李佳琦才是精神上的貴族_風聞

最近盛傳李佳琦花1.3億在上海買了雲錦東方的房子。後來又有中介界專業人士分析説是謠言。不管怎麼樣，關於李佳琦的一舉一動，都能刷屏上熱搜。

如果購房信息是真的，只能説李佳琦公司和他籤的合同，對他挺友好。李佳琦沒有美one的股份，但有美one旗下子公司的股份。

李佳琦也有自己的工作室（單獨成立的獨資公司）。這就難説到底有多少錢了，如果最初公司籤的不是那種包人身的，那他有些商務活動可能可以自己賺。

去年GQ報道，4月份，李佳琦和幾位明星為一個美妝品牌站台，上海外灘的震旦大屏幕上，演員們的大幅單人硬照輪流播放，卻惟獨沒有李佳琦。

“他們不認可一個網紅可以去上震旦大屏。”李佳琦放下酒杯，語氣突然激動：“這件事我非常介意，我憑什麼不能上這個大屏？現場那麼多粉絲為我來的，大家都期待看到李佳琦。”

現在回過頭我們再看，李佳琦不僅擺脱了明星鄙視鏈的底層，甚至，有了更龐大的話事權。李佳琦是大時代裏翻滾騰挪的幸運者，但即便是幸運超過了努力的程度，他作為一個新階層的代表者，仍實至名歸。

無論如何，李佳琦都比那些靠資本流水線（比如某戰）和偽體育競技包裝出來的明星（比如某楊）強多了。

面對直播時的爭議，李佳琦説：“我沒有生氣那些不喜歡我的人對我的評價。畢竟我是李佳琦，我要承受這些。“

“我可能是你認識了1個月，6個月，1年的，或者3年的李佳琦。我變了很多，我的工作環境，我的朋友，我的生活，我的收益。但是，Hello,大家好，我們的直播間開始咯。它真的不會變。”

這種清晰的自我認知和表達，流水線上的頂流們望塵莫及。

項飆在《跨越邊界的社區——北京“浙江村”的生活史》裏提到，1986年以後，温州人攻佔商場櫃枱，對外”登堂入室“，對內則搞代銷，一個營銷者連有幾個生產者，一個生產者又連着幾個營銷者，都視各自經營模式而定。

最初，温州人是自己會做什麼就賣什麼，後來則是什麼好賣，就也得學着做。包櫃枱的每天向加工者主動提供信息做什麼衣服，甚至是定什麼價。

這不就是現在電商流行的C2M反向定製模式雛形嘛。

包櫃枱的就好比是在淘寶微店這些地方佔了個地方的網紅，比如李佳琦和薇婭，也可以是朋友圈的KOC，以社交關係**（包櫃的搞定商場經理和客流，紅人搞定平台推薦的流量權重和粉絲）**變現，在當年温州做生意的人看來是「無本生意」。而後面的工廠則要承擔庫存積壓風險，工廠越多，生產力越富餘，反而也沒有議價的話語權。

很難説是李佳琦們改變了直播電商，還是電商直播改變了李佳琦，或許前者的成分更大一些。

就像項飆在總結温州人總是走在政策變化前頭闖市場説的那樣，改革，從一開始就不只是少數精英分子在前面開路，後面大眾“跟上”的模式。在正式的體制改革開始之前，我們看到在基層社會已經積蓄了很大的改革勢能。正式體制上的調整又激發出新的變革要求。

阿里裏面的精英分子，藉助技術和產品，很早就把直播電商給設計了出來，而最終實現這一浪潮所依賴的，是民間購物決策很早就出了變化，然後他們一起等到了營銷天才李佳琦們的出現。

温州人構成和推動了改革開放，李佳琦打破了原有偶像經濟的藩籬。

所以我一直覺得李佳琦才是精神上的貴族，因為古代貴族，就是需要給封地的民眾去打仗的，用現在的話來説，就是保護自己的粉絲，給粉絲謀福利。

再來看看現在這些明星，看起來一個個光鮮亮麗，其實更多是在愚弄粉絲，最後也難免被粉絲反噬。

當然，“當前的態勢也只是變動中的一個片段，其發展仍然可能是多樣的”。

如項飆所言，“既然糾結是我們這個時代的精神，我們就要認真地對待自己的和大眾的糾結。抓住糾結不放，深挖期間的內在矛盾，也許是看出未來端倪、形成應對策略的一個辦法。”