為什麼日本人那麼廢衞生紙?_風聞
吃瓜星球-吃瓜星球官方账号-2020-03-11 20:53
— 吃瓜星球 • 第146期 —
對於疫情中外國人搶衞生紙的熱潮,我國民眾目瞪口呆,產生了三連疑問:擦屁股比吃飯還重要?真的不先搶口罩嗎?還有日本,你們的馬桶不是自帶清洗功能的嗎?
餓死事小,失節事大。對日本人來説,只有衞生紙才能保證基礎幸福感。
衞生紙對日本人來説就像葡萄酒對法國人一樣,是一種全民族的痴迷和情結。這一點在消耗量上就能體現出來。
據統計,日本如今衞生紙用量每年每人約17.4斤,按一斤一箱來算大概每人每年用17箱衞生紙以上,能夠和整個歐洲地區比肩。

而我國雖然衞生紙總用量高於日本,但平均下來每人每年(才)用了12.6斤。

而本次日本人搶衞生紙的原因,也是和每一次一樣,以為衞生紙快沒了。
有傳言説衞生紙和口罩使用的原材料相同,受肺炎影響,原料都拿去做口罩了。實際上口罩的原料是熔噴布,熔噴布的主要成分是聚丙烯,聚丙烯是塑料。而衞生紙的原料是木材。
另一個理由是,日本的衞生紙是中國造的,中國受疫情影響產能下降,日本衞生紙快供應不上了。
對此,日本家庭紙工業會(東京)事務局已經進行闢謠,表示日本自己會也生產衞生紙,供應充足,大家稍安勿躁。
話又説回來,日本人能消耗掉如此龐大的衞生紙量,都用在哪裏了?
一方面是各種場所的衞生紙儲備。如果説衞生間在基礎設施之外還有什麼必不可少,毫無疑問就是廁紙,而日本在這方面做得非常好。
日本家庭中,衞生紙會成箱成箱地屯;出門在外,無論在酒店、車站、百貨商場或餐廳,絕大多數公共場所的洗手間都備有衞生紙,因此出門之後你不帶紙也不需要擔心找不到紙用,真正實現衞生紙自由。有的地方甚至還安排了多個廁紙架,每個廁位有大量替換紙卷。

▲日本某機場的衞生間三卷備用紙
其實這種配備還算比較常規,一些場所會還會在衞生間囤放遠超正常水平的衞生紙,這樣它們就永遠都不會用光。這種場景可以在位於京都Sakyō-ku的酒館Momojirō的洗手間中看到,喜歡薅羊毛的大媽們甚至不知從哪捲開始下手扯。

作為菊花的洗臉巾,衞生紙的充足也是對菊花的尊敬,這麼一看,搶購衞生紙的做法也不再那麼奇怪了。
其實這也並非是日本人的憂患意識過於強烈,而是店主在下衞生紙訂單時出現bug,廠家將大量衞生紙交付於他們。店主最終決定無論如何要把他們留下,結果客人相當喜歡,甚至開始有人專門去那裏看廁所,之後類似的飯店便出現了。
另一方面,日本還存在街頭髮衞生紙的奇特文化。
通勤高峯時間活節假日,日本各大街頭或人流聚集點常能看到免費發紙巾的小哥哥小姐姐,他們帶着一臉笑容親切的把紙巾遞給你,在毫無感情的你拒絕後還會跟你説謝謝。
除了少數公益性質的衞生紙發放外,這種行為其實跟我國發打火機的廣告方式差不多,都是做廣告的,而日本的廣告就塞在紙巾裏頭。
這種紙巾廣告推廣效果還真不賴,調查得知,發傳單的有效率約為0.03%,把廣告塞在信箱約為0.2%,網絡廣告效果約為3.3至5.5%之間,而紙巾廣告的反饋率約在4.0%,僅僅遜色於網絡廣告。
總的來説,日本每月大概發放出3300萬包的免費紙巾(一年約4億包),每包數量從6抽到10抽(每抽2張)不等,成本約在10~20日元(約合0.6-1.2元)左右。
大多數日本對街頭髮紙巾的做法早已習以為常,沒有需要的話也不會去拿。不過很多初到日本的外國人對此很感興趣,認為這真是個貼心的行為,總是樂呵呵地接下。
此外,還有一些個人習慣導致他們比較廢紙。
一個是日本人清潔房間、整理屋子的時候常常用乾的或濕的衞生紙而非抹布來擦拭污漬,認為用完就扔比較衞生(親測相當廢紙);
以及很多姑娘很早就開始化妝,幾年下來不僅成就了亞洲三大邪術之一的“日本化妝術”,還消耗了不少衞生紙;而且日本很多人皮膚敏感,在季節性過敏期間同樣會增加紙巾的消耗。
另外,眾所周知日本單身人羣龐大,真人交互式性生活相對較少,這種情況也會導致浪費一些衞生紙,至於具體用了多少就不得而知了。
各種因素疊加,最終使得衞生紙在日本的重要性堪比食物。在全民”生而與紙共存“的需求中,一些人也從衞生紙市場中瞅準了商機:Mochitsuki Seishi生產的一種豪華版廁紙賣到了12美元一卷,但還是吸引了大量買家。
事情起於五年前,當時Mochitsuki Seishi還是家名不見經傳的紙廠,其創始人飽受皮膚過於敏感的折磨:普通的衞生紙擦拭起來令他皮膚髮紅且疼痛。
經過幾年的研究,創始人的夫人(總經理)終從得以從本質上顛覆現代造紙工藝,讓他丈夫用上了無比柔軟舒適的衞生紙——“うさぎ”(兔子)牌廁紙。該廁紙生產過程沒有采取其餘廠商的一條龍格式化生產,而是對紙漿纖維進行了精細加工,還嚴格控制製造過程中的水温,以實現柔和的擦拭效果。
但同時,這種方法做成的紙張的成品非常薄且脆弱,必須手工將其捲成紙卷,因此人力成本也高了起來。
這樣一來,紙貴也就不足為奇了:一卷兔子牌的白色廁紙零售價為500日元(約合5美元),已經相當於常規捲紙12卷的價格。但這還是比較經濟的選擇。

Mochitsuki Seishi還推出了豪華的“Hanebisho”系列的藝術捲紙,配上高端大氣的禮品盒,每卷都用手工製作的日本和紙包裹着,8卷售價在100美元左右,每卷約12美元,非常適合當“生日和結婚禮物”。
如今,這種豪華的三層廁紙很令日本人痴迷,Mochitsuki紙廠過去每月只能生產300卷,如今一週能生產12000卷,還是供不應求,因為“我們在半天之內能售出8000卷”。
另外,還有機靈的商家從產品包裝下手吸引消費者。
有意思的是,日本人是如此地熱愛衞生紙,但同時還有不少日本人對於在公眾場合購買、搬運衞生紙回家感到不好意思(??)。

為了應對這種彆扭的情緒,2017年春,松本清(Matsumoto Kiyoshi)的藥房連鎖店開始銷售一種新型的廁紙,改變了衞生紙的包裝,讓它們看起來像是物品的包裝盒或購物袋。
設計不僅得到很多日本人的喜愛,還受到國際社會的關注,並獲得了德國iF設計獎和英國D&AD創意獎等獎項。

話説在國內,如果衞生紙被設計成這個樣子,大概會被大爺大媽拿起看清又放下,罵一句“什麼玩意”吧。
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策劃-李西瓜
文字-酸奶沒泡沫
設計-涼白開
排版-養樂多
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