"直播+"時代，酷狗直播如何以圈層構築內容新生態？_風聞

作者| 範志輝

自1月以來，突如其來的新冠肺炎疫情不僅讓這個春節因禁足隔離變得難熬，更打亂了整個社會的運轉節奏。

受疫情影響，線下娛樂都基本處於停擺狀態，但與此同時，各方也以各種方式在線上開闢出了一片新天地，呈現出逆勢增長的態勢。極光報告顯示，2020年春節，全網用户App總使用時長較2019年春節增長了26%。

如我們所見，以雲音樂節、雲蹦迪、雲餐廳等"宅娛樂"相關活動迅速興起，填充了人們的宅家時光。無論是互動數據還是用户反饋，也讓平台意識到，這些直播娛樂形式其實已經具備長遠佈局的價值。而如何通過搶佔細分市場，打造出自己的差異化優勢，構築出平台的內容新生態，成為一大考驗。

宅家看直播，不如一起跳舞

自1月30日音樂節資訊平台"音樂節RSS “率先在B站發起"卧室POGO音樂節"活動以來，摩登天空、太合音樂等唱片公司紛紛在B站等視頻平台開啓了"雲音樂節"活動；上海知名夜店TAXX、北京工體北路的ONETHIRD等線下club也在幾場抖音直播活動中獲得了可觀的經濟收益。誰也沒想到，原本只是獨立音樂圈的消遣，竟然引發了蝴蝶效應，意外催生出了"雲蹦迪"的風口。

在這些宅娛樂活動中，酷狗直播近期開啓的全新專業舞蹈頻道【123舞蹈頻道】也引起了我們的注意。

據瞭解，酷狗直播前期通過邀請Urban、Popping、Breakin、Jazz、Locking等來自各大領域的金牌舞蹈老師，旨在打造專業舞者的頻道，以不同風格類型向大眾展示時下熱門的舞蹈招式，包括眾多明星的招聘動作和新舞，手把手教大家如何掌握舞蹈的精髓，開啓從入門到專業之路。讓四肢不協調的跳舞小白和資深的舞蹈達人一起在家跳起來，時尚還健身，一舉兩得。

據音樂先聲瞭解，【123舞蹈頻道】前面幾期邀請的是專業的舞蹈老師來教學，長期是計劃做成讓熱愛跳舞的人都能來開播，為真正的舞者提供表演的舞台，讓他們可以發光發熱。而除了街舞，未來【123舞蹈頻道】還囊括中國舞等多種不同的舞蹈分類，深入滿足不同垂直圈層的需求。

那麼，為什麼看似專業門檻的舞蹈頻道會得到用户的熱烈追捧呢？其實與近年來《這！就是街舞》等綜藝節目對舞蹈文化的傳播有關，更離不開大眾對於文化消費升級下的新需求。據統計，目前我國街舞從業人員已超300萬，輻射人羣近千萬，大部分是青少年，相關從業者每年組織文化交流、專業賽事等活動近萬場。而放眼整個舞蹈市場，2019年我國舞蹈適齡人口約2.62億人，舞蹈教育市場規模約360億元。

而酷狗直播作為酷狗音樂旗下的直播平台，音樂屬性突出，兩大平台之間也能形成流量閉環，更好地助力網紅成名出圈。發展至今，酷狗直播已經構建了從製作、發行、推廣到銷售的泛娛樂化完整生態閉環。

酷狗直播強大的"音樂基因”，也是一眾金牌舞蹈老師選擇酷狗直播的原因，基於直播具備的實時性、直接性和互動性優勢，依託酷狗直播和酷狗音樂兩大平台，可以快速打造個人品牌，實現"線上+線下"品牌聯動。

而在已有的雲演出、雲蹦迪等宅娛樂活動基礎上，酷狗直播通過引入專業舞蹈師資、拓展新的內容品類，在拓展更豐富的內容場景的同時，也提升了平台差異化競爭優勢，吸引更多潛在的圈層愛好者加入。

“直播+“時代，平台如何構築內容新生態？

從PC互聯網到移動互聯網，直播這一"吸金"的內容形態就一直都被各大平台和用户青睞。艾媒諮詢《2019-2020年中國在線直播行業研究報告》顯示，2019年中國在線直播行業用户規模達5.04億人，增長率為10.6%，預計2020年用户規模達5.26億人。

隨着產業進入精細化、專業化運營，直播+綜藝、直播+電商、直播+教育、直播+音樂為代表的"直播+“已經成為大勢所趨。與此同時，移動互聯網在經歷多年的高速增長後，線上流量見頂，新用户增長乏力，存量市場競爭進入白熱化。

對於直播平台來説，如何通過產品、形式與內容的創新塑造和強化自身差異化優勢，提升平台差異化競爭力，成為直播行業未來的發展重心。

而酷狗直播上線【123舞蹈頻道】，可以看作是這一思路下的內容探索，不僅能吸引對學習舞蹈有興趣的普通人，更打造了一個讓專業舞者可以發光發熱的大舞台。換句話説，通過鎖定垂直興趣圈層，酷狗直播得以不斷產出優質內容，將愛好跳舞的素人和行業達人聯繫在一起，助力他們堅持自我熱愛，更能將愛好變成擅長。

而在此前，酷狗直播先後推出了瀟夢臨、辰小弦、柏凝、扛裏個扛、Babystop_山竹、九白烏鴉、南燭、幕青L等8位唱見和舞見的"樂舞雅集"特別策劃、Live 3D技術的"虛擬直播”，主打二次元圈層；SING女團、魏巡、強東玥、趙奕歡、徐炳超等多位偶像共同參與的"睡衣音樂會”，專注追星族；由16位專業DJ和專業MC支撐的酷狗"雲蹦迪”，服務蹦迪族；還有遊戲電競直播、雲餐廳、雲度假、雲看房、雲看車等一系列多元化的直播內容，酷狗直播正在通過發力各種垂直興趣圈層，逐步構築平台的內容新生態。

去年以來，李佳琦、薇婭為代表的電商直播的"出圈"以及李湘、柳巖、王祖藍等一眾明星的紛紛入場，都預示着在線直播將更加日常化、生活化。隨着5G、VR、AI技術的不斷成熟、應用，直播的體驗感、參與感將進一步優化，這也對直播平台通過打造差異化內容和技術優先佈局提出了調整，同時也為業務發展提供了更多可能。

排版 | 安林

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