網絡拯救日本漫畫市場？2019年日本電子漫畫銷量2593億日元_風聞

得益於電子漫畫的迅猛發展，日本出版市場規模繼連續15年下滑後迎來了正向增長。

**作者：**阿靚

如今的中國漫畫讀者似乎早已習慣了在網絡平台上閲讀最新的漫畫作品。而在出版業相對發達的日本，阿宅們（當然也包括慕名而來的外國阿宅）仍常常會購買漫畫單行本或雜誌回家觀看。

隨着漫畫行業的數字化，在線漫畫閲讀平台迅速成長，逐漸在漫畫行業佔據越來越重要的位置。

瞭解漫畫的紙質出版情況和電子出版情況，可以更好地把握產業整體的未來佈局。

日本全國出版協會和出版科學研究所於2020年1月24日公佈了2019年國內出版市場的規模，紙質出版和電子**（數字）**出版的市場合計達到了15432億日元。雖然只比去年增加了0.2%，但這是自2014年開始進行電子出版的市場統計以來，出版市場整體首次轉向正增長。

其中，起到引領作用的是電子出版。電子出版市場的比率為19.9%，比上一年的16.1%同比上升了3.8個百分點。

在電子出版市場中，電子漫畫的急速成長非常突出。據出版科學研究所估計，2019年的電子出版總額同比2018年增長了123.9%。其中，電子書籍同比增長108.7%，電子漫畫達到了129.5%。

而電子漫畫在年度出版物中的佔比，達到了16%，佔比僅次於書籍和雜誌。

紙質出版市場仍在下滑

數年前開始，日本的紙質出版市場規模就已經不斷縮水，呈現出低迷甚至下滑的態勢。根據BooTrip的統計，在近二十年，日本紙質書籍的返品率（即書店返還給出版社的書籍所佔比率）一直在40%左右。高居不下的返品率正對應着紙質出版物整體的滯銷情況。

長時間的低迷狀態在2019年並沒有發生什麼改變。書籍和雜誌合計的紙質出版市場整體的預測銷售金額為12360億日元，比去年減少了4.3%。連續15年下滑的趨勢仍然沒有得到抑制。

在這一年當中，雜誌減少了5637億日元，相比2018年減少了4.9%。值得注意的是，在日本，漫畫單行本也被分類在“雜誌”當中。

我們知道，在日本動畫行業的利益鏈條中，收入會有很大一部分來源於將漫畫原作動畫化、獲得高人氣之後，反向帶動漫畫原作銷售量所帶來的版權費。由於《鬼滅之刃》動畫的大熱，漫畫單行本的總體銷量甚至上升了4%。而“雜誌”整體在2018年的銷量相比2017年是減少了9.3%的，因此在2019年，《鬼滅之刃》可以説是挽回了相當一部分的紙質出版市場頹勢。

在各大漫畫店都佔有顯眼位置的《鬼滅之刃》漫畫

書籍的銷售金額為6723億日元，相比去年減少了3.8%。文庫本的形式稍顯嚴峻，文藝、生活實用書、學習參考書的銷量也比較低迷。不過兒童書的銷量卻顯出一定的積極態勢。

電子出版市場持續增長

電子出版市場的整體規模為3072億日元，這是首次超過3000億日元，增長率也增加了23.9%。電子出版市場的成長是靠漫畫來支撐的，其中84%以上，即2593億日元都是漫畫的銷售額。

電子漫畫網站界面

其他數字書籍為349億日元**（增加8.7%），數字雜誌為130億日元（減少16.7%）**。數字雜誌的減少是因為市場佔有率高的定額制任意閲讀服務“d magazine”的會員數持續減少。d magazine作為NTT DOCOMO旗下的電子雜誌事業，內容覆蓋範圍極廣，此前一直擁有較高的市場佔有率。

ｄmagazine首頁，成為會員後可任意閲讀各類雜誌

電子漫畫的增長率增加了29.5%，在這一年中相當於增加了三成的市場份額。2018年4月，大型盜版網站“漫畫村”被關閉之後，正版電子漫畫市場佔有率逐漸變得更大。

而積極的宣傳也在吸引新讀者上起到了很大作用。

除了正常的宣傳手段之外，在瀏覽各種網頁的同時也常常能看到各種漫畫廣告宣傳，倒是很像微博或者QQ空間裏時不時出現的“顧北城”之流。

那麼日本的電子漫畫盈利模式是怎樣的呢？

目前電子漫畫閲讀平台主要有兩種盈利模式。

一是用户付費，包括單獨購買漫畫作品進行閲讀和成為付費會員兩種形式。二是允許讀者免費閲讀平台漫畫，但必須觀看廣告，以此獲得廣告收入，目前這種以“免費”為噱頭吸引讀者的網站數量相當之多。

全國出版協會和出版科學研究所計算出的電子出版市場規模是在用户付費的基礎上算出的，免費閲讀的平台上能夠獲得的廣告金額並不包含在內。Inplace綜合研究所的其他調查表明，在2018年，僅電子漫畫一項就有着167億日元的市場份額。如果加上這個的話，電子出版市場還會更大。今後電子出版市場，特別是電子漫畫出版市場，潛力不可限量。

集英社

作為日本漫畫界的巨頭，集英社嗅到了風向的變化，在2019年末開始提供新的綜合電子書店服務，服務內容包括漫畫、輕小説和寫真集。

集英社用《週刊少年jump》的《海賊王》、《鬼滅之刃》打頭，將旗下的少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫和輕小説等內容逐漸整合進電子書店“zebrack”。“jump漫畫”、“young jump漫畫”、“ribbon mascot 漫畫”、“Margaret 漫畫”、“jump j books”和電子寫真集等作品也會依次發佈。“zebrack”包括網頁版和iOS、安卓適配的應用程序，曾經在集英社旗下期刊發表過的的作品都會發布在上面。作品以“話”為閲讀單位，在免費閲讀的範圍結束之後，每23小時發放一話的閲讀券，也就是“等待即可閲讀”的形式。

日本的漫畫市場在中國讀者看來似乎很奇妙：早在2014-2016年前後，中國漫畫界就開始了由紙質出版物向電子漫畫過渡的階段，到了今天，中國漫畫界已經是電子漫畫的天下。而日本卻似乎剛剛邁進互聯網漫畫的世界。

事實上日本漫畫界對於電子漫畫的嘗試早在00年代就已經開始了。在2008年《gangan online》就正式創刊，開始發佈電子漫畫作品。之後，各類漫畫網站如雨後春筍般冒出。2013年從《comico》開始，漫畫軟件也逐漸興盛起來。

就日本漫畫的基數和質量，以及其在世界範圍內受眾的廣度而言，日本的電子漫畫市場發展在很長一段時間內都將非常值得期待。