我也招惹過飯圈的人,至今心有餘悸_風聞
观察者网用户_274449-2020-03-10 16:34
來源:互聯網與娛樂怪盜團
2018年9月,本怪盜團撰寫了一篇“養成偶像產業”的深度研究報告,主要分析對象是《偶像練習生》及其衍生的NINE PERCENT男團,還有《創造101》及其衍生的火箭少女101女團。這篇報告很長,從韓國團體培養模式講到中國的學習模仿,從網絡選秀綜藝講到偶像IP的持續開發,好像有那麼一兩萬字吧。蔡徐坤、楊超越、範丞丞、孟美岐……這些如雷貫耳的偶像藝人,我們都提到了,做了一些簡單的案例分析。
不過,對於本怪盜團來説,這只是一份普通的研究報告——我們每個月能寫十幾篇報告,其中至少2-3篇是深度報告。“養成偶像”雖然是個方興未艾的產業,但是投資標的不多,不屬於市場最關注的焦點主題,所以我們也沒太當一回事。萬萬沒想到的是,這篇報告讓本怪盜團惹上了“飯圈”的大媽,也讓本團長對於飯圈的“撒潑耍橫文化”有了非常深刻的認識……
下面咱們好好講講這個非常詭異、讓人哭笑不得的故事吧。
我們的“養成偶像產業研究報告”是2018年9月1日發佈的。當天下午,有個基金經理大媽(下簡稱“大媽”)就在微信上對我提出抗議了。我們的交流記錄大致如下:
大媽:喂,今天早上發佈的那個蔡徐坤的報告,是你寫的嗎?
怪盜團:什麼?我們寫過蔡徐坤的報告?你確信?
大媽:(扔過來一個鏈接)就是這個,“養成偶像研究”,署的你的名字。
怪盜團:噢,這個確實是我們寫的,不過不是“蔡徐坤的報告”吧。
大媽:我要投訴你。
怪盜團:啊?什麼?
大媽:我要向你們領導投訴你。
怪盜團:您消消氣,我到底做了什麼違法違規的事情?
大媽:你完全不懂蔡徐坤,就在那裏胡寫亂寫,我要投訴你!
(三句話不出口就要投訴我,讓我大吃一驚)
説明一下,跟這位基金經理大媽,我平時接觸不多,連微信交流都很少。我只記得她應該有四十多歲了,或許五十歲,經常在朋友圈發些吃吃喝喝的東西,屬於我定義中的“享受生活的長輩”。那還是我們頭一次在微信上聊到三句以上,結果她就要把我投訴了,嚇死我了。
我急忙問她為什麼。她義憤填膺,講了一大堆蔡徐坤如何厲害、如何不容易、如何自我奮鬥成名的道理,但我還是很納悶:這跟投訴我有何關係呢?等她滔滔不絕地發泄了十分鐘左右,她才回復平靜,開始指責我本人——
總而言之,大媽的核心論點就是**“你們對蔡徐坤的代言產品的研究是完全錯誤的”。她的核心訴求就是“你們應該收回報告、對蔡徐坤及其粉絲道歉”**。
在那篇報告裏,確實列出了蔡徐坤、楊超越等偶像藝人的部分代言產品列表。大媽嚴肅表示:“這個列表遺漏了十幾個重要品牌,誤寫了七八個品牌,還多寫了四五個品牌。如果投資者相信了這個列表,就會對坤坤(注:原文如此)的真實號召力發生誤解,嚴重影響坤坤(注:原文如此)的公眾形象。”
大媽説:“坤坤確實代言過XXX品牌的XX產品,但你們只寫了XXX品牌,沒寫具體是哪個產品、哪個產品線。”
大媽説:“坤坤與YYY品牌的代言合約早就結束了,你們居然寫了進去?”
大媽説:“坤坤是ZZZ品牌的全球代言人,稍有常識的人就應該知道分量,你們居然只寫了個輕飄飄的‘代言人’,是不懂行嗎?”
大媽説:“坤坤參加了AAA品牌的發佈會,但只是一次性的,雙方沒有正式簽約,你們不應把AAA品牌列入。”
大媽説:“坤坤轉發了一條BBB品牌的微博,你們就説他是代言人?BBB這種輕量級的小品牌,輪不到讓坤坤代言吧?”
大媽説:“上個星期,坤坤剛剛出席了CCC品牌的盛大活動,還為主流雜誌拍了一組大片,你們怎麼忽略了呢?”
我一邊精疲力盡地聽着,一邊心想:你們飯圈這點破事,我真是懶得摻和。
為了搞清楚我們到底有沒有犯下實質性錯誤,我還專門找來了那篇報告的起草者之一、本怪盜團當時的研究助理(也是曾經的飯圈小姑娘)。她花了半個多小時,舉出了幾百條論據,證明我們對蔡徐坤代言品牌的列舉沒有實質性錯誤。至於“代言人”與“全球代言人”的區別、品牌全覆蓋與產品線的區別……恕我直言,對於飯圈之外的人來説,應該是一點也不重要的。
雖説如此,但是面對氣勢洶洶、處於歇斯底里邊緣的大媽,我還是決定多一事不如少一事。我打了個電話過去,以個人名義誠懇道歉——這是我這輩子最言不由衷的一次道歉,因為我根本不理虧啊。我大講坤坤如何牛逼、前途如何無量,又強調自己毫無影響力、根本不可能給坤坤抹黑;我還説,報告都是實習生準備的,我們已經把那個實習生開了,還罰她終生不準提到蔡徐坤三個字,等等……
好説歹説,這事總算過去了。此後我馬上定了一個內部規矩:絕不許再在任何公開場合提到“蔡徐坤”三個字;不僅如此,任何流量明星/養成偶像的名字,最好都不要再提。所以,本怪盜團的“娛樂粉絲經濟學”系列研究報告,寫到第三篇就無疾而終了。我覺得飯圈真是太恐怖了,隨便能惹來一場無妄之災;就連我那混過飯圈的助理,也覺得自己開眼了。“當初我混飯圈的時候,真沒這麼可怕……”
(本來想寫七篇的系列研究,寫到第三篇就説再見了)
一個多月以後,此事還有餘韻:我在某個會議上,迎頭撞見了那位大媽。我感覺很尷尬,點了點頭就想走人。沒想到大媽拉住我,語重心長地對我説:
“今天你有空嗎?我有空的。我希望跟你講解一下關於坤坤的常識。”
在那一瞬間,我懷疑自己耳朵出了毛病。大媽認真地繼續説:
“你作為一個TMT分析師,對坤坤的瞭解太少了。互聯網,我或許沒你懂;遊戲,我也沒你懂;影視,我更沒你懂。但是對坤坤,你真的沒有我懂。”
我100%相信她比我懂坤坤,問題在於我為什麼要學習關於坤坤的常識啊?幸虧當天我日程很滿,很快有人叫我去會場了,不然我可能真的要被她拉到大堂吧,講一個下午的“坤坤的常識”。至今想起來還後怕啊!
驚魂初定,我不禁想到:我微信上只有兩千個好友,其中就出了一個蔡徐坤的死忠媽媽粉;以此類推,全國該有多少蔡徐坤的死忠粉?坤坤振臂一呼,能夠掀起多大的聲浪、粉碎多少強敵?想想都覺得脊背發涼啊。這樣的坤坤,我怎麼敢惹呢?還有一些比坤坤更大牌、更有流量的偶像(名字就不點了),他們的號召力豈不大到了令人跪地求饒的地步?
所以,2019年4月蔡徐坤粉絲圍攻B站的時候,我對小破站還是很悲觀的。小破站有幾千萬用户,這個不假;但是小破站也佛系啊。蔡徐坤的死忠粉已經實現了全年齡、全職業覆蓋,戰鬥意志頑強、死磕到底。一位死忠媽媽粉就能把我攪得雞犬不寧,如果是幾萬個死忠媽媽粉同時出動,別説小破站了,什麼網站都會被攻下的。
結果在短短一個星期之內,蔡徐坤粉絲的戰鬥力被徹底證偽了。坤坤起訴了B站,訴訟結果如何我不瞭解。小破站沒有垮,此後每個季度都實現了用户數的同比兩位數增長。小破站上面的惡搞坤坤視頻沒有消失,只是隨着時間推移,逐漸不再成為焦點。就在坤坤粉絲圍攻B站的同時,老一輩流量明星吳亦凡還登陸B站演唱了《大碗寬面》。
根據我掌握的數據,在坤坤粉絲“天下圍攻”B站的時候,B站的服務器甚至沒有感受到任何壓力。也就是説,坤坤粉絲的絕對數量並不大,至少參與圍攻的數量很少。
後來,我與幾位熟悉飯圈的投資人聊起此事,對方乾脆利落地對我説:“現在的飯圈,有1萬活粉的就能算大咖了。蔡徐坤的活粉肯定不止1萬,估計有幾萬、幾十萬?很可惜,還是太少了。”
(確實,有1萬活粉就能進入流量明星的門檻了)
飯圈從來就是一個不大的圈子。請注意,我這裏指的是狹義的飯圈——就是為了肖戰去舉報別人、為了蔡徐坤去猛踩B站的那些人,把偶像視為自己生命的人。他們人數極少,但是能量極大,而且非常討厭。這些人還真不是“資本”組織起來的;對於任何理智的企業或平台來説,飯圈都是一個巨大的未知數,是不定向導彈,所以是麻煩的來源。
在肖戰事件愈演愈烈之際,我認識的一個互聯網行業的朋友對我感嘆:“我真的是老了,脱離時代了,根本不知道肖戰粉絲的行為邏輯,看不懂這場事情的發展脈絡。飯圈到底是怎麼回事啊?怎麼弄懂這一切呢?”
我説:“這真的不怪你。你沒有老。我現在白天看《虛構推理》、晚上看《Re: 0》,玩着《AI:夢境檔案》,偶爾刷着李佳琦的直播,混進了豆瓣鵝組,還有愛奇藝的VIP會員——但是我也搞不懂飯圈。你可以去問問身邊的95後、00後朋友,其中大部分人肯定也無法理解肖戰粉絲的行為模式。”
如果一個圈子陷入了歇斯底里、無法被理解的狀態,那麼最好的方法就是迴避它。世界上賺錢的方法很多,互聯網和娛樂行業的增長路徑也很多,合格的演員、歌手、品牌代言人就更多了。鑑於飯圈早已變成了一碰就炸的火藥桶、互聯網時代的巴爾幹、娛樂行業的約翰內斯堡,那麼所有人真的應該嚴肅考慮敬而遠之了。
不僅僅是資本,也不僅僅是平台。所有理智的人都應該敬而遠之。對於一個無法預測的東西,不要試圖預測,更不要試圖干預。最好是碰都別碰。
因為不值得。