我也招惹過飯圈的人，至今心有餘悸_風聞

來源：互聯網與娛樂怪盜團

2018年9月，本怪盜團撰寫了一篇“養成偶像產業”的深度研究報告，主要分析對象是《偶像練習生》及其衍生的NINE PERCENT男團，還有《創造101》及其衍生的火箭少女101女團。這篇報告很長，從韓國團體培養模式講到中國的學習模仿，從網絡選秀綜藝講到偶像IP的持續開發，好像有那麼一兩萬字吧。蔡徐坤、楊超越、範丞丞、孟美岐……這些如雷貫耳的偶像藝人，我們都提到了，做了一些簡單的案例分析。

不過，對於本怪盜團來説，這只是一份普通的研究報告——我們每個月能寫十幾篇報告，其中至少2-3篇是深度報告。“養成偶像”雖然是個方興未艾的產業，但是投資標的不多，不屬於市場最關注的焦點主題，所以我們也沒太當一回事。萬萬沒想到的是，這篇報告讓本怪盜團惹上了“飯圈”的大媽，也讓本團長對於飯圈的“撒潑耍橫文化”有了非常深刻的認識……

下面咱們好好講講這個非常詭異、讓人哭笑不得的故事吧。

我們的“養成偶像產業研究報告”是2018年9月1日發佈的。當天下午，有個基金經理大媽（下簡稱“大媽”）就在微信上對我提出抗議了。我們的交流記錄大致如下：

大媽：喂，今天早上發佈的那個蔡徐坤的報告，是你寫的嗎？

怪盜團：什麼？我們寫過蔡徐坤的報告？你確信？

大媽：（扔過來一個鏈接）就是這個，“養成偶像研究”，署的你的名字。

怪盜團：噢，這個確實是我們寫的，不過不是“蔡徐坤的報告”吧。

大媽：我要投訴你。

怪盜團：啊？什麼？

大媽：我要向你們領導投訴你。

怪盜團：您消消氣，我到底做了什麼違法違規的事情？

大媽：你完全不懂蔡徐坤，就在那裏胡寫亂寫，我要投訴你！

（三句話不出口就要投訴我，讓我大吃一驚）

説明一下，跟這位基金經理大媽，我平時接觸不多，連微信交流都很少。我只記得她應該有四十多歲了，或許五十歲，經常在朋友圈發些吃吃喝喝的東西，屬於我定義中的“享受生活的長輩”。那還是我們頭一次在微信上聊到三句以上，結果她就要把我投訴了，嚇死我了。

我急忙問她為什麼。她義憤填膺，講了一大堆蔡徐坤如何厲害、如何不容易、如何自我奮鬥成名的道理，但我還是很納悶：這跟投訴我有何關係呢？等她滔滔不絕地發泄了十分鐘左右，她才回復平靜，開始指責我本人——

總而言之，大媽的核心論點就是**“你們對蔡徐坤的代言產品的研究是完全錯誤的”。她的核心訴求就是“你們應該收回報告、對蔡徐坤及其粉絲道歉”**。

在那篇報告裏，確實列出了蔡徐坤、楊超越等偶像藝人的部分代言產品列表。大媽嚴肅表示：“這個列表遺漏了十幾個重要品牌，誤寫了七八個品牌，還多寫了四五個品牌。如果投資者相信了這個列表，就會對坤坤（注：原文如此）的真實號召力發生誤解，嚴重影響坤坤（注：原文如此）的公眾形象。”

大媽説：“坤坤確實代言過XXX品牌的XX產品，但你們只寫了XXX品牌，沒寫具體是哪個產品、哪個產品線。”

大媽説：“坤坤與YYY品牌的代言合約早就結束了，你們居然寫了進去？”

大媽説：“坤坤是ZZZ品牌的全球代言人，稍有常識的人就應該知道分量，你們居然只寫了個輕飄飄的‘代言人’，是不懂行嗎？”

大媽説：“坤坤參加了AAA品牌的發佈會，但只是一次性的，雙方沒有正式簽約，你們不應把AAA品牌列入。”

大媽説：“坤坤轉發了一條BBB品牌的微博，你們就説他是代言人？BBB這種輕量級的小品牌，輪不到讓坤坤代言吧？”

大媽説：“上個星期，坤坤剛剛出席了CCC品牌的盛大活動，還為主流雜誌拍了一組大片，你們怎麼忽略了呢？”

我一邊精疲力盡地聽着，一邊心想：你們飯圈這點破事，我真是懶得摻和。

為了搞清楚我們到底有沒有犯下實質性錯誤，我還專門找來了那篇報告的起草者之一、本怪盜團當時的研究助理（也是曾經的飯圈小姑娘）。她花了半個多小時，舉出了幾百條論據，證明我們對蔡徐坤代言品牌的列舉沒有實質性錯誤。至於“代言人”與“全球代言人”的區別、品牌全覆蓋與產品線的區別……恕我直言，對於飯圈之外的人來説，應該是一點也不重要的。

雖説如此，但是面對氣勢洶洶、處於歇斯底里邊緣的大媽，我還是決定多一事不如少一事。我打了個電話過去，以個人名義誠懇道歉——這是我這輩子最言不由衷的一次道歉，因為我根本不理虧啊。我大講坤坤如何牛逼、前途如何無量，又強調自己毫無影響力、根本不可能給坤坤抹黑；我還説，報告都是實習生準備的，我們已經把那個實習生開了，還罰她終生不準提到蔡徐坤三個字，等等……

好説歹説，這事總算過去了。此後我馬上定了一個內部規矩：絕不許再在任何公開場合提到“蔡徐坤”三個字；不僅如此，任何流量明星/養成偶像的名字，最好都不要再提。所以，本怪盜團的“娛樂粉絲經濟學”系列研究報告，寫到第三篇就無疾而終了。我覺得飯圈真是太恐怖了，隨便能惹來一場無妄之災；就連我那混過飯圈的助理，也覺得自己開眼了。“當初我混飯圈的時候，真沒這麼可怕……”

（本來想寫七篇的系列研究，寫到第三篇就説再見了）

一個多月以後，此事還有餘韻：我在某個會議上，迎頭撞見了那位大媽。我感覺很尷尬，點了點頭就想走人。沒想到大媽拉住我，語重心長地對我説：

“今天你有空嗎？我有空的。我希望跟你講解一下關於坤坤的常識。”

在那一瞬間，我懷疑自己耳朵出了毛病。大媽認真地繼續説：

“你作為一個TMT分析師，對坤坤的瞭解太少了。互聯網，我或許沒你懂；遊戲，我也沒你懂；影視，我更沒你懂。但是對坤坤，你真的沒有我懂。”

我100%相信她比我懂坤坤，問題在於我為什麼要學習關於坤坤的常識啊？幸虧當天我日程很滿，很快有人叫我去會場了，不然我可能真的要被她拉到大堂吧，講一個下午的“坤坤的常識”。至今想起來還後怕啊！

驚魂初定，我不禁想到：我微信上只有兩千個好友，其中就出了一個蔡徐坤的死忠媽媽粉；以此類推，全國該有多少蔡徐坤的死忠粉？坤坤振臂一呼，能夠掀起多大的聲浪、粉碎多少強敵？想想都覺得脊背發涼啊。這樣的坤坤，我怎麼敢惹呢？還有一些比坤坤更大牌、更有流量的偶像（名字就不點了），他們的號召力豈不大到了令人跪地求饒的地步？

所以，2019年4月蔡徐坤粉絲圍攻B站的時候，我對小破站還是很悲觀的。小破站有幾千萬用户，這個不假；但是小破站也佛系啊。蔡徐坤的死忠粉已經實現了全年齡、全職業覆蓋，戰鬥意志頑強、死磕到底。一位死忠媽媽粉就能把我攪得雞犬不寧，如果是幾萬個死忠媽媽粉同時出動，別説小破站了，什麼網站都會被攻下的。

結果在短短一個星期之內，蔡徐坤粉絲的戰鬥力被徹底證偽了。坤坤起訴了B站，訴訟結果如何我不瞭解。小破站沒有垮，此後每個季度都實現了用户數的同比兩位數增長。小破站上面的惡搞坤坤視頻沒有消失，只是隨着時間推移，逐漸不再成為焦點。就在坤坤粉絲圍攻B站的同時，老一輩流量明星吳亦凡還登陸B站演唱了《大碗寬面》。

根據我掌握的數據，在坤坤粉絲“天下圍攻”B站的時候，B站的服務器甚至沒有感受到任何壓力。也就是説，坤坤粉絲的絕對數量並不大，至少參與圍攻的數量很少。

後來，我與幾位熟悉飯圈的投資人聊起此事，對方乾脆利落地對我説：“現在的飯圈，有1萬活粉的就能算大咖了。蔡徐坤的活粉肯定不止1萬，估計有幾萬、幾十萬？很可惜，還是太少了。”

（確實，有1萬活粉就能進入流量明星的門檻了）

飯圈從來就是一個不大的圈子。請注意，我這裏指的是狹義的飯圈——就是為了肖戰去舉報別人、為了蔡徐坤去猛踩B站的那些人，把偶像視為自己生命的人。他們人數極少，但是能量極大，而且非常討厭。這些人還真不是“資本”組織起來的；對於任何理智的企業或平台來説，飯圈都是一個巨大的未知數，是不定向導彈，所以是麻煩的來源。

在肖戰事件愈演愈烈之際，我認識的一個互聯網行業的朋友對我感嘆：“我真的是老了，脱離時代了，根本不知道肖戰粉絲的行為邏輯，看不懂這場事情的發展脈絡。飯圈到底是怎麼回事啊？怎麼弄懂這一切呢？”

我説：“這真的不怪你。你沒有老。我現在白天看《虛構推理》、晚上看《Re: 0》，玩着《AI：夢境檔案》，偶爾刷着李佳琦的直播，混進了豆瓣鵝組，還有愛奇藝的VIP會員——但是我也搞不懂飯圈。你可以去問問身邊的95後、00後朋友，其中大部分人肯定也無法理解肖戰粉絲的行為模式。”

如果一個圈子陷入了歇斯底里、無法被理解的狀態，那麼最好的方法就是迴避它。世界上賺錢的方法很多，互聯網和娛樂行業的增長路徑也很多，合格的演員、歌手、品牌代言人就更多了。鑑於飯圈早已變成了一碰就炸的火藥桶、互聯網時代的巴爾幹、娛樂行業的約翰內斯堡，那麼所有人真的應該嚴肅考慮敬而遠之了。

不僅僅是資本，也不僅僅是平台。所有理智的人都應該敬而遠之。對於一個無法預測的東西，不要試圖預測，更不要試圖干預。最好是碰都別碰。

因為不值得。