引力傳媒8連漲停後高管們減持提速 短視頻和MCN業務尚不成熟_風聞

**作者：**李珠江

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

3月6日，引力傳媒（603598.SH）發佈減持股份進展公告稱，截至2020年3月5日，董事兼財務總監王曉穎以集中競價方式減持8.5萬股，佔引力傳媒總股本的0.0314%。

根據王曉穎的減持計劃，其減持數量已過半。截至公告披露日，王曉穎持有股份49.5萬股，佔引力傳媒股份總數的0.1829%。

而就在幾天前，引力傳媒的控股股東及實際控制人羅衍記也公佈了減持計劃。

股價8連漲停，實控人及高管大力減持

資料顯示，引力傳媒是一家以數據為基礎、以內容為導向、以技術為驅動的整合營銷傳播公司，主營業務為廣告代理服務，但卻是一家較為傳統的廣告公司。

此前引力傳媒因為搭上了網紅經濟，自2019年12月19日起，近10個交易日錄得8個漲停板。

而在2019年12月4日，羅衍記的一致行動人蔣麗及合眾創世宣佈了減持計劃。2019年12月4日，引力傳媒發佈公告稱，實控人蔣麗及羅衍記全資子公司合眾創世擬在2019年12月26日至2020年6月23日期間，以集中競價或大宗交易方式分別減持公司股份不超過500萬股。

除此之外，12月21日，引力傳媒董事兼副總裁李浩、董事兼財務總監王曉穎、董事潘欣欣也紛紛宣佈，計劃在2020年1月14日至2020年7月12日期間，以集中競價或大宗交易方式減持合計不超過51.49萬股。

2月28日晚間，引力傳媒發佈公告稱，控股股東及實際控制人羅衍記計劃自公告之日起3個交易日後的6個月內，以大宗交易減持其持有的無限售條件流通股合計不超過1080萬股，佔引力傳媒總股本的3.99%。

截至此公告披露之日，羅衍記持有引力傳媒47.67%的股份。

傳統業務下滑帶來商譽減值，新業務模式不成熟

2020年1月2日晚間，引力傳媒發佈風險提示公告稱，MCN業務目前處於發展初期，尚未形成成熟的商業模式。

據瞭解，引力傳媒於2019年第四季度開始佈局短視頻商業化和MCN營銷業務，其市場認可度及盈利模式尚存在不確定因素。

新業務尚未帶來盈利，廣告代理服務卻成了拖累其2019年業績的主要原因，並因為旗下公司珠海視通和上海致趣計提商譽減值3億-4億元。

根據1月23日公佈的2019年業績預虧公告，引力傳媒2019年淨虧損1.9億-3.17億元，商譽減值佔據3億元-4億元。

為客户提供電視和在線視頻平台的內容整合營銷服務的珠海視通，因為在2019年受到廣告主減少或延遲內容營銷費用的投入，珠海視通收入規模下滑，也因此不能完成2019年的承諾業績。

引力傳媒旗下另一家主要幫助APP通過廣告的形式實現流量商業變現的上海致趣，在2019年由於移動互聯網營銷市場環境變化較大，原有APP獨家合作或核心合作出現變故，導致業務收入和盈利會出現下滑。