不只是廉價、劣質、盜版，國產手辦產業淺談_風聞

文丨Lingula

你一定在某個地方看過她的樣子。

身形扭曲，雙眼迷離，頭髮像是反覆烹炸過的土豆條，手中的誓約勝利之劍也如同打了結的塑料棍一般充滿了廉價感。

這款由《動畫基地》增刊附送的手辦，以宮川武所製作的1/6持劍Saber為原型。但受制於當時國內手辦廠商粗糙的生產技術，動畫中冰清玉潔的少女被雕刻成了扭曲的巫婆，奇蹟般地做到了神不似形也不似。

這款手辦也靠着醜得出奇的外表打響了名號，被網友尊稱為“邪神saber”。就連型月官方的原型師宮川武都忍不住收藏了一份，並戲稱：“看見她，我的心靈就會平靜。”

長久以來，“邪神saber”佔據了各大論壇、貼吧和QQ羣。伴隨着越來越多的“邪神手辦”被網友們挖掘出來，大家對國產手辦的認知也漸漸地有了定論——劣質的、抄襲的，廉價的。

（同樣被網友調侃的“邪神手辦”之一）

不過，“邪神saber”是早在2006年的產物。15年過去了，國產手辦就只是在原地踏步嗎？

擴張的市場，年輕的產業

中國的二次元用户在不斷增多。

艾媒數據中心發佈的《2019全球及中國動漫產業現狀剖析及前景預判投資分析報告》表明，到了2019年，中國的二次元用户規模達到3.34億人。

在這3億用户的背後是龐大的二次元市場。百度、騰訊、阿里都已入局，想要在二次元這塊蛋糕上分到屬於自己的一塊。

而作為二次元變現的重要手段，手辦模型的市場也在不斷的擴張。

手辦模型是動漫角色“突破次元壁”的體現，一直都備受年輕人的關注。在天貓發佈的首份《95後玩家剁手力榜單》中，潮玩手辦已經成為了95後人羣中熱度最高的愛好之一。

據中國財經的報道，在近幾年的光速發展下，手辦產業已經形成了上百億的市場。製作手辦的公司數量也從2015年初的幾十家，暴增到了現在的上百家。雖然整體數量增長了近十倍，但這些手辦製造商卻同樣有着很多的問題。

不同於日本“御三家”（ALTER、GOOD SMILE COMPANY、MAX FACTORY）等老牌大廠；也不同於迪士尼模式齊全的成熟產業鏈，國內的手辦廠商看起來稚嫩許多。

（末那工作室）

在這上百家的國產廠商裏，成立時間超過5年的寥寥無幾，而稱得上“元老”的末那工作室，也只不過是在2010年成立的新兵。沒錯，我們所熟知的ACTOYS和HOBBYMAX等國內“知名大廠都是還不滿五歲的年輕公司。它們缺少底藴，同樣也來不及積累口碑，不被消費者所承認是理所當然。

不過，成立時間短只是問題之一，這些手辦廠商同樣有着團隊規模小，難以保證量產等缺陷。

在國內，所有的手辦製作方都採用了輕資產運作的模式，團隊人數多為幾十人，只有極少數的工作室擁有百人以上的團隊。而到了需要量產手辦的時候，則多與代工廠合作。

**但這並不代表國產手辦真的就是粗糙廉價的代名詞。**現在的國產手辦可不是“邪神saber”能夠同日而語的。

像是Hobby max所製作的 審判者月；

ACTOYS的 神代夢華譚 尼德霍格；

Myethos 的WISTERIA 夜之魔女 莉莉絲

這些作品都靠着精緻的細節和充滿創造力的造型在手辦圈子內打下了良好的口碑，是不輸於日產的精品。

所以，國內廠商可能起步較晚，但在做工和細節上已經有了長足的發展，也許短時間內不能全面和日廠相媲美，但至少不應該戴着粗糙廉價的帽子。

既然阻礙着國產手辦產業的發展的原因不在於做工，那又是什麼？

從一開始，道路就變得艱難

手辦是一種特殊的模型。

由於其複雜的工藝，出色的細節並且帶有原型師個人的藝術特點，手辦早已超越了普通的模型，一條腿踏入了藝術品的門檻。而消費者購買手辦的主要目的也不是為了能夠隨時把玩，更多的是觀賞和收藏。

所以手辦真正價值的從來都不在於做工的精細與否，而在於塑料小人中所藴含的IP的價值。

就如同末那工作室的創始人四季在採訪中所説：“衍生品是為主流行業服務的，主體要過硬，動漫、電影有人氣，產品支持做衍生品這樣才能做。”

不巧的是，我們相較於日本歐美的文化產業之間的差距，恰恰就在IP這一方面。

我們沒有像《火影忍者》和《精靈寶可夢》一樣的國民級IP，也沒有像迪士尼和漫威那樣的“宇宙級”IP，國內的IP產業在這兩位大哥面前顯得愈發貧瘠。

在智庫雲發佈的《成就新時代的中國文化符號——2018-2019年度文化IP評價報告》中，公佈了其所統計的國內原創IP的排名情況和比例：

我們可以看到，國內的原創IP還是以網文和實體小説為主，而適合開發手辦衍生品的動畫IP和電影IP所佔的比例僅有16%。

即使是隻佔一小部分，國產影視IP的形勢依舊不容樂觀。國產電影正面臨着來自於好萊塢的優勢競爭；國產漫畫目前主要在日本、韓國流行，在全球內的影響力十分有限；而國產動畫則以低幼題材為主，難以進入主流人羣視野。

雖然在近幾年內，中國正在大力發展文化產業，IP產業也有了長足的進步，但相比於歐美和日本，國內適合開發手辦模型等衍生品的IP數量依舊不足，普世化程度也遠遠不夠。

因此我們可以看到這樣一種情況：中國的工廠加工着我們在市面上可以見到的絕大多數手辦，“Made in China”的標誌也可以在每個手辦的包裝盒上看到。但受困於IP的乏力，作為手辦核心的原型設計稿卻絕大多數都來源於日方。而國內的一些手辦廠商，也理所當然的處於產業鏈的底端。

IP的厚度難以支撐起飛速發展的市場，這就是國內手辦廠商難以做大的主要原因。

一個走投無路的選擇

為了擺脱這樣的窘境，國產手辦產業有兩個選擇：

第一個就是開發自身IP。

然而一個IP的開發離不開其背後的資本和運營人員的支持。想要真正的創造出一個成熟的IP，難度大，成本高，時間長。並且受制於手辦模型相對複雜的製作流程，成本與風險都比一般周邊產品高得多，對於目前以輕資產模式運營的手辦製造商來説，這個選擇並不現實。

於是為了保證存活，儘可能地多掙錢，更多的手辦廠商走上了另一個飽受詬病的道路——翻模盜版。

2017年，國產高達廠商龍桃子被爆侵權被查封，嫌疑人入獄3年6個月，罰款190萬元。

2018年，國內最大的盜版高達生產商大班也因涉嫌侵犯高達模型版權被查封。

2019年，上海警方就破獲了一起特大假冒註冊商標案，涉案人員主要生產假冒偽劣的盜版手辦，涉案金額高達3億元。

（甚至警方還收到了萬代的謝禮——電鍍金色覺醒PG獨角獸一隻）

從十幾年前的“邪神Saber”，到最近的一起起盜版案件，國產手辦在翻模和盜版之間反覆橫跳，左右為難。

國產手辦陷入了一個十分尷尬的境地——在國產精品手辦沒能順利出圈，打響名號的時候，翻模盜版早就靠着一宗宗案件進入了大眾的視野。還沒等聲名遠揚，就有了臭名昭著的味道。

除了口碑滑坡，盜版的猖獗還會影響自身原創IP的發展。

國內並不是沒有製造手辦的技術，而是缺少創造手辦的IP。而既然可以靠着盜用他人IP賺錢，也就沒有必要大力發展自身的IP了。盜版氾濫的最終結局，就是國產手辦產業徹底失去了核心競爭力。

（國產手辦與正版手辦對比）

所以，想要靠翻模盜版發展手辦產業無異於飲鴆止渴。

以盜版為基礎才能蓬勃發展的產業只不過是一層泡沫。IP版權方輕而易舉的就可以摧毀這樣的虛假繁榮，只要有一點威脅到版權方市場的可能，懸在每一個盜版商頭頂的達摩克斯之劍便會墜落。

是困境，也是機遇

即使是這樣，國產手辦的未來依舊值得期待。它有着飛速發展的市場，相對龐大的受眾，剛剛萌芽的產業和不輸美日的做工。

而在國內越來越重視IP產業發展的大環境下，國漫也在漸漸崛起，一個個有潛力的IP也進入到了大眾眼前。

並且伴隨着以騰訊、B站為代表的國內ACG巨頭進入動漫周邊領域，國產手辦又掀起了新一輪市場熱潮，B站也在2017年9月上線了bilibili會員購平台。據統計，僅在2018年就有超過100萬人在B站上購買手辦模型。手辦熱並未消退，市場增量空間遠超想象。

在二次元文化高速發展的背景下，國產手辦的下一個10年依然值得我們期待。

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