為什麼日本人那麼廢衞生紙？_風聞

—  吃瓜星球 • 第146期  —

對於疫情中外國人搶衞生紙的熱潮，我國民眾目瞪口呆，產生了三連疑問：擦屁股比吃飯還重要？真的不先搶口罩嗎？還有日本，你們的馬桶不是自帶清洗功能的嗎？

餓死事小，失節事大。對日本人來説，只有衞生紙才能保證基礎幸福感。

衞生紙對日本人來説就像葡萄酒對法國人一樣，是一種全民族的痴迷和情結。這一點在消耗量上就能體現出來。

據統計，日本如今衞生紙用量每年每人約17.4斤，按一斤一箱來算大概每人每年用17箱衞生紙以上，能夠和整個歐洲地區比肩。

而我國雖然衞生紙總用量高於日本，但平均下來每人每年（才）用了12.6斤。

而本次日本人搶衞生紙的原因，也是和每一次一樣，以為衞生紙快沒了。

有傳言説衞生紙和口罩使用的原材料相同，受肺炎影響，原料都拿去做口罩了。實際上口罩的原料是熔噴布，熔噴布的主要成分是聚丙烯，聚丙烯是塑料。而衞生紙的原料是木材。

另一個理由是，日本的衞生紙是中國造的，中國受疫情影響產能下降，日本衞生紙快供應不上了。

對此，日本家庭紙工業會(東京)事務局已經進行闢謠，表示日本自己會也生產衞生紙，供應充足，大家稍安勿躁。

話又説回來，日本人能消耗掉如此龐大的衞生紙量，都用在哪裏了？

一方面是各種場所的衞生紙儲備。如果説衞生間在基礎設施之外還有什麼必不可少，毫無疑問就是廁紙，而日本在這方面做得非常好。

日本家庭中，衞生紙會成箱成箱地屯；出門在外，無論在酒店、車站、百貨商場或餐廳，絕大多數公共場所的洗手間都備有衞生紙，因此出門之後你不帶紙也不需要擔心找不到紙用，真正實現衞生紙自由。有的地方甚至還安排了多個廁紙架，每個廁位有大量替換紙卷。

▲日本某機場的衞生間三卷備用紙

其實這種配備還算比較常規，一些場所會還會在衞生間囤放遠超正常水平的衞生紙，這樣它們就永遠都不會用光。這種場景可以在位於京都Sakyō-ku的酒館Momojirō的洗手間中看到，喜歡薅羊毛的大媽們甚至不知從哪捲開始下手扯。

作為菊花的洗臉巾，衞生紙的充足也是對菊花的尊敬，這麼一看，搶購衞生紙的做法也不再那麼奇怪了。

其實這也並非是日本人的憂患意識過於強烈，而是店主在下衞生紙訂單時出現bug，廠家將大量衞生紙交付於他們。店主最終決定無論如何要把他們留下，結果客人相當喜歡，甚至開始有人專門去那裏看廁所，之後類似的飯店便出現了。

另一方面，日本還存在街頭髮衞生紙的奇特文化。

通勤高峯時間活節假日，日本各大街頭或人流聚集點常能看到免費發紙巾的小哥哥小姐姐，他們帶着一臉笑容親切的把紙巾遞給你，在毫無感情的你拒絕後還會跟你説謝謝。

除了少數公益性質的衞生紙發放外，這種行為其實跟我國發打火機的廣告方式差不多，都是做廣告的，而日本的廣告就塞在紙巾裏頭。

這種紙巾廣告推廣效果還真不賴，調查得知，發傳單的有效率約為0.03%，把廣告塞在信箱約為0.2%，網絡廣告效果約為3.3至5.5%之間，而紙巾廣告的反饋率約在4.0%，僅僅遜色於網絡廣告。

總的來説，日本每月大概發放出3300萬包的免費紙巾（一年約4億包），每包數量從6抽到10抽（每抽2張）不等，成本約在10～20日元（約合0.6-1.2元）左右。

大多數日本對街頭髮紙巾的做法早已習以為常，沒有需要的話也不會去拿。不過很多初到日本的外國人對此很感興趣，認為這真是個貼心的行為，總是樂呵呵地接下。

此外，還有一些個人習慣導致他們比較廢紙。

一個是日本人清潔房間、整理屋子的時候常常用乾的或濕的衞生紙而非抹布來擦拭污漬，認為用完就扔比較衞生（親測相當廢紙）；

以及很多姑娘很早就開始化妝，幾年下來不僅成就了亞洲三大邪術之一的“日本化妝術”，還消耗了不少衞生紙；而且日本很多人皮膚敏感，在季節性過敏期間同樣會增加紙巾的消耗。

另外，眾所周知日本單身人羣龐大，真人交互式性生活相對較少，這種情況也會導致浪費一些衞生紙，至於具體用了多少就不得而知了。

各種因素疊加，最終使得衞生紙在日本的重要性堪比食物。在全民”生而與紙共存“的需求中，一些人也從衞生紙市場中瞅準了商機：Mochitsuki Seishi生產的一種豪華版廁紙賣到了12美元一卷，但還是吸引了大量買家。

事情起於五年前，當時Mochitsuki Seishi還是家名不見經傳的紙廠，其創始人飽受皮膚過於敏感的折磨：普通的衞生紙擦拭起來令他皮膚髮紅且疼痛。

經過幾年的研究，創始人的夫人（總經理）終從得以從本質上顛覆現代造紙工藝，讓他丈夫用上了無比柔軟舒適的衞生紙——“うさぎ”（兔子）牌廁紙。該廁紙生產過程沒有采取其餘廠商的一條龍格式化生產，而是對紙漿纖維進行了精細加工，還嚴格控制製造過程中的水温，以實現柔和的擦拭效果。

但同時，這種方法做成的紙張的成品非常薄且脆弱，必須手工將其捲成紙卷，因此人力成本也高了起來。

這樣一來，紙貴也就不足為奇了：一卷兔子牌的白色廁紙零售價為500日元（約合5美元），已經相當於常規捲紙12卷的價格。但這還是比較經濟的選擇。

Mochitsuki Seishi還推出了豪華的“Hanebisho”系列的藝術捲紙，配上高端大氣的禮品盒，每卷都用手工製作的日本和紙包裹着，8卷售價在100美元左右，每卷約12美元，非常適合當“生日和結婚禮物”。

如今，這種豪華的三層廁紙很令日本人痴迷，Mochitsuki紙廠過去每月只能生產300卷，如今一週能生產12000卷，還是供不應求，因為“我們在半天之內能售出8000卷”。

另外，還有機靈的商家從產品包裝下手吸引消費者。

有意思的是，日本人是如此地熱愛衞生紙，但同時還有不少日本人對於在公眾場合購買、搬運衞生紙回家感到不好意思（？？）。

為了應對這種彆扭的情緒，2017年春，松本清（Matsumoto Kiyoshi）的藥房連鎖店開始銷售一種新型的廁紙，改變了衞生紙的包裝，讓它們看起來像是物品的包裝盒或購物袋。

設計不僅得到很多日本人的喜愛，還受到國際社會的關注，並獲得了德國iF設計獎和英國D＆AD創意獎等獎項。

話説在國內，如果衞生紙被設計成這個樣子，大概會被大爺大媽拿起看清又放下，罵一句“什麼玩意”吧。

-----------吃瓜羣眾的分割線-----------

策劃-李西瓜

文字-酸奶沒泡沫

設計-涼白開

排版-養樂多

歡迎關注吃瓜星球

與我們一同吃瓜、共同成長

​