APP Annie 2月：東亞市場問鼎全球，《王者榮耀》首次被超越_風聞

日前，App Annie公佈了2020年2月全球手遊和應用的Top 10榜單，為我們帶來了最新的全球手遊市場趨勢。

從全球範圍來看，2月收入漲幅最明顯的產品分別是《和平精英》、《怪物彈珠》、《Dragon Ball Z Dokkan Battle》、《萬國覺醒》以及《寶可夢GO》。從這幾款產品的主要收入地區市場不難發現，中美日三國已是當前手遊市場頭部產品最重要的營收區，整個2月收入浮動最大的產品都是這三大市場的熱門產品。

只不過相對有不同的是，中國市場在2月繼續受到新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，持續放大頭部產品在全球榜單上的排名。最明顯的莫過於APP Annie已經將《和平精英》與《PUBG Mobile》分開統計的前提下，前者依然拿下全球iOS & Google Play遊戲收入榜第一的成績。調查機構Sensor Tower數據顯示，2020年1月《和平精英》與《PUBG Mobile》的總營收約為1.76億美元——可見隨着2月更詳盡的各方數據報告公佈，吃雞手遊的營收將突破新的歷史記錄。

接下來，我們給大家帶來進一步的分析和解讀。

| 全球榜：東亞市場決定收入榜半壁，超休閒類遊戲進一步擴張

在2月全球iOS & Google Play遊戲收入榜單中，不難看出東亞市場在對全球頭部的壟斷——前10名中，超過一半產品的收入大頭來自中日韓三國。其中分別是：

《和平精英》——僅以國服收入登上iOS & Google Play遊戲收入榜第一；

《怪物彈珠》——同樣也是隻靠日本市場拿下2月的收入第二；

《王者榮耀》——1月的國服促銷活動剛過，目前只是暫居下風，同樣是超過90%的收入來自國服；

《劍與遠征》——2月最新數據尚未獲悉，不過上個月在國服的營收是8830萬美元，佔全球收入70％。

《Dragon Ball Z Dokkan Battle》——龍珠IP的老熱門產品，北美市場與日本市場常年位居頭部，日本市場則在2月登頂過暢銷榜第一；

《天堂2》——韓國國民端遊IP改編手遊，並在中國港澳台地區有着巨大號召力；

《寶可夢GO》——歐美與日本市場連續4年最成功的AR手遊。

2月全球iOS & Google Play遊戲收入榜

可以説，東亞市場引領全球手遊營收半壁江山並不為過。相比歐美更喜歡的三消與博彩遊戲，東亞市場以中日韓三國為首，依靠用户粘性和生命週期見長的重度手遊穩穩佔據優勢。雖然重度手遊在市場頭部的固化加強了內卷化，但同時也通過不斷的內部競爭與對外輸出影響着歐美、東南亞、南亞、中東以南美等不同市場。至少從2020年開年的成績來看，東亞手遊的強勢依然在不斷擴張。

至於下載榜單方面，整個2月只有《Free Fire》這款面向新興市場的吃雞手遊依然留在前10，其餘都是超休閒手遊在羣雄角逐。老牌超休閒廠商Voodoo本月有兩款產品上榜，分別是《Woodturning》和《Draw Climber》。而美國市場作為全球超休閒手遊變現最客觀的地區，更是在2月下載榜前10全部由超休閒手遊佔據，其中創作類和益智類最受歡迎（比如模擬木匠作業的《Woodturning》）。

2月全球iOS & Google Play遊戲下載榜

2月美國iOS & Google Play遊戲下載榜

|中國榜：騰訊三款老產品收入大漲，《新笑傲江湖》持續走高

2月的中國iOS遊戲收入榜其實春節檔期的延續，最大的變化莫過於《神武4》殺入榜單和《新笑傲江湖》的持續走高——這一點更可以看作是國內幾大老牌廠商比拼內功的結果。據Sensor Tower估算，2月國內手遊公司共計收入超過14.3億美元，佔當期全球手遊總收入28%。

2月中國iOS遊戲收入榜

在2020年2月，遊戲類應用下載次數最多，隨後是教育，工具，娛樂和照片與視頻類別。就增長而言，教育和商業類別的周下載量增長最快，約為2019年每週平均量的兩倍。

在iOS遊戲收入榜前10中，我們可以看到有5款產品的排名有所上升：

《和平精英》——這是自2016年11月以來，《王者榮耀》國內月收入首次被其它手遊超越；

《三國志·戰略版》——從2019年底到2020年初，這款產品是進入暢銷榜頭部最持久的一款，早在2019年10月，據Sensor Tower統計，《三國志·戰略版》當時的收入就超過6100萬美元，佔整個阿里遊戲業務收入的八成。

《QQ飛車》——騰訊端遊時代的經典IP之一；

《新笑傲江湖》——繼2019年《完美世界》手遊之後，完美推出的又一款攻略市場頭部的產品；

《神武4》——長年保持對頭部市場衝擊力的回合制MMORPG手遊，端遊時代至今不斷積累的用户和IP底藴。

另外我們看到騰訊加網易系產品在榜單前10僅佔6席，相比過去長時間騰訊與網易的對手戲，市場頭部如今出現了莉莉絲、阿里遊戲、完美、多益等更多競爭者，國內手遊市場是否有望在2020年迎來更多元化的格局？這一定尤為值得我們期待。

最後是下載榜，網賺遊戲《陽光養豬場》依靠其分發福利的吸引力繼續佔據榜單第一，關於這類產品，我們在之前的XX中有過分析，有興趣的朋友進一步瞭解。

2月中國iOS遊戲下載榜

其次是繼《Rescue Cut》之後，又一款日本出品的超休閒手遊《Tofu Girl (豆腐女孩)》殺入國內下載榜前10；此外還有1月推出的《是特工就上一百層》同樣排名飆升。

值得一提的是，國內超休閒手遊也逐漸出現固化趨勢，《陽光養豬場》和《瘋狂猜成語》系列這類與網賺關聯緊密的廠商之外，今日頭條的母公司字節跳動也作為發行商，與《腦洞大師》、《是特工就上一百層》和《我功夫特牛》等熱門超休閒手遊有着代理或發行的關係。更早之前，還有字節跳動收購的上海墨鵾數碼科技有限公司推出的《音躍球球》，也登上過國內iOS遊戲下載榜前10。可以説，目前國內超休閒手遊市場也開始向廠牌化的趨勢邁進。

超休閒手遊在吸引玩家下載遊玩的同時，還具有廣告引流的重要功能，不管是歐美還是國內，頭部超休閒手遊的商業化模式都以廣告變現和遊戲買斷付費為主。每次開始新的關卡都會自動播放視頻廣告，玩家付費後可以免去廣告插播，成為目前的主流——而重度手遊則是這些廣告投放的重要客户。像《劍與遠征》、《三國志·戰略版》等殺入頭部的產品，就經常出現在這些超休閒手遊的廣種中。