上活躍了觀展時的氛圍。這讓觀眾在獨自欣賞的參觀模式之外，又多了一種萬人探討、彼此碰撞想法的觀展方式。

雲遊博物館的新穎之處，還在於通過問答抽獎環節激勵觀眾，這有助於將講解內容迅速內化成網友的知識。觀眾只需根據講解員拋出的問題在彈幕中作答，便有機會通過工作人員的截屏來抽得文創紀念品。在甘肅博物館的一次問答中，網友甚至還可以通過投票來決定心儀的文創產品的顏色，更積極地調動了觀眾的強參與性。

在博物館的雲春遊活動中，鈦媒體還感受到了各家文博單位精心設計的體驗線路。

甘肅博物館採用的是先展廳、後咖啡廳，最後文創店的形式，讓觀眾在線上體驗了一把沉浸式觀展後，又到咖啡廳雲喝文創咖啡歇腳，最後再通過文創產品讓網友重温了文物之精美。平日在線下博物館都難得一遇的文創設計師，在此次直播中也走上了前台，為觀眾帶來了他們獨特的審美理念，可謂為常規的博物館參觀又帶來了延伸內容。

甘肅博物館咖啡館的文創咖啡

而國家博物館的雲遊線路，則採用的是文物與文創產品相結合的介紹方式。男講解員在介紹文物的尾聲，女講解員會拿來文物的有關IP產品，底下也會相應地彈出淘寶文創店鏈接。這形成了從觀展到購物的無縫銜接體驗，改變了線下游覽時展品與文創商品間割裂的陳列與觀賞方式。

數年前，谷歌藝術與文化應用中，維米爾VR展的優勢便在於打破時空限制，將全球位於不同地點博物館中的維米爾作品彙集在一個展覽中，並按照作品類型對虛擬展廳進行了重新佈置，文博愛好者對於重構了博物館空間的設計推崇備至。

而國家博物館的這種雲遊內容設計，也相當於重塑了觀眾與展廳、文物、文創產品之間的空間關係，進而改變了參觀時的一些思維定式，同樣也是一種新穎的線上嘗試。

當然，博物館雲春遊在直播時也不免面臨着一些弊病。

鈦媒體在觀看甘肅博物館、國家博物館和敦煌研究院的相關文物時，覺得直播鏡頭之下的文物與實物參觀時的纖毫畢現還有不小差距，觀賞角度也存在一定的侷限性。不過，淘寶直播對鈦媒體表示，如何優化尚未成熟的博物館直播內容，是平台近期在思考的事。

“首先，我們試圖在未來的節目中引入360°文物建模，讓觀眾多角度、全方位更好地觀察展品。此外，在以後的直播中，我們還會運用5G、VR和AI等技術去呈現。”淘寶直播的負責人簡柔談到。

博物館直播帶來的大量曝光，還吸引了全國1000多個景區前來詢問如何加入淘寶直播。簡柔提到，接下來，科技館、甚至海外的博物館，都已在洽談未來幾周的活動。

淘寶直播的雲遊博物館系列規劃還明確聊到了很久以後，這也意味着博物館的直播會持續下去。**“這一定不只是疫情期間才玩的事情，一定會成為接下來常態化的內容****，我們希望用數字化****、用互聯網的方式來助力這些文旅行業的產業發展。”**簡柔對鈦媒體表示。

這也正是昔日高冷的博物館走向親民所亟需的過程。甘肅省博物館副館長史冊在接受鈦媒體採訪時表示，“以線上直播的形式展現博物館，是博物館文化數字化的一項新舉措，也是貼近觀眾的一種方式；用創意+互動，藉助新媒體和新技術平台，我們希望激發人們走進博物館探尋文物、以及文物背後故事的慾望。”

如果説“谷歌藝術與文化”、“全景遊故宮”的開放，體現的是近年來新技術與新媒介對實體博物館場域限制的突破，能將文旅場景和藝術品展現在更多觀眾面前；那如今博物館的互動直播體驗，則是在以往線上博物館獨自欣賞的私人化場景之外，又開闢了線上沙龍式的交流觀展方式。雲遊博物館可以變得不再孤獨。（本文首發鈦媒體